Ανάπτυξη της βιομηχανίας ψυχαγωγίας: Απαιτείται εθνική στρατηγική για να μην χαθεί η χρυσή ευκαιρία

Η κυβέρνηση μόλις ανέθεσε στο Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού να αναπτύξει επειγόντως ένα έργο για τη βιομηχανία ψυχαγωγίας και να υποβάλει έκθεση στον Πρωθυπουργό τον Μάιο.

Το Anh trai say hi είναι ένα από τα αξιοσημείωτα εγχώρια προϊόντα ψυχαγωγίας των τελευταίων ετών - Φωτογραφία: NSX

Η κίνηση αυτή δείχνει ότι η Πολιτεία δίνει προσοχή και αναγνωρίζει τη συμβολή αυτού του τομέα στη συνολική ανάπτυξη της χώρας. Είναι η πρώτη φορά που υπάρχει ένα έργο σε μακροοικονομικό επίπεδο που σχετίζεται με τη «βιομηχανία ψυχαγωγίας».

Προηγουμένως, στην 9η σύνοδο της 15ης Εθνοσυνέλευσης στις αρχές Μαΐου, ο Πρωθυπουργός δήλωσε: «Προωθήστε την ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας, δημιουργήστε ένα έργο για την ανάπτυξη της βιομηχανίας ψυχαγωγίας. Εφαρμογή του Εθνικού Προγράμματος-Στόχου για την πολιτιστική ανάπτυξη για την περίοδο 2025 - 2035».

Αυτό το έργο δεν αποτελεί απλώς μια απάντηση σε πρακτικές ανάγκες, αλλά καταδεικνύει επίσης την προληπτική σκέψη και το μακροπρόθεσμο όραμα της κυβέρνησης στην τοποθέτηση της ψυχαγωγίας στη σωστή στρατηγική θέση - ως βιομηχανία αιχμής της εποχής της οικονομίας της γνώσης, που συνδέεται με την πολιτιστική ταυτότητα και την εθνική ήπια ισχύ.

Εκπρόσωπος της Εθνοσυνέλευσης Μπούι Χόαι Σον

Δεν υπάρχει ακόμη ολοκληρωμένη βιομηχανία ψυχαγωγίας.

Ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Μπούι Χόαι Σον - πλήρους απασχόλησης εκπρόσωπος της Εθνοσυνέλευσης στην Επιτροπή Πολιτισμού και Κοινωνικών Υποθέσεων της Εθνοσυνέλευσης - μοιράστηκε με τον Τουόι Τρε ότι το Βιετνάμ «έχει αυτή τη στιγμή τα συστατικά στοιχεία αλλά δεν έχει ακόμη διαμορφώσει μια ολοκληρωμένη βιομηχανία ψυχαγωγίας».

Έδωσε παραδείγματα ορισμένων εγχώριων προϊόντων ψυχαγωγίας που προσέλκυσαν εκατομμύρια καταναλωτές τόσο στην εγχώρια όσο και διεθνώς, δείχνοντας τις μεγάλες δυνατότητες της βιετναμέζικης βιομηχανίας ψυχαγωγίας: οι ταινίες Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, το παιχνίδι Flappy Bird ή προγράμματα όπως το Rap Viet, το Anh Trai Say Hi, το Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, το Chi Dep Dap Gio...

«Ωστόσο, αυτά τα προϊόντα αναπτύσσονται ως επί το πλείστον αυθόρμητα, χωρίς επαρκή υποστήριξη όσον αφορά τις πολιτικές, τους πόρους, την εκπαίδευση ανθρώπινου δυναμικού ή τις συνδέσεις της αλυσίδας αξίας για να σχηματίσουν μια πραγματική βιομηχανία», είπε.

Έχοντας εργαστεί στην τηλεόραση για 25 χρόνια, ο σκηνοθέτης Vu Thanh Vinh - Διευθύνων Σύμβουλος της Khang Media Company - σχολίασε ότι η βιομηχανία ψυχαγωγίας του Βιετνάμ βρίσκεται στα σπάργανα εδώ και πολύ καιρό, αλλά σε ποιο βαθμό πρέπει να οριστεί με σαφήνεια και να σχεδιαστεί σύμφωνα με έναν οδικό χάρτη ανάπτυξης.

Μοιράστηκε: «Για πολύ καιρό, η έννοια της «ψυχαγωγίας» περιοριζόταν στο να φέρνει χαρά, ευτυχία και αναζωογονητική εργασία... Πρόσφατα, σε πολλές συναντήσεις στις οποίες παρευρέθηκα, οι άνθρωποι ανέφεραν πάντα τους αριθμούς-στόχους που κερδίζουν μέσω ψυχαγωγικών προγραμμάτων».

Ο διευθυντής Βιέτ Του πιστεύει ότι «αν μπορέσουμε να διατηρήσουμε αυτή τη δυναμική και να κινηθούμε προς τη σωστή κατεύθυνση, το Βιετνάμ βρίσκεται στο σωστό δρόμο για τη διαμόρφωση μιας βιομηχανίας ψυχαγωγίας». «Προς το παρόν, η αγορά ψυχαγωγίας μας είναι μικρή, κυρίως εγχώρια, και δεν είναι ελκυστική για ξένους επενδυτές», εκτίμησε.

«Χρειαζόμαστε ένα αρκετά ισχυρό οικοσύστημα για να το αναβαθμίσουμε και να το αναπτύξουμε με βιώσιμο τρόπο», δήλωσε ο κ. Μπούι Χόαι Σον.

Για να είναι μια βιομηχανία, η ψυχαγωγία πρέπει να έχει κλίμακα, διαδικασία, ποσότητα και μέτρηση σύμφωνα με πραγματικά επιστημονικά κριτήρια. Δεν μπορούμε να μιλήσουμε συναισθηματικά.

Σκηνοθέτης Βου Ταν Βιν

Flappy Bird - το βιετναμέζικο παιχνίδι που κάποτε «γοήτευσε τον κόσμο» - Φωτογραφία: DUC THIEN

Τι είναι η βιομηχανία ψυχαγωγίας;

Σύμφωνα με τον κ. Bui Hoai Son, η «πολιτιστική βιομηχανία» είναι μια ευρεία έννοια, που καλύπτει όλους τους τομείς παραγωγής, διανομής και κατανάλωσης προϊόντων/υπηρεσιών με πολιτιστικές και δημιουργικές αξίες.

Η «βιομηχανία της ψυχαγωγίας» αποτελεί μέρος της πολιτιστικής βιομηχανίας, που επικεντρώνεται σε τομείς υψηλής ψυχαγωγίας, όπως η μουσική, ο κινηματογράφος, η τηλεόραση, τα παιχνίδια, οι εκπομπές, οι εκδηλώσεις, οι πλατφόρμες ψηφιακού περιεχομένου...

Ο κύριος στόχος της βιομηχανίας ψυχαγωγίας είναι η δημιουργία συναισθηματικών εμπειριών, προσελκύοντας θεατές, ακροατές και παίκτες με στοιχεία όπως η διασκέδαση, το δράμα, το συναίσθημα, η έκπληξη, η δημιουργικότητα...

Το "See Tinh" του Hoang Thuy Linh είναι ένα από τα μουσικά προϊόντα που έχουν φτάσει σε όλο τον κόσμο.

«Εάν η πολιτιστική βιομηχανία επικεντρώνεται στην ταυτότητα, τις πνευματικές αξίες και το πολιτιστικό βάθος, η βιομηχανία ψυχαγωγίας επικεντρώνεται στην προσέλκυση, τη διάδοση και την κατανάλωση των μαζών. Η πολιτιστική βιομηχανία είναι το θεμέλιο και η βιομηχανία ψυχαγωγίας είναι η αιχμή του δόρατος στην αξιοποίηση αυτών των αξιών με έναν ελκυστικό, σύγχρονο τρόπο, κατάλληλο για τα γούστα του σύγχρονου κοινού», δήλωσε ο κ. Σον.

Σύμφωνα με τον κ. Σον, αυτή η διάκριση μας βοηθά να ορίσουμε με μεγαλύτερη σαφήνεια τον ρόλο και τη μέθοδο ανάπτυξης κάθε τομέα.

Για το Βιετνάμ σήμερα, η επένδυση στη βιομηχανία ψυχαγωγίας είναι ένας γρήγορος και αποτελεσματικός τρόπος για να ξεπεράσει πραγματικά την πολιτιστική βιομηχανία, αποτελώντας κινητήρια δύναμη για οικονομική, πολιτιστική και κοινωνική ανάπτυξη στην ψηφιακή εποχή.

Από αριστερά προς τα δεξιά, από πάνω προς τα κάτω: Ο εκπρόσωπος της Εθνοσυνέλευσης Bui Hoai Son, ο διευθυντής Viet Tu, ο Vu Thanh Vinh, ο ιδρυτής Nguyen Tien Huy - Φωτογραφία: NVCC

Χρυσή εποχή

Ο κ. Bui Hoai Son εξέφρασε την άποψη ότι το έργο της βιομηχανίας ψυχαγωγίας εντάσσεται σε ένα πολύ ιδιαίτερο πλαίσιο: το Βιετνάμ εισέρχεται σε ένα νέο στάδιο ανάπτυξης με την φιλοδοξία να γίνει μια ανεπτυγμένη χώρα υψηλού εισοδήματος έως το 2045.

«Για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος, εκτός από τους παραδοσιακούς οικονομικούς πυλώνες, είναι απαραίτητο να αξιοποιηθούν πιο αποτελεσματικά οι δημιουργικές βιομηχανίες υψηλής προστιθέμενης αξίας, εκ των οποίων η βιομηχανία ψυχαγωγίας είναι εξέχουσα», είπε.

Ο κ. Σον πρόσθεσε ότι το παγκόσμιο πλαίσιο μετατοπίζεται έντονα προς μια δημιουργική οικονομία, όπου η αξία των ιδεών, των συναισθημάτων και των εμπειριών καθίστανται βασικά αγαθά.

Ανεπτυγμένες χώρες στον κόσμο, όπως η Νότια Κορέα, οι ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο, έχουν αποδείξει ότι η βιομηχανία ψυχαγωγίας όχι μόνο παράγει τεράστια έσοδα, αλλά αποτελεί και ένα αποτελεσματικό εργαλείο ήπιας ισχύος για τη διαμόρφωση της εθνικής εικόνας στη διεθνή σκηνή. Η επιτυχία της K-pop, του Χόλιγουντ, των μουσικών φεστιβάλ και των παγκόσμιων πλατφορμών ψηφιακής ψυχαγωγίας αποτελεί σαφή απόδειξη αυτού.

Αυτή είναι επίσης μια εποχή κατά την οποία οι τεχνολογικές αλλαγές -ιδίως η δημοτικότητα των ψηφιακών πλατφορμών και των κοινωνικών δικτύων- έχουν αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι, ιδίως οι νέοι, έχουν πρόσβαση, καταναλώνουν και δημιουργούν προϊόντα ψυχαγωγίας.

«Χωρίς μια σαφή εθνική στρατηγική, θα χάσουμε τη χρυσή ευκαιρία να αναδείξουμε τη βιομηχανία ψυχαγωγίας σε μια νέα οικονομική και πολιτιστική αιχμή του δόρατος. Η απόφαση της κυβέρνησης να αναπτύξει τη βιομηχανία ψυχαγωγίας αυτή τη στιγμή είναι ένα στρατηγικό και επείγον βήμα», δήλωσε ο εκπρόσωπος της Εθνοσυνέλευσης Μπούι Χόαι Σον.

Το "Mai" του Tran Thanh είναι μια από τις επιτυχίες των τελευταίων χρόνων στο box office - Φωτογραφία: Παραγωγός

Ο διευθυντής Βιέτ Του δήλωσε ότι αυτή η κίνηση δείχνει ότι η κυβέρνηση έχει αντιληφθεί τη σημασία των πολιτιστικών και ψυχαγωγικών βιομηχανιών στη συνολική ανάπτυξη της χώρας.

«Η σημασία εδώ έγκειται όχι μόνο στους μετρήσιμους οικονομικούς δείκτες αλλά και στην επιρροή του βιετναμέζικου πολιτισμού στην παγκόσμια αγορά», είπε.

Σύμφωνα με τον κ. Βιετ Του, το Βιετνάμ διαθέτει μια πολιτιστική και ψυχαγωγική βιομηχανία που αναπτύσσεται πολύ πιο αργά από ό,τι στην περιοχή και διεθνώς. Αυτό το έργο είναι πολύ σημαντικό για την πολιτιστική και ψυχαγωγική αγορά, «καθώς έρχεται την κατάλληλη στιγμή, όταν έχουμε αρκετούς πόρους από όλες τις απόψεις για να το υλοποιήσουμε».

Ο κ. Nguyen Tien Huy - πρώην Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής της Hiker Games, μιας εταιρείας που θεωρείται «θρύλος της βιετναμέζικης βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών» με στόχο την κατάκτηση της διεθνούς αγοράς με εξαιρετικά δύσκολα παιχνίδια και τη δημιουργία προϊόντων δια βίου που συνδέονται με την ιστορία του Βιετνάμ - εξέφρασε:

«Έχω συγκεκριμένες προσδοκίες ότι το έργο της κυβέρνησης θα βοηθήσει πραγματικά να αναπτυχθεί η βιομηχανία ψυχαγωγίας γενικότερα και η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών ειδικότερα. Ελπίζω ότι αυτό το έργο μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία εξαιρετικών βιετναμέζικων μυθιστορημάτων, κόμικς, ταινιών και παιχνιδιών που θα σημειώσουν εμπορική και καλλιτεχνική επιτυχία.»

Νότια Κορέα: Όταν η ψυχαγωγία είναι κάτι περισσότερο από απλή ψυχαγωγία

Το «Hallyuwood» είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να αναφερθεί στη βιομηχανία ψυχαγωγίας της Νότιας Κορέας, με τη λέξη Hallyu να είναι μια παραλλαγή της λέξης «wood» στο Χόλιγουντ.

Σύμφωνα με την Behalf Korea , η κορεατική βιομηχανία περιεχομένου (K-Content, συμπεριλαμβανομένων των K-pop, των K-δράμα, των ταινιών, των βιντεοπαιχνιδιών και των webtoons) ηγείται της πολιτιστικής βιομηχανίας με αξία 79 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ το 2023, η οποία αναμένεται να αυξηθεί στα 86,4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2026.

Αυτοί οι συγκλονιστικοί αριθμοί δείχνουν ότι η ψυχαγωγία δεν είναι απλώς ψυχαγωγία, αλλά και ένας ζωτικός οικονομικός μοχλός.

Μια έκθεση της Allied Market Research δείχνει ότι η αγορά εκδηλώσεων K-pop από μόνη της (συμπεριλαμβανομένων των συναυλιών - της ραχοκοκαλιάς και της μεγαλύτερης πηγής εσόδων της K-pop, των συναντήσεων θαυμαστών, των σημάτων θαυμαστών, άλλων παραστάσεων...) αναμένεται να φτάσει τα 20 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα έως το 2031.

Η «βιομηχανία εμπορευμάτων της K-pop», συμπεριλαμβανομένων άλμπουμ, lightsticks, ρούχων και αναμνηστικών που παρουσιάζουν ή σχετίζονται με είδωλα, έχει γίνει μια αγορά πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Tuoitre.vn

Πηγή: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm