Ante la afluencia de productos baratos procedentes de Temu, Indonesia impuso una prohibición, Tailandia aumentó los impuestos y Europa y Estados Unidos planearon endurecer las regulaciones sobre operaciones e importaciones.
En la primera mitad de este año, el valor bruto total de la mercancía (GMV) en esta plataforma alcanzó los 20.000 millones de dólares, superando la cifra de 2023 (18.000 millones de dólares). Temu ha reemplazado a eBay como el segundo sitio web de comercio electrónico más visitado del mundo , con 684,4 millones de visitas globales para agosto de 2024 (Amazon aún mantiene el liderazgo). Según la firma de datos de comercio electrónico ECDB, ser el segundo más visitado no significa que sea el segundo minorista más grande —actualmente ocupa el puesto 25 a nivel mundial—, pero demuestra un nivel de popularidad que no es fácil de alcanzar internacionalmente.
El éxito de Temu radica en aplicar la experiencia de su competidor chino, Pinduoduo. Utilizan programas de referidos con grandes descuentos en redes sociales (también conocidos como marketing de afiliación), sorteos de cupones y promociones a corto plazo. Su modelo de precios directos de fábrica les ayuda a atraer a usuarios que buscan productos asequibles.
Con un crecimiento vertiginoso a sus dos años de existencia, Temu no solo provocó fuertes prohibiciones en Indonesia, sino que también generó preocupación en muchos otros mercados. Incluso en el sudeste asiático, apenas un mes después de su llegada... Tailandia, Temu se enfrenta a una nueva política.
En consecuencia, a partir de julio, el país impondrá un impuesto al valor agregado (IVA) del 7% a todos los paquetes importados con un valor inferior a 1500 baht (42 dólares estadounidenses), vigente hasta finales de diciembre. El próximo año, la nueva ley permitirá a las autoridades tributarias seguir recaudando el IVA sobre dichos productos. Anteriormente, los paquetes por debajo de este umbral estaban exentos de impuestos.
Pero el periódico no se detuvo ahí. La Nación de Tailandia Según los informes, muchos consumidores y empresas también están pidiendo la prohibición de los productos Temu, por temor a que la afluencia de productos baratos pueda devastar la cadena de suministro y la competitividad del país. Bangkok Post El informe indicaba que, en septiembre, el gobierno había dado instrucciones a los organismos pertinentes para que se aseguraran de que Temu cumpliera con las leyes locales y pagara los impuestos correctamente.
Occidente también busca reforzar los controles sobre Temu ante la preocupación por los productos baratos y de baja calidad. En Alemania , en septiembre, la Asociación Alemana de Minoristas (HDE) presionó al gobierno para que "garantizara una competencia justa para todos los participantes del mercado". Argumentaron que las autoridades aduaneras carecían de la capacidad para verificar si los productos cumplían con las regulaciones de la Unión Europea (UE).
El Partido Socialdemócrata (SPD), partido gobernante de Alemania, exige una ampliación significativa de los controles aduaneros y la eliminación del límite de 150 euros para las mercancías libres de impuestos. Los críticos argumentan que la normativa aduanera actual permite a Temu y Shein vender sus productos a precios inferiores a los de la competencia y eludir los controles aduaneros.
"Muchas empresas mayoristas y minoristas están profundamente preocupadas por la competencia desleal de China, que distorsiona la competencia en el comercio y supone una seria amenaza para la economía local", declaró el grupo parlamentario del SPD.
El gobierno alemán afirma que está elaborando nuevas regulaciones para garantizar que las cadenas de tiendas de descuento chinas, como Temu y Shein, cumplan con los estándares de seguridad de los productos, protección del medio ambiente, derechos del consumidor, así como con las leyes aduaneras y fiscales. Capital Según los informes, en los últimos meses el Ministerio de Economía alemán ha mantenido conversaciones sobre este tema con los estados federados alemanes, la Comisión Europea y el Parlamento Europeo.
A ese nivel En Europa, en mayo, la Comisión Europea (CE) anunció que Temu tendría que cumplir con las regulaciones más estrictas de la UE sobre contenido en línea después de que la plataforma alcanzara más de 45 millones de usuarios activos, lo que se conoce como VLOP (Variable Loop Opportunity).
El 11 de octubre, la Comisión Europea (CE) anunció que había solicitado a Temu información sobre las medidas que la plataforma está adoptando para prevenir la venta de productos ilegales, de conformidad con la Ley de Servicios Digitales (DSA). La CE fijó el 21 de octubre como fecha límite para que Temu proporcionara la información solicitada. «Tras evaluar la respuesta de Temu, la Comisión decidirá los pasos a seguir», indicó la CE en su comunicado.
Según la CE, el año pasado entraron en la región 2.000 millones de paquetes con un valor declarado inferior a 150 euros, lo que representa "un enorme volumen de comercio electrónico que está poniendo a prueba los límites de las aduanas". Le Monde , Shein, Temu y AliExpress envían paquetes a precios imbatibles directamente del fabricante al cliente, sin intermediarios. Por lo tanto, las iniciativas contra el umbral mínimo de valor para la exención de impuestos, conocido como "de minimis", están en auge.
En América, Temu también se enfrenta a la posibilidad de cambios en las regulaciones de minimis, que actualmente permiten exenciones de aranceles e inspecciones para mercancías importadas con un valor inferior a 800 dólares. Según la Casa Blanca, esta regulación ha creado lagunas que perjudican a los trabajadores, minoristas y fabricantes estadounidenses, dificultando a las autoridades la tarea de determinar si las mercancías son legales y cumplen con las normas de salud, seguridad, propiedad intelectual y protección del consumidor.
El secretario de Seguridad Nacional de Estados Unidos, Alejandro Mayorkas, reconoció que es imposible inspeccionar los 4 millones de paquetes pequeños que ingresan a Estados Unidos cada día bajo la regla de exención de aranceles, porque la regla se basa "en la suposición errónea de que un valor bajo significa un riesgo bajo".
La Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU. (CBP) afirma que China es actualmente la principal fuente de paquetes pequeños. La administración Biden argumenta que, en lugar de importar grandes envíos, Shein y Temu envían paquetes individuales directamente a los compradores, lo que les permite evitar los aranceles de importación, ya que el valor es inferior a 800 dólares.
La Alianza Estadounidense de Fabricantes (AAM), una organización que defiende los intereses de los fabricantes, afirma que la cláusula de minimis favorece injustamente a otros importadores al obligarlos a pagar los aranceles. "Esto también significa que Estados Unidos está apoyando tácitamente el éxito de Shein, perjudicando a los fabricantes y trabajadores nacionales", señala el informe de la AAM.
Con el eslogan "Compra como un multimillonario", un portavoz de Temu declaró que su misión es ofrecer a los consumidores una mayor variedad de productos de calidad a precios asequibles. "Lo logramos mediante un modelo de negocio eficiente que elimina intermediarios innecesarios, trasladando el ahorro directamente a los clientes. El crecimiento de Temu no depende de márgenes de beneficio mínimos", afirmó el portavoz.
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