Οι Βιετναμέζοι αθλητές βγάζουν χρήματα από προσωπικές μάρκες: Από το γήπεδο μέχρι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Για να γίνει κάποιος καλός αθλητής ή διάσημος δημιουργός περιεχομένου, πρέπει να καταβάλει μεγάλη προσπάθεια. Και αν θέλει να τα πάει καλά και στα δύο ταυτόχρονα, οι αθλητές χρειάζονται μια ολόκληρη ομάδα υποστήριξης.

ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΥΣΑ ΙΣΤΟΡΙΑ ΑΠΟ ΤΗΝ ΗΘΟΠΟΙΟ

Αν χρειάζεστε ένα ζωντανό παράδειγμα της διαφοράς μεταξύ της εικόνας ενός αθλητή όταν αγωνίζεται και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δείτε την κολυμβήτρια Nguyen Thi Anh Vien. Σε δύο φωτογραφίες που μοιράστηκε στις αρχές του 2025, οι θαυμαστές συνάντησαν αντίθετες εικόνες που αξίζει να σκεφτούν. Το 2015, το κορίτσι που γεννήθηκε το 1996 στάθηκε στη σκηνή, παραλαμβάνοντας το βραβείο στο Victory Cup με γυμνό πρόσωπο, απλά μαλλιά και μάλλον ντροπαλή συμπεριφορά. 9 χρόνια αργότερα, επίσης στην γκαλά απονομής βραβείων του Victory Cup, η Anh Vien, η οποία είχε αποσυρθεί εκείνη την εποχή, εμφανίστηκε ως ειδική καλεσμένη, κάνοντας τους πάντες να την θαυμάσουν. Ήταν λαμπερή με ένα κομψό λευκό φόρεμα, προσεκτικά μακιγιαρισμένη και είχε μια αυτοπεποίθηση. Αυτή η εικόνα ήταν σαν ένα κομμάτι του ταξιδιού της μεταμόρφωσής της: από επαγγελματίας αθλήτρια σε δημιουργό περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Δύο εντελώς διαφορετικές εκδοχές του Anh Vien, που δείχνουν την τεράστια διαφορά μεταξύ του σταδίου και των κοινωνικών δικτύων.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: FBNV

Η επιτυχία της Anh Vien στα κοινωνικά δίκτυα δεν βασίζεται μόνο στα εντυπωσιακά επιτεύγματά της στο παρελθόν, αλλά και στη διαδικασία οικοδόμησης της εικόνας της και δημιουργίας ενός προσωπικού brand σε ψηφιακές πλατφόρμες. Αποτελεί σαφές παράδειγμα «επανάστασης» στην αλλαγή της εικόνας της. Για να είναι επιτυχημένοι στα κοινωνικά δίκτυα, οι αθλητές, εκτός από την υπάρχουσα φήμη τους, πρέπει επίσης να βασίζονται σε επενδύσεις, σε μια μεθοδική στρατηγική και σε μια κατάλληλη, επαγγελματική και μαχητική ομάδα υποστήριξης.

Η Anh Vien ήταν κάποτε ένα όνομα χωρίς σχεδόν καθόλου αντίπαλους στον πράσινο αγώνα της Νοτιοανατολικής Ασίας. Αλλά όταν ολοκλήρωσε την ακμή της αθλητικής καριέρας της, το φωτοστέφανο των επιτευγμάτων δεν ήταν πια εκεί, έπρεπε να μάθει πώς να ανανεώνεται. Με την πρωτοβουλία της και την υποστήριξη της ομάδας διαχείρισης μέσων ενημέρωσης, σταδιακά έγινε πηγή έμπνευσης, δημιουργώντας ένα προσωπικό κανάλι με στενό, επαγγελματικό περιεχόμενο.

Η Anh Vien έχει πραγματικά «μεταμορφωθεί». Από ένα ντροπαλό κορίτσι, που φοβόταν την επικοινωνία, τώρα εμφανίζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με εξαιρετικά αυτοπεποίθηση για να μοιραστεί πληροφορίες για τις μεθόδους προπόνησης, την καθημερινή ζωή... Όλες οι αναρτήσεις είναι επενδυμένες με κομψό περιεχόμενο, όμορφες εικόνες, δημιουργώντας ένα μοναδικό χρώμα, ένα στοιχείο που οι σημερινές μάρκες αναζητούν ιδιαίτερα. Τώρα, όταν αναφέρονται στην Anh Vien, οι θαυμαστές όχι μόνο αναφέρουν τα λαμπρά επιτεύγματα και τα ρεκόρ της, αλλά και τη γνωστή, συγγενική φράση: «Είναι εύκολο, άσε τη Vien να σου δείξει». Σαφώς, σημειώνει κάποια επιτυχία στην οικοδόμηση του προσωπικού της brand στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Δεν είναι τυχαίο ότι η Anh Vien μπορεί να «μεταμορφωθεί» τόσο ομαλά. Όλα αυτά χάρη στην ομάδα μέσων ενημέρωσης που την υποστηρίζει, την ομάδα που τη βοηθά να διαμορφώσει το προσωπικό της μήνυμα εικόνας, να ελέγξει το περιεχόμενο, να διατηρήσει τη θετικότητα και να δημιουργήσει μια βιώσιμη επιρροή.

Ο ΣΗΜΑΝΤΙΚΟΣ ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΠΛΗΡΩΜΑΤΟΣ

Στο Βιετνάμ, πολλοί νεαροί αθλητές εξακολουθούν να χειρίζονται τα πάντα μόνοι τους: από τους αγώνες, την προπόνηση μέχρι τις απαντήσεις στον Τύπο, τον σχεδιασμό περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, την εύρεση εμπορικών συνεργατών... Αυτό τους διευκολύνει να χάσουν την εστίασή τους στην εμπειρία τους και να δυσκολευτούν να διαχειριστούν κρίσεις στα μέσα ενημέρωσης. Μια επαγγελματική ομάδα διαχείρισης μέσων ενημέρωσης θα βοηθήσει τους αθλητές να σχεδιάσουν μια σαφή στρατηγική εικόνας: από προσωπικές ιστορίες επωνυμίας, βασικά μηνύματα, μέχρι το πώς να επιλέγουν διαφημιστικά συμβόλαια που ταιριάζουν με τις αξίες που επιδιώκουν οι αθλητές. Το πιο σημαντικό, λειτουργούν ως «φίλτρο» για να αποτρέψουν την υπερεκμετάλλευση των αθλητών ή την εμπλοκή τους σε περιττά σκάνδαλα.

Για πολλούς αθλητές όπως οι Anh Vien και Nguyen Hoang Duc, το να έχουν μια ομάδα στο πλευρό τους για να υποστηρίζουν τα μέσα ενημέρωσης τους βοηθά να επικεντρωθούν στην αθλητική τους καριέρα, διασφαλίζοντας παράλληλα τη συνεπή και θετική τους εικόνα. Γι' αυτό και δεν είναι μόνο αγαπητοί για την εμπειρία τους, αλλά και περιζήτητοι από εμπορικά σήματα λόγω της αξιόπιστης και εμπνευσμένης εικόνας τους.

ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΣ ΚΙΝΔΥΝΟΥ

Ένα προφανές σημείο στο ταξίδι «από το γήπεδο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης» είναι ότι πολλοί αθλητές δεν προβλέπουν τους κινδύνους για την εικόνα τους. Μια μη λογοκριμένη ανάρτηση, ένα λάθος ειπωμένο σχόλιο ή ακόμα και ένα αυτοσχέδιο βίντεο ... μπορούν όλα να γίνουν θύελλα στα μέσα ενημέρωσης αν δεν αντιμετωπιστούν άμεσα. Αυτή τη στιγμή, ο προπονητής όχι μόνο έχει την ευθύνη της επικοινωνίας, αλλά λειτουργεί και ως «δικηγόρος εικόνας» για να βοηθήσει τον αθλητή να διατηρήσει τη φήμη του. Και αν ο αθλητής κάνει κατά λάθος λάθος στην ομιλία του, η ομάδα θα χειριστεί την κρίση των μέσων ενημέρωσης για να ελαχιστοποιήσει τη ζημιά στην εικόνα και τη φήμη του.

Σε μεγάλα αθλήματα όπως η Ευρώπη και οι ΗΠΑ, ο ρόλος του ατζέντη έχει τυποποιηθεί από πολύ νωρίς. Ο Κριστιάνο Ρονάλντο έχει τον Ζόρζε Μέντες, ο Λιονέλ Μέσι έχει τον πατέρα του και μια ισχυρή ομάδα μέσων ενημέρωσης πίσω του. Δεν φροντίζουν μόνο για το συμβόλαιο του αγώνα, αλλά ελέγχουν επίσης όλα τα μέσα ενημέρωσης, τις εμπορικές δραστηριότητες και την οικοδόμηση της εικόνας του αθλητή σε παγκόσμια κλίμακα. Κάθε ανάρτηση, κάθε εμφάνιση σχεδιάζεται μεθοδικά και λεπτομερώς.

Στο Βιετνάμ, αυτή η τάση αρχίζει επίσης να τραβάει την προσοχή. Ορισμένοι αθλητικοί ατζέντηδες έχουν αρχίσει να αναλαμβάνουν διπλό ρόλο, τόσο ως διαπραγματευτές συμβολαίων όσο και ως δημιουργοί προσωπικής επωνυμίας για αθλητές. Συνεργάζονται με φωτογράφους, ειδικούς στα μέσα ενημέρωσης και δημιουργούν περιεχόμενο για κάθε κανάλι κοινωνικής δικτύωσης, διασφαλίζοντας τη συνέπεια μεταξύ της εικόνας του αθλητή εντός και εκτός γηπέδου.

Η οικοδόμηση μιας προσωπικής εικόνας για τους αθλητές δεν αφορά απλώς το καλό ντύσιμο, την καλή ομιλία και τη λήψη πολλών φωτογραφιών. Είναι μια διαδικασία που απαιτεί υπολογισμό, στρατηγική και επιμονή. Θα υπάρξουν στιγμές που οι αθλητές θα είναι κουρασμένοι λόγω των χρονοδιαγραμμάτων βιντεοσκόπησης, της δημοσίευσης χρονοδιαγραμμάτων ή της πίεσης να αποδώσουν καλά τόσο στο γήπεδο όσο και στα κοινωνικά δίκτυα. Αλλά αν ξέρετε πώς να ισορροπήσετε και να έχετε την κατάλληλη ομάδα υποστήριξης, θα είναι ένα αξιόλογο ταξίδι. Γιατί τώρα, οι αθλητές δεν είναι απλώς άνθρωποι που ανταγωνίζονται για να κερδίσουν μετάλλια. Είναι εμπνεύσεις, αφηγητές και σύμβολα ενός τρόπου ζωής, μιας γενιάς, μιας χώρας. Και κανείς δεν πρέπει να διανύει αυτό το ταξίδι μόνος του. (συνέχεια)

Πηγή: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm