Χτίζοντας μια επικοινωνιακή στρατηγική για την τοποθέτηση της εθνικής εικόνας στη νέα εποχή

Το Βιετνάμ εισέρχεται σε ένα νέο στάδιο ανάπτυξης με την φιλοδοξία να γίνει μια ισχυρή χώρα, με επιρροή και ισχυρή θέση στην περιοχή και τον κόσμο . Σε αυτή τη διαδικασία, η οικοδόμηση και η τοποθέτηση της εθνικής εικόνας δεν είναι μόνο το μοναδικό καθήκον της βιομηχανίας των μέσων ενημέρωσης, αλλά και αναπόσπαστο μέρος κάθε συνιστώσας της συνολικής αναπτυξιακής στρατηγικής της χώρας.

Αυτό είναι το σχόλιο της κας Vu Viet Trang, Γενικής Διευθύντριας του Πρακτορείου Ειδήσεων του Βιετνάμ, στη συζήτηση με τίτλο «Τοποθέτηση του Βιετνάμ - Τα μέσα ενημέρωσης προωθούν την εθνική εικόνα στη νέα εποχή» που πραγματοποιήθηκε στις 10 Ιουλίου στο Ανόι .

Το σεμινάριο διοργανώθηκε από την εφημερίδα Vietnam News and Law Newspaper, Πρακτορείο Ειδήσεων του Βιετνάμ, σε συντονισμό με το Τμήμα Πληροφόρησης Βάσης και Εξωτερικής Πληροφόρησης (Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού) με σκοπό τη συλλογή σχολίων και συνεισφορών για το Σχέδιο Στρατηγικής Επικοινωνίας με στόχο την προώθηση της εικόνας του Βιετνάμ στο εξωτερικό.

Αύξηση της θετικής αντίληψης για το Βιετνάμ

Στην εναρκτήρια ομιλία του, ο Γενικός Διευθυντής του Πρακτορείου Ειδήσεων του Βιετνάμ δήλωσε ότι αυτή ήταν μια ευκαιρία για διευθυντές και ειδικούς να ανταλλάξουν και να συζητήσουν διεξοδικά την Επικοινωνιακή Στρατηγική για την προώθηση της εικόνας του Βιετνάμ στο εξωτερικό - ένα στρατηγικό έργο, επείγον βραχυπρόθεσμα και απαιτώντας μακροπρόθεσμο όραμα και καινοτόμες και αποτελεσματικές μεθόδους εφαρμογής.

Στο σεμινάριο παρευρέθηκαν εμπειρογνώμονες και εκπρόσωποι φορέων διαχείρισης. (Φωτογραφία: PV/Vietnam+)

Αυτό είναι επίσης ένα βήμα για την υλοποίηση των σημαντικών προσανατολισμών του Κόμματος: το Συμπέρασμα αριθ. 57-KL/TW του 2023 του Πολιτικού Γραφείου σχετικά με τη βελτίωση της ποιότητας και της αποτελεσματικότητας του έργου πληροφόρησης στο εξωτερικό· το Ψήφισμα αριθ. 59-NQ/TW σχετικά με τη διεθνή ολοκλήρωση· και ιδιαίτερα το πνεύμα του άρθρου «Προσπάθεια για διεθνή ολοκλήρωση» του Γενικού Γραμματέα Το Λαμ - ένα ισχυρό μήνυμα για τις φιλοδοξίες και το σθένος του Βιετνάμ στη διεθνή σκηνή.

Σύμφωνα με την κα Vu Viet Trang, το Σχέδιο Στρατηγικής Επικοινωνίας για την Προώθηση της Εικόνας του Βιετνάμ στο Εξωτερικό, το οποίο αναπτύχθηκε από το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, έχει θέσει σαφείς στόχους: Αύξηση του επιπέδου θετικής αναγνώρισης του Βιετνάμ στα διεθνή κανάλια τύπου και στις ψηφιακές πλατφόρμες· διαμόρφωση μιας εικόνας του Βιετνάμ ως σταθερού, δημιουργικού, ανεπτυγμένου, πλούσιου σε ταυτότητα και φιλικού.

Ως εθνικό πρακτορείο ειδήσεων, το βασικό πρακτορείο ξένου τύπου στο εθνικό σύστημα μέσων ενημέρωσης, το Πρακτορείο Ειδήσεων του Βιετνάμ όχι μόνο παρουσιάζει την εικόνα του Βιετνάμ στον κόσμο, αλλά και συνδέει τον κόσμο με το Βιετνάμ μέσω ποικίλων δημοσιογραφικών προϊόντων. Παράλληλα, το Πρακτορείο Ειδήσεων του Βιετνάμ έχει σχέσεις συνεργασίας με περισσότερα από 40 διεθνή πρακτορεία ειδήσεων και πρακτορεία τύπου και είναι ενεργό μέλος περιφερειακών οργανισμών τύπου, όπως ο Οργανισμός Πρακτορείων Ειδήσεων Ασίας-Ειρηνικού (OANA), το Δίκτυο Ειδήσεων Ασίας (ANN)...

Η κα Vu Viet Trang, Γενική Διευθύντρια του Πρακτορείου Ειδήσεων του Βιετνάμ, μίλησε στο σεμινάριο. (Φωτογραφία: PV/Vietnam+)

«Προσπαθούμε πάντα να επεκτείνουμε το δίκτυο συνεργασίας μας για να φέρουμε πληροφορίες για το Βιετνάμ σε φίλους σε όλο τον κόσμο πιο άμεσα και αποτελεσματικά», δήλωσε η κα. Vu Viet Trang.

Όσον αφορά το Σχέδιο Στρατηγικής για την Επικοινωνία και την Προώθηση της Εικόνας του Βιετνάμ στο Εξωτερικό, ο Διευθυντής του Τμήματος Πληροφόρησης Βάσης και Εξωτερικής Πληροφόρησης (Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού) Pham Anh Tuan δήλωσε ότι ο ανταγωνισμός για την εθνική εικόνα είναι ολοένα και πιο έντονος, ενώ η εικόνα του Βιετνάμ εξακολουθεί να μην είναι ανάλογη των επιτευγμάτων του. Ως εκ τούτου, η κυβέρνηση έχει αναθέσει στο Τμήμα το έργο της σύνταξης μιας συστηματικής, μακροπρόθεσμης Στρατηγικής για την επιβεβαίωση της αξιόλογης θέσης του στον παγκόσμιο χάρτη.

Ο γενικός στόχος που ορίζεται στη Στρατηγική είναι η προώθηση θετικών πληροφοριών για το Βιετνάμ στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, με σκοπό την αύξηση της θετικής αναγνώρισης της εικόνας του Βιετνάμ ως «σταθερού, αναπτυσσόμενου, καινοτόμου και δημιουργικού, πλούσιου σε πολιτιστική ταυτότητα», ενισχύοντας έτσι τη θέση της χώρας στη διεθνή σκηνή.

Σύμφωνα με τον προσανατολισμό της Στρατηγικής, ο οποίος αναμένεται να υποβληθεί στον Πρωθυπουργό τον Ιούλιο, έως το 2030, το 100% των επαρχιών και των κεντρικά διοικούμενων πόλεων θα διεξάγουν επικοινωνία και θα προωθούν την τοπική εικόνα στο εξωτερικό με ενιαία κατεύθυνση· θα οργανώσουν τουλάχιστον 10 βασικές διεθνείς επικοινωνιακές εκστρατείες· θα αυξήσουν το επίπεδο θετικού περιεχομένου για το Βιετνάμ στον διεθνή τύπο και στις ψηφιακές πλατφόρμες σε τουλάχιστον 80%.

Σκηνή της συζήτησης. (Φωτογραφία: PV/Vietnam+)

Η στρατηγική στοχεύει επίσης να εντάξει το Βιετνάμ στην ομάδα των 40 χωρών με υψηλή θετική προβολή στα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης, να προσελκύσει 35 εκατομμύρια διεθνείς επισκέπτες έως το 2030 και να θέσει ως στόχο η πολιτιστική βιομηχανία να συνεισφέρει στο 7% του ΑΕΠ έως το 2030 και στο 8% έως το 2035.

Ενίσχυση της ψηφιακής επικοινωνίας

Η οικοδόμηση μιας σύγχρονης, σύγχρονης και ανταγωνιστικής στρατηγικής επικοινωνίας στην περιοχή θεωρείται σημαντικό βήμα για τη διάδοση των βιετναμέζικων αξιών σε έναν ταχέως μεταβαλλόμενο κόσμο.

Στο πλαίσιο του ολοένα και πιο εδραιωμένου εθνικού κύρους και θέσης, παράλληλα με την αυξανόμενη εμπιστοσύνη της διεθνούς κοινότητας στους θεσμούς και την ικανότητα διακυβέρνησης του Βιετνάμ, η διέγερση της επιθυμίας για ανάπτυξη και η δημιουργία της εικόνας ενός ισχυρού έθνους έχει καταστεί αναπόφευκτη απαίτηση.

Σύμφωνα με τον Διευθυντή Pham Anh Tuan, η επικοινωνία μέσω της προώθησης της εικόνας αποτελεί στρατηγικό στόχο, που υποστηρίζει τη διπλωματία, τις επενδύσεις, το εμπόριο και τον τουρισμό. Η στρατηγική πρέπει να είναι σύγχρονη, ενιαία και να διαθέτει σαφή μηχανισμό μέτρησης, να ενισχύει την ψηφιακή τεχνολογία, την ψηφιακή επικοινωνία και να συνδέει ψηφιακά το Βιετνάμ με τον κόσμο, να κινητοποιεί πόρους, να εφαρμόζει αποτελεσματικά και να εστιάζει, να επικοινωνεί κατάλληλα με το κοινό-στόχο, την τοποθεσία και την εστίαση.

Διευθυντής του Τμήματος Πληροφόρησης Βάσης και Εξωτερικής Πληροφόρησης (Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού) Pham Anh Tuan. (Φωτογραφία: PV/Vietnam+)

«Το περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης επικεντρώνεται στην εμβάθυνση της εικόνας του Βιετνάμ ως μιας ειρηνικής και σταθερής χώρας· μιας ανεπτυγμένης χώρας, ενός κέντρου καινοτομίας και δημιουργικότητας στην περιοχή και διεθνώς· μιας χώρας πλούσιας σε πολιτιστική ταυτότητα, ποικιλόμορφης σε ενότητα και μιας φιλόξενης, φιλικής, βιώσιμης χώρας, πλούσιας σε εμπειρίες», δήλωσε ο κ. Pham Anh Tuan.

Συνεισφέροντας στην επικοινωνιακή λύση για την προώθηση της εθνικής εικόνας, ο κ. Doan Duc Thuan, Αναπληρωτής Διευθυντής του Ινστιτούτου Έρευνας Στρατηγικής για το Μάρκα και την Ανταγωνιστικότητα, δήλωσε ότι χρειάζεται συντονισμός σε τρία επίπεδα: Κυβέρνηση, επιχειρήσεις και πολίτες. Το κυβερνητικό επίπεδο θα επιλέξει μοναδικές αξίες του Βιετνάμ, μοναδικά πολιτιστικά και ιστορικά χαρακτηριστικά, κατάλληλα για την εποχή και τις τάσεις ανάπτυξης. Οι επιχειρήσεις και κάθε άτομο θα αποτελέσουν τη δύναμη της καινοτομίας, αναδεικνύοντας τις αξίες του Βιετνάμ, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση της εθνικής εικόνας σε έναν πολύπλοκο αναπτυσσόμενο κόσμο σήμερα.

Ο εκπρόσωπος του κύριου πρακτορείου ξένου τύπου, Γενικός Διευθυντής του Πρακτορείου Ειδήσεων του Βιετνάμ, δήλωσε ότι είναι απαραίτητο να προσδιοριστούν τέσσερις βασικοί προσανατολισμοί για την εφαρμογή της Στρατηγικής Επικοινωνίας και την προώθηση της εικόνας του Βιετνάμ στο εξωτερικό.

Στο σεμινάριο, οι σύνεδροι συζήτησαν, αντάλλαξαν εμπειρίες και συνέβαλαν με ιδέες σχετικά με το περιεχόμενο της Στρατηγικής. (Φωτογραφία: PV/Vietnam+)

Πρώτον, να καινοτομήσουμε και να διαφοροποιήσουμε τον τρόπο που αφηγούμαστε την ιστορία του Βιετνάμ. Χρειαζόμαστε αυθεντικές, συναισθηματικές, εμπνευσμένες ιστορίες για να βοηθήσουμε τον κόσμο να κατανοήσει ένα Βιετνάμ που είναι ταυτόχρονα δυναμικό και μοντέρνο, διατηρώντας παράλληλα τον παραδοσιακό πολιτιστικό του χαρακτήρα.

Το επόμενο βήμα είναι η επέκταση των πολυγλωσσικών προϊόντων, επειδή η εξωτερική επικοινωνία είναι αποτελεσματική μόνο όταν ξεπερνά τα γλωσσικά εμπόδια.

Η κα Vu Viet Trang τόνισε επίσης την ανάγκη προώθησης της συνεργασίας δημόσιου και ιδιωτικού τομέα στα μέσα ενημέρωσης. Η οικοδόμηση μιας εθνικής εικόνας δεν μπορεί να αποτελεί αποκλειστική ευθύνη των πρακτορείων τύπου. Χρειάζεται ένας μηχανισμός στενού συντονισμού μεταξύ του κυρίαρχου τύπου, των νεοσύστατων τεχνολογικών επιχειρήσεων, των μεγάλων επιχειρήσεων, των πολιτών δημοσιογράφων κ.λπ., για τη δημιουργία ευρείας επιρροής, με αξιόπιστο, ελκυστικό και ποικίλο περιεχόμενο.

Επιπλέον, είναι απαραίτητο να ενισχυθούν οι επαφές και η ανταλλαγή πληροφοριών με διεθνή πρακτορεία ειδήσεων.

Στο Σεμινάριο, οι σύνεδροι συζήτησαν, αντάλλαξαν εμπειρίες και συνέβαλαν με ιδέες σχετικά με το περιεχόμενο της Στρατηγικής. Τα θέματα επικεντρώθηκαν στην τοποθέτηση της εθνικής εικόνας, στις μεθόδους αφήγησης της ιστορίας του Βιετνάμ στον κόσμο, στη διεθνή εμπειρία στην οικοδόμηση εθνικών εμπορικών σημάτων, καθώς και στον ρόλο των ψηφιακών μέσων και τη δύναμη των «ανεξάρτητων αφηγητών» στην εποχή των πολλαπλών πλατφορμών.

(Βιετνάμ+)

Πηγή: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp