La prensa se une a TikTok para tomar una nueva dirección

Esta es también una forma en que la prensa demuestra su papel como guía informativa para los jóvenes, ayudándolos a detectar información falsa o perjudicial. La forma en que algunas agencias de prensa y medios de comunicación de todo el mundo crean y distribuyen noticias en TikTok muestra parte de esta nueva dirección.

TikTok es ahora una de las redes sociales de más rápido crecimiento del mundo, con un algoritmo adictivo que muestra un flujo infinito de videos cortos y entretenidos. Los cambios en la plataforma, que permiten videos más largos y anuncios en vivo, también han hecho que TikTok sea más atractivo para los medios de comunicación que buscan atraer a un público más joven.

¿Qué opina el mundo de la prensa sobre TikTok?

El ascenso de TikTok llega en un momento en que los periódicos buscan atraer a lectores más jóvenes, particularmente aquellos menores de 25 años, quienes tienen más probabilidades de usar TikTok y menos probabilidades de visitar sitios de noticias.

“Creemos que deberíamos estar en TikTok, incluso si no existe un modelo de negocio directo en este momento”, dijo Fabrizio Barbato, director financiero de Ciaopeople.

Otros editores señalan que los cambios recientes en la plataforma, como los anuncios en directo y la mayor duración de los vídeos, la han vuelto más atractiva para los editores de noticias. «TikTok tiene un alcance enorme», afirmó Alan Strange, editor de contenido de Sky News.

Sky News registró recientemente 16 millones de visualizaciones en su transmisión en vivo del funeral de la Reina Isabel y decenas de millones de visualizaciones en un video de un reportero ucraniano sobre la situación allí. Ahora considera a TikTok como una de sus plataformas más importantes, junto con YouTube y su sitio web oficial.

La editorial alemana ARD fue una de las primeras en crear una cuenta de TikTok en noviembre de 2019. «Nuestra misión es transformar nuestra marca para un público más joven», afirmó Patrick Weinhold, director de redes sociales de Tagesschau.

Queríamos que nuestra marca fuera más natural, más interactiva y más cómoda para nuestros lectores. Hasta ahora, nuestra imagen se basaba en transmisiones de televisión tradicionales en estudio. Queríamos reinventarnos.

Pero TikTok no es la opción preferida de todos. Algunas emisoras públicas, como BBC News, han rechazado la plataforma y se han centrado en otras redes sociales como Instagram.

Otras emisoras públicas, incluidas NRK de Noruega, NHK de Japón, DR de Dinamarca y Yle de Finlandia, también se han mostrado reacias a unirse a TikTok, en parte debido a la preocupación de que las noticias políticas serias no sean adecuadas para la plataforma y en parte por la preocupación por la seguridad de la información.

Algunos videos de TikTok del Washington Post. Foto: AW

Muchos editores centrados en suscripciones, como el New York Times, también han optado por abandonar TikTok por temor a que pueda reducir sus ingresos. Y para quienes han adoptado TikTok, su enfoque periodístico es muy diferente, pero para algunos medios es una forma de recuperar a sus lectores antes de seguir adelante.

The Washington Post: Colaboración con TikTok, divertida y de calidad

Si bien el Washington Post ha tenido cierto éxito distribuyendo noticias a través de sus modelos de pago basados ​​en el usuario, no ha descuidado al público más joven de TikTok. El columnista Dave Jorgenson fue contratado por el Post para crear videos desenfadados para YouTube, pero terminó teniendo más éxito en TikTok tras experimentar en 2019.

Gran parte del enfoque inicial fue combinar la frescura de TikTok con los valores del periódico de 144 años de antigüedad. El objetivo principal era atraer a quienes no leen las noticias habitualmente, pero con un tono ligero y humorístico.

Por ejemplo, organizaron una charla de oficina sobre el Día de Acción de Gracias, donde hablaron del impacto de la gripe aviar vestidos de pavo. «El humor es parte de TikTok. Y no quiero ignorarlo», dijo Jorgenson. «Pero hemos establecido nuestra postura. Así que, aunque seamos menos graciosos, la gente seguirá escuchando nuestro contenido».

Desde la pandemia de COVID-19, Jorgenson afirmó que los videos del Washington Post se han vuelto más serios. El equipo ha podido realizar reportajes más serios, como explicar la importancia de las elecciones intermedias de EE. UU., y con mayor duración que antes.

Los Angeles Times: Todo es un experimento

El boletín Sheep Reporter es uno de los más exitosos del LA Times. Angie Jaime, quien dirige el grupo, también ocupa el cargo de Directora Creativa, un puesto inédito en un periódico tradicional. Ha reunido a un equipo de artistas, cineastas, dibujantes, periodistas e incluso un titiritero para "inventar nuevo contenido experimental", principalmente para TikTok e Instagram.

Los videos que el equipo ha creado incluyen informes sobre el cambio climático narrados por títeres, minidocumentales o videos explicativos sobre la vida en Los Ángeles, noticias culturales y tendencias. Estos enfoques, que a menudo abordan temas complejos con ironía y sátira, conectan de forma natural con el público de la Generación Z.

El periódico no tiene planes inmediatos de monetizar TikTok. «Cada contenido es un experimento para ver qué podría funcionar y si realmente llega a un público más diverso. Eso es lo que estamos probando», añadió.

Kleine Zeitung: Deja Facebook por TikTok

La publicación más grande de Austria, con un público de mayor edad, está haciendo una transición gradual al formato digital. Durante el último año, el periódico dejó de publicar enlaces a Facebook, donde el tráfico ha ido disminuyendo, y está reestructurando su equipo de redes sociales. "Solo tengo 28 años y ya me siento demasiado mayor para la Generación Z", declaró Larissa Eberhardt, directora de redes sociales del periódico.

El nuevo equipo se encarga de crear contenido en TikTok y otras redes sociales para que el periódico sea relevante para la nueva generación. Diariamente, el equipo analiza datos del sitio web de noticias del periódico para identificar qué noticias conectan con los jóvenes de 18 a 34 años y luego las adapta para TikTok, presentándolas de forma diferente. Se centran en noticias locales en lugar de noticias nacionales o de última hora.

El equipo ha tenido éxito con temas que atraen al público más joven, como el vapeo en las escuelas, lo que ha generado un gran debate en TikTok. "Pero enriquecer el contenido no siempre es fácil. La capacidad de atención de los lectores es extremadamente corta. A veces nos cuesta comprender que es difícil enriquecer el contenido porque es muy corto en TikTok", compartió.

TNM: Por los jóvenes, para los jóvenes

The News Movement (TNM) es una startup de redes sociales fundada por exejecutivos de la BBC y el Wall Street Journal. Se lanzó en octubre de 2022 tras casi un año en fase beta. Su misión es proporcionar noticias objetivas y basadas en hechos, realizar investigaciones y explicar historias complejas a través de TikTok y otras plataformas sociales.

Todos los creadores de videos son jóvenes y aportan un conocimiento profundo de la plataforma y de los temas que probablemente atraerán a la audiencia de la Generación Z. Clodagh Griffin, creadora de TNM, afirma que la naturaleza de la plataforma es atraer la atención.

“Los primeros tres segundos en TikTok son realmente los más importantes. Es como decirle al espectador por qué debería ver mi video”, dijo. El ritmo de los videos es extremadamente rápido, mucho más rápido que el de las noticias tradicionales, porque el público joven puede absorber la información mucho más rápido.

TNM aún está aprendiendo qué funciona, pero se centra en creadores jóvenes, empáticos e individuales. "Por eso TikTok permite a los creadores y a los medios emergentes generar su propia voz", afirma la directora creativa Valentina Park. "La credibilidad se basa en la reputación personal de los periodistas, no necesariamente en la reputación de un periódico".

Ac2ality: Entra temprano, sal temprano

Otra startup fundada en 2020 por cuatro españoles es Ac2ality, que publica un servicio de noticias sencillo y basado en hechos, específicamente para TikTok. Su formato principal es un boletín informativo de "5 cosas importantes que necesitas saber hoy" de un minuto de duración.

Cuatro españoles fundaron Ac2ality. Foto: RTVE

Actualmente, publican alrededor de seis historias en video al día en español para sus 3,9 millones de seguidores, y también han ampliado su catálogo a videos en inglés. El grupo atribuye su éxito a la falta de competencia en ese momento, a sus impactantes visuales y al uso de un lenguaje sencillo.

Le Monde: Creatividad y experimentación

El principal diario francés lanzó TikTok en 2020 con la misión de explicar las noticias. La mayoría de sus publicaciones en TikTok se crean específicamente para la plataforma. Afirman que el contenido debe estar adaptado a un público más joven.

El equipo creativo tiene entre 24 y 32 años y varía periódicamente su contenido y formato de noticias. Le Monde también ha experimentado con transmisiones en vivo sobre temas como "el auge del cómic en Francia" y "la importancia de los superhéroes".

Sky News: TikTok es un canal de televisión

La emisora ​​londinense ve a TikTok como otro canal para ofrecer noticias fiables a sus lectores. «Me interesa mucho que no caigamos en la trampa de muchos editores, que consiste en intentar ser algo nuevo y luego perder de vista lo que somos», declaró Alan Strange, director de contenido de Sky. «Hacemos periodismo. Y ofrecemos noticias en múltiples plataformas. TikTok es como un canal de televisión».

El Sr. Strange argumenta que, en esencia, TikTok es una plataforma de video relativamente sencilla donde la calidad visual es fundamental. "Si tienes un reportero sobre el terreno, es mejor contratarlo que a un joven creador", afirma. Dos de los TikToks más vistos de Sky News fueron del corresponsal senior Stuart Ramsay, quien reportó desde Italia al comienzo de la pandemia de COVID-19 y posteriormente desde Ucrania.

La estrategia de contenido de Sky News en TikTok se basa en cuatro pilares: entrevistas a personas clave; noticias de última hora; explicaciones; y transmisiones en vivo. Al principio de la pandemia, Sky News generó millones de visualizaciones transmitiendo en vivo las conferencias de prensa del gobierno, en gran parte gracias a los mensajes de TikTok a los usuarios.

Vice World News: Experiencia real

El sitio de noticias digitales lanzó un canal de TikTok a fines de 2021, centrándose en videos explicativos breves sobre noticias internacionales.

La experiencia práctica es lo que hace que el sitio de noticias de Vice sea exitoso. Foto: TikTok

“Teníamos un reportero sobre el terreno en Ucrania. Caminaba por Kiev con las sirenas de fondo. Vivía el momento con los espectadores”, dijo Matthew Champion, editor jefe del periódico. “El reportaje de Matthew Cassel fue visto 21,6 millones de veces. No era muy diferente de un noticiero tradicional, solo que menos intenso y más real”.

La estrategia de contenido de Vice combina explicaciones, reportajes en vivo y formatos de lista. «Todas las demás plataformas sociales están creando una versión en miniatura de TikTok, así que si creas algo que se viraliza en TikTok, es probable que tenga éxito en otras plataformas», añade.

The Economist: Individual y diferente

Como era de esperar, la revista insignia adopta un enfoque basado en historias en lugar de en creadores. «Nuestra marca tiene personalidad propia. Nuestra forma de contar historias es única», afirma Liv Moloney, directora de redes sociales.

Vídeos con diseños impactantes y una redacción contundente han llevado al éxito a The Economist. Foto: TikTok

La estrategia de The Economist también consiste en priorizar la calidad sobre la cantidad y poder hablar de temas sin sentido sin perjudicar la marca. Por ejemplo, un vídeo sobre el tamaño de los pollos ha atraído millones de visualizaciones. La Sra. Moloney argumenta que la misión de The Economist es explicar situaciones geopolíticas y económicas, lo cual se ajusta a los intereses de un público más joven.

Los videos de The Economist tienen un alto nivel de producción, en marcado contraste con los cortes cortos y rápidos que suelen producir los creadores, pero aun así parecen funcionar bien. «Nunca seremos los primeros en contarles algo, pero quizá seamos los primeros en explicárselo, o mejor que nadie», enfatiza Moloney.

Hoang Viet

Fuente: https://www.congluan.vn/bao-chi-bat-tay-cung-tiktok-mot-huong-di-moi-post252236.html