Δημιουργία και ανάπτυξη εμπορικών σημάτων προορισμών για την αναβάθμιση της τουριστικής κατάστασης του Νιν Μπιν

Έκκληση για προορισμό

Το Νιν Μπιν έχει αξιολογηθεί και ψηφιστεί ως ο κορυφαίος ελκυστικός προορισμός στο Βιετνάμ από πολλές έγκυρες εγχώριες και διεθνείς ιστοσελίδες ταξιδιών . Πολλά μοναδικά τουριστικά προϊόντα έχουν επιβεβαιωθεί στις εγχώριες και διεθνείς αγορές, καθιστώντας τα τυπικά προϊόντα, πυλώνες της επαρχίας, συμβάλλοντας στην οικοδόμηση της τουριστικής επωνυμίας του Νιν Μπιν, όπως: Η Οικοτουριστική Περιοχή Τρανγκ Αν, η Τουριστική Περιοχή Ταμ Κοκ-Μπιχ Ντονγκ, η Αρχαία Πρωτεύουσα Χόα Λου, η Παγόδα Μπάι Ντιν, το Εθνικό Πάρκο Κουκ Φουόνγκ, η Οικοτουριστική Περιοχή Θουνγκ Νχαμ, το Σπήλαιο Μούα... Οι εικόνες και τα εμπορικά σήματα αυτών των προϊόντων συνδέονται στενά με την εικόνα και το εμπορικό σήμα του τουρισμού του Νιν Μπιν, συνδέοντας και συμπληρώνοντας αποτελεσματικά το ένα το άλλο.

Αναγνωρίζοντας το τουριστικό περιβάλλον ως σημαντικό παράγοντα για τη δημιουργία ελκυστικότητας ενός προορισμού, η επαρχία έχει κατευθύνει την οργάνωση της κατάρτισης, της εκπαίδευσης και της προώθησης για τη βελτίωση των επικοινωνιακών δεξιοτήτων, της πολιτιστικής και πολιτισμένης συμπεριφοράς με τους τουρίστες, των υπεύθυνων τουριστικών δραστηριοτήτων και της προστασίας της πολιτιστικής κληρονομιάς για τους τοπικούς κατοίκους που συμμετέχουν σε τουριστικές δραστηριότητες, τους εργαζόμενους και τις τουριστικές επιχειρήσεις.

Από το 2010, έχουν διοργανωθεί περισσότερα από 100 εκπαιδευτικά μαθήματα για περισσότερους από 11.000 φοιτητές. Ταυτόχρονα, έχει αναπτυχθεί, εκδοθεί και εφαρμοστεί το έργο για τη διασφάλιση της ασφάλειας και της προστασίας στις τουριστικές δραστηριότητες και ο Κώδικας Δεοντολογίας στις τουριστικές δραστηριότητες στην επαρχία. Οργανώνονται τακτικά διατομεακές ομάδες επιθεώρησης για τον εντοπισμό, τη διόρθωση και την άμεση αντιμετώπιση παραβάσεων στις τουριστικές επιχειρήσεις. Ως εκ τούτου, η Νιν Μπιν βρίσκεται πάντα στην ομάδα των επαρχιών που αποτελούν φωτεινά σημεία όσον αφορά την ασφάλεια, την προστασία και τη διασφάλιση της καλής περιβαλλοντικής υγιεινής σε τουριστικές περιοχές και προορισμούς.

Δημιουργία και ανάπτυξη εμπορικών σημάτων προορισμών για την αναβάθμιση της τουριστικής κατάστασης του Νιν Μπιν — Η Οικοτουριστική Περιοχή Thung Nham χτίζει ένα εμπορικό σήμα προορισμού με μοναδικά πολιτιστικά τουριστικά προϊόντα.

Ο σύντροφος Nguyen Van Minh, Διευθυντής του Κέντρου Πληροφοριών Προώθησης Τουρισμού του Υπουργείου Τουρισμού, δήλωσε: Η Ninh Binh δίνει πάντα προσοχή και επικεντρώνεται στην προώθηση της εικόνας και της επωνυμίας μέσω πολλών μεθόδων και μέσων, συνδυάζοντας παραδοσιακά και σύγχρονα, από τη διαφήμιση σε εφημερίδες, τηλεοπτικά κανάλια, ταινίες, ψηφιακές πλατφόρμες, κοινωνικά δίκτυα, ηλεκτρονικούς ειδησεογραφικούς ιστότοπους, τη συμμετοχή σε εκθέσεις, εκθέσεις, την οργάνωση προγραμμάτων προώθησης, famtrips, presstrips έως την οργάνωση εκδηλώσεων. Κάθε χρόνο, ο κλάδος συμμετέχει σε πολλές εκθέσεις: Έκθεση VITM Hanoi , ITE Ho Chi Minh, Διεθνής Έκθεση Τουρισμού VITM Vietnam στο Ανόι, Διεθνείς Εκθέσεις Τουρισμού Ιαπωνίας, Ταϊλάνδης, Σιγκαπούρης, ITB Berlin - Γερμανία, Διεθνής Έκθεση Τουρισμού στο Λονδίνο (Ηνωμένο Βασίλειο)· οργάνωση προγραμμάτων προώθησης τουρισμού στις επαρχίες Lao Cai, Khanh Hoa, Ho Chi Minh City, Can Tho, Da Lat, Thanh Hoa...

Βελτίωση της φήμης της επωνυμίας

Με συγκεκριμένες, στοχευμένες και βασικές λύσεις και προσανατολισμούς, η δημιουργία και η ανάπτυξη της επωνυμίας τουριστικού προορισμού Ninh Binh έχει επιτύχει σαφή και αξιοσημείωτα αποτελέσματα. Ωστόσο, σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας του Υπουργείου Τουρισμού, η αναγνώριση της τουριστικής επωνυμίας Ninh Binh δεν έχει ακόμη καταδείξει το κύρος και τη θέση της περιοχής που είναι πλούσια σε τουριστικό δυναμικό. Συγκεκριμένα, τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι το 71,8% των επιχειρήσεων τουριστικών υπηρεσιών στην επαρχία που συμμετείχαν στην έρευνα απάντησαν ότι το σύστημα αναγνώρισης της επωνυμίας τουριστικού προορισμού της επαρχίας Ninh Binh δεν είναι εξαιρετικό και δεν επιδεικνύει τη δική του μοναδικότητα. Το 77% δεν γνωρίζει το λογότυπο τουρισμού της επαρχίας. Αυτό μπορεί να θεωρηθεί ως περιορισμός, η αιτία της μειωμένης αναγνώρισης της τουριστικής επωνυμίας Ninh Binh στο ανταγωνιστικό περιβάλλον των εγχώριων και περιφερειακών προορισμών.

Σύμφωνα με τον κ. Ha Van Sieu, Αναπληρωτή Διευθυντή της Εθνικής Διοίκησης Τουρισμού του Βιετνάμ: Η οικοδόμηση και η ανάπτυξη μιας επωνυμίας τουριστικού προορισμού πρέπει να συνδέεται με την ανάπτυξη των συγκεκριμένων τουριστικών προϊόντων της επαρχίας. Ως εκ τούτου, η Νιν Μπιν πρέπει να δώσει προσοχή στις επενδύσεις στην οικοδόμηση και την τελειοποίηση του συστήματος αναγνώρισης εικόνας και της τουριστικής επωνυμίας της Νιν Μπιν. Αυτό είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για την προώθηση της επωνυμίας. Είναι απαραίτητο να διασφαλιστεί ότι το λογότυπο, το μήνυμα (σλόγκαν) και το σύστημα αναγνώρισης της τουριστικής επωνυμίας της Νιν Μπιν πληρούν 4 κριτήρια: Όσον αφορά τα τυπικά τουριστικά προϊόντα (πολιτιστικός - ιστορικός τουρισμός, πνευματικός τουρισμός, οικοτουρισμός, τουριστικός τουρισμός, ψυχαγωγία και κοινοτικός τουρισμός). Να μεταδίδει το μήνυμα (σλόγκαν) σχετικά με την αξία της γης, την αξία που προσφέρει στους τουρίστες, την αξία που προσφέρει στους ανθρώπους. Να επιδεικνύει το όραμα και την αποστολή της ανάπτυξής της σε έναν βασικό οικονομικό τομέα, ένα τουριστικό κέντρο ολόκληρης της χώρας. Να είναι σύμφωνη με τη νέα τάση δημιουργικού σχεδιασμού, βασισμένη σε δύο παράγοντες "Δες και Νιώσε".

Παράλληλα, η επαρχία πρέπει να επικεντρώσει τους πόρους της στη συνέχιση της δημιουργίας και της τελειοποίησης μοναδικών τουριστικών προϊόντων με ισχυρά εμπορικά σήματα της επαρχίας. Πρώτα απ 'όλα, αξιοποιώντας τις αξίες των ιστορικών και πολιτιστικών κειμηλίων της αρχαίας πρωτεύουσας Χόα Λου, της Παγκόσμιας Πολιτιστικής και Φυσικής Κληρονομιάς Τρανγκ Αν, ως θεμέλιο για τη δημιουργία βασικών τουριστικών προϊόντων με ποιότητα και πολιτιστικό βάθος. Παράλληλα, χτίζεται η εικόνα του πολιτισμού Νιν Μπιν, φιλικών, φιλόξενων και πολιτισμένων ανθρώπων, στα θεμέλια μιας μακράς πολιτιστικής ιστορίας, μιας ευημερούσας αστικής περιοχής, η οποία κάποτε ήταν η πρωτεύουσα ολόκληρης της χώρας, προς τον πολιτισμό και τη διεθνή ολοκλήρωση.

Ένας απαραίτητος παράγοντας για τη δημιουργία της επωνυμίας τουριστικού προορισμού Ninh Binh είναι η αξιοποίηση των πλεονεκτημάτων της ποικίλης κουζίνας, των παραδοσιακών χωριών χειροτεχνίας, των πλούσιων γεωργικών και χειροτεχνικών προϊόντων της επαρχίας για τη δημιουργία μοναδικών τουριστικών προϊόντων. Η ενεργή εισαγωγή παραδοσιακών μορφών τέχνης (τραγούδι Cheo, τραγούδι Xam, τραγούδι Van...) για την εξυπηρέτηση τουριστικών περιοχών και σημείων ενδιαφέροντος· η ανάπτυξη προϊόντων οικοτουρισμού σε ξεχωριστές σειρές προϊόντων, με εξειδικευμένα χαρακτηριστικά όπως: αθλητικός τουρισμός, ανακάλυψη, θέρετρο, ψυχαγωγία, εκπαίδευση...

Για την οικοδόμηση του τουριστικού brand Ninh Binh, σύμφωνα με τον κ. Bui Van Manh, Διευθυντή του Υπουργείου Τουρισμού: Η επαρχία πρέπει να συνεχίσει να έχει πολιτικές για την προσέλκυση στρατηγικών επενδυτών για επενδύσεις, αναβάθμιση και ολοκλήρωση υποδομών και τεχνικών εγκαταστάσεων που θα εξυπηρετούν την τουριστική ανάπτυξη. Προτεραιότητα σε έργα κατασκευής ξενοδοχειακών μονάδων και εμπορικών ξενοδοχείων υψηλής ποιότητας (με πρότυπα 3 αστέρων ή υψηλότερα). Εστίαση σε οικολογικά συστήματα διαμονής, σε ξενώνες. Προτεραιότητα σε επενδύσεις στην κατασκευή ψυχαγωγικών και αθλητικών συγκροτημάτων. Σύγχρονες, υψηλής ποιότητας ιατρικές εγκαταστάσεις και εγκαταστάσεις υγειονομικής περίθαλψης... για την κάλυψη των αναγκών των τουριστών, ιδίως της τουριστικής αγοράς με υψηλή ζήτηση για ψυχαγωγικές και αθλητικές υπηρεσίες. Ιατρικές και υγειονομικές υπηρεσίες.

Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητο να αναπτυχθεί και να εφαρμοστεί μια στρατηγική ή σχέδιο επικοινωνίας για την οικοδόμηση και προώθηση της επωνυμίας με επαγγελματικό, μακροπρόθεσμο, συστηματικό και συνεπή τρόπο. Να ελεγχθεί αποτελεσματικότερα η ποιότητα των τουριστικών υπηρεσιών, να διασφαλιστεί το περιβάλλον, η ασφάλεια και η προστασία για τους τουρίστες, ιδίως τους διεθνείς τουρίστες, και να δημιουργηθεί εμπιστοσύνη και ηρεμία για τους τουρίστες όταν επισκέπτονται τις διαδρομές και τα τουριστικά αξιοθέατα του Νιν Μπιν...

Η οικοδόμηση και η ανάπτυξη μιας επωνυμίας είναι μια μακροπρόθεσμη διαδικασία, που απαιτεί επιμονή, προσπάθεια και υπευθυνότητα. Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητος ο στενός συντονισμός και η συμμετοχή ολόκληρου του πολιτικού συστήματος στην επαρχία, της τοπικής κοινότητας και των επιχειρήσεων για την ταυτόχρονη και αποτελεσματική εφαρμογή λύσεων, μετατρέποντας σταδιακά το Νιν Μπιν σε έναν «ασφαλή - φιλικό - ποιοτικό - ελκυστικό» τουριστικό προορισμό, καθιστώντας το Νιν Μπιν ένα σημαντικό τουριστικό κέντρο της χώρας και της Νοτιοανατολικής Ασίας.

Άρθρο και φωτογραφίες: Nguyen Thom

Πηγή