Οι Βιετναμέζοι ξοδεύουν σχεδόν 4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ ψωνίζοντας στο Shopee, το Lazada και το TikTok Shop.

Οι Βιετναμέζοι δαπάνησαν σχεδόν 103.600 δισεκατομμύρια VND, που ισοδυναμούν με σχεδόν 4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ψωνίζοντας σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου το τρίτο τρίμηνο του 2025 και κατανάλωσαν σχεδόν 989 εκατομμύρια προϊόντα.

Σχεδόν 989 εκατομμύρια προϊόντα παραγγέλθηκαν σε 4 μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου σε 3 μήνες. Φωτογραφία: Phuong Lam.

Η πλατφόρμα συγκέντρωσης και εξόρυξης δεδομένων Metric.vn μόλις δημοσίευσε μια έκθεση για την αγορά διαδικτυακού λιανικού εμπορίου κατά το τρίτο τρίμηνο του 2025 και μια πρόβλεψη για το τέταρτο τρίμηνο του 2025.

Σύμφωνα με το Metric.vn, η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου κατά το τρίτο τρίμηνο του 2025 θα συνεχίσει να διατηρεί μια σταθερή αναπτυξιακή δυναμική χάρη στην ισχυρή καταναλωτική ζήτηση κατά τη μεταβατική περίοδο και σε μια σειρά από σημαντικές εκδηλώσεις αγορών, όπως οι 8 Αυγούστου, 9 Σεπτεμβρίου, το Φεστιβάλ του Φθινοπώρου και η περίοδος επιστροφής στο σχολείο. Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου προωθούν ταυτόχρονα προωθητικές ενέργειες στους κλάδους της μόδας , της ομορφιάς και της οικιακής ζωής, συνδυάζοντας επενδύσεις σε ζωντανές μεταδόσεις και σύντομο περιεχόμενο για την τόνωση των δαπανών.

Επιπλέον, η πολιτική υποστήριξης αποστολής και τα κουπόνια σε ολόκληρο τον όροφο βοηθούν στη διατήρηση της αγοραστικής δύναμης, συμβάλλοντας στην εντυπωσιακή αύξηση των πωλήσεων στο τρίμηνο.

Η κούρσα για το μερίδιο αγοράς γίνεται ολοένα και πιο έντονη.

Το τελευταίο τρίμηνο, οι πωλήσεις των τεσσάρων «μεγάλων» εταιρειών, συμπεριλαμβανομένων των Shopee, TikTok Shop, Lazada και Tiki, έφτασαν τα 103.600 δισεκατομμύρια VND (σχεδόν 4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), σημειώνοντας αύξηση 22% σε σχέση με την ίδια περίοδο και σχεδόν 3% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο. Συνολικά, σχεδόν 989 εκατομμύρια προϊόντα πωλήθηκαν στις πλατφόρμες, σημειώνοντας αύξηση άνω του 10% σε σχέση με την ίδια περίοδο.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η κλίμακα των καταστημάτων που παράγουν παραγγελίες δεν συρρικνώνεται πλέον, αλλά έχει αυξηθεί ελαφρώς σε 482.200 καταστήματα.

Παρά τη σταθερή τάση ανάπτυξης της αγοράς, η ανταγωνιστική δομή μεταξύ των χρηματιστηρίων συνεχίζει να παρουσιάζει διακυμάνσεις.

Στο τρίτο τρίμηνο, η Shopee συνέχισε να ηγείται της αγοράς με μερίδιο αγοράς 56%, παρά το γεγονός ότι κατέγραψε μόνο μια μικρή αύξηση πωλήσεων 4% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2024, αντανακλώντας σημάδια επιβράδυνσης εν μέσω αυξημένου ανταγωνισμού.

Από την άλλη πλευρά, το TikTok Shop διατήρησε την αύξηση των πωλήσεών του έως και 69%, βοηθώντας το μερίδιο αγοράς του να επεκταθεί από 30% σε 41%, επιβεβαιώνοντας την ισχυρή απήχηση του μοντέλου αγορών-ψυχαγωγίας.

Εν τω μεταξύ, η Lazada διατήρησε ένα σταθερό μερίδιο αγοράς 3%, δείχνοντας την ικανότητά της να διατηρεί την βασική βάση χρηστών της. Η Tiki, από την άλλη πλευρά, συνέχισε να συρρικνώνει το μερίδιο αγοράς της, καθώς σημείωσε πτώση πωλήσεων έως και 80%.

Σύμφωνα με το Metric.vn, η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου κατέγραψε μέση μηνιαία τιμή 104.614 VND, αυξημένη κατά 26% σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο. Συγκεκριμένα, η Lazada κατέγραψε την ισχυρότερη αύξηση, φτάνοντας τα 197.520 VND τον Σεπτέμβριο, ηγούμενη ολόκληρης της αγοράς.

Η διατήρηση σταθερού μεριδίου αγοράς και η αύξηση της μέσης αξίας παραγγελιών τους τελευταίους 9 μήνες δείχνει ότι η πελατειακή βάση της Lazada ξοδεύει ολοένα και περισσότερο, με βάση την επιχειρηματική της στρατηγική που επικεντρώνεται σε γνήσια προϊόντα και υψηλής ποιότητας εμπειρία πελατών.

Εκτός από τα παραδοσιακά κίνητρα όπως η δωρεάν αποστολή, αυτή η πλατφόρμα προωθεί επίσης προγράμματα κινήτρων ανάλογα με τις ανάγκες, όπως η μόδα, η προσωπική φροντίδα, τα μοντέλα χαρακτήρων και τα συλλεκτικά αντικείμενα ή συνεργάζεται με γνήσιες μάρκες για να ενισχύσει τη θέση της ως κανάλι σύνδεσης.

Αντίθετα, τα Shopee και TikTok Shop διατήρησαν σχετικά σταθερές τιμές γύρω στα 100.000-110.000 VND, δείχνοντας υψηλή ανταγωνιστικότητα στο τμήμα χαμηλών τιμών.

Η άνοδος των εμπορικών κέντρων και των εισαγόμενων προϊόντων

Παρόλο που αντιπροσωπεύουν μόνο το 2,64% του συνολικού αριθμού καταστημάτων, τα καταστήματα εμπορικών κέντρων συνεισφέρουν έως και το 35,7% των συνολικών πωλήσεων στις δύο πλατφόρμες Shopee και TikTok Shop, γεγονός που δείχνει την εξαιρετική επιρροή των γνήσιων καταστημάτων στη συμπεριφορά ηλεκτρονικών αγορών.

Το TikTok Shop κατέγραψε ισχυρή ανάπτυξη αυξάνοντας τον αριθμό των καταστημάτων Mall κατά 52% και οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά σχεδόν 115%, αποδεικνύοντας την ταχεία επέκταση και την ελκυστικότητα του μοντέλου αγορών σε συνδυασμό με το ψυχαγωγικό περιεχόμενο.

Εν τω μεταξύ, το Shopee κατέγραψε μείωση 38,12% στον αριθμό των καταστημάτων Mall, αλλά οι πωλήσεις αυξήθηκαν ελαφρώς κατά 6%, αντανακλώντας τη βέλτιστη αποδοτικότητα των γνήσιων καταστημάτων. Η μείωση προήλθε κυρίως από αυστηρότερες πολιτικές ποιοτικού ελέγχου και αυστηρότερα πρότυπα για τη συμμετοχή στο Shopee Mall.

Το τελευταίο τρίμηνο, η αγορά κατέγραψε επίσης ισχυρή αύξηση στις εισαγωγές.

Στην Shopee, ο όμιλος εισαγόμενων αγαθών κατέγραψε πωλήσεις ύψους 4.400 δισεκατομμυρίων VND, αντιπροσωπεύοντας το 8% των συνολικών εσόδων ολόκληρης της πλατφόρμας. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 27% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2024, ενώ η παραγωγή μειώθηκε κατά 10%, δείχνοντας ότι η μέση τιμή πώλησης τείνει να αυξάνεται, πιθανώς λόγω διακυμάνσεων των συναλλαγματικών ισοτιμιών, κόστους εφοδιαστικής ή μεταβολών στη δομή των προϊόντων.

Συνολικά 70 εκατομμύρια προϊόντα πωλήθηκαν με μέση αξία 69.959 VND/προϊόν, αντανακλώντας τη σταθερή αγοραστική δύναμη των δημοφιλών προϊόντων στο Shopee. Αυτό το αποτέλεσμα δείχνει ότι τα εισαγόμενα προϊόντα συνεχίζουν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη δομή κατανάλωσης στην πλατφόρμα, χάρη στα πλεονεκτήματα στο σχεδιασμό, τις ανταγωνιστικές τιμές και την ποικίλη προέλευση.

Όχι μόνο η Shopee, αλλά και ανταγωνιστές όπως η Lazada έχουν επίσης κινηθεί για την προώθηση διασυνοριακών καναλιών αγαθών, όπως η συνεργασία με την κορεατική πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου G-Market, για να φέρουν περισσότερα από 20 εκατομμύρια γνήσια προϊόντα στην αγορά της Νοτιοανατολικής Ασίας.

Προβλέπεται ότι κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2025, τα συνολικά έσοδα της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ αναμένεται να φτάσουν τα 105.000 δισεκατομμύρια VND, με παραγωγή περίπου 1,07 εκατομμυρίων προϊόντων, σημειώνοντας αύξηση κατά 1% και 8% αντίστοιχα σε σύγκριση με το τρίτο τρίμηνο.

Η δυναμική ανάπτυξης κατά το τελευταίο τρίμηνο του έτους ενισχύθηκε από μια σειρά σημαντικών προωθητικών καμπανιών κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, όπως οι 11/11, 12/12 και η περίοδος αγορών στο τέλος του έτους, μαζί με μια ισχυρή αύξηση των τάσεων δαπανών σε ηλεκτρονικά είδη, οικιακές συσκευές και μόδα.

Επιπλέον, η ανάπτυξη πολυπλατφορμικών καναλιών πωλήσεων, ιδίως των καμπανιών ζωντανής ροής και flash πωλήσεων σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, συνεχίζει να συμβάλλει στην επέκταση της κλίμακας παραγγελιών.

Επιπλέον, οι μεγάλες επενδύσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα και την εμπειρία γρήγορης παράδοσης συμβάλλουν στην ενίσχυση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών, διατηρώντας έτσι σταθερή αναπτυξιακή δυναμική στο πλαίσιο της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου που εισέρχεται σταδιακά σε μια πιο βιώσιμη φάση ανάπτυξης.

Πηγή: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-gan-4-ty-usd-mua-sam-tren-shopee-lazada-tiktok-shop-3382521.html