Οι μάρκες μόδας προωθούν τις τάσεις βιώσιμης κατανάλωσης

Στην Canifa, η διαρκής καινοτομία αποτελεί σημαντική κινητήρια δύναμη για τις επιχειρήσεις ώστε να προωθήσουν τις τάσεις βιώσιμης κατανάλωσης, συμβάλλοντας στη βιετναμέζικη βιομηχανία μόδας.

Η εφημερίδα Cong Thuong είχε μια συνέντευξη με την κα Doan Thi Bich Ngoc - Διευθύνουσα Σύμβουλο της Canifa Joint Stock Company (μία από τις 190 επιχειρήσεις που πιστοποιήθηκαν ως Εθνικό Εμπορικό Σήμα του Βιετνάμ το 2024) για να κατανοήσει καλύτερα αυτό το ζήτημα.

Προώθηση τάσεων βιώσιμης κατανάλωσης

Η πράσινη παραγωγή και η βιώσιμη κατανάλωση είναι βασικοί παράγοντες στους οποίους επικεντρώνονται ολοένα και περισσότερο οι επιχειρήσεις. Πώς, λοιπόν, έχει τοποθετήσει η μονάδα αυτή την τάση, στοχεύοντας στον στόχο της ισορροπημένης ανάπτυξης μεταξύ επιχειρήσεων και προστασίας του περιβάλλοντος στη βιετναμέζικη βιομηχανία μόδας ;

Η κα Doan Thi Bich Ngoc - Διευθύνων Σύμβουλος της Canifa Joint Stock Company

Ιδρύθηκε το 1997 με την αρχική επωνυμία Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company, με επίκεντρο την κατασκευή προϊόντων μόδας για εξαγωγή, κατασκευασμένων κυρίως από μαλλί και νήματα. Το 2001, γεννήθηκε η μάρκα μόδας CANIFA, η οποία έγινε με υπερηφάνεια ένα αξιομνημόνευτο ορόσημο για τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις στον κλάδο της μόδας.

Από τα πρώτα προϊόντα πουλόβερ που λανσάρισε, η Canifa έχει επεκτείνει το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της ώστε να καλύπτει 4 κατηγορίες, συμπεριλαμβανομένων ανδρικών, γυναικείων και παιδικών ενδυμάτων, με ποικιλία υλικών, διεθνή ποιότητα και κατασκευή στο Βιετνάμ.

Στην αγορά του Βιετνάμ, η Canifa είναι επίσης μια από τις πρωτοπόρες μάρκες στην οικοδόμηση μιας κλειστής αλυσίδας αξίας ακολουθώντας την καμπύλη του χαμόγελου, που περιλαμβάνει από την έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων, την παραγωγή έως τις εμπορικές δραστηριότητες, για τη βελτιστοποίηση των πόρων και την ελαχιστοποίηση των αποβλήτων. Σε αυτό το ταξίδι, η Canifa επιδιώκει τα κορυφαία πρότυπα ποιότητας του κλάδου μέσω συνεργασίας με διεθνείς εταίρους, όπως: πρώτες ύλες από τον Σύνδεσμο Cotton USA, αυστραλιανό μαλλί, πνευματικά δικαιώματα εικόνων της Disney και διεθνή πιστοποιητικά εξοικονόμησης ενέργειας και προστασίας του περιβάλλοντος.

Πώς έχει βοηθήσει τις επιχειρήσεις να βελτιώσουν την ανταγωνιστικότητά τους, να χτίσουν τη φήμη και το εμπορικό τους σήμα στην προώθηση της κατανάλωσης προϊόντων, καθώς και στην επέκταση της αγοράς και στην προσέλκυση εγχώριων και ξένων επενδύσεων;

Η Πιστοποίηση Εθνικής Μάρκας είναι το μοναδικό πρόγραμμα προώθησης εμπορίου σε κυβερνητικό επίπεδο, που στοχεύει στην ανάπτυξη ισχυρών βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων. Πρόκειται για μια πιστοποίηση κύρους, αναγνωρισμένη και τιμώμενη από την κυβέρνηση, την επιχειρηματική κοινότητα και τους καταναλωτές, με βάση τις αξίες «ποιότητα - καινοτομία, δημιουργικότητα - πρωτοποριακή ικανότητα». Λόγω των αυστηρών κριτηρίων αξιολόγησης, η επίτευξη του τίτλου «Εθνική Μάρκας Βιετνάμ» δεν είναι εύκολη, ακόμη και για μεγάλες μάρκες που έχουν εδραιώσει μια θέση στην αγορά. Το 2024, η Canifa τιμήθηκε να λάβει την πιστοποίηση Εθνικής Μάρκας Βιετνάμ, κατατάσσοντας την στις 5 κορυφαίες βιετναμέζικες μάρκες μόδας, μαζί με ονόματα με πολυετή εμπειρία στον κλάδο.

Η απόκτηση της πιστοποίησης Vietnam National Brand σηματοδοτεί ένα σημαντικό ορόσημο στην αναπτυξιακή της πορεία. Αυτή η πιστοποίηση δεν αποτελεί μόνο αναγνώριση της ποιότητας των προϊόντων, αλλά και απόδειξη της επίμονης πορείας, της συνεχούς καινοτομίας και της δημιουργικότητας της Canifa για περισσότερα από 25 χρόνια λειτουργίας. Αυτό είναι επίσης το κίνητρο για την Canifa να συνεχίσει να επεκτείνεται, συμβάλλοντας στην ανύψωση του επιπέδου της βιετναμέζικης μόδας στον παγκόσμιο χάρτη.

Η καινοτομία δεν είναι απλώς μια στρατηγική

Η διατήρηση και η διατήρηση της πιστοποίησης ως εθνικής μάρκας του Βιετνάμ απαιτεί προσπάθεια και συνεχή καινοτομία από κάθε επιχείρηση (μια εθνική μάρκα πιστοποιείται μόνο για 2 χρόνια). Για την επιχείρησή σας, ποιες δυσκολίες αντιμετωπίζει η μονάδα και ποιες λύσεις έχει εφαρμόσει για να διατηρήσει τη θέση της ως εθνική μάρκα του Βιετνάμ;

Η διατήρηση της πιστοποίησης National Brand είναι ένα απαιτητικό ταξίδι, που απαιτεί από την Canifa να καινοτομεί συνεχώς, να βελτιώνει την ποιότητα και να αυξάνει την αξία της επωνυμίας με την πάροδο του χρόνου.

Η Canifa είναι μία από τις 190 επιχειρήσεις που έλαβαν το πιστοποιητικό Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ το 2024.

Η μεγαλύτερη πρόκληση για την Canifa είναι ο τρόπος διατήρησης της βιώσιμης διαφοροποίησης σε μια αγορά που διαρκώς μεταβάλλεται και είναι έντονα ανταγωνιστική, ειδικά στο πλαίσιο του αυξανόμενου κόστους εισροών, του κόστους εργασίας και της πίεσης για πράσινη μετάβαση. Οι πελάτες έχουν επίσης διακυμάνσεις στο εισόδημά τους, περισσότερες επιλογές από μια ποικιλία εμπορικών σημάτων που εισέρχονται στην αγορά και σε πολλαπλά κανάλια αγορών.

Για να ξεπεράσει αυτές τις δυσκολίες, η Canifa επικεντρώνεται σε τρεις πυλώνες: έρευνα και καινοτομία προϊόντων, ολοκληρωμένο ψηφιακό μετασχηματισμό και οικοδόμηση μιας ευέλικτης και βιώσιμης αλυσίδας εφοδιασμού. Ταυτόχρονα, η Canifa επενδύει επίσης σημαντικά στην εσωτερική εκπαίδευση, ώστε να διασφαλίζει ότι η ομάδα ακολουθεί πάντα και προσαρμόζεται γρήγορα στον μακροπρόθεσμο στρατηγικό προσανατολισμό.

Επιπλέον, παράλληλα με τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων, η Canifa προσπαθεί συνεχώς να αναπτύξει ένα αυτόνομο σύστημα πληροφορικής και να προωθήσει τον ψηφιακό μετασχηματισμό στη λειτουργική διαχείριση, προκειμένου να δημιουργήσει νέες αξίες και να βελτιώσει την εμπειρία των πελατών, στοχεύοντας στη βιώσιμη ανάπτυξη, αντάξια του τίτλου της Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ.

Στην εποχή της ψηφιακής οικονομίας και της παγκοσμιοποίησης, η καινοτομία είναι ο βασικός παράγοντας που βοηθά τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να διεισδύσουν και να βελτιώσουν τη θέση τους στη διεθνή αγορά. Από επιχειρηματικής άποψης, ποιες λύσεις έχουν εφαρμόσει οι μονάδες για να βελτιώσουν την ανταγωνιστικότητά τους;

Στην Canifa, η καινοτομία δεν είναι απλώς μια στρατηγική – είναι εταιρική κουλτούρα.

Στο πλαίσιο της ψηφιακής οικονομίας και της παγκοσμιοποίησης, η Canifa αναγνωρίζει την καινοτομία ως βασικό παράγοντα για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας και την πρωτοπορία τόσο στις εγχώριες όσο και στις διεθνείς αγορές. Ως εκ τούτου, η Canifa επενδύει συνεχώς σε ολοκληρωμένο εκσυγχρονισμό, από την παραγωγή έως την εμπειρία του καταναλωτή, για να προσφέρει πραγματικές και διαφορετικές αξίες στους πελάτες.

Όσον αφορά την παραγωγή, η Canifa εφαρμόζει προηγμένη τεχνολογία, αυτοματοποιώντας πολλά στάδια της διαδικασίας, διασφαλίζοντας σταθερή ποιότητα προϊόντος και φιλικότητα προς το περιβάλλον.

Όσον αφορά την εμπειρία του καταναλωτή, η Canifa έχει πρωτοπορήσει στην εφαρμογή μοντέλων όπως το C-Live - μια άμεση διαδραστική τεχνολογία για τη βελτιστοποίηση της εμπειρίας αγορών ή το E-Popup - ένα μοντέλο κινητού καταστήματος που εφαρμόζει ψηφιακή τεχνολογία, βοηθώντας στην ευέλικτη προσέγγιση των καταναλωτών σε πολλές τοποθεσίες, συμβάλλοντας στην αποτελεσματική βελτίωση της εμπειρίας αγορών.

Ταυτόχρονα, ένας από τους στρατηγικούς πυλώνες της μάρκας Canifa είναι η βιετναμέζικη κουλτούρα και ποιότητα. Αυτά τα βήματα όχι μόνο ενισχύουν την ανταγωνιστικότητα της Canifa, αλλά συμβάλλουν επίσης στην παρουσίαση της βιετναμέζικης μάρκας στον κόσμο με μια νέα εμφάνιση: μοντέρνα, προσιτή και βιώσιμη.

Όσον αφορά την εταιρική κουλτούρα, η Canifa θεωρεί την καινοτομία ως πυρήνα της, συνδυάζοντας τις τοπικές αξίες με τις παγκόσμιες τάσεις για να δημιουργήσει συναισθηματικές συνδέσεις με τους Βιετναμέζους καταναλωτές. Αυτές οι προσπάθειες όχι μόνο ενισχύουν την εγχώρια θέση της, αλλά και φέρνουν την Canifa πιο κοντά στη διεθνή αγορά με μια σύγχρονη, φιλική και βιώσιμη εικόνα.

Ντο Νγκα

Πηγή: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html