Δυνατότητα που δεν έχει ακόμη πλήρως αξιοποιηθεί.
Σύμφωνα με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου του Ανόι, η πόλη διαθέτει σήμερα 1.350 χωριά χειροτεχνίας που παράγουν χειροτεχνήματα, όπως ξύλινα προϊόντα, ύφανση από μπαστούνι και μπαμπού, κεραμικά, γυαλί, υφάσματα, νήματα, κεντήματα και καλαθοπλεκτική. Ενώ τα χειροτεχνικά προϊόντα του Ανόι έχουν φτάσει σε πολλές διεθνείς αγορές όπως η Ιαπωνία, οι Ηνωμένες Πολιτείες και η Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ), η βιομηχανία χειροτεχνίας δεν έχει ακόμη αξιοποιήσει πλήρως τις δυνατότητες και τα δυνατά της σημεία, καθώς δεν διαθέτει εξαιρετική ανταγωνιστικότητα σε σύγκριση με παρόμοια προϊόντα από χώρες της περιοχής, όπως η Κίνα, η Ινδία και οι Φιλιππίνες.
Οι λόγοι περιλαμβάνουν την αργή καινοτομία στα σχέδια προϊόντων. Ορισμένα προϊόντα κατασκευάζονται χρησιμοποιώντας προϋπάρχοντα πρότυπα της αγοράς, χωρίς δημιουργικότητα. Επιπλέον, πολλά σχέδια χειροτεχνίας διαθέτουν υψηλά επίπεδα δημιουργικότητας και καλλιτεχνικής αξίας, αλλά δεν είναι κατάλληλα για τα γούστα των πελατών ή είναι δύσκολο να παραχθούν σε μεγάλες ποσότητες...
Αξίζει να σημειωθεί ότι η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών σχετικά με τα παραδοσιακά χωριά χειροτεχνίας, τα προϊόντα τους και τις μάρκες τους, παρά τις μοναδικές τους αξίες, παραμένει περιορισμένη. Η οικοδόμηση επωνυμίας δεν έχει λάβει επαρκή προσοχή ή συστηματικές επενδύσεις. Πολλές μονάδες παραγωγής μικρής κλίμακας προσφέρουν επαναλαμβανόμενα σχέδια και δεν έχουν επενδύσεις στην ταυτότητα της επωνυμίας, τη συσκευασία και την αφήγηση προϊόντων. Πρότυπα όπως τα FSC, ISO, CE και FDA, τα οποία είναι υποχρεωτικά σε πολλές απαιτητικές αγορές, δεν έχουν υιοθετηθεί ευρέως στην παραγωγή. Επιπλέον, η έλλειψη στρατηγικού σχεδιασμού, μάρκετινγκ και δυνατοτήτων ηλεκτρονικού εμπορίου εμποδίζει επίσης την πρόσβαση των προϊόντων των χωριών χειροτεχνίας σε διεθνείς πελάτες, ακόμη και με καλή ποιότητα και ανταγωνιστικές τιμές.
Καθώς η περιοχή αντιπροσωπεύει το 45% των παραδοσιακών χωριών χειροτεχνίας σε εθνικό επίπεδο, το Ανόι, με περίπου 176.000 νοικοκυριά που ασχολούνται με αυτές τις χειροτεχνίες, άρχισε πρόσφατα να επικεντρώνεται στην ανάπτυξη επωνυμίας. Η διατήρηση και η προώθηση των επωνυμιών των χωριών χειροτεχνίας αποτελεί προτεραιότητα για τις κοινότητες και τις περιφέρειες. Τα περισσότερα προϊόντα από αυτά τα χωριά μοιράζονται πλέον ένα κοινό όνομα που σχετίζεται με τη γεωγραφική θέση του χωριού, όπως η κεραμική Bat Trang, ο μπρούντζος Dai Bai και το μετάξι Van Phuc.
Σύμφωνα με τον Δρ. Dao Cao Son (Πανεπιστήμιο Εμπορίου), πολλές παραγωγικές και επιχειρηματικές εγκαταστάσεις σε χωριά χειροτεχνίας έχουν αρχικά πραγματοποιήσει ορισμένες επενδύσεις στην εμπορική προβολή, από την ονομασία επωνυμιών, τον σχεδιασμό λογοτύπων, συνθημάτων και πινακίδων έως τη δημιουργία καταλόγων και την κατασκευή ιστοσελίδων για την παρουσίαση προϊόντων. Ωστόσο, η ανάπτυξη εμπορικής προβολής για προϊόντα σε πολλές εγκαταστάσεις παραμένει περιορισμένη. Οι περισσότερες επωνυμίες δεν διαθέτουν κανένα στοιχείο ταυτοποίησης πέρα από το όνομα που εμφανίζεται στην πινακίδα.
Ένα μέτρο ποιότητας, που χτίζει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Σύμφωνα με τον Trinh Quoc Dat, Πρόεδρο του Συνδέσμου Χειροτεχνικών Χωριών του Βιετνάμ, στο πλαίσιο μιας αγοράς που κατακλύζεται από παρόμοια προϊόντα, οι ισχυρές μάρκες βοηθούν στη διάκριση των παραδοσιακών χειροτεχνημάτων από τα βιομηχανικά προϊόντα και τις απομιμήσεις. Οι μάρκες χρησιμεύουν επίσης ως μέτρο ποιότητας και προέλευσης, χτίζοντας εμπιστοσύνη μεταξύ των εγχώριων και διεθνών καταναλωτών.
Η δημιουργία επωνυμίας όχι μόνο δημιουργεί διαφοροποίηση, αλλά ανοίγει επίσης πόρτες για την πρόσβαση των προϊόντων σε σύγχρονα κανάλια διανομής, όπως τα σούπερ μάρκετ, το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι παγκόσμιες αλυσίδες λιανικής πώλησης. Με μια επωνυμία, τα προϊόντα τιμολογούνται με μεγαλύτερη ακρίβεια, οι πωλήσεις είναι πιο σταθερές, τα εισοδήματα των εργαζομένων αυξάνονται και συμβάλλεται η αγροτική οικονομική ανάπτυξη.
Η προστασία της επωνυμίας είναι ζωτικής σημασίας για την πρόληψη της παραποίησης και τη διατήρηση της φήμης των παραδοσιακών βιοτεχνικών χωριών. Για προϊόντα με βαθιά πολιτιστική αξία, όπως ξύλινα έπιπλα, λακαρισμένα είδη και ένθετα από φίλντισι, η επωνυμία αποτελεί επίσης ένα εργαλείο για τη διατήρηση και την προώθηση της πολιτιστικής ταυτότητας.
Αντιμέτωποι με τις ολοένα και πιο απαιτητικές απαιτήσεις της αγοράς, πολλά χωριά και επιχειρήσεις χειροτεχνίας έχουν στραφεί προληπτικά προς την επαγγελματοποίηση. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το χωριό καλών τεχνών ξυλουργικής Dong Ky ( επαρχία Bac Ninh ), το οποίο έχει καταχωρίσει το συλλογικό εμπορικό σήμα «Dong Ky», έχει κατασκευάσει έναν εκθεσιακό χώρο και έχει ενισχύσει τις εξαγωγές προς τη Νότια Κορέα και την Ιαπωνία.
Το χωριό χειροτεχνίας La Xuyen (επαρχία Ninh Binh) φημίζεται για τα εξαιρετικά σκαλιστά ξύλινα έπιπλα που χρησιμοποιούνται σε πολιτιστικά και θρησκευτικά έργα, και ορισμένα από τα προϊόντα του έχουν ήδη λάβει πιστοποίηση OCOP 4 αστέρων. Η Truong Son Company (Ανόι) εφαρμόζει τα πρότυπα FSC - μια διεθνώς αναγνωρισμένη νόμιμη πηγή ξυλείας - ανοίγοντας το δρόμο για εξαγωγές στην ΕΕ. Αρκετές επιχειρήσεις έχουν επίσης υιοθετήσει το ηλεκτρονικό εμπόριο, καταχωρίζοντας τα προϊόντα τους σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Amazon, το Etsy και το Alibaba, συμβάλλοντας στην προώθηση των βιετναμέζικων προϊόντων ξύλου στον κόσμο.
Για την ευαισθητοποίηση σχετικά με την ανάπτυξη επωνυμίας στα βιοτεχνικά χωριά του Βιετνάμ, ο Δρ. Dao Cao Son πρότεινε ότι αυτά τα χωριά πρέπει να βελτιώσουν τα συστήματα ταυτότητας της επωνυμίας τους και τα εμπορικά σήματα των παραγωγικών και επιχειρηματικών τους εγκαταστάσεων. Συνεπώς, ένα κοινό σύστημα ταυτότητας επωνυμίας για τα βιοτεχνικά χωριά απαιτεί την ενοποίηση και την τυποποίηση σημαντικών στοιχείων όπως η επωνυμία, το λογότυπο, ο σχεδιασμός εμπορικού σήματος και η θέσπιση κοινών κανονισμών για τη χρήση συλλογικών εμπορικών σημάτων... ως προϋπόθεση για την καταχώριση και την προστασία, συμβάλλοντας στη δημιουργία μιας συνεπούς εικόνας επωνυμίας και στην αύξηση της αναγνώρισης από τους πελάτες.
Ταυτόχρονα, πρέπει να καταρτιστεί ένα ολοκληρωμένο σχέδιο ανάπτυξης για τα βιοτεχνικά χωριά, μαζί με μέτρα υποστήριξης και προγράμματα προώθησης για να διασφαλιστεί η συγχρονισμένη και αποτελεσματική ανάπτυξη αυτών των χωριών. Η σύνδεση των εμπορικών σημάτων των βιοτεχνικών χωριών με την τουριστική ανάπτυξη είναι επίσης ζωτικής σημασίας. Επί του παρόντος, αυτό το μοντέλο έχει εφαρμοστεί σε πολλά βιοτεχνικά χωριά και έχει αποφέρει θετικά αποτελέσματα, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της φήμης των βιοτεχνικών χωριών και στην τόνωση της τοπικής οικονομικής ανάπτυξης.
Για την αναβάθμιση της εικόνας της επωνυμίας των χειροτεχνημάτων στα διεθνή πρότυπα, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου προτείνει την υποστήριξη της ανάπτυξης ενός επαγγελματικού συστήματος ταυτότητας επωνυμίας με σχεδιασμό λογότυπου και σλόγκαν, τυποποιημένες συσκευασίες και ετικέτες, και τη διαμόρφωση μιας ιστορίας επωνυμίας βασισμένης στα μοναδικά χαρακτηριστικά του χωριού χειροτεχνίας. Επιπλέον, θα υποστηρίξει τις επιχειρήσεις στην απόκτηση πιστοποιήσεων ISO, FSC, CE και FDA, στην εφαρμογή πράσινης παραγωγής και διαφανούς ιχνηλασιμότητας, καθώς και στην παροχή ολοκληρωμένης προστασίας της πνευματικής ιδιοκτησίας.
Πηγή: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Σχόλιο (0)