Εκδόσεις ιστοριών: Δημιουργώντας βιβλία στην εποχή του TikTok

Η κουλτούρα της ανάγνωσης στην εποχή της έκρηξης του σύντομου περιεχομένου στο διαδίκτυο· η τάση της «συμβίωσης» με τις «μοντέρνες» βιομηχανίες για την προσέγγιση νεανικού κοινού και τη διεθνή σύνδεση, η συγχώνευση και ο εξορθολογισμός για τον μετασχηματισμό· η προσαρμογή στην Τεχνητή Νοημοσύνη..., αυτά είναι τα ζητήματα που αντιμετωπίζει η βιετναμέζικη εκδοτική βιομηχανία.

«Τώρα είναι η εποχή που είναι αδύνατο να πεις μια χαλαρή ιστορία με την πλήρη «διαδικασία» του μεταξοσκώληκα που τρώει φύλλα μουριάς, γνέθει μετάξι και στη συνέχεια δημιουργεί ένα πουκάμισο, όταν ο κανόνας να μην παρακολουθείς για περισσότερο από 3 δευτερόλεπτα έχει γίνει «συνήθεια» θέασης και ανάγνωσης για το κοινό στην εποχή του TikTok ...», μοιράστηκε η Διευθύντρια του Τμήματος Εκδόσεων, Εκτυπώσεων και Διανομής, Nguyen Nguyen (φωτογραφία) , με τον Thanh Nien με την ευκαιρία της 73ης επετείου της Παραδοσιακής Ημέρας του κλάδου Εκδόσεων - Εκτυπώσεων - Διανομής (10 Οκτωβρίου 1952 - 10 Οκτωβρίου 2025).

«Μέγιστη πληροφόρηση στον ελάχιστο δυνατό χρόνο»

Στο πλαίσιο της ιστορίας του ψηφιακού μετασχηματισμού για όλες τις βιομηχανίες, τι θα λέγατε για την εκδοτική βιομηχανία, κύριε , να κατακτήσει το κοινό στην εποχή του TikTok, την εποχή των αφών, εξοικειωμένοι με τη σύντομη ανάγνωση, τη σύντομη προβολή;

Φωτογραφία: NVCC

Σκηνοθέτης Nguyen Nguyen : Πρόσφατα, είμαστε χαρούμενοι που βλέπουμε πολλούς νέους να επιστρέφουν με ενθουσιασμό στα βιβλία, λόγω πολλών άλλων ηχηρών επιρροών, αλλά υπάρχει και μια ομάδα αναγνωστών που σχεδόν δεν ενδιαφέρονται για τα βιβλία. Για να προσελκύσουμε το κοινό της εποχής του TikTok στο πλευρό μας, σαφώς δεν μπορούμε να βασιστούμε στο να καλούμε ή να το πιέζουμε, αλλά μπορούμε μόνο να δημιουργήσουμε προϊόντα που τους ενδιαφέρουν. Παράλληλα με την υποστήριξη των ψηφιακών πλατφορμών στο στάδιο της διανομής, η εκδοτική βιομηχανία πρέπει επίσης να δώσει μεγαλύτερη προσοχή στη δημιουργία βιβλικών προϊόντων όπου η συμπίεση της γνώσης και των πληροφοριών πρέπει να ωθηθεί στο μέγιστο σε ελάχιστο χρόνο.

Τώρα είναι η εποχή που είναι αδύνατο να πεις μια χαλαρή ιστορία με την πλήρη «διαδικασία» ενός μεταξοσκώληκα που τρώει φύλλα μουριάς για να παράγει μετάξι και στη συνέχεια να δημιουργήσει ένα πουκάμισο, όταν ο κανόνας να μην παρακολουθείς για περισσότερο από 3 δευτερόλεπτα έχει γίνει «συνήθεια» θέασης και ανάγνωσης για το κοινό στην εποχή του TikTok. Τα ηχητικά βιβλία σίγουρα θα εξελιχθούν ταχύτερα στο μέλλον για τους αναγνώστες που μπορούν μόνο να αφιερώσουν χρόνο ακούγοντας. Το αναπτυσσόμενο διαδραστικό είδος βιβλίων σίγουρα θα γίνει πιο δημοφιλές στο μέλλον, όπου οι αναγνώστες θα μπορούν να διαβάζουν και να παίζουν ταυτόχρονα. Μπορούν ακόμη και να συμμετέχουν στη συν-δημιουργία με τον συγγραφέα επιλέγοντας ένα από τα τέλη για το βιβλίο ή αλληλεπιδρώντας μεταξύ των αναγνωστών.

Η διαφοροποίηση των προϊόντων, η προσέλκυση αναγνωστών από την πρώτη ματιά και αφή με εικόνες, ήχους, οπτικές εντυπώσεις και διαδραστικότητα, η υψηλή εξατομίκευση των αναγκών απόλαυσης των χρηστών... σίγουρα θα είναι τα αξιοθέατα που πρέπει να επιδιώξουν να καλύψουν τα βιετναμέζικα βιβλία για να προσελκύσουν αναγνώστες στην εποχή του TikTok.

Φεστιβάλ βιβλίου στην πόλη Χο Τσι Μινχ

Φωτογραφία: Quynh Tran

Οι A50 και A80 έχουν πρόσφατα γίνει μάρτυρες της άνθησης μιας σειράς συναυλιών και βιετναμέζικων blockbuster σε θέματα που θεωρούνται επιλεκτικά για το νεανικό κοινό. Η εκδοτική βιομηχανία φαίνεται να έχασε την ευκαιρία να «πιάσει την τάση» με ένα εκδοτικό φαινόμενο, όπως το Ημερολόγιο του Dang Thuy Tram στο παρελθόν;

Στην πραγματικότητα, την εποχή που κυκλοφόρησε το Ημερολόγιο του Ντανγκ Θουί Τραμ πριν από 20 χρόνια, η εκτύπωση των 300.000 - 500.000 αντιτύπων θεωρούνταν εκδοτικό φαινόμενο, αλλά σε αυτή τη χρονική στιγμή, ακόμη και βιβλία με τιράζ έως και 1,5 εκατομμύριο αντίτυπα μπορεί να μην είχαν δημιουργήσει ισχυρό αντίκτυπο.

Τα σημερινά γούστα του κοινού είναι τόσο ποικίλα, με τόσα πολλά διαφορετικά ενδιαφέροντα, που είναι δύσκολο να δημιουργήσεις ένα μιντιακό εφέ με ένα βιβλίο που ενδιαφέρει πολλούς αναγνώστες ταυτόχρονα.

Οι πρόσφατες A50 και A80 δημιούργησαν επίσης έμμεσα μια ώθηση, αν και λίγο πιο ήπια, με βιβλία που είχαν εκδοθεί πολύ πριν, αλλά χάρη στη γενική τους απήχηση, έγιναν ξαφνικά περιζήτητα και διαβάστηκαν. Αυτά ήταν τα βιβλία Red Rain του συγγραφέα Chu Lai και τα Memoirs of Dang Thi Binh - Family, Friends, Country, τα οποία βοήθησαν τον αριθμό των έντυπων αντιτύπων (ανατυπώσεων) αυτών των δύο βιβλίων να αυξηθεί δραματικά σε σχεδόν 100.000 αντίτυπα.

Ωστόσο, δεν μπορούμε να εξετάσουμε απλώς μερικά περιστασιακά φαινόμενα και επιπτώσεις για να ονομάσουμε τη φύση του ζητήματος. Στη στρατηγική ανάπτυξης ενός κλάδου με ισχυρές απαιτήσεις για ψηφιακό μετασχηματισμό, όπως ο εκδοτικός κλάδος, υπάρχουν ακόμη πολλά να γίνουν και ένα μακροπρόθεσμο, ευρύτερο όραμα μπορεί να δημιουργήσει ισχυρές αλλαγές.

Εκδοτικός οίκος - πλεόνασμα αλλά έλλειψη

Ποια είναι η γνώμη σας για την ιστορία της βελτιστοποίησης και των συγχωνεύσεων όσον αφορά τον εκδοτικό κλάδο;

Για να αναπτύξουμε μια σύγχρονη εκδοτική βιομηχανία, είναι σαφές ότι χρειαζόμαστε κάτι περισσότερο από το μοντέλο των μεγάλων εκδοτικών οίκων σε ηγετικό ρόλο, επειδή δεν πρόκειται πλέον για εγχώρια υπόθεση, καθώς η ιστορία της ψηφιοποίησης και του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει θολώσει τα όρια των εκδόσεων.

Από 44 εκδότες το 2002, σε 52 εκδότες το 2006, και στη συνέχεια σε 65 εκδότες το 2014, μέχρι το 2025, έχει μειωθεί σε 54 εκδότες και ενδέχεται να μειωθεί κατά τουλάχιστον 5 εκδότες στο εγγύς μέλλον. Ωστόσο, το πρόβλημα δεν είναι πόσοι εκδότες υπάρχουν, αλλά πόσοι εκδότες χρειάζονται για να καλύψουν τους τομείς που πρέπει να συμπληρωθούν χωρίς επικάλυψη λειτουργιών και καθηκόντων.

Πώς θα πρέπει να τεθεί το ζήτημα της διεθνούς συνεργασίας από τους ηγέτες της εκδοτικής βιομηχανίας, ώστε οι βιετναμέζικες εκδόσεις να μην θεωρούνται πλέον μια «πεδινή» και κακώς συνδεδεμένη περιοχή;

Αν στο παρελθόν, οι βιετναμέζικες εκδόσεις ήταν σχεδόν «μόνες στην αγορά» σε έναν κλειστό κόσμο , τώρα η παρουσία των βιετναμέζικων εκδόσεων σε συνέδρια, σεμινάρια και διεθνείς εκθέσεις βιβλίου έχει σαφώς βελτιωθεί πολύ. Το Βιετνάμ είναι μάλιστα μία από τις λίγες δεκάδες χώρες με γεωγραφικές ενδείξεις στη μεγαλύτερη διεθνή έκθεση βιβλίου στον κόσμο. Φυσικά, υπάρχει ακόμη πολύς δρόμος και υπάρχουν ακόμη πολλά να γίνουν για να προχωρήσουν τα βιετναμέζικα βιβλία σε μεγαλύτερο και ευρύτερο επίπεδο, αντί να έχουν εμπορικό έλλειμμα..., αλλά προσωπικά, εξακολουθώ να έχω πίστη και αισιοδοξία σε αυτά τα νέα κινήματα. Συγκεκριμένα, ο ψηφιακός μετασχηματισμός και η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι πραγματικά σημαντικές ωθήσεις που μπορούν να βοηθήσουν στη σταδιακή μείωση της απόστασης και στη διαγραφή των ορίων.

Σας ευχαριστώ!

Πηγή: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm