Η Γαλλία σφίγγει το KOL | ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ SAIGON GIAI PHONG

[διαφήμιση_1]

SGGP 6 Ιουνίου 2023 07:05

Η Γαλλική Εθνοσυνέλευση (Κάτω Βουλή) και η Γερουσία μόλις ψήφισαν νομοσχέδιο που ρυθμίζει τις δραστηριότητες μάρκετινγκ των influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (KOL).

Συνεπώς, απαγορεύεται στους KOL να διαφημίζουν προϊόντα χαμηλής ποιότητας, να διαπράττουν απάτες ή απάτες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι διατάξεις του νόμου βοηθούν στην προστασία των χρηστών του διαδικτύου από πληροφορίες που έχουν υποστεί σκόπιμη επεξεργασία από δημιουργούς περιεχομένου για την αποκόμιση υπερκερδών.

Σύμφωνα με το νομοσχέδιο που ψηφίστηκε, οι influencers θα υποχρεούνται να επισημαίνουν περιεχόμενο που πληρώνεται από μάρκες όταν δημιουργούν περιεχόμενο που ενθαρρύνει το κοινό να αγοράσει προϊόντα ή υπηρεσίες. Ο νόμος περιλαμβάνει την απαίτηση να γνωστοποιούνται με σαφήνεια οι συνεργασίες μεταξύ influencers και εμπορικών σημάτων, ώστε να καταστούν οι εμπορικές δραστηριότητες πιο διαφανείς. Οι παραβάτες θα αντιμετωπίζουν ποινές φυλάκισης έως και δύο ετών και πρόστιμα έως και 300.000 ευρώ (321.000 δολάρια).

Σύμφωνα με εκτιμήσεις του γαλλικού Υπουργείου Οικονομίας, Οικονομικών, Βιομηχανικής και Ψηφιακής Κυριαρχίας , υπάρχουν περίπου 150.000 influencers στο επικοινωνιακό έργο των brands στα γαλλικά κοινωνικά δίκτυα. Το νομοσχέδιο συντάχθηκε και εκδόθηκε στο πλαίσιο της γαλλικής κοινής γνώμης που απαιτούσε δραστηριότητες για τη ρύθμιση της υπερβολικής διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και για την προστασία των καταναλωτών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το νομοσχέδιο έτυχε μεγάλης ανταπόκρισης από την κοινή γνώμη. Η υπουργός που είναι αρμόδια για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, κα Olivia Gregoire, σχολίασε ότι ο κανονισμός θα καταστήσει τα KOL να λειτουργούν εντός του νομικού πλαισίου και οι χρήστες του διαδικτύου στη Γαλλία θα προστατεύονται από τον κίνδυνο κατάχρησης από το ηλεκτρονικό εμπόριο.

Σε ορισμένες ασιατικές χώρες, όπως η Νότια Κορέα και η Κίνα, έχει εφαρμοστεί αυστηρότερη διαχείριση των KOL. Από το 2020, η Νότια Κορέα έχει απαγορεύσει στους KOL να προωθούν προϊόντα και υπηρεσίες στα κανάλια τους χωρίς να αποκαλύπτουν τη σχέση τους με τις επιχειρήσεις χορηγούς. Στα μέσα του 2022, η Κίνα εξέδωσε νέους κανονισμούς που απαιτούν από τους KOL να έχουν σχετικά πτυχία κατά τη ζωντανή μετάδοση μαθημάτων σχετικά με τους τομείς του δικαίου, των οικονομικών, της ιατρικής και της εκπαίδευσης . Οι νέοι κανονισμοί τονίζουν επίσης ότι οι KOL θα πρέπει να δηλώνουν με ειλικρίνεια το εισόδημά τους, να διαφημίζονται με ειλικρίνεια και να εκπληρώνουν τις φορολογικές τους υποχρεώσεις σύμφωνα με το νόμο.

[διαφήμιση_2]
Πηγή