Η τυποποίηση για την προστασία της επωνυμίας σε πολιτιστική βάση θα βοηθήσει τον Όμιλο ROX να ενισχύσει τη ζωτικότητα της επωνυμίας, ώστε να ακολουθήσει σταθερά την πορεία της ανάπτυξης.

28 χρόνια οικοδόμησης ζωτικότητας μάρκας

Πριν από 28 χρόνια, οι ιδρυτές του ομίλου ROX εισήλθαν στην αγορά με αφετηρία την εταιρεία κατασκευής παπουτσιών Nam Thang. Και μετά από σχεδόν 3 δεκαετίες, η επιχείρηση έχει εξελιχθεί σε μια κορυφαία πολυκλαδική εταιρεία στο Βιετνάμ με ένα βολικό οικοσύστημα που καλύπτει πολλούς τομείς: Ανάπτυξη αστικών και βιομηχανικών πάρκων, Ξενοδοχεία και θέρετρα, Υπηρεσίες και Διαχείριση Λειτουργίας, Κατασκευές, Τεχνολογία, Χρηματοοικονομικές Επενδύσεις...

a111111111.jpg
SOJO, ένα βολικό ξενοδοχείο στο οικοσύστημα προϊόντων/υπηρεσιών του ομίλου ROX

Σε επιστολή προς το προσωπικό, η κα. Nguyen Thi Nguyet Huong - Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ομίλου ROX ανέφερε: «Κατά τη διαδικασία ανάπτυξης από το Nam Thang στον Όμιλο VID, TNG Holdings Vietnam, κάθε φορά που υπάρχει ένα νέο όνομα, μια νέα ονομασία, ο Όμιλος ξεκινά ένα νέο ταξίδι για να κατακτήσει νέους τομείς λειτουργίας και επιχειρηματικής δραστηριότητας. Οι προσπάθειές μας σε αυτό το ταξίδι ευκολίας εκτιμώνται πάντα ιδιαίτερα από την επιχειρηματική κοινότητα και τους πελάτες. Η Nam Thang υποστήριζε πάντα άλλες επιχειρήσεις να ολοκληρώνουν τις παραγγελίες εγκαίρως. Η VID είναι αξιόπιστη για την επιτυχημένη ανάπτυξη και την πραγματοποίηση επενδύσεων σε πολλά βιομηχανικά πάρκα σε όλο το Βιετνάμ. Όταν γεννήθηκε η TNG Holdings Vietnam, ονόματα όπως TNR Stars, SOJO, TNS... εμφανίστηκαν πολύ στα μέσα μαζικής ενημέρωσης».

Όταν μιλάνε για την οικοδόμηση μιας επιχειρηματικής επωνυμίας, οι ειδικοί συχνά χρησιμοποιούν την εικόνα ενός παγόβουνου. Στο οποίο, το υπέργειο μέρος είναι τα ορατά στοιχεία όπως το όνομα, το λογότυπο, ο σχεδιασμός προϊόντος, το σλόγκαν... Το κρυφό μέρος είναι το αφηρημένο στοιχείο όπως η αντίληψη του πελάτη για το προϊόν - υπηρεσία, επωνυμία, φήμη της επιχείρησης. Αυτά είναι τα στοιχεία μέσω των οποίων οι πελάτες διακρίνουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μιας επιχείρησης από μια άλλη.

Ο σύμβουλος εταιρικής κουλτούρας και ανακατασκευαστής Loan Van Son δήλωσε: «Μια βιώσιμη μάρκα αποτελείται πάντα από την εξωτερική επιφάνεια και τις εσωτερικές πολιτισμικές ιστορίες. Αυτές είναι οι βασικές συμπεριφορές, οι αξίες, η ψυχή του οργανισμού».

a2222222222.jpg
Η εταιρική κουλτούρα δημιουργεί ισχυρή εσωτερική δύναμη για τον Όμιλο ROX

Κοιτάζοντας πίσω στην ιστορία ανάπτυξής του, ο Όμιλος ROX έχει πραγματικά χτίσει μια ζωτικότητα μάρκας από το εσωτερικό πολιτιστικό του βάθος και έχει αναγνωριστεί από την αγορά. Και σήμερα, από την οπτική γωνία της επιστήμης της διοίκησης, ο Όμιλος ROX τις ονομάζει ως τις βασικές αξίες της εταιρικής του κουλτούρας: «Αυτοακεραιότητα - Προληπτική υπευθυνότητα - Απόλυτη αποτελεσματικότητα».

Και για να επαγγελματοποιήσει τα πνευματικά δικαιώματα των εμπορικών σημάτων, να τοποθετηθεί ως ξεχωριστή εταιρεία, η 28χρονη πολυκλαδική εταιρεία, με την υποστήριξη ειδικών σε θέματα branding και πολιτιστικής ανασυγκρότησης, λάνσαρε μια νέα μάρκα.

Τυποποίηση της μάρκας και της κουλτούρας για βιώσιμη ανάπτυξη

Οκτώ μήνες πριν από την επίσημη μετονομασία του σε ROX Group, ο όμιλος ανακοίνωσε επίσημα την πλατφόρμα γονιδιακής καλλιέργειας ROX με προσαρμογές κατάλληλες για την ανάπτυξη της επιχείρησης.

Η κίνηση του Ομίλου ROX να χτίσει ένα πολιτιστικό θεμέλιο πριν από τον μετασχηματισμό της επωνυμίας του θεωρείται από τον ειδικό Loan Van Son ως μια μελετημένη κίνηση, που δημιουργεί μια σημαντική αλλαγή ουσιώδους χαρακτήρα.

a3333333.jpg
Ο όμιλος βελτιώνει τον πολιτιστικό γονιδιακό κώδικα πριν λανσάρει τη νέα μάρκα ROX

Σύμφωνα με τον εκπρόσωπο του Ομίλου ROX, ο σημαντικός λόγος για την αλλαγή της επωνυμίας είναι ότι το όνομα TNG δεν έχει καταχωρηθεί για προστασία εμπορικού σήματος στους κύριους τομείς στους οποίους επενδύει ο Όμιλος και οι εταιρείες-μέλη του, τόσο εγχώρια όσο και διεθνώς. Η αλλαγή ονόματος είναι σύμφωνη με τη στρατηγική ανάπτυξης της επωνυμίας, καθώς και με τις νέες κατευθύνσεις στην επιχειρηματική στρατηγική της επιχείρησης στο μέλλον.

Συνεχίζοντας να αντιμετωπίζει προκλήσεις για να κάνει το νέο όνομα οικείο στους πελάτες, η ηγεσία του Ομίλου ROX πιστεύει ακράδαντα ότι το πολιτιστικό ίδρυμα θα αποτελέσει μια ισχυρή πηγή ενέργειας, ενισχύοντας γρήγορα την επωνυμία ROX. Το πρωτοποριακό πνεύμα, η συνεχής δημιουργικότητα και η καινοτομία της ομάδας, που καλλιεργούνται εδώ και σχεδόν 3 δεκαετίες, θα αποτελέσουν το «βάρος» για την ROX για να προχωρήσει στο μέλλον.

Ένας εκπρόσωπος του Ομίλου ROX δήλωσε: «Ο Όμιλος ROX θα ξεκινήσει μια νέα φάση ανάπτυξης σε ένα νέο πλαίσιο με πολλές διακυμάνσεις. Στόχος μας σε αυτή τη νέα φάση δεν είναι μόνο να κατακτήσουμε την εγχώρια αγορά αλλά και να επεκτείνουμε τις δραστηριότητές μας στο εξωτερικό μέσω προγραμμάτων συνεργασίας, ανάπτυξης και επενδύσεων με ξένους εταίρους».

Ταν Χα