Τι πρέπει να κάνει το Βιετνάμ για να προσελκύσει δεκάδες εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ από την πολιτιστική βιομηχανία;

(Νταν Τρι) - Χώρες όπως η Ταϊλάνδη και η Σιγκαπούρη τα καταφέρνουν πολύ καλά στον συνδυασμό της πολιτιστικής βιομηχανίας με τον τουρισμό, αποφέροντας δεκάδες εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα. Με τα διαθέσιμα πλεονεκτήματα, τι πρέπει να κάνει το Βιετνάμ;

Ο βιώσιμος τουρισμός θα γίνει γρήγορα ένας βασικός οικονομικός τομέας.

Στη συζήτηση στρογγυλής τραπέζης στο εργαστήριο « Πολιτιστική βιομηχανία με βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη στο Βιετνάμ στο πλαίσιο της διεθνούς ολοκλήρωσης » που πραγματοποιήθηκε στις 30 Οκτωβρίου, αναλύθηκε μια σειρά από θέματα από εγχώριους και ξένους εμπειρογνώμονες.

Η έννοια της «Πολιτιστικής Βιομηχανίας» μπορεί να γίνει κατανοητή ως ένας όρος που χρησιμοποιείται για βιομηχανίες που συνδυάζουν τη δημιουργία, την παραγωγή και την εμπορευματοποίηση δημιουργικού περιεχομένου.

Ο συνδυασμός της πολιτιστικής βιομηχανίας με τον τουρισμό συμβάλλει στη δημιουργία μοναδικών τουριστικών προϊόντων, εμποτισμένων με εθνική πολιτιστική ταυτότητα, αυξάνοντας την ανταγωνιστικότητα των προορισμών. Αντίθετα, ο τουρισμός αποτελεί ένα ισχυρό κανάλι, που φέρνει τα πολιτιστικά προϊόντα πιο κοντά στο κοινό εντός και εκτός συνόρων.

Σκηνή συνεδρίου (Φωτογραφία: Le Phu).

Κατά την ανάλυση αυτού του ζητήματος, ο καθηγητής Δρ. Dao Manh Hung, Πρόεδρος του Συνδέσμου Τουριστικής Κατάρτισης του Βιετνάμ, τόνισε ότι η πολιτιστική βιομηχανία και ο τουρισμός είναι δύο πυλώνες που μαζί δημιουργούν αξίες βιώσιμης ανάπτυξης.

«Ο τουρισμός είναι το πιο αποτελεσματικό κανάλι προώθησης για την πολιτιστική βιομηχανία και, ταυτόχρονα, η πολιτιστική βιομηχανία παρέχει στον τουρισμό μοναδικά προϊόντα που διαποτίζονται με εθνική ταυτότητα, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας των προορισμών.»

«Το Βιετνάμ στοχεύει οι πολιτιστικές βιομηχανίες να συνεισφέρουν το 7% του ΑΕΠ έως το 2030, στο οποίο ο πολιτιστικός τουρισμός αναγνωρίζεται ως σημαντικός πυλώνας», ανέλυσε ο καθηγητής Ντάο Μαν Χουνγκ.

Στην πραγματικότητα, σε αυτό το πλαίσιο, η πολιτιστική βιομηχανία συμβάλλει ενεργά στην οικονομική αναδιάρθρωση, τη δημιουργία θέσεων εργασίας και την αύξηση του εισοδήματος των ανθρώπων. Κατά την περίοδο 2018-2022, ο αριθμός των οικονομικών ιδρυμάτων που λειτουργούν στον πολιτιστικό κλάδο αυξήθηκε κατά 7,2% ετησίως.

Το 2022, ολόκληρη η χώρα θα έχει περισσότερα από 70.300 ιδρύματα με 2,3 εκατομμύρια εργαζόμενους. Το 2018, η πολιτιστική βιομηχανία είχε εμπορικό πλεόνασμα 37 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, το οποίο αυξήθηκε σε 41,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2022. Οι πολιτιστικές βιομηχανίες συμβάλλουν επίσης σημαντικά στην βαθιά ενσωμάτωση του βιετναμέζικου πολιτισμού με τον κόσμο , προωθώντας την εικόνα και την ταυτότητα, αυξάνοντας την ελκυστικότητα και την ήπια δύναμη του εθνικού πολιτισμού.

Για παράδειγμα, η ένταξη του Ανόι, του Νταλάτ και του Χόι Αν στο δίκτυο δημιουργικών πόλεων της UNESCO αποτελεί μια σταθερή βάση για το Βιετνάμ, ώστε να καθορίσει τον στόχο του την επόμενη περίοδο, να γίνει ένα πολιτιστικό βιομηχανικό κέντρο που προσελκύει και συγκεντρώνει τη δημιουργικότητα στη Νοτιοανατολική Ασία.

Το Βιετνάμ έχει τιμηθεί τέσσερις φορές ως ο κορυφαίος προορισμός πολιτιστικής κληρονομιάς στον κόσμο, αποδεικνύοντας την εξαιρετική παγκόσμια αξία του και την ελκυστικότητα του πολιτιστικού τουρισμού.

Οι πολιτιστικές βιομηχανίες έχουν υψηλότερο λόγο προστιθέμενης αξίας από το κόστος παραγωγής, συμβάλλοντας στην εξοικονόμηση πόρων, στην προώθηση του πολιτισμού και της εθνικής ταυτότητας, στην επίτευξη του στόχου της βιώσιμης ανάπτυξης. Αν γνωρίζουμε πώς να αξιοποιήσουμε την πνευματική ιδιοκτησία, τον ποικιλόμορφο πολιτισμό, τον πλούσιο σε ταυτότητα, αυτός θα είναι ένας ανεξάντλητος πόρος για τη χώρα.

Από τοπικής άποψης, ο Δρ. Bui Van Manh, Διευθυντής του Τμήματος Τουρισμού του Ninh Binh, μοιράστηκε επίσης τις εμπειρίες του στην ανάπτυξη του πολιτιστικού τουρισμού που σχετίζεται με την πολιτιστική κληρονομιά. Είπε ότι η προώθηση των τοπικών αξιών πρέπει να ξεκινήσει με κατάλληλες επενδυτικές επιλογές που έχουν μακροπρόθεσμες δευτερογενείς επιπτώσεις.

Σύμφωνα με τον κ. Μαν, «το αν ο πολιτιστικός τουρισμός μπορεί να αναπτυχθεί ή όχι εξαρτάται από την τοποθεσία, και από εκεί δημιουργείται μια απήχηση για την ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας ολόκληρης της χώρας».

Εγχώριοι και ξένοι εμπειρογνώμονες «δίνουν συμβουλές»

Εξετάζοντας γειτονικές χώρες όπως η Κορέα, η Ταϊλάνδη και η Σιγκαπούρη, όλες αυτές οι χώρες έχουν αναπτύξει πολιτιστικές βιομηχανίες που σχετίζονται με τον τουρισμό για την τόνωση της οικονομίας.

Ή στη Σιγκαπούρη, αυτή η χώρα έχει αναπτύξει διεθνείς συναυλίες τα τελευταία χρόνια για να προσελκύσει τουρίστες. Αυτή η χώρα βλέπει αυτό ως μια σημαντική στρατηγική για την τόνωση της οικονομίας, ιδίως του κλάδου των υπηρεσιών, όπως τα ξενοδοχεία, τα εστιατόρια και οι μεταφορές.

Για παράδειγμα, η επιτυχία εκδηλώσεων όπως η περιοδεία της Taylor Swift (2024) έχει καταδείξει την ελκυστικότητα του μουσικού τουρισμού, επιβεβαιώνοντας παράλληλα τη Σιγκαπούρη ως ιδανικό προορισμό για μεγάλες πολιτιστικές και αθλητικές εκδηλώσεις.

Για να διατηρήσει το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα, η Σιγκαπούρη έχει επενδύσει σημαντικά σε υποδομές και έχει διαφοροποιήσει τις εκδηλώσεις της, κερδίζοντας περίπου 333 εκατομμύρια δολάρια από συναυλίες με διεθνείς αστέρες.

Εν τω μεταξύ, η Ταϊλάνδη έχει επίσης αναπτύξει τη βιομηχανία συναυλιών για να προσελκύσει τουρισμό μέσω της διοργάνωσης μεγάλων μουσικών εκδηλώσεων (ειδικά K-pop και EDM), αξιοποιώντας μοναδικά πολιτιστικά στοιχεία για την προώθηση και τη δημιουργία περισσότερων τουριστικών προϊόντων, καθώς και την κρατική υποστήριξη.

Οι συναυλίες συμβάλλουν στην προσέλκυση μεγάλου αριθμού διεθνών και εγχώριων τουριστών, ενισχύοντας τις δαπάνες για υπηρεσίες όπως διαμονή, εστίαση, ψώνια και άλλες ψυχαγωγικές δραστηριότητες. Με αυτό το βήμα, έως το 2024, χάρη στην επιτυχία των διεθνών συναυλιών, η Ταϊλάνδη θα κερδίσει 86 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ από πολιτιστικές και ψυχαγωγικές εκδηλώσεις.

Πρόσφατα, μεγάλα μουσικά φεστιβάλ στο Βιετνάμ έχουν συγκεντρώσει όμορφους άνδρες και γυναίκες, αποφέροντας τεράστια έσοδα στον τουρισμό (Φωτογραφία: Οργανωτική Επιτροπή).

Τα τελευταία δεδομένα από την Booking.com δείχνουν ότι για πολλούς ταξιδιώτες, αυτό που τους παρακινεί να ταξιδέψουν είναι οι μουσικές εκδηλώσεις και όχι ο προορισμός.

Μετά την ανακοίνωση της συναυλίας του G-Dragon στο Ανόι, οι αναζητήσεις για καταλύματα στην πρωτεύουσα κατά τη διάρκεια της συναυλίας (6-9 Νοεμβρίου) αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 250% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Σύμφωνα με την Έκθεση Travel Trends 2025 της Booking.com, το 68% των Βιετναμέζικων ταξιδιωτών εμπνέονται για ταξίδια από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ το 33% επηρεάζεται από ταινίες ή τηλεοπτικές εκπομπές.

Αυτό δείχνει ότι το πολιτιστικό περιεχόμενο έχει άμεσο και ισχυρό αντίκτυπο στις ταξιδιωτικές προθέσεις των τουριστών. Η λαϊκή κουλτούρα, η οποία κάποτε ήταν απλώς μια μορφή ψυχαγωγίας, έχει πλέον γίνει ένας ισχυρός καταλύτης, πυροδοτώντας τον ενθουσιασμό για ταξίδια.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας, το 62% των Βιετναμέζων τουριστών δήλωσαν ότι ταξίδεψαν το 2024 για να παρακολουθήσουν μια εκδήλωση όπως μια συναυλία, ενώ το 38% θεώρησε τη μουσική και τα φεστιβάλ ως σημαντικούς παράγοντες κατά την επιλογή ενός προορισμού.

Από τα δεδομένα που αναλύθηκαν, ο καθηγητής Kim Joon-ho από το Εθνικό Πανεπιστήμιο της Σεούλ (Κορέα) μοιράστηκε την εμπειρία του στην ανάπτυξη του τουρισμού που σχετίζεται με την πολιτιστική βιομηχανία μέσω του μοντέλου "κύματος Hallyu".

Πιστεύει ότι το Βιετνάμ έχει μεγάλες δυνατότητες να δημιουργήσει ένα κύμα βιετναμέζικου πολιτισμού με μουσική, κουζίνα, κινηματογράφο και τοπική κληρονομιά, εάν προσανατολιστεί σωστά στρατηγικά και επενδυθεί σωστά.

Το Νιν Μπιν είναι ένας προορισμός που πληροί πολλά κριτήρια για βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη (Φωτογραφία: Thai Ba).

Εν τω μεταξύ, ο Διευθυντής του Ινστιτούτου Έρευνας Πολιτιστικής Βιομηχανίας του Πανεπιστημίου του Πεκίνου και Πρόεδρος του Προγράμματος Αγροτικής Δημιουργικής και Βιώσιμης Ανάπτυξης της UNESCO, Καθηγητής, Δρ. Huong Dung, πρότεινε τρία βραχυπρόθεσμα, μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα οράματα στα οποία μπορεί να ανατρέξει το Βιετνάμ.

Βραχυπρόθεσμα, σύμφωνα με τον καθηγητή Huong Dung, είναι απαραίτητο να οργανωθούν οι αυτόχθονες πολιτιστικοί πόροι, να κατασκευαστούν αποθήκες δεδομένων και να αξιοποιηθούν μικρές τοπικές ιστορίες.

Μεσοπρόθεσμα, είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί ένας μηχανισμός για την ανάπτυξη ανακυκλώσιμων προϊόντων. Μακροπρόθεσμα, σύμφωνα με τον ίδιο, το Βιετνάμ πρέπει να δημιουργήσει ένα ολοκληρωμένο οικοσύστημα πολιτιστικής βιομηχανίας, προωθώντας την ενσωμάτωση στον περιφερειακό πολιτιστικό κύκλο.

Παράλληλα, ο εκπρόσωπος του Συνδέσμου Τουρισμού του Βιετνάμ, κ. Nguyen Hong Hai, Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου, πρότεινε επίσης πολλές λύσεις για την επίτευξη του στόχου του «συνδυασμού της πολιτιστικής βιομηχανίας και του βιώσιμου τουρισμού ως αναπόφευκτης κατεύθυνσης για την ανάπτυξη της οικονομίας της γνώσης, της πράσινης ανάπτυξης και της διατήρησης της πολιτιστικής κληρονομιάς».

Συγκεκριμένα, το Βιετνάμ πρέπει να δημιουργήσει ένα πολιτιστικό βιομηχανικό οικοσύστημα που να συνδέεται με την τουριστική αλυσίδα αξίας κάθε τοποθεσίας, να αναπτύξει μοναδικά προϊόντα πολιτιστικού τουρισμού και να προωθήσει τον ψηφιακό μετασχηματισμό στην προώθηση του τουρισμού και του πολιτισμού.

Επιπλέον, ενισχύουμε τη διεθνή συνεργασία, μαθαίνουμε από τις εμπειρίες της Κορέας, της Ιαπωνίας, του Ηνωμένου Βασιλείου και της Γαλλίας, ενώ παράλληλα εστιάζουμε στην εκπαίδευση δημιουργικού ανθρώπινου δυναμικού και στην υποστήριξη νεοσύστατων επιχειρήσεων στον τομέα του πολιτιστικού τουρισμού.

Πηγή: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm