Βιετναμέζοι αθλητές βγάζουν χρήματα από προσωπικές μάρκες: «Σκάβοντας για χρυσό» από τα κοινωνικά δίκτυα

Στην εποχή της έκρηξης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ένας ταλαντούχος αθλητής μπορεί να κερδίσει πολλά χρήματα αν ξέρει πώς να χτίσει και να εκμεταλλευτεί τη φήμη του.

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία που διεξήγαγε το Influencer Marketing Hub τον Μάρτιο του 2025, ο Κριστιάνο Ρονάλντο είναι ο αθλητής που κερδίζει τα περισσότερα χρήματα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Με τη φήμη του, την επιρροή του και τους 660 εκατομμύρια ακολούθους του στο Instagram, κερδίζει περισσότερα από 3,2 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ/δημοσίευση από αυτήν την πλατφόρμα. Με 506 εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram, ο Μέσι κερδίζει επίσης σχεδόν 2,6 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ/δημοσίευση...

Ο ποδοσφαιριστής Quang Hai διαφημίζει ένα παιχνίδι για κινητά

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: FBNV

Στο Βιετνάμ, πολλοί αθλητές κερδίζουν χρήματα από τα κοινωνικά δίκτυα. Οι οπαδοί είναι πάντα περίεργοι για την καθημερινή ζωή των αθλητών-ειδώλων τους. Επομένως, οι γνωστές μορφές βίντεο όπως "Μια μέρα προπόνησης ενός αθλητή", "Τι κάνουν οι αθλητές τις μέρες που είναι ρεπό τους", "Τι φέρνουν μαζί τους οι αθλητές όταν αγωνίζονται στο εξωτερικό;"... είναι πολύ δημοφιλείς και φέρνουν τους αθλητές πιο κοντά στους οπαδούς τους. Από εκεί και πέρα, οι αθλητές δημιουργούν έναν ορισμένο αριθμό ακολούθων, με αποτέλεσμα να γίνονται περιζήτητοι από μάρκες. Οι αθλητές μπορούν να "κλειστούν" για να διαφημιστούν για κάθε ανάρτηση στην προσωπική τους σελίδα ή να γίνουν πρεσβευτές μάρκας για μάρκες.

Σύμφωνα με έρευνα της εφημερίδας Thanh Nien , ένας αθλητής freestyle στο Βιετνάμ κάποτε κέρδισε πολλά χρήματα σε μια διαφημιστική καμπάνια για μια διάσημη μάρκα σανδαλιών. Μερικοί διάσημοι αθλητές τσεπώνουν δισεκατομμύρια ντονγκ κάθε χρόνο όταν υπογράφουν αποκλειστικά συμβόλαια πρεσβευτών. Πολλοί διάσημοι παίκτες είναι επίσης τα πρόσωπα πολλών διαφορετικών εμπορικών σημάτων (όχι στον ίδιο κλάδο). Για παράδειγμα, ο Quang Hai έχει συμβόλαια με μάρκες αυτοκινήτων, λιπαντικών, ηλεκτρονικών, αρχιτεκτονικών πλαστικών... Ο Van Hau είναι επίσης περιζήτητος από μάρκες ακόμα και όταν δεν παίζει επειδή δεν έχει αναρρώσει πλήρως από τον τραυματισμό του.

Επιπλέον, οι αθλητές έχουν πολλούς άλλους τρόπους για να βγάλουν χρήματα. Ο πρώτος είναι να παρακολουθούν εκδηλώσεις. Η πρόσκληση διάσημων αθλητών να παρευρεθούν και η χρήση των εικόνων τους για επικοινωνία στα κοινωνικά δίκτυα είναι μια αποτελεσματική μέθοδος μάρκετινγκ. Για τους ομιλητικούς και χαρούμενους αθλητές, μπορούν να πουλήσουν προϊόντα απευθείας, να μεταδώσουν ζωντανά ή να σχολιάσουν προϊόντα... Πληρώνονται με μια σταθερή αμοιβή για κάθε εμφάνιση και μια επιπλέον προμήθεια για κάθε προϊόν που πωλείται. Πολλοί αθλητές έχουν καλό εισόδημα όταν πωλούν είδη που σχετίζονται με τον αθλητισμό, όπως ρούχα, παπούτσια, συμπληρώματα...

Σε πολλές πρόσφατες προωθητικές καμπάνιες, οι μάρκες προτιμούν επίσης το μοντέλο «co-branding», όπου οι αθλητές συμμετέχουν στο σχεδιασμό εξατομικευμένων προϊόντων (μπλούζες προπόνησης, παπούτσια τρεξίματος κ.λπ.). Αυτές οι σειρές προϊόντων περιορισμένης έκδοσης είναι αποκλειστικές και ενισχύουν τη σύνδεση μεταξύ αθλητών και οπαδών. Για παράδειγμα, η Kamito συνεργάστηκε με τον τενίστα Ly Hoang Nam για να λανσάρει τη σειρά ρακετών pickleball Kamito Alpha. Σύντομα, η ίδια μάρκα θα κάνει το ίδιο με έναν άλλο διάσημο τενίστα, τον Trinh Linh Giang, με μια σειρά ρακετών που ονομάζεται Gamma.

Αν δημιουργήσουν ένα κανάλι στο YouTube, οι αθλητές μπορούν επίσης να κερδίσουν χρήματα μόνο από αυτήν την πλατφόρμα. Σύμφωνα με την ιστοσελίδα στατιστικών Socialblade, το επίσημο κανάλι Hoang Duc εκτιμάται ότι κερδίζει 2.500 δολάρια ΗΠΑ ετησίως. Αυτός ο αριθμός είναι αρκετά μέτριος, επειδή ο Hoang Duc έχει «κατασκευάσει το κανάλι» μόλις από τον Φεβρουάριο του 2025 και έχει περισσότερους από 15.000 ακόλουθους.

ΤΙ ΝΑ ΚΑΝΕΤΕ ΓΙΑ ΝΑ «ΣΚΑΨΕΤΕ ΓΙΑ ΧΡΥΣΟ»;

Το να βγάζουν χρήματα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οι αθλητές δεν είναι πλέον θέμα τύχης ή έμπνευσης. Όσοι ενδιαφέρονται σοβαρά να ακολουθήσουν αυτό το μονοπάτι έχουν μια συστηματική στρατηγική, από τον εντοπισμό του κοινού τους μέχρι τον σχεδιασμό περιεχομένου, τις ώρες δημοσίευσης και το προσωπικό στυλ.

Μερικοί αθλητές όπως ο Le Duc Phat (μπάντμιντον) ή ο Tran Dang (στίβος), αν και δεν αγωνίζονται σε «καυτά» αθλήματα όπως το ποδόσφαιρο, εξακολουθούν να κερδίζουν την αγάπη της διαδικτυακής κοινότητας χάρη στη διατήρηση περιεχομένου προπόνησης και αγώνων, σε συνδυασμό με την κοινοποίηση γνήσιων καθημερινών στιγμών. Η ενσυναίσθηση και η εγγύτητα είναι τα κλειδιά για να προσελκύσουν μεγάλο αριθμό ακολούθων, καθιστώντας έτσι την επιλογή πολλών εμπορικών σημάτων που στοχεύουν σε ένα υγιές, βιώσιμο και εμπνευσμένο στυλ.

Στην ουσία, οι μάρκες δεν πληρώνουν απλώς τους αθλητές για να δημοσιεύουν, αλλά για να «αγοράζουν» μια εικόνα, μια αξία που αντιπροσωπεύει ο αθλητής. Για παράδειγμα, όταν ο επιθετικός Nguyen Tien Linh συμμετέχει στην προώθηση μιας μάρκας ηλεκτρικών οχημάτων, οι οπαδοί όχι μόνο βλέπουν ένα οικείο πρόσωπο, αλλά νιώθουν και την εμπιστοσύνη, την εγγύτητα και τον φιλικό προς το περιβάλλον τρόπο ζωής που στοχεύει. Η επιλογή ενός διαφημιστικού προσώπου είναι πλέον ένα πρόβλημα επικοινωνίας, όχι πλέον απλώς η επιλογή μιας διασημότητας. Η εταιρεία ηλεκτρικών οχημάτων εξήγησε: «Ο Tien Linh είναι γνωστός για την επιμονή και την επιθυμία του να φτάσει μακριά στον αθλητισμό, γι' αυτό και επιλέξαμε να γίνουμε σύμβολο για τις έξυπνες λειτουργίες κινητικότητας».

Οι αθλητές γίνονται επίσης πιο συνειδητοί στην επιλογή συμβολαίων για να αποφύγουν να επηρεάσουν την εικόνα τους. Πολλοί ανέφεραν ότι έχουν απορρίψει συμβόλαια με υψηλούς μισθούς, αλλά δεν ταίριαζαν με τις προσωπικές τους αξίες ή το μήνυμα που μετέδιδαν. Αυτό δείχνει τον επαγγελματισμό και τη μακροπρόθεσμη σκέψη της νέας γενιάς αθλητών.

« ΦΡΟΝΤΙΔΑ» ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΟΠΑΔΟΥΣ

Πίσω από την επιτυχία ενός αθλητή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, υπάρχει πάντα η σκιά μιας πιστής κοινότητας οπαδών. Πρόκειται για μια δύναμη έτοιμη να αλληλεπιδράσει, να μοιραστεί και να διαδώσει μηνύματα, συμβάλλοντας άμεσα στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Μια ανάρτηση της Nguyen Thi Anh Vien, παρόλο που είναι απλώς μια στιγμή προπόνησης, αλλά με αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες ακόλουθους, δεκάδες χιλιάδες likes και σχόλια, η αξία των μέσων ενημέρωσης που δημιουργείται είναι τεράστια.

Γι' αυτό το λόγο πολλοί αθλητές επενδύουν πολύ σοβαρά στη διατήρηση των επαφών τους με τους οπαδούς: απαντώντας σε σχόλια, συμμετέχοντας σε μίνι παιχνίδια, οργανώνοντας διαδραστικές φόρμες με τη μορφή ερωτήσεων και απαντήσεων (οι οπαδοί ρωτούν, οι αθλητές απαντούν) ή ακόμα και ηχογραφώντας vlogs για να μοιραστούν το αγωνιστικό τους ταξίδι. Αυτά τα φαινομενικά μικρά πράγματα είναι το «κουμπί διατήρησης» που βοηθά τους αθλητές να δημιουργήσουν τη δική τους κοινότητα, η οποία μπορεί να γίνει ένα μεγάλο εφαλτήριο για δραστηριότητες εμπορικής συνεργασίας. (συνέχεια)

Πηγή: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm