El sector de la prensa se ha enfrentado y se enfrenta a una encrucijada histórica, con una ola de reestructuraciones integrales que incluyen el cese de operaciones, fusiones, racionalización, transformación digital y autonomía financiera... para desarrollarse de forma sostenible, así como mejorar la competitividad en el ámbito de la información.
Además, el contexto de integración y digitalización exige que la industria adopte nuevas orientaciones de modelo multimedia que puedan satisfacer las necesidades de información y comunicación, no solo garantizando un mecanismo para el desarrollo sostenible de la prensa, sino también acompañando el desarrollo de todos los sectores económicos y sociales del país.
El papel del filtro antispam
Los casos de publicidad engañosa, la falta de verificación y la difusión de noticias falsas en las redes sociales... están causando graves daños a la economía y podrían convertirse en un "desastre nacional".
Además, en la era digital, hay cada vez más noticias que mezclan "verdades y falsedades", sin verificar pero que se difunden a una velocidad vertiginosa, sembrando fácilmente el pánico y contribuyendo a agravar la crisis multimedia.
Según estadísticas de la Asociación de Publicidad de Ciudad Ho Chi Minh , los jóvenes vietnamitas pasan un promedio de 7 horas diarias en redes sociales, principalmente para buscar y mantenerse al día con las noticias. Sin embargo, no toda la información en internet es fiable.
Ventas en directo a través de la plataforma TikTok. (Foto: Tran Viet/VNA)
En declaraciones a periodistas de VNA, el presidente de la Asociación de Publicidad de Ciudad Ho Chi Minh, Nguyen Thanh Dao, afirmó que la prensa debe desempeñar un papel de verificación independiente, no seguir noticias sensacionalistas y coordinarse con agencias profesionales para difundir información correcta y precisa.
Además, para llevar a cabo eficazmente la misión de "controlar la información" y dirigir la opinión pública, las agencias de prensa deben, en primer lugar, adherirse estrictamente a la ética profesional, participar en el perfeccionamiento de las instituciones en el ámbito publicitario y alentar a las empresas a trabajar con las autoridades para construir de manera proactiva un conjunto de principios para el manejo de las crisis mediáticas.
Sobre esta base, las agencias de prensa contribuyen a solucionar las deficiencias en el control de los contenidos mediáticos o la falta de sincronización entre el sistema jurídico y la supervisión de los medios digitales.
Según la Sra. Nguyen Thi Minh Nham, directora y editora en jefe de la emisora de radio, televisión y prensa escrita de Binh Phuoc , el modelo de fusión entre prensa escrita y televisión se ha implementado en esta provincia durante muchos años y, al mismo tiempo, exige que los periodistas adquieran nuevas habilidades para satisfacer las necesidades de creación de productos para múltiples plataformas, desde periódicos impresos, radio y televisión hasta periódicos electrónicos y medios digitales.
Para solucionar el problema de mejorar la calidad y la eficiencia de los modelos multimedia, la emisora de radio y televisión y el periódico Binh Phuoc han optado por un enfoque específico que optimiza los recursos. Este enfoque consiste en que los reporteros de campo recopilen suficiente material para elaborar los productos en los cuatro formatos. Posteriormente, los reporteros envían este material a la redacción para su edición y procesamiento, garantizando así la rapidez y la calidad de las noticias para el público.
El periódico Quang Ngai inauguró y puso en funcionamiento su oficina editorial y estudio multimedia integrados. (Foto: Pham Cuong/VNA)
En el contexto actual que exige una reestructuración integral del sector de la prensa, las fusiones de periódicos y medios de comunicación no son solo un trámite mecánico, sino que, tras la fusión, deben demostrar claramente su eficiencia operativa y satisfacer las exigencias de los tiempos.
Además de la presión competitiva, la transformación digital y la autonomía financiera, el cambio de nombre de una agencia de prensa debe considerarse parte de una estrategia de reposicionamiento, pero no la solución completa. Más importante aún, la agencia debe innovar su enfoque periodístico, la organización de la producción de contenido y el funcionamiento de su equipo mediante un modelo convergente.
Compartiendo la misma opinión, la periodista Mai Ngoc Phuoc, directora del periódico jurídico de Ciudad Ho Chi Minh, afirmó que no hay que preocuparse por el nombre de la unidad tras la reorganización. Lo que sí importa es que, después de la reorganización, la agencia de prensa debe operar con mayor rigor conforme a la política establecida, aprovechando todas las instalaciones y recursos humanos para desarrollarse tras la fusión.
En el lado positivo, el actual proceso de integración, fusión y transformación digital ejerce mucha presión sobre periodistas, reporteros, editores... para que sean más proactivos y multitarea, con redacción, fotografía, filmación...
Además, el periodismo puede aplicar la tecnología, pero no debe depender de ella, ya que no puede ayudar a los escritores a expresar emociones, posturas y opiniones en los artículos.
Mecanismos económicos para el periodismo multimedia
Representantes de otras agencias de prensa señalaron que, al funcionar como un servicio público, la agencia de prensa tiene una doble función: operar como empresa en un entorno altamente competitivo con otros medios de comunicación y llevar a cabo tareas políticas. Por lo tanto, urge que el marco legal y las políticas públicas establezcan nuevas regulaciones que permitan a las agencias de prensa alcanzar la autonomía, especialmente en el ámbito financiero.
La Ley de Prensa revisada debe indicar claramente el nombre del modelo operativo, el mecanismo para crear las condiciones para que las agencias de prensa, los grupos de medios, las corporaciones de medios... puedan operar, incluyendo impuestos, ingresos...
Además, las propias agencias de prensa necesitan capacitar con audacia a los recursos humanos locales, construir mejores estructuras operativas, expandir nuevas actividades económicas de prensa, como la organización de eventos y los medios digitales, para mejorar su autonomía; y las autoridades locales apoyan a las agencias de prensa en la capacitación de recursos humanos y el apoyo a la transformación digital.
Con la aplicación Vietnam News Daily para teléfonos inteligentes, los lectores pueden acceder a las noticias de Vietnam en cualquier lugar y a cualquier hora. (Foto: VNA)
El Sr. Nguyen Thanh Quang, Director Interino de la Estación de Radio y Televisión de Binh Duong, analizó que en el período 2023-2024, la Estación de Radio y Televisión de Binh Duong tuvo que encontrar todas las formas posibles de gestionar y garantizar la vida de los periodistas y trabajadores de la agencia.
Los desafíos prácticos de este período demuestran que las agencias de prensa deben tener una clara orientación para desarrollar la economía de la prensa con el fin de estabilizar sus operaciones.
Recientemente, muchas agencias de prensa han intensificado la implementación de mecanismos de pedidos, aumentado la organización de eventos, buscado patrocinadores, diversificado las fuentes de ingresos publicitarios, desarrollado fuentes de ingresos a partir de canales de YouTube, TikTok y otras plataformas de redes sociales basadas en la transformación digital, así como el modelo de redacción convergente.
Mientras tanto, para resolver el problema de la economía de la prensa, el periodista To Dinh Tuan, redactor jefe del periódico Nguoi Lao Dong, señaló que lo que permanece más tiempo en el corazón de los lectores es la contribución de la agencia de prensa a la comunidad social y al país.
Además de actividades de servicio mutuamente beneficiosas, que contribuyen a resolver problemas actuales, comunicación de políticas, foros económicos... el periódico Nguoi Lao Dong también implementa muchos programas sin fines de lucro, sin cobrar tarifas, o todo lo que se recauda se comparte con la comunidad.
“Para que la prensa sobreviva y se desarrolle, debe contar con una estrategia integral de desarrollo, con componentes detallados. En particular, la inversión en personal y tecnología es clave para que la prensa se mantenga al día, aunque requiera una financiación considerable. El tema de la transformación digital se ha debatido en el Consejo Editorial del periódico Lao Dong desde 2021, y se acordó implementar medidas para la aplicación de la tecnología. A partir de ahí, el periódico ha lanzado una columna para lectores VIP, ha incorporado la voz al periódico electrónico, ha aplicado nuevas tecnologías y, hasta la fecha, ha creado 20 canales en redes sociales, lo que constituye un éxito inicial para seguir impulsando la transformación digital en el futuro”, destacó el periodista To Dinh Tuan.
En lo que respecta al desarrollo económico de la prensa, los expertos afirman que, como agencia de prensa tradicional, las tareas políticas son de máxima prioridad, pero al mismo tiempo debe garantizar el sustento de su personal (reporteros, editores y empleados) y las actividades económicas no deben dominar ni interferir con las tareas políticas de la agencia.
Para ello se requiere que los Consejos de Administración y los Consejos Editoriales de las agencias de prensa supervisen y sean imparciales con el fin de promover la integración de las plataformas digitales y acompañar el desarrollo socioeconómico del país.
(TTXVN/Vietnam+)
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