Lección 1: El valor de las marcas nacionales ha aumentado dramáticamente

Construir la imagen y posición de los bienes nacionales.

Durante muchos años, Vietnam no sólo ha sido considerado por el mundo como un punto brillante en el panorama de la recuperación y el desarrollo económicos, sino también en la construcción y el desarrollo de marcas. Entre ellas, las marcas líderes de Vietnam no sólo tienen mejoras sobresalientes tanto en el valor de la marca como en el índice de fortaleza de la marca, sino que también se ponen al día gradualmente con las tendencias globales.

En consecuencia, en el período de cinco años comprendido entre 5 y 2019, las marcas nacionales vietnamitas tienen la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo, del 2023%. Específicamente, en 102, el valor de la marca nacional de Vietnam solo fue valorado en 2019 mil millones de dólares, y en 247 alcanzará los 2023 mil millones de dólares, registrando un crecimiento continuo en el porcentaje del valor de marca de dos dígitos.

El aumento del valor de la marca nacional ha demostrado los esfuerzos y el papel de las empresas para mejorar la calidad y entrar "valientemente" en mercados difíciles. Foto de : TTXVN

Además, si a principios de la década de 2000 las marcas de las empresas vietnamitas no aparecían en los rankings de las organizaciones internacionales, en 2022, según el ranking de Forbes Vietnam, el valor total de las 50 marcas principales alcanzó más de 36,6 mil millones de dólares, un aumento de 36% en comparación con 2021, de las cuales, las empresas con productos que logran marcas nacionales vietnamitas representan más del 60% del número de empresas entre las 10 principales.

Según los expertos, el "fruto dulce" del ritmo de crecimiento del valor de las marcas nacionales es el resultado de esfuerzos en muchos aspectos: política, diplomacia, economía, cultura y sociedad. Esto ha confirmado los impresionantes logros del proceso de integración económica y comercial a través de actividades de producción, importación y exportación vibrantes y fuertes.

Hablando con periodistas del periódico Industria y Comercio, el experto económico Dr. Nguyen Minh Phong comentó que esto es el resultado de las directrices, políticas y esfuerzos correctos del Partido, el Estado y el Gobierno para reformar el entorno de inversión empresarial y ampliar las relaciones bilaterales y multilaterales, así como el apoyo a las importaciones y exportaciones.

Además, según el experto económico Nguyen Minh Phong, el notable aumento del valor de la marca ha reconocido el dinamismo y la creatividad de las empresas vietnamitas; Las empresas se han esforzado constantemente por superar muchas dificultades y desafíos para construir, desarrollar y gestionar productos y marcas corporativas, contribuyendo a aumentar el valor de la marca nacional vietnamita en el ámbito internacional.

Además, según el informe de 2023 de Brand Finance, el valor de marca de las empresas de marca nacional vietnamitas tendrá un fuerte crecimiento en las industrias de telecomunicaciones, banca y alimentación. Al evaluar este resultado, el Sr. Nguyen Minh Phong dijo que las marcas en los campos de las finanzas, la alimentación y las telecomunicaciones tienen en común el esfuerzo de invertir en tecnología y apuntar al valor comunitario, a partir de ahí. Ha habido mejoras notables en ambos valores de marca. e índice de fortaleza de marca, contribuyendo a mejorar su sólida posición en el ranking.

Compartiendo la misma opinión, To Hoai Nam, vicepresidente y secretario general de la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Vietnam, subrayó que el aumento del valor de las marcas nacionales ha demostrado los esfuerzos y el papel de las empresas en la mejora de la calidad, afrontando "valientemente" dificultades Mercados con muchas regulaciones estrictas como EE.UU., UE, Japón... “Los esfuerzos bien dirigidos del sector empresarial han contribuido de manera muy importante a los impresionantes resultados de Vietnam en la construcción y desarrollo de la marca nacional.”- dijo el Sr. Nam.

Experto económico, Dr. Nguyen Minh Phong: "Las empresas se han esforzado constantemente por superar muchas dificultades y desafíos para construir, desarrollar y gestionar marcas de productos". Foto de : Can Dung

Además, según los expertos, para obtener clasificaciones y aumentar el valor de la marca se debe incluir el impacto efectivo y la motivación del Programa de Marca Nacional de Vietnam en apoyo a la construcción y promoción de imágenes y marcas. Vietnam, marcas de productos famosas, marcas corporativas fuertes, empresas líderes en el mercado.

Reconocido recientemente por el Ministerio de Industria y Comercio, con el apoyo del Programa Nacional de Marca de Vietnam, muchas corporaciones y empresas vietnamitas han sido conscientes del importante papel de la marca como clave para ayudar a aumentar el valor del producto y el valor comercial. Como prueba de ello, muchas marcas vietnamitas han resonado en los mercados regionales y mundiales.

En cuanto a las marcas de productos, Viettel es un ejemplo. Viettel es la única empresa vietnamita que figura en el "Top 500 de marcas más valiosas del mundo 2023" (Global 500) y ocupa el puesto 234. Además, Viettel sigue manteniendo la posición número 1 en marcas de telecomunicaciones en el sudeste asiático y se encuentra entre las 3 marcas más valiosas de la región.

Especialmente en términos de productos lácteos, Vinamilk también es un ejemplo típico, ya que continúa manteniendo el sexto puesto entre las 6 marcas de lácteos más valiosas a nivel mundial y las dos marcas más fuertes a nivel mundial de la industria láctea según la clasificación de Brand Finance. Sobre la base de una marca nacional, TH True Milk también ha logrado avances significativos en el mercado mundial cuando muchos países aceptaron la protección de la marca. En el mercado interno, las empresas amplían la inversión en proyectos en muchas provincias y ciudades. TH True Milk se ha convertido en una marca familiar en la que confían los consumidores.

Crear motivación para construir marcas para empresas.

Un país con muchas empresas con marcas fuertes, según Nguyen Minh Phong, será una base importante para mejorar la marca de un país. En consecuencia, las marcas juegan un papel cada vez más importante en la estrategia de competencia y desarrollo de cada negocio, industria, localidad y país.

El conocimiento de la marca para los productos de las empresas todavía es limitado y difícil. Foto de : TTXVN

Sin embargo, al comentar sobre la imagen de las marcas vietnamitas, muchos expertos creen que todavía hay muchas áreas que no son brillantes porque no hay muchas marcas fuertes porque las propias empresas tienen recursos limitados y no muchas empresas son conscientes de su misión: la marca.

Según el Informe de encuesta empresarial del Ministerio de Industria y Comercio de 2020, la impresión de la imagen simbólica de los productos y bienes vietnamitas sigue siendo mediocre, porque sólo el 20% de las empresas invierten en marcas y sólo se centran en crear marcas importantes. Vietnam, no registrado en los mercados exteriores, falta de interés en la explotación y gestión de la marca. La labor de promoción de imágenes en los medios de comunicación no se ha realizado de forma sincronizada por parte de las empresas y aparecen pocos logotipos de alto valor.

En particular, la reputación y la calidad del producto son los dos factores que suelen centrarse en primer lugar cuando se mencionan marcas (63,4%). Sin embargo, casi el 50% de las empresas no cuentan con un departamento de marketing o branding dedicado; El 49% de los negocios están dirigidos directamente por el consejo de administración. La mayoría de las personas con roles de gestión de marca reciben capacitación en el país, excepto unos pocos (menos del 5%) que reciben capacitación en el extranjero. Hasta el 20% de las empresas no invierten en costes de marca. Más del 70% de las empresas invierten menos del 5% de sus ventas en construir y desarrollar sus marcas...

El experto agrícola Hoang Trong Thuy: "La ideología del procesamiento y el comercio todavía se enfatiza mucho, por lo que la mayoría de las empresas no están interesadas y temen construir sus marcas". Foto de : Can Dung

Al compartir sobre las dificultades y limitaciones en la marca de empresas e industrias, el experto en agricultura Hoang Trong Thuy dijo que el mercado exige cada vez más la calidad de los productos y servicios, además de que las grandes empresas, casi todas las empresas nacionales que se centran en la agricultura y el procesamiento, carecen de la recursos para crear productos que cumplan con los estándares de la marca. Por lo tanto, muchas empresas se muestran reacias a trabajar, temen invertir en la construcción de su marca y, a menudo, dependen de grandes empresas y corporaciones.

Además, con las fluctuaciones del mercado, las tendencias de los consumidores cambian constantemente, según Hoang Trong Thuy, lo que hace que las empresas se pregunten si el producto entrará en el mercado o no. Por lo tanto, las empresas están menos interesadas en invertir en la construcción de marcas para un desarrollo estable y a largo plazo. Por otro lado, todavía se enfatiza mucho la ideología de la subcontratación y el comercio, por lo que la mayoría de las empresas no prestan atención a la construcción de sus marcas.

“En particular, el Gestión superpuesta La comunicación invisible entre ministerios y sucursales dificulta que las empresas construyan sus marcas.; como El número de productos que han creado marcas y están registrados para protección de marcas e indicaciones geográficas en los mercados nacionales e internacionales aún es limitado. Por lo tanto, la mayoría de los bienes todavía se exportan a través de intermediarios sin estatus legal.”- El Sr. Thuy expresó su opinión.

Aunque es una de las empresas exitosas en afirmar su marca no sólo a nivel nacional sino también en el mercado internacional, en lo que respecta a la creación y posicionamiento de marcas de productos, el presidente de la junta directiva de la empresa, Vinh Hiep LLC, Sr. Thai Nhu Hiep, tuvo que Admito que se trata de un problema difícil, especialmente en el contexto de un mercado que impone normas muy estrictas y una competencia cada vez más feroz.

Para las empresas productoras y exportadoras de café, según Thai Nhu Hiep, la dificultad es aún mayor a la hora de construir una marca. Porque, según él, para construir una marca de producto en el mercado internacional, las empresas deben comprender la cultura del consumidor y demostrar que cumplen con las condiciones y criterios ambientales y sociales. En consecuencia, obliga a las empresas a invertir en tecnología de producción, así como a desarrollar áreas de materias primas. Si bien enfrentan dificultades, la mayoría de las empresas tienen dificultades con el capital, los recursos humanos de calidad y la comprensión del mercado.

"Gustaría llegando al gran mar, empresas vietnamitas cHay mucho que hacer. En particular, hoy en día la TLC es là Brillante oportunidad para exportar bienes pero empresa debe identificar lo que se debe hacer y ¿Qué puedes hacer en el "patio de juegos" de integración?. Entonces, Gobierno, ministerios y sucursales necesitan tener políticas de soporte empresa eliminar dificultades en desarrollo de mercado, creación de marcas industriales y de productos para empresas"- Comentó el Sr. Hiep.

Bai 2: Construir y desarrollar marcas e iniciativas nacionales. Crear nuevo valor y fortaleza para el país.