Los anunciantes se preocupan por el riesgo de prohibición de TikTok

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Se espera que los ingresos publicitarios de TikTok en Estados Unidos alcancen los 6.830 millones de dólares este año, un aumento considerable respecto de los 780 millones de dólares de 2020, según la firma de investigación Insider Intelligence. La aplicación, propiedad de ByteDance en China y muy popular entre los usuarios jóvenes, ahora tiene 150 millones de usuarios mensuales en EE. UU.

Los anunciantes se preocupan por el riesgo de que TikTok sea detectado 1 — Foto: Reuters

TikTok enfrenta una creciente presión por parte de los legisladores estadounidenses por la preocupación de que los datos de los usuarios estadounidenses puedan caer en manos del gobierno chino.

En conversaciones recientes con compradores de anuncios, los representantes de TikTok se han mantenido fieles a la postura actual de la empresa. Los empleados de TikTok han estado trabajando en un plan continuo para segregar los datos de los usuarios estadounidenses y almacenarlos en el país. Los datos se almacenarán en una nueva división llamada US Data Security (USDS), que será supervisada por la empresa tecnológica estadounidense Oracle. Este proyecto se llama Proyecto Texas.

En un nuevo sitio web de USDS que incluye respuestas a preguntas frecuentes sobre la iniciativa, cuando se pregunta "¿Puede el gobierno chino solicitar datos de usuarios estadounidenses de TikTok?" La empresa escribió que el Proyecto Texas “impide el acceso inapropiado a esos datos, incluido el hecho de que no existe un mecanismo de aprobación para que los datos estadounidenses se compartan con el gobierno chino”.

La mayoría de los anunciantes dicen que no cambiarán sus planes de gasto en TikTok por el momento, ya que las discusiones sobre una prohibición se han prolongado desde 2020 sin ningún resultado.

La importancia de TikTok ha crecido exponencialmente para los anunciantes a medida que la base de usuarios de la aplicación ha crecido en los últimos dos años.

Pero Darren D'Altorio, vicepresidente de redes sociales de la firma de marketing Wpromote, dijo que las nuevas preocupaciones sobre TikTok parecen haber aumentado rápidamente en las últimas semanas, lo que ha dejado a algunas marcas cautelosas.

Vinny Rinaldi, jefe de comunicaciones y análisis de Hershey, dijo el miércoles que han desarrollado un plan de contingencia si TikTok cerrara en Estados Unidos. Él cree que los usuarios de TikTok se cambiarán a YouTube si se cierra la plataforma.

La situación actual también ha hecho que algunas marcas más pequeñas duden en experimentar con publicidad en TikTok, dijo Adam Telian, vicepresidente de servicios de medios de la firma de marketing New Engen. “La gente duda en un momento en el que no están seguros de si TikTok va a sobrevivir”, dijo.

Mientras aumentan las tensiones en Washington, TikTok ha seguido implementando nuevas herramientas. El mes pasado, introdujeron una función que permite a las marcas convertir fácilmente los videos de TikTok en anuncios.

Los anunciantes están usando TikTok y están viendo buenos resultados en sus anuncios, por lo que continuarán usándolo, afirmó Erik Huberman, director ejecutivo de Hawke Media, una consultora de marketing que ha trabajado con Red Bull y Alibaba.

Además, D'Altorio dijo que las marcas con clientes en TikTok tendrán dificultades para irse hasta que Estados Unidos tome medidas concretas.

Hoang Ton (según Reuters)

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