Το Βιετνάμ προσπαθεί να κάνει το εμπορικό του σήμα γνωστό διεθνώς.

Ο καθηγητής Δρ. Andreas Stoffers, Διευθυντής Χώρας του Ινστιτούτου Friedrich Naumann (FNF) στο Βιετνάμ, δήλωσε ότι τα βιετναμέζικα αγαθά και υπηρεσίες διεκδικούν ολοένα και περισσότερο τη σταθερή τους θέση στις εγχώριες και παγκόσμιες αγορές.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Τελετή ανακοίνωσης προϊόντων που απέσπασαν τον τίτλο Vietnam National Brand 2022. Αυτή είναι μια ευκαιρία να αναγνωριστούν και να τιμηθούν προϊόντα κορυφαίας ποιότητας, υψηλού επιστημονικού και τεχνολογικού περιεχομένου και κύρους στην αγορά. (Πηγή: Vietnamplus)

Σύμφωνα με τον κορυφαίο ανεξάρτητο οργανισμό αξιολόγησης επωνυμιών και συμβουλευτικών υπηρεσιών στρατηγικής στον κόσμο - Brand Finance (με έδρα το Λονδίνο, Ηνωμένο Βασίλειο), ο οποίος αξιολογεί ετησίως 70.000 επωνυμίες παγκοσμίως, το 2022, η εθνική αξία της επωνυμίας του Βιετνάμ θα φτάσει τα 431 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Το ιδιαίτερο είναι ότι η χώρα αυτή εξακολουθεί να αξιολογείται ως η εθνική επωνυμία με τον ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης αξίας στον κόσμο, με 74% την περίοδο 2019-2022.

Οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις αναπτύσσονται ραγδαία

Όσον αφορά τον ρυθμό αύξησης της αξίας των εθνικών εμπορικών σημάτων , το Βιετνάμ εξακολουθεί να αξιολογείται ως ένα φωτεινό σημείο στην εικόνα της δημιουργίας και ανάπτυξης παγκόσμιων εθνικών εμπορικών σημάτων και είναι η εθνική μάρκα με τον ταχύτερο ρυθμό αύξησης αξίας στον κόσμο, με 74% την περίοδο 2019-2022.

Συγκεκριμένα, αν το 2019, η αξία της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ αποτιμήθηκε μόνο από την Brand Finance στα 274 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, τότε το 2020 ήταν 319 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 29% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, το 2021 ήταν 388 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 21% σε σχέση με το 2020 και το 2022 έφτασε τα 431 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 11% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Όσον αφορά την κατάταξη, παρά τις συνέπειες της πανδημίας Covid-19 και τις συνεχιζόμενες γεωπολιτικές συγκρούσεις και αστάθεια στον κόσμο, πολλές χώρες δεν κατάφεραν να διατηρήσουν την κατάταξη των εθνικών τους εμπορικών σημάτων, αλλά σύμφωνα με την αξιολόγηση της Brand Finance , το Βιετνάμ διατήρησε και συνέχισε να αναβαθμίζεται στις 100 ισχυρότερες αξίες εθνικών εμπορικών σημάτων στον κόσμο.

Συγκεκριμένα, αν το 2019 το Βιετνάμ κατατάχθηκε στην 42η θέση, τότε το 2020 ανέβηκε 9 θέσεις στην 33η, το 2021 διατήρησε την 33η θέση και το 2022 ανέβηκε 1 θέση στην 32η θέση.

Όσον αφορά την αύξηση της αξίας των εταιρικών εμπορικών σημάτων , η Brand Finance εκτίμησε ότι στις 100 πιο πολύτιμες εταιρικές μάρκες στο Βιετνάμ, η αύξηση της αξίας ήταν επίσης πολύ υψηλή, στο 36%, σε σύγκριση με την αύξηση στη Σιγκαπούρη κατά 22%, στην Ινδονησία κατά 22%, στην Ινδία κατά 16%, στη Μαλαισία κατά 10%, στην Κίνα κατά 6%, στην Ιαπωνία κατά 5% και στην Ταϊλάνδη κατά 4%.

Μεταξύ των επιχειρήσεων με κορυφαία αξία επωνυμίας, υπάρχουν πολλές επιχειρήσεις εθνικών επωνυμιών του Βιετνάμ, όπως: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

Σχολιάζοντας την αξιολόγηση της Brand Finance σε συνέντευξη με δημοσιογράφο της εφημερίδας The Gioi & Viet Nam , ο καθηγητής Δρ. Andreas Stoffers, Διευθυντής Χώρας του Ινστιτούτου Friedrich Naumann (FNF) στο Βιετνάμ, επιβεβαίωσε: «Το Βιετνάμ έχει καταβάλει προσπάθειες για να κατοχυρώσει το εμπορικό του σήμα στη διεθνή σκηνή».

Σύμφωνα με τον ίδιο, τα παραπάνω αποτελέσματα επιβεβαίωσαν την ενεργό συμμετοχή των σχετικών στοιχείων στην ανάπτυξη αυτής της μάρκας. Συγκεκριμένα:

Πρώτον , πρόκειται για τις σωστές πολιτικές και κατευθυντήριες γραμμές του Κόμματος και της Κυβέρνησης του Βιετνάμ στην οικοδόμηση και ανάπτυξη του εθνικού βιετναμέζικου brand.

Δεύτερον , ο δυναμισμός και η δημιουργικότητα των βιετναμέζικων επιχειρήσεων, οι οποίες απευθύνονται πάντα στον κόσμο στις προσπάθειές τους να δημιουργήσουν και να αναπτύξουν εμπορικά σήματα προϊόντων και επιχειρηματικών εμπορικών σημάτων, συμβάλλοντας στην αύξηση της αξίας της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ στη διεθνή σκηνή.

Ο καθηγητής Δρ. Andreas Stoffers διαπίστωσε ότι ο αριθμός των επιχειρήσεων με εθνικά εμπορικά σήματα στο Βιετνάμ εξακολουθεί να είναι μικρός, αλλά έχει αυξηθεί με την πάροδο των ετών (το 2022 υπήρχαν 172 επιχειρήσεις).

Όσον αφορά την ποιότητα, οι επιχειρήσεις με εθνικά εμπορικά σήματα έχουν επιβεβαιώσει τον πρωτοποριακό τους ρόλο, δημιουργώντας ένα φαινόμενο διάχυσης, οδηγώντας και υποστηρίζοντας άλλες επιχειρήσεις να αναπτυχθούν από κοινού.

Όχι μόνο αυτό, αλλά τα βιετναμέζικα αγαθά και υπηρεσίες επιβεβαιώνουν ολοένα και περισσότερο τη σταθερή τους θέση στις εγχώριες και παγκόσμιες αγορές μέσω εντυπωσιακών στοιχείων στον κύκλο εργασιών των εξαγωγών, στο μερίδιο αγοράς, στις κατατάξεις σε πολλούς τομείς και στον σεβασμό των διεθνών εταίρων.

«Αυτή είναι επίσης μια πειστική επιβεβαίωση της ποιότητας των βιετναμέζικων αγαθών και υπηρεσιών στη διεθνή σκηνή», τόνισε ο Διευθυντής Χώρας του Ινστιτούτου FNF στο Βιετνάμ.

Δύο ηλεκτρικά μοντέλα SUV VinFast VF8 και VF9 στο Παρίσι της Γαλλίας. (Πηγή: VinFast)

Εξετάζοντας την επίσημη έναρξη διαπραγμάτευσης της μετοχής VFS της βιετναμέζικης μάρκας αυτοκινήτων - VinFast Auto Ltd. - στην αγορά Nasdaq Global Select Market (ΗΠΑ), ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Bui Quang Tuan, Διευθυντής του Οικονομικού Ινστιτούτου του Βιετνάμ, είναι περήφανος για την αξιοσημείωτη ανάπτυξη των βιετναμέζικων επιχειρήσεων.

Ο Αναπληρωτής Καθηγητής, Δρ. Bui Quang Tuan, εξέφρασε την άποψή του: «Επιχειρήσεις όπως η VinFast έχουν επιδείξει όραμα, μεθοδικά και επαγγελματικά βήματα, τολμώντας να πρωτοπορήσουν στην προσέγγιση της παγκόσμιας αγοράς, τολμώντας να ανταγωνιστούν στην πιο σκληρή αγορά του κόσμου. Αυτή θα είναι μια ιστορική ανακάλυψη για τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις».

Η πρόσβαση των εγχώριων επιχειρήσεων στις διεθνείς κεφαλαιαγορές θα αποτελέσει αντικειμενική τάση όταν η οικονομική κλίμακα του Βιετνάμ θα βρίσκεται στις 5 κορυφαίες χώρες του ASEAN (2022). Σύμφωνα με το Διεθνές Νομισματικό Ταμείο (ΔΝΤ), το 2023, το Βιετνάμ θα κατατάσσεται τρίτο στη Νοτιοανατολική Ασία όσον αφορά την οικονομική κλίμακα. Έτσι, η χώρα είναι αρκετά ώριμη για να συμμετάσχει στο παιχνίδι παγκόσμιας κλάσης.

Για την ενίσχυση της επιχειρηματικής αξίας

Σύμφωνα με τον Καθηγητή Δρ. Andreas Stoffers, το Βιετνάμ έχει δημιουργήσει ένα Εθνικό Πρόγραμμα Επωνυμίας για σχεδόν δύο δεκαετίες, με στόχο την οικοδόμηση και ανάπτυξη μιας εθνικής επωνυμίας, μέσω της υποστήριξης των επιχειρήσεων για την ανάπτυξη ισχυρών επωνυμιών στην αγορά, συμβάλλοντας στη βελτίωση της εθνικής ανταγωνιστικότητας, στην ενίσχυση της θέσης της επωνυμίας και στην προώθηση της εικόνας του Βιετνάμ ως χώρας με προϊόντα και υπηρεσίες υψηλής ποιότητας στις εγχώριες και διεθνείς αγορές.

Κάθε χώρα ή επιχείρηση σε αυτήν τη χώρα στοχεύει στην αύξηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος των προϊόντων της μέσω της εικόνας της επωνυμίας της, δήλωσε ο ειδικός.

Επομένως, στο μέλλον, για να συνεχιστεί η ενίσχυση της αξίας μιας επιχείρησης, είναι απαραίτητο να ξεκινήσουμε από τις βασικές αξίες της ίδιας της επιχείρησης. Δηλαδή την αξία του προϊόντος, την επιχειρηματική κουλτούρα και ηθική, τη σταθερή οικονομική υγεία της επιχείρησης, την αξία που δημιουργείται για την κοινότητα και τη συμβολή στα έσοδα της χώρας.

Παράλληλα, κάθε επιχείρηση πρέπει να καινοτομεί και να αναπτύσσεται συνεχώς, πρωτοπορώντας στην εφαρμογή νέων τεχνολογιών και στοιχείων για την τελειοποίηση των προϊόντων και δίνοντας προσοχή στην εμπειρία των χρηστών.

Επί του παρόντος, η προστασία του περιβάλλοντος, η προσαρμογή στην κλιματική αλλαγή και η βιώσιμη ανάπτυξη αποτελούν ζητήματα που απασχολούν όλες τις πτυχές της κοινωνικοοικονομικής ζωής. Ο πράσινος παράγοντας πρέπει να συνδεθεί με τον παράγοντα ανάπτυξης. «Αυτή είναι επίσης μια πρόταση για την ενίσχυση της επωνυμίας μέσω της αξίας που δημιουργείται για την κοινωνία: ανάπτυξη επιχειρήσεων προς πράσινους και βιώσιμους παράγοντες», δήλωσε ο Διευθυντής Χώρας του Ινστιτούτου FNF στο Βιετνάμ.

[διαφήμιση_2]
Πηγή