Embalaje: el «lenguaje de marca» de los productos vietnamitas

Embalaje: 'Lenguaje de marca' de los productos vietnamitas - Foto 1.

El Sr. Le Hoang Tai, Subdirector de la Agencia de Promoción Comercial ( Ministerio de Industria y Comercio ), afirma: «Hoy en día, el empaque no es solo una "cubierta", sino un "lenguaje de marca" que refleja la historia, el compromiso y la visión de la empresa». - Foto: VGP/Vu Phong

En la mañana del 29 de octubre, en el marco de la primera Feria de Otoño - 2025, la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio) organizó el taller "Embalaje y Marcas de Exportación 2025 - De la Tendencia a la Implementación".

Al presidir el taller, el Sr. Le Hoang Tai, Subdirector de la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio), destacó que, en el contexto de la profunda integración, los productos vietnamitas están presentes en más de 200 mercados globales. Sin embargo, para que los productos vietnamitas se consoliden y alcancen un mayor alcance, además de la calidad, es fundamental prestar especial atención al empaque y la marca, dos factores clave para posicionar el valor y diferenciarse ante los consumidores internacionales.

Considera que el empaque actual no es solo una «cubierta», sino un «lenguaje de marca» que refleja la historia, el compromiso y la visión de la empresa. Un diseño de empaque sofisticado, creativo, ecológico y culturalmente apropiado puede contribuir a incrementar el valor de los productos de exportación entre un 10 % y un 30 %.

En consecuencia, el Sr. Tai señaló tres tendencias destacadas en el sector del embalaje actual: Primero, el embalaje ecológico y el desarrollo sostenible. Mercados importantes como la UE, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur han endurecido la normativa sobre embalaje respetuoso con el medio ambiente, lo que obliga a las empresas a participar en cadenas de suministro sostenibles.

En segundo lugar, digitalizar los envases, habilitar la trazabilidad y conectar a los consumidores a través de códigos QR y plataformas digitales.

En tercer lugar, el embalaje está ligado a la estrategia de marca, donde los consumidores compran tanto valor como experiencia, no solo el producto.

El Sr. Tai afirmó que, gracias a su sólida capacidad de diseño e impresión y a sus jóvenes talentos, las empresas vietnamitas tienen grandes oportunidades para lograr un avance significativo. La Agencia de Promoción Comercial continuará brindando asesoramiento, capacitación y apoyo a las empresas para que adopten prácticas de empaque sostenibles, impulsando así el desarrollo de marcas de exportación sostenibles.

“De la tendencia a la implementación hay un largo camino que requiere perseverancia y cooperación. Si el Estado, las empresas y las organizaciones unen fuerzas, la industria vietnamita del embalaje puede alcanzar cotas completamente nuevas, contribuyendo positivamente a la marca nacional y al crecimiento de las exportaciones”, enfatizó el Sr. Tai.

El taller se organizó para ayudar a las empresas a comprender las tendencias en diseño de empaques, desarrollar marcas asociadas con exportaciones sostenibles, conforme a estándares ecológicos, transparencia y requisitos del mercado internacional. El programa se dividió en cuatro sesiones de debate en profundidad, que reunieron a expertos en branding, empresas manufactureras y exportadoras.

La sesión 1, "Tendencias de embalaje y marcas de exportación 2025", se centra en temas como: tendencias de embalaje ecológico, transparencia de origen, ESG; nuevos estándares de mercados importantes como EE. UU. y la UE; experiencia en el cambio de embalaje para aumentar el crecimiento de las exportaciones.

La sesión 2, "El embalaje: un arma competitiva silenciosa", incluye los siguientes contenidos: impacto del embalaje en el comportamiento de compra, diseño de embalaje para cumplir con los estándares de exportación y barreras que dificultan la entrada de los productos vietnamitas al sistema minorista global.

La sesión 3, "Empaquetado y marketing: storytelling de marca", gira en torno a las técnicas de storytelling en el empaquetado, desde imágenes, eslóganes y códigos QR/AR hasta la creación de historias de marca para cada mercado de exportación específico.

La sesión 4, "Construyendo una marca de exportación sostenible", se centra en estrategias a largo plazo para el desarrollo de marcas internacionales, incluyendo métodos para construir una identidad unificada y optimizar el diseño, la impresión y el marketing.

Kommentar (0)