Ο MrBeast δεν πλουτίζει από το YouTube

Η Beast Industries είναι πλέον μια από τις πιο πολύτιμες εταιρείες που ιδρύθηκαν από δημιουργό περιεχομένου στο διαδίκτυο. Φωτογραφία: MrBeast/Instagram .

Η Beast Industries, εταιρεία που ανήκει κατά πλειοψηφία στον MrBeast, είχε έσοδα περίπου 250 εκατομμυρίων δολαρίων από τη μάρκα σοκολάτας Feastables πέρυσι. Τα κέρδη ξεπέρασαν τα 20 εκατομμύρια δολάρια .

Κατά την ίδια περίοδο, οι δραστηριότητες του YouTuber στα μέσα ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένου του καναλιού του στο YouTube και της μετάδοσης του ριάλιτι σόου στο Amazon Prime Video, πέτυχαν επίσης παρόμοια έσοδα, αλλά έχασαν σχεδόν 80 εκατομμύρια δολάρια , σύμφωνα με το Bloomberg .

Η σοκολάτα ξεπερνά το YouTube

Τα τελευταία χρόνια, ο MrBeast (πραγματικό όνομα Jimmy Donaldson) έχει αξιοποιήσει τη φήμη του στο YouTube και σε άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να επεκτείνει την επιχείρησή του πέρα από τα μέσα ενημέρωσης. Εκτός από την Feastables, η Beast Industries έχει μερίδιο στην εταιρεία σνακ Lunchly και κατέχει την Viewstats, μια εταιρεία λογισμικού που παρέχει ψηφιακά εργαλεία σε δημιουργούς περιεχομένου.

Για τη χρηματοδότηση αυτών των δραστηριοτήτων, η Beast Industries έχει συγκεντρώσει περισσότερα από 450 εκατομμύρια δολάρια τα τελευταία τέσσερα χρόνια. Η εταιρεία επιδιώκει τώρα να συγκεντρώσει αρκετές εκατοντάδες εκατομμύρια επιπλέον για να επεκτείνει τους υπάρχοντες τομείς της και να εισέλθει σε νέες αγορές όπως τα τυχερά παιχνίδια, τα ποτά και η υγειονομική περίθαλψη.

Το επιχειρηματικό μοντέλο του MrBeast αλλάζει ραγδαία, καθώς τα έσοδα από τομείς εκτός YouTube αντιπροσωπεύουν ολοένα και μεγαλύτερο ποσοστό. Σύμφωνα με τις προβλέψεις, έως το 2026, τα κέρδη της Beast Industries θα μπορούσαν να φτάσουν περίπου τα 300 εκατομμύρια δολάρια , εκ των οποίων τα έσοδα από τα μέσα ενημέρωσης αντιπροσωπεύουν μόνο το ένα πέμπτο των συνολικών εσόδων.

Πέρυσι, η επενδυτική εταιρεία Alpha Wave ηγήθηκε ενός γύρου χρηματοδότησης Σειράς C ύψους 300 εκατομμυρίων δολαρίων , αποτιμώντας την Beast Industries σε περίπου 5 δισεκατομμύρια δολάρια , από 1,5 δισεκατομμύριο δολάρια μόλις λίγους μήνες νωρίτερα. Το Bloomberg ανέφερε ότι αυτό ήταν ένα εντυπωσιακό ποσό. Ειδικά όταν η Beast Industries είχε χάσει χρήματα για τρία συνεχόμενα χρόνια, συμπεριλαμβανομένης μιας ζημίας σχεδόν 60 εκατομμυρίων δολαρίων το 2024.

Ο MrBeast έχει αξιοποιήσει τη φήμη του στο YouTube και σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για να επεκτείνει την επιχείρησή του πέρα από τα μέσα ενημέρωσης. Φωτογραφία: MrBeast/YouTube.

Στο podcast The Colin & Samir Show τον Ιανουάριο, ο MrBeast παραδέχτηκε ότι η κλιμάκωση της επιχείρησης ήταν μια τεράστια πρόκληση. Αλλά η Beast Industries έχει ένα μοναδικό πλεονέκτημα. Περιστρέφεται γύρω από έναν από τους πιο διάσημους ανθρώπους στον κόσμο . Κατά την άντληση κεφαλαίων, η εταιρεία τόνισε ότι ο MrBeast έχει τον δεύτερο μεγαλύτερο αριθμό ακολούθων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πίσω μόνο από τον Cristiano Ronaldo.

Με αυτή την τεράστια επιρροή, η Beast Industries είναι πλέον μια από τις πιο πολύτιμες εταιρείες που ιδρύθηκαν από δημιουργό διαδικτυακού περιεχομένου, στο ίδιο επίπεδο με την εταιρεία καλλυντικών Rare Beauty της Selena Gomez και τη σειρά μόδας Skims της Kim Kardashian.

Η επιχειρηματική αυτοκρατορία που ξεκίνησε από το YouTube

Ο Τζίμι Ντόναλντσον άρχισε να δημοσιεύει βίντεο στο YouTube σε ηλικία 11 ετών. Αρχικά, ηχογραφούσε κυρίως τον εαυτό του να παίζει Call of Duty και Minecraft . Μετά από χρόνια μελέτης του τρόπου λειτουργίας της πλατφόρμας, αποφάσισε να εγκαταλείψει το κολέγιο για να ασχοληθεί πλήρως με το YouTube. Ο MrBeast προσέλκυσε γρήγορα δισεκατομμύρια προβολές ετησίως στα κανάλια του στο YouTube.

Στη Βόρεια Καρολίνα, έχτισε μια αυτοκρατορία μέσων ενημέρωσης με εκατοντάδες υπαλλήλους. Μόνο η ομάδα παραγωγής αριθμούσε 200 άτομα. Το επικό περιεχόμενο του MrBeast είχε ένα τεράστιο κόστος. Κάθε βίντεο στο κύριο κανάλι μπορούσε να κοστίσει μεταξύ 3 και 4 εκατομμυρίων δολαρίων .

Ωστόσο, το να κερδίσει κανείς αυτά τα χρήματα πίσω δεν είναι εύκολο. Τα έσοδα ενός καναλιού στο YouTube είναι περιορισμένα, ειδικά όταν δημοσιεύει μόνο μερικά βίντεο το μήνα. Συνειδητοποιώντας αυτό, ο MrBeast αποφάσισε να επεκταθεί στην τηλεόραση. Απευθύνθηκε σε μεγάλες πλατφόρμες streaming με την ιδέα ενός ριάλιτι σόου.

Η Amazon τελικά συμφώνησε να δαπανήσει 100 εκατομμύρια δολάρια για την παραγωγή της πρώτης σεζόν του Beast Games , καθιστώντας την μία από τις μεγαλύτερες συμφωνίες στην ιστορία των ριάλιτι σόου.

Ωστόσο, η Beast Industries έχασε χρήματα στην πρώτη σεζόν λόγω του κόστους παραγωγής που ξεπέρασε κατά πολύ τα 100 εκατομμύρια δολάρια . Κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων, ο MrBeast αποφάσισε ξαφνικά να διπλασιάσει το έπαθλο για τους παίκτες, με αποτέλεσμα ο προϋπολογισμός να συνεχίσει να αυξάνεται. «Έχασα δεκάδες εκατομμύρια δολάρια στην Beast Games », μοιράστηκε στο podcast Diary of a CEO .

Λίγο πριν την πρεμιέρα της εκπομπής, η YouTuber Rosanna Pansino δημοσίευσε μια σειρά από βίντεο που επέκριναν τις κακές συνθήκες στο πλατό, κάτι που οδήγησε σε μήνες ελέγχου από τον Τύπο και ενδεχομένως έθεσε σε κίνδυνο τις δυνατότητες της εκπομπής για χορηγία. Τελικά, η εταιρεία fintech MoneyLion Technologies έγινε ο κύριος χορηγός της εκπομπής.

Η Amazon ισχυρίζεται ότι το Beast Games είναι το πιο επιτυχημένο ριάλιτι σόου της μέχρι σήμερα και έχει συμφωνήσει να παράγει δύο ακόμη σεζόν, αλλά δεν έχει ακόμη συμφωνήσει για τον προϋπολογισμό. «Ελπίζω να καταφέρω να βρω το break even στις δύο και τρεις σεζόν, αλλά δεν είμαι πολύ καλός στο να βρω το break even», αστειεύτηκε ο MrBeast στο The Colin & Samir Show .

Το επιχειρηματικό μοντέλο του MrBeast αλλάζει ραγδαία, καθώς τα έσοδα από άλλους τομείς εκτός του YouTube γίνονται ολοένα και μεγαλύτερα. Φωτογραφία: Amazon.

Όχι μόνο ο MrBeast, αλλά και πολλά άλλα αστέρια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στρέφονται στις επιχειρήσεις. Ωστόσο, η δημιουργία μιας επωνυμίας είναι ευκολότερη από τη διατήρησή της. Προηγουμένως, ο MrBeast είχε μια όχι και τόσο ομαλή εμπειρία με την αλυσίδα εστιατορίων MrBeast Burger. Το αποτέλεσμα ήταν μια νομική διαμάχη με τον συνεργάτη. Αλλά αυτά τα εμπόδια δεν μείωσαν τη φιλοδοξία του άνδρα YouTuber.

Η Feastables ξεκίνησε το 2021 με την υποστήριξη του Jim Murray, πρώην προέδρου της μάρκας πρωτεϊνικών μπαρών RXbar. Για την προώθηση του προϊόντος, διοργάνωσαν προγράμματα κλήρωσης, προσκαλώντας μάλιστα τον νικητή να συμμετάσχει σε ένα βίντεο για να διεκδικήσει το έπαθλο των 500.000 δολαρίων . Αρχικά, η Feastables είχε κάποια λάθη, όπως λάθη στη συσκευασία, αλλά οι πελάτες έτυχαν θερμής υποδοχής, σύμφωνα με το Bloomberg .

Περισσότεροι από 100 άνθρωποι εργάζονται πλέον για την Feastables. Η μάρκα έχει επεκταθεί πέρα από την Walmart σε αγορές στην Ευρώπη, την Αφρική και την Ασία. Μέχρι το 2026, τα έσοδα από τα μέσα ενημέρωσης θα αποτελούν μόνο ένα μικρό μέρος των συνολικών εσόδων της εταιρείας. «Τα μέσα ενημέρωσης και το περιεχόμενο είναι απλώς μια επένδυση μάρκετινγκ για οτιδήποτε άλλο κάνουμε», λέει ο Διευθύνων Σύμβουλος της Beast Industries.