Οι πλατφόρμες βίντεο αυξάνουν την ανταγωνιστική πίεση στην αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου

VTV.vn - Ο ανταγωνισμός μεταξύ των πλατφορμών βίντεο και του ηλεκτρονικού εμπορίου δεν είναι μόνο ένας αγώνας δρόμου για μερίδιο αγοράς, αλλά και μια αναδιαμόρφωση ολόκληρου του ψηφιακού ταξιδιού του καταναλωτή.

Οι πρόσφατα δημοσιευμένες εκθέσεις για την αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου του τρίτου τριμήνου συνεχίζουν να δείχνουν ότι οι πλατφόρμες βίντεο τείνουν να αυξάνουν το μερίδιο αγοράς σε σύγκριση με τις παραδοσιακές επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι αγορές μέσω βίντεο βοηθούν τους χρήστες να βλέπουν πιο καθαρά τις πραγματικές εικόνες των προϊόντων, να αλληλεπιδρούν με τους πωλητές... Επίσης, λόγω αυτής της τάσης των χρηστών, πρόσφατα, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έπρεπε να αλλάξουν, επιλέγοντας να «ενώσουν τα χέρια» με τις πλατφόρμες βίντεο για να προσαρμοστούν και να διατηρήσουν το μερίδιο αγοράς.

Εδώ και σχεδόν ένα χρόνο, ο δημιουργός τεχνολογικών κριτικών προσθέτει το affiliate marketing, ενσωματώνοντας συνδέσμους αγοράς προϊόντων απευθείας στις ροές βίντεό του. Οι προμήθειες που μοιράζονται οι μάρκες αντιπροσωπεύουν πλέον περισσότερο από το 80% του συνολικού του εισοδήματος.

Ο κ. Nguyen Ha Nam - δημιουργός διαδικτυακού περιεχομένου, δήλωσε: «Προσωπικά, πιστεύω ότι τα επόμενα 2-3 χρόνια, θα αποτελέσει μια τάση αγορών για τους χρήστες στο Βιετνάμ, όταν λυθεί το πρόβλημα των δημιουργών περιεχομένου και του κοινού. Οι δημιουργοί περιεχομένου έχουν μεγαλύτερο εισόδημα και το κοινό μπορεί να αγοράσει προϊόντα σε λογικές τιμές».

Όταν οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου συνεργάζονται με πλατφόρμες βίντεο για την πώληση προϊόντων στους καταναλωτές, θα πρέπει να μοιράζονται ένα μέρος των κερδών με την πλατφόρμα βίντεο. Ωστόσο, σύμφωνα με τους ειδικούς, αυτή είναι μια αναπόφευκτη κατεύθυνση στο πλαίσιο των πλατφορμών βίντεο ψυχαγωγίας που αυξάνουν ολοένα και περισσότερο το μερίδιό τους στην αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ.

Η έκθεση αγοράς δείχνει ότι κατά το τρίτο τρίμηνο, οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου της πλατφόρμας βίντεο ψυχαγωγίας αυξήθηκαν απότομα κατά σχεδόν 70% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, συνεχίζοντας να αφαιρούν μερίδιο αγοράς από το παραδοσιακό μοντέλο διαδικτυακής αγοράς. Ο χρόνος που αφιερώθηκε στην παρακολούθηση περιεχομένου βίντεο σχετικού με ψώνια στο Βιετνάμ αυξήθηκε επίσης κατά περισσότερο από 500% τον τελευταίο χρόνο, με περισσότερα από 2,4 εκατομμύρια προϊόντα να έχουν επισημανθεί με ετικέτες σε βίντεο για affiliate marketing.

Η κα Mukpim Anantachai - Διευθύντρια Συνεργασιών YouTube στο Βιετνάμ και την Ταϊλάνδη, δήλωσε: «Το Βιετνάμ είναι μια αγορά όπου οι νέοι καταναλωτές είναι πολύ δραστήριοι στις ηλεκτρονικές αγορές. Βλέπουμε ότι η συμπεριφορά τους έχει μετατοπιστεί πραγματικά από την απλή παρακολούθηση βίντεο στην αναζήτηση συμβουλών από δημιουργούς περιεχομένου για να επιλέξουν τα κατάλληλα προϊόντα για αυτούς. Οι δημιουργοί περιεχομένου αυξάνουν επίσης πολύ γρήγορα την αλληλεπίδραση με την κοινότητα για να έχουν μια νέα πηγή εισοδήματος από το affiliate marketing».

Σύμφωνα με τους ειδικούς, για να αναπτυχθεί σωστά η αγορά μέσω βίντεο, θα απαιτηθεί ο σημαντικός ρόλος των influencers στα κοινωνικά δίκτυα (π.χ. KOL ή KOC). Οι χρήστες πραγματοποιούν αγορές εν μέρει με βάση τη φήμη του marketer, επομένως οι influencers πρέπει να είναι υπεύθυνοι για την ενδελεχή έρευνα του προϊόντος και πρέπει να τιμωρούνται αυστηρά εάν υπάρχουν αρνητικές συνέπειες για τους αγοραστές.

Ο ανταγωνισμός μεταξύ των πλατφορμών βίντεο και του ηλεκτρονικού εμπορίου δεν είναι απλώς ένας αγώνας δρόμου για μερίδιο αγοράς, αλλά και μια αναδιαμόρφωση ολόκληρου του ψηφιακού ταξιδιού του καταναλωτή. Όταν κάθε εμπειρία αγορών μπορεί να «συσκευαστεί» σε λίγα δευτερόλεπτα βίντεο, είναι πιθανό στο μέλλον, κάθε προβολή να γίνει μια επιχειρηματική ευκαιρία και κάθε χρήστης, ένας πιθανός πωλητής.

Πηγή: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm