Una plataforma para que los productos vietnamitas lleguen al mundo.

Lanzado oficialmente en 2003, después de más de 20 años de implementación, el Programa de Marca Nacional ha logrado muchos resultados positivos ya que muchas corporaciones y empresas vietnamitas han construido, desarrollado y promovido gradualmente sus marcas, estableciendo credibilidad en los mercados nacionales e internacionales.

Según Brand Finance (una consultora independiente líder en estrategia y valoración de marcas a nivel mundial con sede en el Reino Unido), en 2023, el valor de la marca nacional de Vietnam alcanzó los 498.130 millones de dólares estadounidenses, un aumento del 15,6 % con respecto a 2022, y ha mostrado un crecimiento constante de dos dígitos durante los últimos cinco años. Actualmente, la marca nacional de Vietnam ocupa el puesto 33 entre las 121 marcas nacionales más sólidas del mundo.

En cuanto al crecimiento del valor de marca corporativa, Brand Finance evalúa que las 100 marcas más valiosas de Vietnam han experimentado una fuerte transformación en su valor de marca en diversos sectores. Entre ellos, tres sectores (telecomunicaciones, banca y alimentación) son los que más contribuyen al valor general de la clasificación.

Las marcas nacionales sirven como trampolín para que los productos vietnamitas lleguen al mundo.

Según los expertos, alcanzar el estatus de Marca Nacional es un objetivo para muchas empresas. Esto se debe a que todos sus productos deben basarse en su propia marca, posicionándose así tanto en el mercado nacional como en el internacional.

Una marca nacional no es solo una marca; también es una base para que los importadores extranjeros elijan. Una marca nacional se convertirá en un puente que ayudará a las empresas a expandirse al mercado global con mayor rapidez.

De hecho, durante el último período, muchos productos de empresas como el calzado deportivo Biti (Binh Tien Consumer Goods Manufacturing Company), la cerámica Minh Long, la madera An Cuong, el arroz A An (Tan Long Group), el arroz Loc Troi (Loc Troi Group), los productos de moda Viet Tien (Viet Tien Garment Corporation), la leche Vinamilk ... han logrado la certificación de marca nacional y están promoviendo cada vez más su valor y afirmando su posición en el ámbito internacional.

El Sr. Nguyen Dinh Tung, Vicepresidente de la Asociación de Frutas y Verduras de Vietnam y Presidente de la Junta Directiva del Grupo Vina T&T, afirmó que los productos y las empresas que alcanzan el estatus de Marca Nacional disfrutan de numerosas ventajas, ya que reciben apoyo del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio para promover su imagen. Estas empresas y productos también se incluirán en los perfiles de los Agregados Comerciales cuando viajen al extranjero. Esto contribuye a fortalecer el prestigio y la posición de los productos y las empresas en el mercado global.

"Para alcanzar el estatus de Marca Nacional, las empresas también deben perfeccionar todo el proceso, desde las fábricas y las instalaciones de procesamiento hasta el empaquetado y la marca del producto", afirmó el Sr. Tung.

Para continuar preservando y promoviendo los valores que aporta la Marca Nacional, el Sr. Tung sugirió que las empresas deberían mejorar proactivamente sus procesos y productos para crear productos de alta calidad en los que los consumidores confíen.

Por parte de los organismos gubernamentales, incluido el Ministerio de Industria y Comercio, es necesario colaborar directamente con las asociaciones e industrias para seleccionar y reconocer productos y empresas que alcancen la categoría de Marca Nacional. Esto contribuirá a alcanzar el objetivo de construir una Marca Nacional sólida con mayor rapidez.

Fuente: https://congthuong.vn/thuong-hieu-quoc-gia-be-do-cho-hang-viet-vuon-ra-the-gioi-315761.html