Adultos que aman los juguetes
Los juguetes se han considerado durante mucho tiempo un artículo básico para los niños. Pero ahora, los adultos, especialmente los millennials, se están convirtiendo cada vez más en los principales consumidores de la industria.
Según datos de Business Insider, en 2024, los adultos estadounidenses gastaron hasta 7.600 millones de dólares en juguetes, un aumento de más del 10 % con respecto al año anterior. Esta cifra no solo es impresionante, sino que también indica un claro cambio en los gustos de los consumidores.
Las razones de este cambio son diversas. Para muchos, los juguetes son una forma de conectar con la infancia, evocar buenos recuerdos y brindar consuelo en un mundo turbulento.
Por ejemplo, Bruce Pascal, de 63 años, posee la colección de modelos de coches Hot Wheels más valiosa del mundo, con un valor de hasta 2 millones de dólares. Para él, exhibir un Hot Wheels en su escritorio por solo 35 dólares es también una forma de conservar parte de su infancia.
La película de Barbie de 2023 ha impulsado aún más esta tendencia. Con una recaudación mundial de 1400 millones de dólares, la película no solo es un éxito cinematográfico, sino también un poderoso impulso a la tendencia de "regreso a la infancia" en el mundo adulto.
Muchos adultos compran juguetes no solo por diversión, sino también como bienes valiosos. Bruce Pascal es un ejemplo típico. Posee el Hot Wheels más raro del mundo, llamado "bomba playera de carga trasera".
Bruce Pascal compró el modelo por menos de 100.000 dólares, pero no tiene intención de venderlo por menos de un millón. Para él, cada coche es una inversión. «Es como mi caja fuerte», dijo el coleccionista.
El costoso coche Hot Wheels que posee Bruce Pascal (Foto: BI).
No solo Hot Wheels, sino también adorables juguetes como Sunny Angel, una línea de figuras en miniatura de Japón, también causaron furor mundial. La tasa de encontrar modelos especiales de Sunny Angel es inferior al 1%, pero mucha gente está dispuesta a gastar cientos de dólares en eBay para tener un "ángel misterioso".
Una coleccionista llamada Annie Chung posee más de 50 de estos juguetes y los considera su medicina espiritual. Annie Chung siempre los lleva a la oficina.
Mientras tanto, Mike Nay, un jugador de máquinas de garra, ha convertido su afición en un trabajo extra. Cazando animales raros y revendiéndolos en línea, ha ganado más de $40,000. Incluso ha vendido peluches por entre $150 y $200, debido a la producción extremadamente limitada.
La comunidad también es un factor que mantiene a personas como Annie Chung y Bruce Pascal cerca. Asistir a ferias, grupos en línea y hacer cola para la búsqueda de juguetes les da un sentido de conexión.
Cuando los gigantes de los juguetes cambian de estrategia
Los fabricantes de juguetes más famosos no desaprovechan la oportunidad de aprovechar esta nueva tendencia de consumo. Mattel y Lego están cambiando gradualmente su enfoque, dejando de producir solo para niños y creando también líneas de productos de alta gama específicamente para adultos.
Mattel Corporation se fundó en 1945 y lanzó Hot Wheels en 1968, inicialmente dirigido al público infantil. Sin embargo, Mattel reconoció rápidamente el potencial del público adulto y comenzó a lanzar ediciones limitadas dirigidas a este grupo de clientes.
Con Hot Wheels, Mattel ha estado construyendo una comunidad de coleccionistas al lanzar ediciones limitadas desde la década de 1980. Por ejemplo, el modelo Red Line Collector tiene 30 piezas y se vende a $37 cada una, en comparación con el modelo normal que solo tiene cuatro piezas y cuesta solo unos pocos dólares.
Las estadísticas de Statista muestran que las ventas totales de la marca Hot Wheels de Mattel en todo el mundo han crecido de forma constante entre 2016 y 2024. En 2024, Hot Wheels generó ventas totales de alrededor de 1.580 millones de dólares a nivel mundial, en comparación con los 1.430 millones de dólares del año anterior.
Ventas mundiales de Hot Wheels 2016-2024 (Fuente: Statista).
Además de Hot Wheels, Mattel posee el icono de juguete más popular del mundo: Barbie. Tras un declive debido a la competencia de las Bratz, Mattel ha mejorado a Barbie con más de 30 tonos de piel, diferentes peinados y formas corporales. La película de Barbie de 2023 continúa revitalizando la marca, reavivando el coleccionismo entre la generación adulta.
Lego también ha tenido un resurgimiento notable. Tras las dificultades de finales de los 90, la empresa se reestructuró en 2004 y gradualmente cambió su enfoque hacia el público adulto.
A partir del set Halcón Milenario de más de $500, lanzado en 2007, Lego ahora cuenta con una línea de "Íconos" específicamente para mayores de 18 años. En particular, la plataforma Lego Ideas permite a los jugadores diseñar productos y recibir regalías del 1% si se producen, una forma de atraer la creatividad de la comunidad y aumentar la interacción con la marca.
El director ejecutivo de Lego, Niels B Christiansen, dijo que el grupo logró resultados récord en ingresos y ganancias netas en 2024. Los ingresos netos alcanzaron los 74,3 mil millones de coronas danesas (aproximadamente 10,82 mil millones de dólares), un 13% más gracias a la fuerte demanda en América, Europa y Oriente Medio.
Ingresos netos de Lego por región (Fuente: Statista).
Los juguetes se convierten en un estilo de vida
Además de las marcas reconocidas, los adultos también buscan muchas líneas de productos "únicas". Las máquinas de garras se han convertido en una mina de oro para quienes tienen estrategia. Los modelos de "caja sorpresa", donde los compradores no saben qué artículo recibirán, también son extremadamente populares gracias al factor sorpresa y su rareza. La cultura "kawaii" de Japón ha contribuido a crear una ola de pasión por los artículos súper monos, compactos pero valiosos.
Pero coleccionar es un pasatiempo exigente. El costo es un factor. Dave Kleta, un veterano jugador de Lego, establece un presupuesto de $200 al mes.
Su colección le ha costado aproximadamente 50.000 dólares. El espacio de almacenamiento también es un problema. Bruce Pascal incluso tuvo que construir un almacén aparte para exhibir su colección de 15.000 piezas porque su esposa no quería visitas en casa.
Coleccionar legos requiere esfuerzo (Foto: BI).
Además, liquidar la colección no es tarea fácil. Bruce ha preparado una lista de instrucciones para su esposa en caso de su fallecimiento, ya que encontrar y procesar miles de objetos a la vez es una tarea imposible para alguien ajeno a la colección.
Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/bi-mat-kinh-doanh-kho-vang-gan-8-ty-usd-tu-bup-be-barbie-lego-20250606060042619.htm
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