Δεν έχει αξιοποιηθεί πλήρως ακόμη
Σύμφωνα με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου του Ανόι, ολόκληρη η πόλη διαθέτει σήμερα 1.350 χωριά χειροτεχνίας που παράγουν χειροτεχνήματα, με ξύλινα προϊόντα, μπαστούνι, κεραμικά, γυαλί, υφάσματα, νήματα, κεντήματα, πλέξιμο... Παρόλο που τα προϊόντα των χωριών χειροτεχνίας του Ανόι έχουν φτάσει σε πολλές διεθνείς αγορές όπως η Ιαπωνία, οι ΗΠΑ, η Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ), η βιομηχανία χειροτεχνίας δεν έχει ακόμη αξιοποιήσει πλήρως τις δυνατότητες και τα δυνατά της σημεία και δεν είναι ακόμη ανταγωνιστική σε σύγκριση με παρόμοια προϊόντα από χώρες της περιοχής όπως η Κίνα, η Ινδία, οι Φιλιππίνες...
Ο λόγος είναι ότι τα σχέδια προϊόντων καινοτομούν αργά. Ορισμένα προϊόντα κατασκευάζονται σύμφωνα με τα υπάρχοντα μοντέλα στην αγορά, χωρίς δημιουργικότητα. Επιπλέον, πολλά σχέδια χειροτεχνίας έχουν υψηλή δημιουργικότητα και αισθητική, αλλά δεν είναι κατάλληλα για τα γούστα των πελατών ή είναι δύσκολο να παραχθούν για μεγάλες παραγγελίες...
Αξίζει να σημειωθεί ότι η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών σχετικά με τα βιοτεχνικά χωριά, τα προϊόντα των βιοτεχνικών χωριών και τις μάρκες των βιοτεχνικών χωριών με πολλές διαφορετικές αξίες εξακολουθεί να είναι περιορισμένη. Το ζήτημα της δημιουργίας επωνυμίας δεν έχει λάβει την κατάλληλη προσοχή και επένδυση. Πολλές μονάδες παραγωγής μικρής κλίμακας έχουν διπλά σχέδια και δεν επενδύουν στην ταυτότητα της επωνυμίας, τη συσκευασία ή τις ιστορίες προϊόντων. Πρότυπα όπως το FSC, το ISO, το CE ή το FDA, τα οποία είναι υποχρεωτικά σε πολλές απαιτητικές αγορές, δεν έχουν εφαρμοστεί ευρέως στην παραγωγή. Για να μην αναφέρουμε ότι η έλλειψη στρατηγικών σχεδιασμού, μάρκετινγκ και δυνατοτήτων ηλεκτρονικού εμπορίου δυσχεραίνει επίσης την προσέγγιση των προϊόντων των βιοτεχνικών χωριών σε διεθνείς πελάτες, παρά την καλή ποιότητα και τις ανταγωνιστικές τιμές.
Ως τοποθεσία που αντιπροσωπεύει το 45% των παραδοσιακών χωριών χειροτεχνίας σε εθνικό επίπεδο, το Ανόι, με περίπου 176.000 νοικοκυριά χειροτεχνίας, άρχισε πρόσφατα να δίνει προσοχή στην ανάπτυξη επωνυμίας. Η διατήρηση και η προώθηση των επωνυμιών των χωριών χειροτεχνίας κατευθύνεται από κοινότητες και περιφέρειες. Τα περισσότερα από τα προϊόντα των χωριών χειροτεχνίας σήμερα βασίζονται σε μια κοινή ονομασία που σχετίζεται με την τοποθεσία του χωριού χειροτεχνίας, όπως: κεραμικά Bat Trang, χάλκινα Dai Bai, μετάξι Van Phuc...
Σύμφωνα με τον Δρ. Dao Cao Son (Πανεπιστήμιο Εμπορίου), πολλές παραγωγικές και επιχειρηματικές εγκαταστάσεις σε χωριά χειροτεχνίας έχουν αρχικά πραγματοποιήσει ορισμένες επενδύσεις στην επωνυμία, από την ονομασία της επωνυμίας, τον σχεδιασμό λογοτύπων, συνθημάτων, πινακίδων έως τη δημιουργία καταλόγων και την κατασκευή ιστοσελίδων για την παρουσίαση προϊόντων. Ωστόσο, προς το παρόν, η επωνυμία για προϊόντα σε πολλές εγκαταστάσεις εξακολουθεί να είναι περιορισμένη, με σχεδόν καθόλου αναγνωρίσιμα στοιχεία για την επωνυμία εκτός από το όνομα στην πινακίδα.
Μέτρο ποιότητας, δημιουργώντας εμπιστοσύνη για τους καταναλωτές
Σύμφωνα με τον Trinh Quoc Dat, Πρόεδρο του Συνδέσμου Χειροτεχνικών Χωριών του Βιετνάμ, σε μια αγορά που κατακλύζεται από παρόμοια προϊόντα, μια ισχυρή μάρκα βοηθά στη διάκριση των παραδοσιακών χειροτεχνημάτων από τα βιομηχανικά και τα παραποιημένα προϊόντα. Η μάρκα αποτελεί επίσης μέτρο ποιότητας και προέλευσης, δημιουργώντας εμπιστοσύνη για τους εγχώριους και διεθνείς καταναλωτές.
Όχι μόνο δημιουργεί διαφοροποίηση, αλλά η δημιουργία επωνυμίας ανοίγει επίσης την πόρτα για την πρόσβαση των προϊόντων σε σύγχρονα κανάλια διανομής, όπως τα σούπερ μάρκετ, το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι παγκόσμιες αλυσίδες λιανικής πώλησης. Όταν υπάρχει μια επωνυμία, τα προϊόντα τιμολογούνται με μεγαλύτερη ακρίβεια, η παραγωγή είναι σταθερή, το εισόδημα των εργαζομένων αυξάνεται και συμβάλλει στην αγροτική οικονομική ανάπτυξη.
Η προστασία της επωνυμίας είναι ένας ζωτικός παράγοντας για την πρόληψη της παραποίησης και τη διατήρηση της φήμης των βιοτεχνικών χωριών. Για προϊόντα με βαθιές πολιτιστικές αξίες, όπως ξύλινα έπιπλα, λακαρισμένα είδη και ένθετα από φίλντισι, η επωνυμία είναι επίσης ένα εργαλείο για τη διατήρηση και την προώθηση της ταυτότητας.
Αντιμέτωποι με τις αυξανόμενες απαιτήσεις της αγοράς, πολλά χωριά και επιχειρήσεις χειροτεχνίας έχουν στραφεί προληπτικά προς την επαγγελματοποίηση. Χαρακτηριστικά, το χωριό καλών τεχνών ξυλογλυπτικής Dong Ky ( Bac Ninh ) έχει καταχωρίσει το συλλογικό εμπορικό σήμα "Dong Ky", έχει κατασκευάσει έναν εκθεσιακό χώρο και έχει προωθήσει τις εξαγωγές στην Κορέα και την Ιαπωνία.
Το χωριό χειροτεχνίας La Xuyen (Ninh Binh) φημίζεται για τα εξαιρετικά σκαλιστά ξύλινα προϊόντα του για πολιτιστικά και θρησκευτικά έργα και τώρα διαθέτει προϊόντα που έχουν λάβει πιστοποίηση OCOP 4 αστέρων. Η Truong Son Company (Ανόι) εφαρμόζει πρότυπα FSC - διεθνείς νόμιμες πηγές ξύλου, ανοίγοντας τον δρόμο για εξαγωγές στην ΕΕ. Ορισμένες εγκαταστάσεις έχουν εφαρμόσει το ηλεκτρονικό εμπόριο, φέρνοντας προϊόντα σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Amazon, το Etsy, το Alibaba..., συμβάλλοντας στην προώθηση των βιετναμέζικων ξύλινων προϊόντων στον κόσμο.
Προκειμένου να αυξηθεί η ευαισθητοποίηση σχετικά με την ανάπτυξη επωνυμιών των βιοτεχνικών χωριών στο Βιετνάμ, ο Δρ. Dao Cao Son δήλωσε ότι τα βιοτεχνικά χωριά πρέπει να ολοκληρώσουν το σύστημα αναγνώρισης των επωνυμιών των βιοτεχνικών χωριών και των επωνυμιών των παραγωγικών και επιχειρηματικών εγκαταστάσεων. Συνεπώς, το γενικό σύστημα αναγνώρισης επωνυμίας για τα βιοτεχνικά χωριά απαιτεί ενοποίηση και τυποποίηση σημαντικών στοιχείων, όπως οι επωνυμίες, τα λογότυπα, τα σχέδια επωνυμίας, και την ανάπτυξη κοινών κανονισμών για τη χρήση συλλογικών εμπορικών σημάτων κ.λπ., ως προϋπόθεση για τις δραστηριότητες καταχώρισης, συμβάλλοντας στη δημιουργία μιας συνεπούς εικόνας επωνυμίας και στην αύξηση της αναγνώρισης από τους πελάτες.
Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητο να θεσπιστεί ένα ολοκληρωμένο σχέδιο ανάπτυξης για τα βιοτεχνικά χωριά, μαζί με μέτρα υποστήριξης και προγράμματα προπαγάνδας, ώστε να διασφαλιστεί η σύγχρονη και αποτελεσματική ανάπτυξη των βιοτεχνικών χωριών. Σύνδεση των εμπορικών σημάτων των βιοτεχνικών χωριών με την τουριστική ανάπτυξη. Επί του παρόντος, αυτό το μοντέλο έχει εφαρμοστεί σε πολλά βιοτεχνικά χωριά και έχει αποφέρει καλά αποτελέσματα, βοηθώντας τα εμπορικά σήματα των βιοτεχνικών χωριών να γίνουν πιο διάσημα, προωθώντας την τοπική οικονομική ανάπτυξη.
Για την αναβάθμιση της μάρκας χειροτεχνίας στα διεθνή πρότυπα, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου προτείνει την υποστήριξη της κατασκευής ενός επαγγελματικού συστήματος ταυτότητας μάρκας με σχεδιασμό λογότυπου, σλόγκαν, συσκευασίας και τυποποίηση ετικετών, διαμορφώνοντας μια ιστορία μάρκας βασισμένη στην ταυτότητα του χωριού χειροτεχνίας. Επιπλέον, υποστήριξη των επιχειρήσεων για την επίτευξη πιστοποιήσεων ISO, FSC, CE, FDA..., εφαρμογή πράσινης παραγωγής, διαφανούς ιχνηλασιμότητας, καθώς και υποστήριξη ολοκληρωμένης προστασίας της πνευματικής ιδιοκτησίας.
Πηγή: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Σχόλιο (0)