KIA EV4: Τεχνική προοπτική από την καμπάνια Petrol Scent

Το KIA EV4 έχει σχεδιαστεί για να ανταγωνιστεί τα Tesla Model 3 και Volkswagen ID.3. Στη Φινλανδία, η εταιρεία προσφέρει αρωματικά χώρου Petrol Scent σε πελάτες EV4, σε συνεργασία με τον Max Perttula.

Η KIA στη Φινλανδία ξεκίνησε την καμπάνια Petrol Scent με το ερώτημα: «Σας λείπει η μυρωδιά της βενζίνης στην εποχή των ηλεκτρικών αυτοκινήτων;». Συνοδεύεται από μίνι αρωματικό χαρτί σε σχήμα δοχείου βενζίνης, το άρωμα είναι ένα μείγμα γιασεμιού, χυμού σημύδας, λαδιού κινητήρα και μετάλλου. Πρόκειται για ένα δώρο περιορισμένης έκδοσης μόνο για τους πελάτες που θα αγοράσουν το KIA EV4, ένα ηλεκτρικό αυτοκίνητο κατηγορίας C που αναμένεται να ανταγωνιστεί τα Tesla Model 3 και Volkswagen ID.3.

Η καμπάνια αναπτύχθηκε από την Astara Auto Finland – τον ​​επίσημο εισαγωγέα και διανομέα της KIA στη Φινλανδία – σε συνεργασία με τον ειδικό αρωματοποιίας Max Perttula. Αντί να μιλάει απλώς για τεχνολογία, η KIA επέλεξε να αξιοποιήσει τις αναμνήσεις των χρηστών βενζινοκίνητων αυτοκινήτων, διευκολύνοντας έτσι τη μετάβαση στα ηλεκτρικά αυτοκίνητα.

Το αρωματικό χαρτί με άρωμα βενζίνης της KIA έχει μια εικόνα ενός ρεζερβουάρ βενζίνης (Φωτογραφία: Carscoops)

Σημαντικά σημεία πλαισίου και τεχνολογίας: UX μέσω αρώματος

Στην εποχή της ηλεκτροκίνησης, η εμπειρία του χρήστη είναι κάτι περισσότερο από την αυτονομία, τον χρόνο φόρτισης ή το λογισμικό. Η Petrol Scent θέτει την όσφρηση - μια αίσθηση που υποεκμεταλλεύεται στην αυτοκινητοβιομηχανία - στο επίκεντρο της ιστορίας. Το σλόγκαν «Οδήγηση χωρίς καπνό σε λίγα λεπτά» προκαλεί νοσταλγία, ενώ παράλληλα επιβεβαιώνει τον πράσινο προσανατολισμό της KIA.

Το βασικό μήνυμα: η τεχνολογία αλλάζει, αλλά η αίσθηση πίσω από το τιμόνι παραμένει. Με το EV4, η KIA συνδέει την «οικεία» εμπειρία (τη μυρωδιά της βενζίνης) με τη «νέα» εμπειρία (ηλεκτρική λειτουργία).

Συναισθηματικός σχεδιασμός και τοποθέτηση έναντι των ανταγωνιστών

Το Petrol Scent έχει σχήμα κουτιού βενζίνης που κρέμεται στον καθρέφτη οπισθοπορείας - ένα αναγνωρίσιμο σύμβολο για τους χρήστες βενζινοκίνητων αυτοκινήτων. Όσον αφορά την τοποθέτηση, το EV4 εισάγεται στην κατηγορία ηλεκτρικών αυτοκινήτων κατηγορίας C, όπου τα Tesla Model 3 και Volkswagen ID.3 είναι εξέχοντα ονόματα. Η προσφορά δώρων περιορισμένης έκδοσης σε κατόχους αυτοκινήτων EV4 βοηθά το νέο προϊόν να αποκτήσει μια διαφορετική εικόνα στο πλαίσιο του έντονου ανταγωνισμού.

Ενώ πολλές μάρκες δίνουν έμφαση στις τεχνικές προδιαγραφές, η KIA επιλέγει να αφηγείται ιστορίες μέσω συναισθηματικής γλώσσας. Από την άποψη του προϊόντος, αυτό είναι ένα εκτεταμένο επίπεδο βιωματικού σχεδιασμού - χρησιμοποιώντας το άρωμα για να εδραιώσει τα συναισθήματα.

Καμπίνα και εμπειρία χρήστη: η νοσταλγία «κρεμόταν» μπροστά στα μάτια

Το αρωματικό χαρτί μπορεί να τοποθετηθεί στον καθρέφτη οπισθοπορείας, δημιουργώντας ένα οσφρητικό εφέ στην καμπίνα. Ο συνδυασμός γιασεμιού, χυμού σημύδας, λαδιού κινητήρα και μεταλλικών οσμών προσομοιώνει την αίσθηση ενός «συνεργείου επισκευής» - ενός χώρου που πολλοί λάτρεις των αυτοκινήτων θεωρούν «η μυρωδιά του πάθους». Η επίδραση είναι αισθητηριακή και συναισθηματική, χωρίς να επηρεάζει τη δομή ή το σύστημα του αυτοκινήτου.

Ως περιορισμένο δώρο για τους κατόχους EV4, το Petrol Scent προσθέτει εξατομίκευση, μετατρέποντας το ταξίδι για την παραλαβή του αυτοκινήτου σε μια ιεροτελεστία: αντίο στη μυρωδιά της βενζίνης, γεια στην ηλεκτρική λειτουργία διατηρώντας παράλληλα τις αναμνήσεις.

Απόδοση και λειτουργίες: εύρος πληροφοριών στην πηγή

Η τρέχουσα πηγή πληροφοριών δεν παρέχει τεχνικές προδιαγραφές ή εμπειρία οδήγησης του KIA EV4. Συνεπώς, το άρθρο δεν παρέχει αξιολόγηση της ισχύος, της ροπής, του χρόνου επιτάχυνσης 0–100 km/h, της χωρητικότητας φόρτισης ή της κατανάλωσης ενέργειας. Τα συμπεράσματα σχετικά με την αίσθηση οδήγησης, εάν υπάρχουν, θα πρέπει να βασίζονται σε επίσημα δεδομένα δοκιμών ή ανακοινώσεις.

Ασφάλεια και τεχνολογία: μηνύματα και δημοσιευμένα δεδομένα

Η πηγή δεν ανέφερε το σύστημα υποβοήθησης οδήγησης ή τις αξιολογήσεις ασφαλείας του EV4, ούτε ανέφερε συγκεκριμένες διαμορφώσεις ADAS. Το σημείο επαλήθευσης είναι η καμπάνια των μέσων ενημέρωσης που συνοδεύει τη σειρά TVC, εκμεταλλευόμενη την ιστορία της «οδήγησης χωρίς καπνό» για να ενθαρρύνει τη μετάβαση σε ηλεκτρικά οχήματα. Το περιεχόμενο σχετικά με το επίπεδο αυτοματισμού ή την αξιολόγηση NCAP, εάν χρειαστεί, θα πρέπει να περιμένει επίσημες πληροφορίες.

Τιμή και θέση: EV4 στην κατηγορία ηλεκτρικών οχημάτων κατηγορίας C

Το KIA EV4 έχει τη δυνατότητα να ανταγωνιστεί τα Tesla Model 3 και Volkswagen ID.3 στην κατηγορία C. Στη Φινλανδία, η Astara Auto Finland είναι υπεύθυνη για την υλοποίηση και τη διανομή της καμπάνιας. Το Petrol Scent δεν πωλείται στην αγορά, αλλά δίνεται μόνο σε πελάτες EV4 – μια κίνηση που καταδεικνύει μια διαφορετική τοποθέτηση βασισμένη στη συναισθηματική αξία και όχι σε μια γενική προώθηση.

Με αυτήν την προσέγγιση, η KIA δημιουργεί μια αξέχαστη ιστορία μάρκας: το EV4 δεν είναι απλώς ένα ηλεκτρικό προϊόν, αλλά και μια γέφυρα που συνδέει το παρελθόν των κινητήρων εσωτερικής καύσης με το μέλλον της βιώσιμης κινητικότητας.

Το νέο ηλεκτρικό αυτοκίνητο KIA EV4 κυκλοφόρησε στην αγορά στις αρχές του έτους.

Συμπέρασμα: Συνοπτικά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα

• Πλεονεκτήματα: Δημιουργική ιδέα, αξιοποιεί τη νοσταλγία κατά τη μετάβαση σε ηλεκτρικά οχήματα. Τα περιορισμένα δώρα αυξάνουν την αίσθηση προνομίου για τους κατόχους EV4. Η συνεργασία με τον ειδικό Max Perttula εξασφαλίζει σχολαστική μυρωδιά. Σαφής, αξέχαστη αφήγηση της μάρκας.
• Μειονεκτήματα: Διατίθεται μόνο στη Φινλανδία και για πελάτες EV4. Το προϊόν δεν είναι ευρέως διαθέσιμο. Η μυρωδιά «συνεργείο επισκευής βενζίνης» μπορεί να μην είναι κατάλληλη για όλους τους χρήστες. Η πηγή δεν παρέχει προδιαγραφές EV4 για μια ολοκληρωμένη αξιολόγηση.

Συνολικά, το Petrol Scent δείχνει ότι η KIA χρησιμοποιεί σχεδιασμό συναισθηματικής εμπειρίας για να υποστηρίξει το EV4 στην τεχνολογική του μετάβαση. Όταν δημοσιευτούν τα πλήρη τεχνικά δεδομένα του EV4, η εικόνα σε σύγκριση με το Model 3 και το ID.3 θα είναι πιο ξεκάθαρη. Εν τω μεταξύ, η KIA έχει δημιουργήσει μια ξεχωριστή «στιγμή» στον αγώνα της ηλεκτροκίνησης.

Διαφήμιση Διαφήμισης

Πηγή: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html