Una plataforma para que los productos vietnamitas lleguen al mundo.

Lanzado oficialmente en 2003, tras más de 20 años de implementación, el Programa Nacional de Marcas ha logrado muchos resultados positivos, ya que numerosas corporaciones y empresas vietnamitas han ido construyendo, desarrollando y promocionando gradualmente sus marcas, estableciendo credibilidad en los mercados nacionales e internacionales.

Según Brand Finance (una consultora líder e independiente de estrategia y valoración de marcas a nivel mundial , con sede en el Reino Unido), en 2023, el valor de la marca nacional de Vietnam alcanzó los 498.130 millones de dólares estadounidenses, lo que representa un aumento del 15,6 % con respecto a 2022, y ha mostrado un crecimiento constante de dos dígitos durante los últimos cinco años. Actualmente, la marca nacional de Vietnam ocupa el puesto 33 entre las 121 marcas nacionales más fuertes del mundo.

En cuanto al crecimiento del valor de marca corporativa, Brand Finance estima que las 100 marcas más valiosas de Vietnam han experimentado una fuerte transformación en su valor de marca en diversos sectores. Entre ellas, tres sectores —telecomunicaciones, banca y alimentación— son los que más contribuyen al valor general de la clasificación.

Las marcas nacionales sirven de trampolín para que los productos vietnamitas lleguen al mundo.

Según los expertos, alcanzar el estatus de marca nacional es un objetivo para muchas empresas. Esto se debe a que todos los productos de una compañía deben basarse en su propia marca, lo que les permite posicionarse tanto en el mercado nacional como en el internacional.

Una marca nacional no es solo una marca; es también una base entre la que los importadores extranjeros pueden elegir. Una marca nacional se convierte en un puente que ayuda a las empresas a expandirse más rápidamente al mercado global.

De hecho, durante el último período, muchos productos de empresas como las zapatillas deportivas Biti (Binh Tien Consumer Goods Manufacturing Company), la cerámica Minh Long, la madera An Cuong, el arroz A An (Tan Long Group), el arroz Loc Troi (Loc Troi Group), los productos de moda Viet Tien (Viet Tien Garment Corporation), la leche Vinamilk , etc., han obtenido la certificación de Marca Nacional y están promoviendo cada vez más su valor y afianzando su posición en el ámbito internacional.

El Sr. Nguyen Dinh Tung, Vicepresidente de la Asociación Vietnamita de Frutas y Verduras y Presidente del Consejo de Administración del Grupo Vina T&T, afirmó que los productos y empresas que obtienen la distinción de Marca Nacional disfrutan de numerosas ventajas, recibiendo el apoyo del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio para impulsar su imagen. Además, estos productos y empresas se incluirán en los perfiles de los agregados comerciales durante sus viajes al extranjero. Esto contribuye a realzar el prestigio y la posición de los productos y empresas en el mercado global.

"Para alcanzar el estatus de marca nacional, las empresas también deben perfeccionar todo el proceso, desde las fábricas y las instalaciones de procesamiento hasta el empaquetado y la imagen de marca del producto", afirmó el Sr. Tung.

Para seguir preservando y promoviendo los valores que representa la Marca Nacional, el Sr. Tung sugirió que las empresas deberían mejorar de forma proactiva sus procesos y productos para crear productos de alta calidad en los que los consumidores confíen.

Por parte de los organismos gubernamentales, incluido el Ministerio de Industria y Comercio, es necesario colaborar directamente con asociaciones e industrias para seleccionar y reconocer productos y empresas que alcancen la categoría de Marca Nacional. Esto contribuirá a lograr con mayor rapidez el objetivo de consolidar una Marca Nacional sólida.

Fuente: https://congthuong.vn/thuong-hieu-quoc-gia-be-do-cho-hang-viet-vuon-ra-the-gioi-315761.html