Η τάση «guochao» βρίσκεται σε άνοδο, οι κινεζικές εγχώριες μάρκες «βγάζουν περιουσία»

Μια έκθεση που δημοσιεύθηκε πρόσφατα από το Κέντρο Πληροφοριών Διαδικτύου της Κίνας (CNNIC) δείχνει ότι περισσότεροι από τους μισούς διαδικτυακούς αγοραστές στη χώρα του ενός δισεκατομμυρίου κατοίκων επιλέγουν εγχώριες μοντέρνες μάρκες και οι επιλογές των νέων συμβάλλουν στην αναδιαμόρφωση της δεύτερης μεγαλύτερης αγοράς καταναλωτικών αγαθών στον κόσμο .

Πρόσφατα, οι νέοι Κινέζοι τείνουν να χρησιμοποιούν περισσότερα προϊόντα με ιθαγενή σχέδια. (Πηγή: Xinhua)

Συνεπώς, περίπου 530 εκατομμύρια χρήστες του Διαδικτύου σε αυτήν τη χώρα προτιμούν προϊόντα που κατασκευάζονται στην Κίνα, ειδικά προϊόντα που ακολουθούν την τάση «guochao» (κομψά κινέζικα) με σχέδια που περιέχουν ιθαγενή στοιχεία.

Από αρχαία μοτίβα που προέρχονται από τη δυναστεία Τανγκ μέχρι σύμβολα υψηλής τεχνολογίας όπως το 5G και οι σιδηρόδρομοι υψηλής ταχύτητας, τα σύμβολα που συνδέονται με την υπερηφάνεια του έθνους της βορειοανατολικής Ασίας έχουν χρησιμοποιηθεί συχνά από εγχώριες μάρκες.

Τα «κινεζικά μοντέρνα προϊόντα» είναι προϊόντα που αναπτύσσονται από τοπικούς κατασκευαστές, συνδυάζοντας προηγμένη τεχνολογία παραγωγής και εγχώρια σχέδια, καλύπτοντας πολλούς τομείς και βιομηχανίες, από ένδυση, υπόδηση, ομορφιά έως ηλεκτρονικά, αυτοκίνητα...

Οι μεταβαλλόμενες καταναλωτικές τάσεις, η στροφή προς την προτίμηση εγχώριων προϊόντων, αποτελούν μεγάλη πρόκληση για πολλές ξένες μάρκες που θέλουν να βγάλουν χρήματα από τα 400 εκατομμύρια μεσαίας τάξης της δεύτερης μεγαλύτερης οικονομίας στον κόσμο.

Στο φεστιβάλ αγορών «618» - μια διαδικτυακή εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε τον περασμένο Ιούνιο με τεράστιες εκπτώσεις - ανάμεσα στις 10 κορυφαίες μάρκες με τις καλύτερες λιανικές πωλήσεις, υπήρχαν 6 εγχώριες κινεζικές μάρκες.

Η People's Daily, επικαλούμενη στοιχεία από την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Dewu, ανέφερε ότι η αγορά μόδας «μοντέρνου κινεζικού στιλ» - η οποία ενσωματώνει παραδοσιακά στοιχεία στο σχεδιασμό και αντιπροσωπεύει μια τάση προς τα κινεζικά προϊόντα - θα φτάσει σχεδόν το 1 δισεκατομμύριο γιουάν έως το 2023.

Οι δημοφιλείς καταναλωτές αυτής της τάσης είναι κυρίως νέοι που γεννήθηκαν μετά το 1995, οι οποίοι επιλέγουν προϊόντα με βάση τις αξιολογήσεις τους για καινοτομία, υψηλή εφαρμογή και εθνικό πνεύμα.

Όχι μόνο καλύπτουν την εγχώρια αγορά, αλλά προβλέπεται επίσης ότι οι κινεζικές μάρκες θα έχουν δυναμικό στον ανταγωνισμό σε ξένες αγορές.

Τα στατιστικά στοιχεία των τελωνείων της Κίνας δείχνουν ότι οι εξαγωγές εγχώριων προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αυξήθηκαν κατά 14,3% τους πρώτους δύο μήνες του 2024, υψηλότερα από τη συνολική αύξηση των εξαγωγών κατά 10,3%. Οι εξαγωγές κινητών τηλεφώνων, επίπλων και καλλυντικών αυξήθηκαν κατά 55,7%, 60,7% και 37,3% αντίστοιχα κατά την ίδια περίοδο.

Σύμφωνα με την έκθεση του CNNIC, περίπου το 90% των ανθρώπων που γεννήθηκαν μεταξύ των μέσων της δεκαετίας του 1990 και της πρώτης δεκαετίας του 2000 επιλέγουν κυρίως να ψωνίζουν online. Αυτή είναι επίσης η πιο δυναμική ομάδα καταναλωτών της ψηφιακής εποχής.

Επιπλέον, ο αριθμός των χρηστών κινητού διαδικτύου στην Κίνα αναμένεται να φτάσει τα 1,09 δισεκατομμύρια έως το 2023, αυξημένος κατά 25,62 εκατομμύρια σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Το CNNIC σημείωσε ότι ο «ασημένιος πληθυσμός» γίνεται επίσης κινητήρια δύναμη για τις υπηρεσίες υγειονομικής περίθαλψης και ψυχαγωγίας, με το 69,8% των ατόμων άνω των 60 ετών να ψωνίζουν κυρίως online.

Επιπλέον, το ποσοστό των Κινέζων της υπαίθρου που επιλέγουν τις ηλεκτρονικές αγορές αυξάνεται σημαντικά, φτάνοντας το 76,7%.

φάσμα

Πηγή: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html