Δημιουργία μιας διαφανούς, επαγγελματικής και υγιούς διαφημιστικής αγοράς

Η ψήφιση του Νόμου που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του Νόμου περί Διαφήμισης του 2025 (ο τροποποιημένος Νόμος περί Διαφήμισης) σηματοδοτεί ένα σημαντικό βήμα προς τη θεσμοθέτηση των πολιτικών του Κόμματος και του Κράτους σχετικά με τη διαχείριση αυτού του τομέα.

Ζωντανή μετάδοση για την προώθηση προϊόντων σε δραστηριότητες ηλεκτρονικού εμπορίου και τη σύνδεση της περιοχής Ντα Νανγκ . (Φωτογραφία: VNA)

Με πολλές νέες ανακαλύψεις, ιδίως στη διαχείριση της διαφήμισης στο ψηφιακό περιβάλλον και στις διασυνοριακές πλατφόρμες, ο Νόμος όχι μόνο εξαλείφει τα σημεία συμφόρησης και δημιουργεί τις προϋποθέσεις για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων, αλλά και προστατεύει καλύτερα τα δικαιώματα των καταναλωτών, συμβάλλοντας στην οικοδόμηση μιας διαφανούς, επαγγελματικής και υγιούς αγοράς διαφήμισης.

Αυτός ο αναθεωρημένος νόμος για τη διαφήμιση έχει σχεδιαστεί με τρεις βασικούς στόχους. Πρώτον, είναι η πλήρης υλοποίηση των κύριων κατευθύνσεων στο Ψήφισμα αριθ. 66-NQ/TW του Πολιτικού Γραφείου σχετικά με την καινοτομία στη νομοθετική διαδικασία και την επιβολή της νομοθεσίας, στο Ψήφισμα αριθ. 57-NQ/TW σχετικά με την επιστήμη, την τεχνολογία, την καινοτομία και τον ψηφιακό μετασχηματισμό, καθώς και στο Ψήφισμα αριθ. 68-NQ/TW σχετικά με την ανάπτυξη της ιδιωτικής οικονομίας.

Αυτές οι οδηγίες έχουν μετατραπεί σε νομικούς κανονισμούς, με στόχο τη δημιουργία ενός ανοιχτού περιβάλλοντος για τις διαφημιστικές επιχειρήσεις, διαχειριζόμενοι παράλληλα αποτελεσματικά τις νεοεμφανιζόμενες μορφές.

Ένα άλλο σημαντικό σημείο είναι η ολοκλήρωση του νομικού διαδρόμου, με την οποία εξαλείφονται οι ελλείψεις του νόμου περί διαφήμισης του 2012. Στο πλαίσιο της έκρηξης του διαδικτύου και των διασυνοριακών πλατφορμών, η έλλειψη κανονισμών έχει δημιουργήσει ένα νομικό κενό, καθιστώντας δύσκολη τη διαχείριση.

Αυτός ο αναθεωρημένος νόμος προσθέτει συγκεκριμένες διατάξεις, διασφαλίζοντας ότι οι φορείς διαχείρισης διαθέτουν αποτελεσματικά εργαλεία για την αντιμετώπιση των παραβάσεων, με στόχο μια διαφανή και δίκαιη αγορά.

Παράλληλα με αυτό, η βελτίωση της αποτελεσματικότητας της διαχείρισης που σχετίζεται με την αποκέντρωση και την ανάθεση εξουσιών αποτελεί επίσης σημαντικό πυλώνα. Ο νόμος δίνει έμφαση στη μεταρρύθμιση των διοικητικών διαδικασιών, ενισχύοντας την ευθύνη των τοπικών αρχών, προωθώντας έτσι την προνοητικότητα και την ευελιξία στη διαχείριση, βελτιώνοντας την αποτελεσματικότητα των επιθεωρήσεων και των ελέγχων. Μία από τις μεγαλύτερες ανακαλύψεις του νόμου είναι η προσθήκη κανονισμών για τη διαφήμιση στον κυβερνοχώρο.

Προηγουμένως, πλατφόρμες όπως το Facebook, το YouTube και το TikTok δεν δεσμεύονταν από τους εγχώριους κανονισμούς, γεγονός που οδηγούσε σε πολλές δυσκολίες στην αντιμετώπιση των παραβιάσεων. Για πρώτη φορά, ο νόμος ορίζει μια νομική βάση που υποχρεώνει τις διασυνοριακές πλατφόρμες να συμμορφώνονται με τη βιετναμέζικη νομοθεσία, σύμφωνα με τις διεθνείς πρακτικές, και δημιουργεί δικαιοσύνη για τις εγχώριες επιχειρήσεις.

Ταυτόχρονα, ο νόμος ορίζει με σαφήνεια τις ευθύνες των «φορέων διαφημιστικών προϊόντων», συμπεριλαμβανομένων των ατόμων με επιρροή (KOL, KOC). Πρέπει να είναι υπεύθυνοι για την επαλήθευση των πληροφοριών προϊόντων και υπηρεσιών πριν από την παρουσίασή τους και δεν πρέπει να τα προωθούν χωρίς να τα έχουν βιώσει ή να τα κατανοήσουν.

Αυτός είναι ένας απαραίτητος μηχανισμός για τον περιορισμό της παραπλανητικής διαφήμισης, τη βελτίωση του επαγγελματισμού αυτής της ομάδας και ταυτόχρονα την ενίσχυση της προστασίας των δικαιωμάτων των καταναλωτών.

Η διαφάνεια των πληροφοριών, η αυστηρότερη ευθύνη και οι σαφείς κυρώσεις για παραβιάσεις θα βοηθήσουν στην αποτροπή της χρήσης του κυβερνοχώρου για τη διάδοση ψευδών διαφημίσεων και την υπερβολή στις επιπτώσεις τους.

Με αυτόν τον τρόπο, τα δικαιώματα των καταναλωτών προστατεύονται πιο άμεσα και αποτελεσματικά. Ο Νόμος περί Διαφήμισης (όπως τροποποιήθηκε) δεν περιορίζεται μόνο στον κυβερνοχώρο, αλλά φέρνει πολλές αλλαγές στον τύπο, την τηλεόραση και την υπαίθρια διαφήμιση.

Ένα νέο σημείο είναι η μείωση και η απλούστευση των διοικητικών διαδικασιών. Αντί για τον προ-επιθεωρητικό έλεγχο, πολλές διαδικασίες μεταφέρονται στον μετα-επιθεωρητικό έλεγχο, συμβάλλοντας στη μείωση του χρόνου και του κόστους για τις επιχειρήσεις, επιτρέποντας παράλληλα στις υπηρεσίες διαχείρισης να επικεντρώσουν τους πόρους τους στην επιθεώρηση και τον έλεγχο. Αυτό είναι ένα σημαντικό βήμα μεταρρύθμισης, που δημιουργεί ένα πιο ανοιχτό επιχειρηματικό περιβάλλον.

Για την τηλεόραση, ο νόμος έχει δημιουργήσει μεγαλύτερη ευελιξία στις τιμές και τη διάρκεια των διαφημίσεων, επιτρέποντας στους σταθμούς να εξισορροπούν προληπτικά μεταξύ της αξιοποίησης των εσόδων και της ποιότητας του προγράμματος. Οι κανονισμοί για τη διαφήμιση στις ταινίες καθορίζονται επίσης με σαφή όρια, διασφαλίζοντας ότι δεν διακόπτουν την εμπειρία του κοινού.

Όσον αφορά την εξωτερική διαφήμιση, οι κανονισμοί προσαρμόζονται ώστε να είναι πιο προσαρμοσμένοι στην πραγματικότητα, ενισχύοντας τον διοικητικό ρόλο των τοπικών αρχών, ενθαρρύνοντας παράλληλα την εφαρμογή νέας τεχνολογίας στον σχεδιασμό και τη λειτουργία. Ο αναθεωρημένος νόμος περί διαφήμισης αναμένεται να επιφέρει πολλές ουσιαστικές αλλαγές.

Για τους καταναλωτές, αυτό αποτελεί μια «ασπίδα» για την προστασία των νόμιμων δικαιωμάτων και συμφερόντων τους, περιορίζοντας τον κίνδυνο πρόσβασης σε ψευδείς πληροφορίες.

Για τις επιχειρήσεις, ο νόμος δημιουργεί ένα δίκαιο και διαφανές επιχειρηματικό περιβάλλον, προστατεύει τις νομοταγείς οντότητες και αντιμετωπίζει αυστηρά τον δόλιο και αθέμιτο ανταγωνισμό. Συγκεκριμένα, με τη μεταρρύθμιση των διοικητικών διαδικασιών, οι επιχειρήσεις μπορούν να εξοικονομήσουν χρόνο και κόστος, επικεντρωμένες στην παραγωγή και τις επιχειρηματικές δραστηριότητες.

Αυτός είναι επίσης ένας τρόπος για να εφαρμοστεί η κύρια πολιτική του Κόμματος για την ανάπτυξη της ιδιωτικής οικονομίας , θεωρώντας την σημαντική κινητήρια δύναμη την επόμενη περίοδο.

Από την πλευρά της κρατικής διοίκησης, ο νόμος παρέχει ισχυρά νομικά εργαλεία για τη ρύθμιση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων στην ψηφιακή εποχή, ορίζοντας παράλληλα με σαφήνεια τους ρόλους της κεντρικής και της τοπικής αυτοδιοίκησης, βοηθώντας τη διοίκηση να προσεγγίσει περισσότερο την πραγματικότητα.

Προς ένα διαφανές και πολιτισμένο διαφημιστικό περιβάλλον, με τα παραπάνω νέα σημεία, ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει μια σειρά από άρθρα του νόμου περί διαφήμισης, εκτός από την επίλυση των ελλείψεων των τελευταίων 10 ετών, ανοίγει επίσης νέες ευκαιρίες για τη βιώσιμη ανάπτυξη της βιετναμέζικης διαφημιστικής βιομηχανίας.

Μια διαφανής, επαγγελματική και πολιτισμένη αγορά διαφήμισης θα συμβάλει στην προώθηση των πολιτιστικών βιομηχανιών και ταυτόχρονα στην ενίσχυση της θέσης του Βιετνάμ στη διεθνή ολοκλήρωση. Αυτή είναι η μεγαλύτερη προσδοκία και επίσης ο σταθερός στόχος στη διαδικασία θέσπισης και εφαρμογής νόμων.

ΝΙΝ ΘΙ ΤΟΥ ΧΟΥΟΝΓΚ

Διευθυντής του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης

Πηγή: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html