Μάρκα Century: Η Toyota επαναπροσδιορίζει τα πολυτελή αυτοκίνητα

Η Toyota αναβάθμισε επίσημα την Century σε ανεξάρτητη μάρκα, τοποθετημένη πάνω από τη Lexus, για να ανταγωνιστεί άμεσα τα παγκόσμια εμβληματικά Rolls-Royce και Bentley.

Η νέα πυραμίδα ισχύος της Toyota

Η Toyota έκανε μια ιστορική στρατηγική κίνηση: αποσχίστηκε από την Century σε μια ανεξάρτητη μάρκα πολυτελείας, τοποθετημένη πάνω από τη Lexus. Η κίνηση αυτή όχι μόνο αναδιαμορφώνει τη δομή της επωνυμίας της ιαπωνικής αυτοκινητοβιομηχανίας, αλλά αποτελεί και άμεση κήρυξη πολέμου εναντίον των μακροχρόνιων βρετανικών αντιπάλων της, όπως η Rolls-Royce και η Bentley.

Στη νέα δομή, η πυραμίδα της μάρκας του ομίλου είναι σαφώς διαστρωματωμένη. Η βάση είναι τα μοντέλα μαζικής αγοράς Toyota και Daihatsu. Η κατηγορία υψηλών επιδόσεων αναλαμβάνεται από την Toyota GR. Η Lexus συνεχίζει να είναι η βασική μάρκα πολυτελείας, εστιάζοντας στην τεχνολογία και τις σύγχρονες εμπειρίες οδήγησης. Στην κορυφή, η Century θα είναι το σύμβολο της απόλυτης πολυτέλειας, δίνοντας έμφαση στην κατασκευαστική δεξιοτεχνία, τη μοναδικότητα και τις εξατομικευμένες εμπειρίες.

Το SUV Toyota Century είναι το πρώτο ναυαρχίδα της νέας μάρκας, που στοχεύει στην παγκόσμια κατηγορία υπερπολυτελών οχημάτων.

Ο Πρόεδρος Akio Toyoda έχει δηλώσει την επιθυμία του να δημιουργήσει μια μάρκα «πάνω από τη Lexus» και η Century, με τη μακρά της παράδοση στην υπηρεσία της βασιλικής οικογένειας και της ελίτ της Ιαπωνίας, ήταν η τέλεια επιλογή. Αυτή η στρατηγική επέτρεψε στην Toyota να αξιοποιήσει ένα εντελώς νέο τμήμα της αγοράς, όπου η αξία δεν έγκειται μόνο στο προϊόν αλλά και στην κληρονομιά και την αποκλειστικότητα.

Αιώνας: Βασιλική Κληρονομιά και Παγκόσμιο Όραμα

Η μάρκα Century δεν είναι καινούργια. Το sedan Century έκανε το ντεμπούτο του το 1967 και έκτοτε έχει γίνει σύμβολο ιαπωνικής δύναμης και κομψότητας. Ωστόσο, η μετάβασή του σε αυτόνομη μάρκα με την κυκλοφορία ενός SUV το 2023 σηματοδοτεί τις παγκόσμιες φιλοδοξίες του.

Το παραδοσιακό sedan Century, που λανσαρίστηκε το 1967, αποτελεί την ιστορική βάση για τη νέα υπερπολυτελή μάρκα.

Το σλόγκαν της Century, «Ένα από Ένα. Ένα σε αυτόν τον κόσμο, από αυτή τη χώρα », συνοψίζει τη φιλοσοφία της εταιρείας. Η Century δεν θα παράγει μαζικά αυτοκίνητα, αλλά θα επικεντρωθεί σε εξατομικευμένες δημιουργίες, παρόμοιες με τα προγράμματα Bespoke της Rolls-Royce. Έργα όπως το τελετουργικό SUV Century cabrio και το πρωτότυπο δίθυρο κουπέ «Ένα από Ένα» με ψηλή οροφή αποτελούν απόδειξη αυτής της κατεύθυνσης, εγκαινιάζοντας μια νέα εποχή εξατομικευμένων αυτοκινήτων από την Toyota.

Ο σχεδιασμός του SUV Century είναι ένας συνδυασμός μοντέρνου στυλ και παραδοσιακών αξιών της σειράς οχημάτων.

Lexus Unleashed: Πρωτοποριακή Τεχνολογία και Σχεδιασμός

Η θέση της Century στην κορυφή έχει ακούσια «απελευθερώσει» τη Lexus. Η μάρκα είναι πλέον πιο ελεύθερη να επιδιώξει την καινοτομία, την πρωτοποριακή τεχνολογία και το σχεδιασμό χωρίς να περιορίζεται από τον ρόλο της ως η πιο premium μάρκα του ομίλου. Ο Simon Humphreys, Chief Brand and Design Officer της Toyota, υποστηρίζει ότι η Lexus θα έχει μεγαλύτερο περιθώριο για δημιουργικότητα.

Αυτή η φιλοσοφία αντικατοπτρίζεται στο νέο σλόγκαν της Lexus: «Ανακαλύψτε – Δεν αντιγράφουμε κανέναν άλλον». Ένα τυπικό παράδειγμα είναι η τολμηρή ιδέα του 6τροχου ηλεκτρικού μίνιβαν LS Concept ( Luxury Space ), το οποίο θεωρείται ότι θα αντικαταστήσει το παραδοσιακό sedan-ναυαρχίδα της LS. Πρόκειται για μια κατεύθυνση που σπάει όλα τα πρότυπα, δείχνοντας ότι η Lexus στοχεύει στη δημιουργία εντελώς νέων μορφών πολυτέλειας.

Το Lexus LS Concept δείχνει την πρωτοποριακή κατεύθυνση της μάρκας, καθώς δεν περιορίζεται πλέον στην πιο premium θέση.

Συμπέρασμα: Μια αποτελεσματική παράλληλη στρατηγική

Η γέννηση της μάρκας Century δεν δημιουργεί εσωτερικό ανταγωνισμό, αλλά μια τέλεια συμπληρωματική στρατηγική. Όπως ακριβώς ο Όμιλος BMW λειτουργεί παράλληλα τις μάρκες BMW και Rolls-Royce, έτσι και η Toyota δημιουργεί ένα πολυεπίπεδο οικοσύστημα πολυτελών αυτοκινήτων. Η Century θα κατακτήσει την υπερ-πλούσια πελατειακή ομάδα, εκείνους που αναζητούν αποκλειστικότητα και αξία κληρονομιάς. Εν τω μεταξύ, η Lexus θα συνεχίσει να προσελκύει πελάτες που αγαπούν την τεχνολογία, τις επιδόσεις και τον πρωτοποριακό σχεδιασμό.

Με αυτή τη στρατηγική, η Toyota όχι μόνο ενισχύει τη θέση της στην παγκόσμια αγορά, αλλά και επαναπροσδιορίζει το πρότυπο των ιαπωνικών πολυτελών αυτοκινήτων, αποδεικνύοντας την ικανότητά της να ανταγωνίζεται δίκαια στα πιο αναγνωρισμένα τμήματα της αυτοκινητοβιομηχανίας.

Διαφήμιση Διαφήμισης

Πηγή: https://baonghean.vn/thuong-hieu-century-toyota-dinh-nghia-lai-xe-sieu-sang-10308414.html