Βιετναμέζικη μάρκα καλλυντικών αναπτύσσεται απροσδόκητα πάνω από 200%

Οι θήκες iPhone ηγούνται πάνω από 10 εκατομμύρια αναζητήσεις, η βιετναμέζικη μάρκα καλλυντικών Cocoon εκπλήσσει με αύξηση πωλήσεων άνω του 200%.

Οι ηλεκτρονικές αγορές γνωρίζουν άνθηση και γίνονται η προτιμώμενη επιλογή των καταναλωτών - Φωτογραφία: BE HIEU

Η πλατφόρμα ανάλυσης δεδομένων αγοράς Metric.vn μόλις δημοσίευσε την έκθεση αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου για το τρίτο τρίμηνο του 2025, η οποία δείχνει μια απότομη αύξηση της διαδικτυακής αγοραστικής δύναμης χάρη σε μια σειρά από σημαντικές προωθητικές καμπάνιες όπως οι 8-8, 9-9, το Mid-Autumn Festival και η περίοδος επιστροφής στο σχολείο.

Η μόδα , η ομορφιά και η ζωή στο σπίτι συνεχίζουν να πρωτοστατούν

Το τρίτο τρίμηνο του 2025, τα συνολικά έσοδα από τέσσερις μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, συμπεριλαμβανομένων των Shopee, TikTok Shop, Lazada και Tiki, έφτασαν τα 103.600 δισεκατομμύρια VND. Οι πωλήσεις κατά το τρίμηνο Ιουλίου, Αυγούστου και Σεπτεμβρίου αυξήθηκαν κατά 19%, 21% και 26% αντίστοιχα σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Οι Βιετναμέζοι καταναλωτές αγόρασαν σχεδόν 989 εκατομμύρια προϊόντα αυτό το τρίμηνο, σημειώνοντας αύξηση άνω του 10% σε ετήσια βάση. Κατά μέσο όρο, οι Βιετναμέζοι ξοδεύουν περίπου 34.000 δισεκατομμύρια VND για αγορές στο Shopee, το TikTok Shop, το Lazada και το Tiki κάθε μήνα.

Σύμφωνα με την έκθεση του Metric.vn, οι τρεις κορυφαίοι κλάδοι ανάπτυξης κατά το τρίτο τρίμηνο συνέχισαν να είναι η ομορφιά, η οικιακή ζωή και η μόδα . Συγκεκριμένα, η βιετναμέζικη μάρκα καλλυντικών Cocoon άφησε ξεχωριστή την σφραγίδα της πέτυχε ρυθμό ανάπτυξης 202,83% , καθιστώντας την μία από τις δύο πιο εξέχουσες μάρκες στον τομέα της ομορφιάς.

Τα δεδομένα αναζήτησης με βάση λέξεις-κλειδιά στις πλατφόρμες δείχνουν ότι οι «θήκες iPhone» βρίσκονται στην κορυφή με περισσότερες από 10 εκατομμύρια αναζητήσεις , ακολουθούμενες από τις «γυναικείες παντόφλες», τα «πουκάμισα» και τις «γυναικείες τσάντες», είδη που σχετίζονται στενά με τις καθημερινές καταναλωτικές ανάγκες.

Όσον αφορά την κατηγορία τιμών , τα προϊόντα μεσαίας κατηγορίας εξακολουθούν να διαδραματίζουν ηγετικό ρόλο στη δομή των πωλήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου. Τα προϊόντα με τιμή από 100.000 έως 200.000 VND αντιπροσωπεύουν το 25,7% των συνολικών εσόδων, ενώ η ομάδα των 200.000 έως 350.000 VND αντιπροσωπεύει το 16% .

Αντιθέτως, το τμήμα κάτω των 100.000 VND μειώθηκε από 26,9% σε 24,4% , δείχνοντας μια τάση μετατόπισης της κατανάλωσης σε προϊόντα υψηλότερης αξίας, αντί να δίνεται προτεραιότητα στις χαμηλές τιμές.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η ομάδα προϊόντων άνω του 1 εκατομμυρίου VND αυξήθηκε ελαφρώς κατά 14,5% , αντανακλώντας την τάση « αναβάθμισης των δαπανών » των καταναλωτών, οι οποίοι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για καλύτερη ποιότητα, μάρκα και εμπειρία.

Συνολικά, η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ παρουσιάζει ολοένα και πιο ποικιλόμορφη και σαφώς στρωματοποιημένη καταναλωτική συμπεριφορά : οι αγοραστές εξετάζουν το ενδεχόμενο αποταμίευσης, δίνοντας παράλληλα προσοχή στην ποιότητα και τη μακροπρόθεσμη αξία χρήσης, αντί να κυνηγούν απλώς χαμηλές τιμές όπως στην προηγούμενη περίοδο.

Η βιετναμέζικη μάρκα καλλυντικών Cocoon αναπτύσσεται περισσότερο από 200% στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου - Φωτογραφία: COCOON

Αντιπροσωπεύοντας μόνο το 2% των καταστημάτων, τα καταστήματα εμπορικών κέντρων «κατέχουν» περισσότερο από το 1/3 των εσόδων ολόκληρου του ορόφου.

Σύμφωνα με στοιχεία της Metric , αν και αντιπροσωπεύει μόνο το 2,64% του συνολικού αριθμού καταστημάτων, ο όμιλος εμπορικών κέντρων συνεισφέρει έως και το 35,7% των συνολικών εσόδων σε δύο μεγάλες πλατφόρμες, το Shopee και το TikTok Shop .

Συγκεκριμένα, το TikTok Shop εξακολουθεί να αποτελεί ένα φωτεινό σημείο, καθώς ο αριθμός των καταστημάτων σε εμπορικά κέντρα αυξήθηκε κατά 52% , οδηγώντας σε αύξηση πωλήσεων σχεδόν 115% κατά την ίδια περίοδο. Αντίθετα, το εμπορικό κέντρο Hopee κατέγραψε μια τάση να είναι πιο βελτιστοποιημένο και επιλεκτικό όταν ο αριθμός των καταστημάτων μειώθηκε κατά 38,12% λόγω αυστηρότερων προτύπων ποιότητας, αλλά τα έσοδα διατήρησαν μια μικρή αύξηση.

Το Metric επισημαίνει τρεις σημαντικές τάσεις που διαμορφώνουν την αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ. Πρώτον, οι καταναλωτές στρέφονται στην αγορά βασικών ειδών. Τα είδη παντοπωλείου και τροφίμων θα αυξηθούν κατά 76,3% το 2024, δείχνοντας ότι οι συνήθειες ηλεκτρονικών αγορών έχουν ξεπεράσει τη μόδα και τα καλλυντικά.

Δεύτερον, η τάση να δίνεται προτεραιότητα στα γνήσια προϊόντα βρίσκεται σε άνοδο, η εμπιστοσύνη στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έχει σαφώς αυξηθεί, με τις πωλήσεις του Shopee Mall να αυξάνονται κατά 70% και του TikTok Shop Mall να αυξάνονται κατά 180% τον τελευταίο χρόνο.

Τρίτον, η αγορά βρίσκεται σε μια ισχυρή διαδικασία καθαρισμού. Ο αριθμός των καταστημάτων με παραγγελίες μειώθηκε κατά περισσότερο από 20% το 2024, δείχνοντας ότι μόνο επαγγελματίες πωλητές με καλές στρατηγικές και λειτουργικές ικανότητες θα επιβιώσουν.

Η Metric προβλέπει ότι κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2025 , οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου στο Βιετνάμ θα μπορούσαν να φτάσουν τα 105.000 δισεκατομμύρια VND , που ισοδυναμούν με 1,069 δισεκατομμύρια πωληθέντα προϊόντα, σημειώνοντας αύξηση 1,35% και 8,14% αντίστοιχα σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο.

Οι κύριοι παράγοντες ανάπτυξης προέρχονται από τις εκστρατείες σούπερ εκπτώσεων 11-11, 12-12 , την περίοδο αγορών στο τέλος του έτους , μαζί με την έκρηξη των ζωντανών μεταδόσεων, των flash πωλήσεων και των ισχυρών επενδύσεων σε logistics και γρήγορη παράδοση . Αυτοί οι παράγοντες δημιουργούν τα θεμέλια και αυξάνουν την ανταγωνιστικότητα του ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ την επόμενη περίοδο.

Η Shopee συνεργάζεται με το YouTube και το Meta για την επέκταση του "εμπορίου - ψυχαγωγίας"

Σύμφωνα με τους ειδικούς της Metric , μέχρι το τέλος του τρίτου τριμήνου του 2025, η Shopee συνεχίζει να ηγείται της αγοράς με 56% του μεριδίου αγοράς του κλάδου . Για να εδραιώσει τη θέση της, η πλατφόρμα αυτή επεκτείνει συνεχώς τη στρατηγική συνεργασία με πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης .

Από τον Οκτώβριο του 2024, η Shopee συνεργάζεται με το YouTube Shopping , επιτρέποντας την άμεση σύνδεση περισσότερων από 2,4 εκατομμυρίων προϊόντων με βίντεο , αυξάνοντας τον χρόνο προβολής έως και 500% . Πρόσφατα, η Shopee συνέχισε να συνεργάζεται με το Meta , λανσάροντας πιλοτικά μια λειτουργία ζωντανής ροής στο Facebook με το καλάθι αγορών Shopee , αποδεικνύοντας τη φιλοδοξία της να δημιουργήσει ένα απρόσκοπτο οικοσύστημα εμπορίου-ψυχαγωγίας .

Εν τω μεταξύ, το TikTok Shop εξακολουθεί να είναι ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής με μερίδιο αγοράς 41% . Αυτή η πλατφόρμα όχι μόνο επεκτείνει την κάλυψη των χρηστών, αλλά και συνδέει την κοινότητα των πωλητών , αναπτύσσοντας μια σειρά από εκπαιδευτικά μαθήματα σε νομικές, φορολογικές και πωλήσεις δεξιότητες μέσω ζωντανής μετάδοσης βίντεο σε πολλές τοποθεσίες.

Επιστροφή στο θέμα

ΝΧΑΤ ΞΟΥΑΝ

Πηγή: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-my-pham-viet-bat-ngo-tang-truong-den-tren-200-20251103171108728.htm