Αθλητική οικονομία στο Βιετνάμ, το ξεχασμένο «χρυσωρυχείο»: Πόσο αξίζουν το Παγκόσμιο Κύπελλο και οι Ολυμπιακοί Αγώνες;

Διεθνείς αθλητικές διοργανώσεις όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες, το Παγκόσμιο Κύπελλο, το EURO... έχουν γίνει «χρυσωρυχεία», φέρνοντας τεράστιες ταμειακές ροές και ευκαιρίες για την ανάπτυξη υποδομών, τουρισμού και την αποτελεσματική προώθηση της εθνικής εικόνας της χώρας υποδοχής.

ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ ΔΙΣΕΚΑΤΟΜΜΥΡΙΩΝ ΔΟΛΑΡΙΩΝ

Το ερώτημα αν η χώρα υποδοχής κερδίζει ή χάνει περισσότερα όταν φιλοξενεί τους Ολυμπιακούς Αγώνες, το Παγκόσμιο Κύπελλο, το EURO και άλλες αθλητικές διοργανώσεις παγκόσμιας κλάσης αποτελεί εδώ και καιρό θέμα συζήτησης. Σύμφωνα με έκθεση από την Ελβετία, το 2022, το Κατάρ δαπάνησε έως και 229 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για να φιλοξενήσει το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022, συμπεριλαμβανομένου του κόστους κατασκευής υποδομών σταδίων, δρόμων, αναβάθμισης αεροδρομίων... Το ποσό που δαπάνησε το Κατάρ είναι μεγαλύτερο από το συνολικό ποσό των περισσότερων από 21 προηγούμενων διοργανωτών του Παγκοσμίου Κυπέλλου μαζί. Αν και τα έσοδα του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 2022 είναι μόνο περίπου το 15% του ποσού που δαπάνησε το Κατάρ, χάρη στην ώθηση του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 2022, η χώρα έχει ένα σκαλοπάτι για να αναπτύξει αθλήματα ώστε να ανταγωνιστεί στον τουρισμό τους «γίγαντες» της περιοχής του Κόλπου, όπως τα ΗΑΕ και η Σαουδική Αραβία. Το Κατάρ διοργάνωσε επίσης με επιτυχία το Ασιατικό Κύπελλο του 2023 με βάση το στάδιο του Παγκοσμίου Κυπέλλου και στοχεύει να φιλοξενήσει το ASIAD, μαζί με ηπειρωτικά και παγκόσμια αθλητικά φεστιβάλ τα επόμενα 5 χρόνια.

Τα δικαιώματα μετάδοσης του Παγκοσμίου Κυπέλλου αποτιμώνται πάντα σε μια πολύ «τεράστια» τιμή.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: Γαλλικό Πρακτορείο Ειδήσεων

Είναι αναμφισβήτητο ότι το ποδόσφαιρο ειδικότερα και ο αθλητισμός γενικότερα έχουν γίνει μια βιομηχανία υπηρεσιών-ψυχαγωγίας πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, προωθώντας την ανάπτυξη υποδομών, μεταφορών, τουρισμού, δημιουργώντας θέσεις εργασίας για εκατομμύρια ανθρώπους και ενισχύοντας τη θέση της χώρας υποδοχής στη διεθνή σκηνή. Παρά την οικονομική κρίση και τη διαμάχη που σχετίζεται με το κόστος διοργάνωσης, οι Ολυμπιακοί Αγώνες ήταν πάντα μια «μηχανή παραγωγής χρήματος». Για παράδειγμα, οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Πεκίνου (2008) απέφεραν έσοδα 3,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων στην Κίνα. Μετά από 13 χρόνια, οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Τόκιο (2021) απέφεραν 5,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ στην Ιαπωνία.

Από πού προέρχονται τα τεράστια χρηματικά ποσά που κερδίζουν τα αθλητικά τουρνουά παγκόσμιας κλάσης; Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να αναφέρουμε τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης (BQTT). Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (ΔΟΕ), το 1996, οι Ολυμπιακοί Αγώνες της Ατλάντα κέρδισαν 898 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ από την πώληση του BQTT. 12 χρόνια αργότερα, οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Πεκίνου πούλησαν το BQTT για 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Το ποσό αυξήθηκε σε 2,6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου (2012). Μέχρι το 2021, ήταν 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Τόκιο. Έτσι, η αξία εικόνας των Ολυμπιακών Αγώνων αυξήθηκε σχεδόν 4 φορές σε λιγότερο από 30 χρόνια.

Το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι επίσης μια επικερδής τούρτα πνευματικών δικαιωμάτων. Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση της Διεθνούς Ομοσπονδίας Ποδοσφαίρου (FIFA), το 49% των εσόδων του οργανισμού από το 2015 έως το 2018 προήλθε από το BQTT, ποσό που αντιστοιχεί σε περίπου 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ξεπερνώντας άλλες πηγές εσόδων από δικαιώματα μάρκετινγκ, έσοδα από ξενοδοχεία και τουρισμό. Η ΔΟΕ κέρδισε επίσης δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ από τους Ολυμπιακούς Αγώνες. Αυτά τα χρήματα επενδύθηκαν από τη FIFA και τη ΔΟΕ σε δραστηριότητες αθλητικής ανάπτυξης σε όλο τον κόσμο, στην κατασκευή υποδομών, στην υποστήριξη της οργάνωσης εκδηλώσεων ή επιστράφηκαν στις χώρες υποδοχής.

Το BQTT έχει γίνει μια τεράστια πηγή κέρδους, μετατρέποντας αθλητικά πρωταθλήματα όπως η Αγγλική Πρέμιερ Λιγκ (EPL) ή η Εθνική Ομοσπονδία Μπάσκετ (NBA) σε «μηχανές που βγάζουν χρήματα». Με εκατοντάδες εκατομμύρια οπαδούς, τα πρωταθλήματα πωλούν πάντα τα δικαιώματα μετάδοσης και διαφήμισης σε πολύ υψηλές τιμές. Την περίοδο 2022 - 2025, τα πνευματικά δικαιώματα της EPL ανέρχονται σε 6,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ/έτος). Το NBA έχει επίσης συμβόλαιο αξίας 2,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ ετησίως με τους «τηλεοπτικούς γίγαντες» ESPN και Turner, το οποίο αναμένεται να αυξήσει αυτόν τον αριθμό στα 6,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ από τη σεζόν 2025 - 2026.

Το BQTT είναι μια από τις αιχμές του δόρατος που δημιουργούν την αθλητική οικονομία, βοηθώντας τον αθλητισμό να κερδίζει πραγματικά χρήματα από το κοινό χάρη στη ζήτηση και την έλξη. Επιπλέον, οι πωλήσεις εισιτηρίων, η διαφήμιση, οι χορηγίες... μετατρέπουν επίσης τον αθλητισμό σε μια σχεδόν ατελείωτη «μηχανή εκτύπωσης χρημάτων», με την πηγή χρημάτων να αυξάνεται από 15-20% κάθε χρόνο σε παιδικές χαρές ηπειρωτικής έως παγκόσμιας κλάσης.

Πώς βγάζουν χρήματα τα αθλήματα του Βιετνάμ;

Το μυστικό για να «βγάλει χρήματα» ο κόσμος από τον αθλητισμό είναι να μετατρέψει τον αθλητισμό σε προϊόντα και υπηρεσίες ψυχαγωγίας για την εξυπηρέτηση των αναγκών του κοινού, να προωθήσει εμπορικά σήματα για τις επιχειρήσεις και να τα συνδυάσει με τον τουρισμό και τον πολιτισμό για να παρουσιάσει και να αναδείξει την τοπική κοινωνία. Στο Βιετνάμ, αν και η μετατόπιση της αθλητικής σκέψης από τον ανταγωνισμό για επιτεύγματα σε προϊόντα και υπηρεσίες ψυχαγωγίας είναι ακόμη αργή, υπάρχουν επιχειρήσεις και τοποθεσίες που κάνουν τα πρώτα βήματα στην πορεία της αθλητικής οικονομίας, γνωρίζοντας πώς να «πακετάρουν» τον αθλητισμό σε προϊόντα για επιχειρήσεις, δημιουργώντας έσοδα με βάση τη δημόσια ζήτηση.

Τα πνευματικά δικαιώματα της V-League κοστίζουν 50 δισεκατομμύρια VND/έτος

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: ΜΙΝΧ ΤΟΥ

Για παράδειγμα, τα τηλεοπτικά πνευματικά δικαιώματα της V-League (περίοδος 2023 - 2027) πουλήθηκαν σε μια επιχείρηση για περίπου 50 δισεκατομμύρια VND/έτος, 25 φορές υψηλότερα από την προηγούμενη πενταετή περίοδο. Αυτό είναι το χρηματικό ποσό που πρέπει να επενδυθεί στην οργάνωση τουρνουά, όπως η εκπαίδευση διαιτητών, τα μέσα ενημέρωσης, η αγορά και η λειτουργία του VAR. Η V-League πωλεί και εκμεταλλεύεται εμπορικά δικαιώματα, πράγμα που σημαίνει ότι το βιετναμέζικο επαγγελματικό ποδόσφαιρο έχει μια «πηγή γάλακτος» για να λειτουργήσει, αν και το ποσό των 50 δισεκατομμυρίων VND δεν είναι τίποτα σε σύγκριση με το κόστος λειτουργίας μιας ποδοσφαιρικής ομάδας κάθε σεζόν (το οποίο μπορεί να φτάσει τα 70 δισεκατομμύρια VND/έτος). Παρόλο που το βιετναμέζικο βόλεϊ δεν έχει πουλήσει πνευματικά δικαιώματα, ο μεγάλος αριθμός θεατών έχει φέρει ένα κομμάτι της πίτας στις επιχειρήσεις ώστε να συμμετέχουν στην αγορά διαφήμισης, πλησιάζοντας τους οπαδούς. Ομοίως, πολλά αθλήματα όπως τα eSports, το γκολφ, το μπιλιάρδο ή πιο πρόσφατα το pickleball κάνουν καλή δουλειά στην οικοδόμηση της εικόνας τους και στην επικοινωνία για να κερδίσουν χρήματα από τους παίκτες καθώς και από το κοινό.

Στις μέρες μας, διάσημοι αθλητές σε αθλήματα εκτός του ποδοσφαίρου, όπως οι Thuy Linh, Tien Minh (μπάντμιντον), Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (πίκλμπολ)... μπορούν να κερδίσουν πολλά χρήματα χάρη σε μπόνους πρωταθλήματος και διαφημιστικά συμβόλαια. Επιπλέον, χορηγούνται πάντα με παπούτσια, ρακέτες, αγωνιστικά ρούχα και η εικόνα τους φροντίζεται με κομψό και επαγγελματικό τρόπο. Αυτή είναι η αθλητική οικονομία, όπου ο αθλητισμός γίνεται μια κερδοφόρα βιομηχανία που μπορεί να αυτοσυντηρηθεί, καλύπτοντας τις ανάγκες της κοινωνίας να παίζει και να απολαμβάνει αθλητικά προϊόντα.

Τα αθλητικά τουρνουά δεν περιορίζονται μόνο στα τηλεοπτικά πνευματικά δικαιώματα, τη διαφήμιση ή την προώθηση της επωνυμίας, αλλά συμβάλλουν επίσης στην προώθηση του τοπικού τουρισμού, φέρνοντας την εικόνα της πατρίδας και της χώρας πιο κοντά στους ανθρώπους και τους διεθνείς φίλους. Για παράδειγμα, οι αγώνες δρόμου στο Hue, το Gia Lai, το Ly Son (Quang Ngai), το Lam Dong... τονώνουν τον τουρισμό, προσελκύοντας μεγάλο αριθμό επισκεπτών (κυρίως δρομείς και τις οικογένειές τους). Τα φεστιβάλ στο Da Nang και το Gia Lai συνδυάζουν επίσης αθλητικούς αγώνες και φεστιβάλ θάλασσας, διαδίδοντας την εικόνα του πολιτισμού και των ανθρώπων της επαρχίας παντού. Στα φόρουμ, η ιστορία της διοργάνωσης αθλητικών τουρνουά για την προσέλκυση τουριστών, την τόνωση της οικονομίας και την προώθησή της τίθεται όλο και πιο συχνά.

Η αθλητική οικονομία του Βιετνάμ προχωρά βήμα βήμα, απαιτώντας επιμονή για να καρπωθούν οι γλυκοί καρποί. (συνέχεια)

Πηγή: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm