Από πού θα προέρχονται τα έσοδα των εφημερίδων στο μέλλον;

Τα έσοδα από διαφημίσεις εξακολουθούν να είναι πολύ σημαντικά...

Σύμφωνα με την έκθεση « Παγκόσμιες Εφημερίδες: Προοπτικές και Τάσεις» της Παγκόσμιας Ένωσης Εφημερίδων (WAN-IFRA) στις αρχές του 2024, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί που συμμετείχαν στην έρευνα πιστεύουν γενικά ότι η διαφήμιση γενικά αναμένεται να εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει το 43% των εσόδων των εφημερίδων τους επόμενους 12 μήνες.

Στην πραγματικότητα, η εταιρεία έρευνας μάρκετινγκ WARC προβλέπει ότι οι συνολικές παγκόσμιες δαπάνες για διαφημίσεις θα ξεπεράσουν το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια για πρώτη φορά το 2024, στα τέλη Αυγούστου του τρέχοντος έτους. Σχεδόν το ένα τρίτο (31,5%) αυτών των δαπανών θα γίνει στις ΗΠΑ. Σε παγκόσμιο επίπεδο, η WARC αναμένει ότι η αγορά διαφημίσεων θα αυξηθεί κατά 8,2%.

Οι εφημερίδες πρέπει να συνδυάζουν πολλά επιχειρηματικά μοντέλα για να αυξήσουν τα έσοδά τους. Φωτογραφία-εικονίδιο: GI

Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι περισσότερο από το ήμισυ των παγκόσμιων διαφημιστικών δαπανών φέτος θα διατεθούν σε πέντε μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας – Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (ιδιοκτήτρια των TikTok και Douyin) και Meta. Αυτό σημαίνει ότι τα μέσα ενημέρωσης και ο τύπος είναι απίθανο να επωφεληθούν από αυτή την αυξανόμενη «πίτα».

Έτσι, τα έσοδα από διαφημίσεις, ιδίως από την ψηφιακή διαφήμιση, αυξάνονται, αλλά συγκεντρώνονται στα χέρια των μεγάλων τεχνολογικών εταιρειών, όπως έχει επανειλημμένα εντοπίσει και προειδοποιήσει ο κόσμος του Τύπου (αυτός ο λόγος θα είναι ακόμη μεγαλύτερος στην επερχόμενη εποχή των μέσων ενημέρωσης με τεχνητή νοημοσύνη). Σύμφωνα με την παραπάνω έκθεση της WAN-IFRA, οι πηγές ψηφιακής διαφήμισης των πρακτορείων τύπου που συμμετείχαν στην έρευνα παρουσίασαν μείωση 11% το 2023.

...αλλά η διαφοροποίηση των εσόδων είναι το μέλλον.

Και κοιτάζοντας τον διαρκώς εξελισσόμενο και μεταβαλλόμενο κόσμο των μέσων ενημέρωσης, η αποκλειστική εξάρτηση από τα έσοδα από διαφημίσεις αποτελεί συνταγή αποτυχίας για τους περισσότερους ειδησεογραφικούς οργανισμούς και οργανισμούς μέσων ενημέρωσης, ανεξάρτητα από το μέγεθός τους. Πρόσφατες μελέτες και έρευνες σε όλο τον κόσμο έχουν αναγνωρίσει ότι οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί αναγκάζονται να αναζητούν συνεχώς καινοτόμες προσεγγίσεις για τη διαφοροποίηση των ροών εσόδων τους.

Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με μια έκθεση της WAN-IFRA, τα πρακτορεία ειδήσεων παγκοσμίως προβλέπουν ότι περίπου το 20% των εσόδων τους θα προέρχεται από πηγές εκτός του παραδοσιακού αναγνωστικού κοινού και της διαφήμισης, με τις εκδηλώσεις να εξακολουθούν να αποτελούν κορυφαία προτεραιότητα για τους οργανισμούς που επιδιώκουν να επεκτείνουν και να διαφοροποιήσουν τις ροές εσόδων τους.

Οι Financial Times διοργανώνουν μάλιστα 200 εκδηλώσεις ετησίως. Ομοίως, η Guardian προσφέρει μια σειρά από εκδηλώσεις σε όλους τους κλάδους, συμπεριλαμβανομένων συζητήσεων με τους συγγραφείς και τους δημοσιογράφους της. «Οι αναγνώστες δεν θέλουν να τους διαφημίζουν - θέλουν να ψυχαγωγούνται ή να εκπαιδεύονται - και ιδανικά και τα δύο!», υποστηρίζει η ShareenPathak, συνιδρύτρια της εταιρείας μέσων ενημέρωσης Toolkits.

Δηλαδή, ενώ η διαφήμιση εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων για τις περισσότερες εφημερίδες γενικά, ειδικά σε αναπτυσσόμενες ή αναδυόμενες χώρες όπως το Βιετνάμ, υπάρχει μια μακροχρόνια αναγνώριση της ανάγκης σταδιακής μείωσης της εξάρτησης από αυτήν την ολοένα και πιο ασταθή πηγή εσόδων.

Για να αποδείξει ότι η ψηφιακή διαφήμιση από μόνη της δεν επαρκεί για την επίτευξη μεγάλης κλίμακας κερδών, η DMGT – η εταιρεία που κατέχει την MailOnline, έναν από τους ιστότοπους με τις περισσότερες επισκέψεις στον κόσμο – ανέφερε ότι πέρυσι τα λειτουργικά της κέρδη ήταν μόλις 52 εκατομμύρια λίρες!

Εν τω μεταξύ, στο Χονγκ Κονγκ, το κάποτε διάσημο TVB αντιμετωπίζει σοβαρή μείωση στην τηλεθέαση και τα έσοδα από διαφημίσεις. Η South China Morning Post ανέφερε: «Η εταιρεία έχει ζημίες για πέντε συνεχόμενα χρόνια».

Ευτυχώς, ο «γίγαντας» TVB «ξύπνησε» εγκαίρως για να ανακάμψει χάρη στη δημιουργικότητά του στη διαφοροποίηση των πηγών εσόδων του, συμπεριλαμβανομένης της επιτυχημένης υπηρεσίας ζωντανής μετάδοσης αγορών, η οποία είναι πολύ δημοφιλής στην ηπειρωτική Κίνα. Σχεδιάζουν να πραγματοποιήσουν περίπου 50 ζωντανές μεταδόσεις το 2024. Στην πραγματικότητα, η πρώτη εκδήλωση και μόνο απέφερε έσοδα 23,5 εκατομμυρίων γιουάν (3,37 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) κατά τη διάρκεια 6 ωρών μετάδοσης στο Taobao Live.

Αποτελέσματα έρευνας WPT Outlook 2023-2024 σχετικά με το μερίδιο εσόδων των πρακτορείων ειδήσεων το 2023. Γραφική εικόνα: WAN-IFRA

Τάσεις τάσης

Σύμφωνα με τις τρέχουσες τάσεις που παρουσιάζονται στην έκθεση WAN-IFRA, οι περισσότεροι ειδησεογραφικοί οργανισμοί σε όλο τον κόσμο πιστεύουν ότι η αύξηση των εσόδων από τους αναγνώστες, την ανάπτυξη προϊόντων, τις εκδηλώσεις και άλλες πηγές εσόδων είναι το μοντέλο προς το οποίο οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί είναι και θα συνεχίσουν να είναι αναγκασμένοι να κινούνται.

Φυσικά, κάθε οργανισμός πρέπει να βρει τις δικές του νέες κύριες κατευθύνσεις. Η Clarin, η μεγαλύτερη εφημερίδα της Αργεντινής, είναι αυτή τη στιγμή πολύ ισχυρή στην προσέλκυση αναγνωστών επί πληρωμή για να διαβάσουν την εφημερίδα της στο διαδίκτυο, με περίπου 700.000 συνδρομητές επί πληρωμή, με τα ψηφιακά έσοδα να ξεπερνούν ήδη αυτά πολλών έντυπων εφημερίδων. Στη Γερμανία, η Süddeutsche Zeitung έχει σημειώσει μεγάλη επιτυχία στον συνδυασμό άρθρων επί πληρωμή και δωρεάν στην ψηφιακή της πλατφόρμα.

Το περιοδικό The Economist αποφάσισε επίσης πρόσφατα να θέσει τα περισσότερα από τα podcast του σε paywall. Η νέα υπηρεσία, η οποία ξεκίνησε στα μέσα Οκτωβρίου, θα κοστίζει 4,90 λίρες το μήνα ή 49 λίρες το χρόνο.

Τον ίδιο μήνα, οι New York Times και η διαδικτυακή υπηρεσία επί πληρωμή εφημερίδων PressReader ανακοίνωσαν μια νέα συνεργασία με στόχο την επέκταση της παγκόσμιας εμβέλειας των New York Times σε 150 χώρες.

Οι συνεργασίες ή ακόμη και οι συγχωνεύσεις είναι ιδιαίτερα απαραίτητες για την ενίσχυση των εσόδων των τηλεοπτικών δικτύων. Το μοντέλο συνδυασμού τηλεοπτικών και διαδικτυακών πλατφορμών (που ονομάζεται CTV) επίσης ακμάζει και υπόσχεται να συνεχίσει να είναι αποτελεσματικό. Η Washington Post και το περιοδικό Time είναι μεταξύ των εφημερίδων που έχουν ενταχθεί σε αυτό το μοντέλο τον τελευταίο χρόνο.

Έτσι, παρά τις δυσκολίες, ο τύπος εξακολουθεί να βρίσκει πολλές νέες και επιτυχημένες κατευθύνσεις για να βελτιώσει και να διαφοροποιήσει τις πηγές εσόδων του, για ένα πιο βιώσιμο και ανεπτυγμένο μέλλον.

Χοάνγκ Χάι

Πηγή: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html