«Το Βιετνάμ καλεί»: Από την τάση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην «ώθηση» του τουρισμού

Chú thích ảnh — Οι ξένοι τουρίστες απολαμβάνουν το check-in στη Χρυσή Γέφυρα, διακοσμημένη με έντονα χρώματα με εθνικές σημαίες, στο συγκρότημα Sun World Ba Na Hills ( Ντα Νανγκ ). Φωτογραφία: VNA

Από την Ευρώπη μέχρι την Ασία, από διάσημους vloggers (άτομα που παράγουν και μοιράζονται περιεχόμενο με τη μορφή βίντεο) μέχρι νέους που είναι παθιασμένοι με τα ταξίδια, όλοι «πιάνουν την τάση» κλείνοντας εισιτήρια για το Βιετνάμ για να το βιώσουν στην πραγματική ζωή. Κάθε βίντεο έχει τις δικές του αποχρώσεις, αλλά όλα μεταφέρουν το ίδιο εμπνευσμένο μήνυμα «Το Βιετνάμ με καλεί και είμαι έτοιμος να φύγω!». Αυτή η τάση δεν σταματά στις ψηφιακές πλατφόρμες, αλλά δημιουργεί ένα εφέ που προωθεί τη συμπεριφορά ταξιδιού προς το Βιετνάμ από όλο τον κόσμο .

Από την έμπνευση στη δράση

Όταν κάνετε αναζήτηση με τη λέξη-κλειδί «Το Βιετνάμ καλεί» στην πλατφόρμα TikTok, θα εμφανιστεί μια σειρά από βίντεο που καταγράφουν τις ενθουσιώδεις στιγμές των διεθνών τουριστών στο ταξίδι τους προς το Βιετνάμ και την εξερεύνησή τους. Το κοινό σημείο στα σύντομα βίντεο μερικών δεκάδων δευτερολέπτων είναι η εικόνα των τουριστών που κρατούν τα διαβατήριά τους, τραβούν βαλίτσες για το αεροδρόμιο ή βιώνουν τη βιετναμέζικη φύση, κουζίνα, πολιτισμό... με συναρπαστική, ελκυστική, φιλόξενη μουσική.

Λέγεται ότι αυτή η τάση είναι εμπνευσμένη από το διάσημο απόφθεγμα του φυσιοδίφη John Muir: «Τα βουνά με καλούν και πρέπει να φύγω». Από εκεί, οι νέοι μετέτρεψαν την έμπνευση σε δράση ετοιμάζοντας τις βαλίτσες τους και έρχοντας στο Βιετνάμ.

Ένα από τα τυπικά παραδείγματα αυτής της τάσης είναι το TikToker με όνομα λογαριασμού @parmerss, όπου ανέβασε ένα βίντεο όπου «κάνει skip» στο αεροδρόμιο με το διαβατήριο και το αεροπορικό εισιτήριο στο χέρι, ενθουσιασμένος που θα ταξιδέψει στο Βιετνάμ. Αυτό το βίντεο έφτασε τις 2 εκατομμύρια προβολές μετά από 10 ημέρες δημοσίευσης (από 9 έως 19 Ιουνίου). Μετά από αυτό, ο λογαριασμός συνέχισε να προσθέτει βίντεο που έχουν εγγραφεί στο Βιετνάμ.

Ακολουθώντας αυτήν την «τάση», μια σειρά από άλλους διεθνείς χρήστες του TikToker με λογαριασμούς @GorillaiDeas, @amalia_maximova… δημοσίευσαν επίσης βίντεο και κλιπ που μοιράζονται δραστηριότητες όπως: Ποδηλασία στο Hoi An, check in στο Ha Giang, πρωινή άσκηση στην παραλία Da Nang… Το γεγονός ότι οι τουρίστες και οι ομάδες τουριστών όχι μόνο βιντεοσκοπούν βίντεο στο αεροδρόμιο, αλλά μοιράζονται και τα πραγματικά τους ταξίδια σε πολλούς διάσημους τουριστικούς προορισμούς στο Βιετνάμ δείχνει ότι αυτή η τάση έχει ξεπεράσει τα όρια των «κοινωνικών δικτύων» και έχει γίνει μια πραγματική τουριστική πράξη.

Η κα Tran Mai Hanh - μια υπεύθυνη για τα ταξιδιωτικά μέσα ενημέρωσης σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης - δήλωσε ότι το ιδιαίτερο είναι ότι η τάση «Το Βιετνάμ καλεί» απαιτεί από τους συμμετέχοντες να ενεργούν πραγματικά. Το βίντεο δεν είναι σκηνοθετημένο, δεν χρησιμοποιεί εφέ, αλλά καταγράφει το πραγματικό ταξίδι από την κράτηση του αεροπορικού εισιτηρίου μέχρι την εμπειρία στο Βιετνάμ. Η αυθεντικότητα του βίντεο είναι αυτή που έχει κάνει αυτή την τάση να εξαπλωθεί έντονα στο TikTok, επειδή το περιεχόμενο και οι εικόνες στο βίντεο είναι μοναδικά και ξεχωριστά.

Ο κ. Tran Viet Phuong (δημιουργός ψηφιακού περιεχομένου) εξέφρασε την υπερηφάνειά του για το Βιετνάμ παρακολουθώντας τα «χαριτωμένα» βίντεο που δημοσίευσαν χρήστες του διαδικτύου από όλο τον κόσμο ακολουθώντας την τάση «Το Βιετνάμ καλεί» με εικόνες ανθρώπων που χορεύουν και είναι ενθουσιασμένοι που έρχονται στο Βιετνάμ για τουρισμό. Νέες εικόνες και εκφράσεις μπορούν να δημιουργήσουν «ασταμάτητες» ευκαιρίες για τον τουρισμό του Βιετνάμ, ανοίγοντας παράλληλα νέες προωθητικές κατευθύνσεις για επιχειρήσεις τουριστικών υπηρεσιών, ξενοδοχεία, εστιατόρια κ.λπ. από τις οποίες μπορούν να διδαχθούν.

Εμφανιζόμενο τον Ιούνιο - την «πιο καυτή» καλοκαιρινή ταξιδιωτική περίοδο στο Βιετνάμ, το «Vietnam is calling» έχει ξεπεράσει μια τάση στο TikTok, συμβάλλοντας στην προώθηση της αυθεντικότητας του Βιετνάμ στον κόσμο. Αυτή η τάση έχει προσελκύσει απροσδόκητα νέους από όλο τον κόσμο που επιθυμούν να επισκεφθούν το Βιετνάμ.

Σύμφωνα με τον κ. Dang Duy Trung Hieu, Αντιπρόεδρο του Τουριστικού Συνδέσμου του Ανόι, στην εποχή της τεχνολογίας, η προώθηση τουριστικών προϊόντων σε κανάλια ενημέρωσης διασημοτήτων και δημιουργών περιεχομένου (Kol, KOC, ταξιδιωτικοί bloggers) γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλής και έχει πολύ γρήγορη εξάπλωση, προσελκύοντας τουρίστες, ιδίως νέους που αποφασίζουν να ταξιδέψουν για να διαπιστώσουν και να βιώσουν ό,τι έχουν δει.

Σύμφωνα με έρευνα στην πλατφόρμα πληροφοριών ταξιδιών Klook, έως και 62% των ταξιδιωτών στην Ασία - Ειρηνικό επιλέγουν το δρομολόγιό τους με βάση τις προτάσεις τακτικών χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όχι απαραίτητα διασημοτήτων. Στην πραγματικότητα, το 79% των ταξιδιωτών κάνουν κράτηση για εκδρομές και ξενοδοχεία αμέσως μόλις δουν και νιώσουν ενδιαφέρον για περιεχόμενο στο TikTok, το Instagram και το Facebook.

Στο Βιετνάμ, περισσότερο από το 90% των νεαρών τουριστών επιλέγουν τους προορισμούς τους χάρη σε viral βίντεο, όμορφες φωτογραφίες ή σκηνές check-in. Αυτό δείχνει τον σημαντικό αντίκτυπο των σύντομων βίντεο στα κοινωνικά δίκτυα στις τάσεις επιλογής και την καταναλωτική συμπεριφορά των σύγχρονων τουριστών, ανοίγοντας παράλληλα μια κατεύθυνση για την προώθηση του βιετναμέζικου τουρισμού με βάση ελκυστικό ψηφιακό περιεχόμενο, συμβαδίζοντας με τις προτιμήσεις της αγοράς για την αποτελεσματική αξιοποίηση της δύναμης εξάπλωσης των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης.

Ταξιδεύοντας σύμφωνα με τις «τάσεις»

Για να γίνει η τάση «Το Βιετνάμ καλεί» μια διαδεδομένη τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι αδύνατο να μην αναφερθεί ο ρόλος των οργανωμένων, μεθοδικών και δημιουργικών καμπανιών επικοινωνίας. Ένα από τα σημαντικά ορόσημα που συνέβαλαν στη δημιουργία μιας ισχυρής εξάπλωσης είναι η καμπάνια #HelloVietnam, η οποία ξεκίνησε από το TikTok Vietnam σε συνεργασία με τον Σύνδεσμο Τουρισμού του Βιετνάμ από τα τέλη του 2023.

Η καμπάνια #HelloVietnam έχει σχεδιαστεί ως μια προσπάθεια προώθησης του βιετναμέζικου τουρισμού στον κόσμο, μέσω πραγματικών εμπειριών και ψηφιακού περιεχομένου. Σχεδόν 60 διάσημοι δημιουργοί περιεχομένου από πολλές διαφορετικές χώρες προσκλήθηκαν στο Βιετνάμ για 7 ημέρες. Εκεί, είχαν την ευκαιρία να εξερευνήσουν μοναδικούς προορισμούς που εκτείνονται από Βορρά έως Νότο - από φυσικές κληρονομιές όπως ο κόλπος Χα Λονγκ (Κουάνγκ Νιν), το σπήλαιο Σον Ντουνγκ (Κουάνγκ Μπιν), έως ζωντανές τουριστικές πόλεις όπως η Ντα Νανγκ, το Χόι Αν, η πόλη Χο Τσι Μινχ και αγροτικές περιοχές με πλούσιες πολιτιστικές ταυτότητες.

Μέσα από το προσωπικό πρίσμα των δημιουργών περιεχομένου, ζωντανές, συναισθηματικές εικόνες βιετναμέζικης κουζίνας, ανθρώπων και τοπίων εμφανίστηκαν γρήγορα σε εκατομμύρια χρονοδιαγράμματα κοινωνικών μέσων παγκοσμίως. Αυτή η καμπάνια όχι μόνο ανέβασε την εικόνα του Βιετνάμ στα μάτια διεθνών φίλων, αλλά δημιούργησε και ένα φυσικό viral εφέ, δημιουργώντας μια δυναμική ώστε το «Vietnam is calling» να γίνει μια «τάση» που εξαπλώνεται γρήγορα στις ψηφιακές πλατφόρμες.

Η επιλογή του Βιετνάμ ως προορισμού οφείλεται στο γεγονός ότι η απάντηση βρίσκεται στον τέλειο συνδυασμό ποικίλου φυσικού τοπίου, ποικίλου πολιτισμού και λογικού κόστους ταξιδιού. Το Βιετνάμ είναι αγαπημένο και γνωστό ως ένας «προσιτός» προορισμός, αλλά εξακολουθεί να έχει πλούσια ταυτότητα. Στο Βορρά, οι τουρίστες μπορούν να ζήσουν την εμπειρία του «κυνηγιού» των νεφών στη Σα Πα, της βαρκάδας στη λίμνη Μπα Μπε και της εξερεύνησης του αρχαίου Ανόι.

Ερχόμενοι στην κεντρική περιοχή, οι τουρίστες απολαμβάνουν να βυθίζονται στις γαλαζόλευκες αμμουδιές του Ντα Νανγκ, του Χόι Αν, του Λανγκ Κο, της Να Τρανγκ... Όταν έρχονται στο Νότο, οι τουρίστες μπορούν να βυθιστούν στη ζωντανή ζωή της πόλης Χο Τσι Μινχ ή να πάνε στο Κον Ντάο, στο Φου Κουόκ για να απολαύσουν τη φύση. Ταυτόχρονα, η βιετναμέζικη κουζίνα, από ζεστό και τραγανό ψωμί στη μέση του δρόμου, φλιτζάνια δυνατού βιετναμέζικου καφέ, μπολ με μοσχαρίσιο φο, τοπικά πιάτα... μέσα από εικόνες δημιουργούν επίσης ένα ελκυστικό αποτέλεσμα για τους διεθνείς τουρίστες στο Βιετνάμ.

Ο κ. Bui Quoc Liem (Πανεπιστήμιο RMIT Βιετνάμ) επιβεβαίωσε: «Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν μια χρυσή ευκαιρία να διηγηθούμε την ιστορία του βιετναμέζικου τουρισμού σε διεθνείς φίλους - ζωντανή, αυθεντική και οικεία. Η ανάπτυξη μιας μεθοδικής, δημιουργικής, βασισμένης σε δεδομένα και ελκυστικής για την κοινότητα στρατηγικής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα βοηθήσει το Βιετνάμ όχι μόνο να προσελκύσει τουρίστες, αλλά και να οικοδομήσει μια ισχυρή εθνική εικόνα στο πλαίσιο του παγκόσμιου ανταγωνισμού».

Με τη μοναδική αφήγηση της τάσης «Το Βιετνάμ καλεί», κάθε εμπειρία στο Βιετνάμ μπορεί να γίνει ένα αξέχαστο κομμάτι της μνήμης και μπορεί εύκολα να μετατραπεί σε περιεχόμενο με εκατομμύρια προβολές στο TikTok. Από σύντομα βίντεο μέχρι ταξίδια από την πραγματική ζωή, αυτή η τάση αντανακλά μια πιο σύγχρονη προσέγγιση στον βιετναμέζικο τουρισμό και φέρνει νέα συναισθήματα στους διεθνείς τουρίστες, ιδίως στους νέους. Αυτό αναμένεται να γίνει ένα αποτελεσματικό κανάλι προώθησης, συμβάλλοντας στη δημιουργία νέας έλξης και ισχυρών κινήτρων για τον βιετναμέζικο τουρισμό στη διεθνή αγορά.

Σύμφωνα με το VNA

Πηγή: https://baoangiang.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-a422973.html