Ante la afluencia de productos baratos a Temu, Indonesia impuso una prohibición, Tailandia aumentó los impuestos y Europa y Estados Unidos planearon endurecer las regulaciones sobre las operaciones y las importaciones.
En el primer semestre de este año, el valor bruto total de la mercancía (VBM) en esta plataforma alcanzó los 20 000 millones de dólares, superando la cifra de 2023 (18 000 millones de dólares). Temu ha sustituido a eBay como el segundo sitio web de comercio electrónico más visitado del mundo , con 684,4 millones de visitas globales para agosto de 2024 (Amazon sigue liderando). Según la firma de datos de comercio electrónico ECDB, ser el segundo más visitado no significa que sea el segundo minorista más grande (actualmente ocupa el puesto 25 a nivel mundial), pero sí demuestra una popularidad difícil de alcanzar a nivel internacional.
El éxito de Temu se debe a la experiencia de su homólogo chino, Pinduoduo. Utilizan programas de recomendación con grandes descuentos en redes sociales (también conocido como marketing de afiliación), cupones de regalo y promociones a corto plazo. Su modelo de precios directos de fábrica les ayuda a atraer a una base de usuarios que buscan productos asequibles.
Con un rápido crecimiento con tan solo dos años, el Temu no solo provocó fuertes prohibiciones en Indonesia, sino que también generó preocupación en muchos otros mercados. Incluso en el Sudeste Asiático, tan solo un mes después de su llegada... Tailandia, Temu se enfrenta a una nueva política.
En consecuencia, a partir de julio, el país aplicará un impuesto al valor agregado (IVA) del 7% a todos los paquetes importados con un valor inferior a 1500 baht (42 dólares estadounidenses), vigente hasta finales de diciembre. El próximo año, la nueva ley permitirá a las autoridades fiscales seguir recaudando el IVA sobre estos productos. Anteriormente, los paquetes con un valor inferior a este umbral estaban exentos de impuestos.
Sin detenerse ahí, el periódico La Nación Tailandia Los informes indican que muchos consumidores y empresas también están pidiendo la prohibición de los productos Temu, por temor a que la afluencia de productos baratos pueda devastar la cadena de suministro y la competitividad del país. Correo de Bangkok El informe indicó que en septiembre, el gobierno había dado instrucciones a las agencias pertinentes para garantizar que Temu cumpliera con las leyes locales y pagara los impuestos adecuadamente.
Occidente también está tratando de reforzar los controles de Temu en medio de preocupaciones sobre productos baratos y de baja calidad. En Alemania , en septiembre, la Asociación Alemana de Minoristas (HDE) presionó al gobierno para garantizar una competencia justa para todos los participantes del mercado. Argumentaron que las autoridades aduaneras carecían de la capacidad para verificar si los productos cumplían con las regulaciones de la Unión Europea (UE).
El Partido Socialdemócrata (SPD), partido gobernante en Alemania, exige una ampliación significativa de los controles aduaneros y la eliminación del límite de 150 euros para las franquicias arancelarias. Los críticos argumentan que la normativa aduanera actual permite a Temu y Shein vender sus productos a precios más bajos que la competencia y evitar los controles aduaneros.
"Muchas empresas mayoristas y minoristas están profundamente preocupadas por la competencia desleal de China, que distorsiona la competencia en el comercio y supone una grave amenaza para la economía local", afirmó el grupo parlamentario del SPD.
El gobierno alemán dice que está elaborando nuevas regulaciones para garantizar que los minoristas de descuento de China, como Temu y Shein, cumplan con los estándares de seguridad de los productos, protección del medio ambiente, derechos del consumidor, así como las leyes aduaneras y fiscales. Capital Según informes, en los últimos meses el Ministerio de Economía alemán ha mantenido conversaciones sobre este tema con los estados federados alemanes, la Comisión Europea y el Parlamento Europeo.
A nivel En Europa, en mayo, la Comisión Europea (CE) anunció que Temu tendría que cumplir con regulaciones de contenido en línea más estrictas de la UE después de que la plataforma alcanzara más de 45 millones de usuarios activos, conocidos como VLOP.
El 11 de octubre, la Comisión Europea (CE) anunció que había solicitado a Temu información sobre las medidas que está adoptando la plataforma para prevenir la venta de productos ilegales, en virtud de la Ley de Servicios Digitales (DSA). La CE fijó el 21 de octubre como fecha límite para que Temu proporcionara la información solicitada. «Con base en su evaluación de la respuesta de Temu, la Comisión decidirá los próximos pasos», declaró la CE.
Según la CE, el año pasado entraron en la región 2.000 millones de paquetes con un valor declarado inferior a 150 euros, lo que representa "un enorme volumen de comercio electrónico que desafía los límites de las aduanas". Le Monde , Shein, Temu y AliExpress envían paquetes a precios inmejorables directamente del fabricante al cliente, sin intermediarios. Por ello, prosperan las iniciativas contra el umbral de valor mínimo para la exención de impuestos, conocido como «de minimis».
En América, Temu también se enfrenta a la posibilidad de cambios en las regulaciones de minimis, que actualmente permiten exenciones de aranceles e inspecciones para bienes importados con un valor inferior a $800. Según la Casa Blanca, la regulación ha creado lagunas legales que perjudican a los trabajadores, minoristas y fabricantes estadounidenses, dificultando que las autoridades determinen si los bienes son legales y cumplen con las regulaciones de salud, seguridad, propiedad intelectual y protección del consumidor.
El secretario de Seguridad Nacional de Estados Unidos, Alejandro Mayorkas, reconoció que es imposible inspeccionar los 4 millones de paquetes pequeños que ingresan a Estados Unidos cada día bajo la regla de franquicia arancelaria, porque la norma se basa "en el supuesto erróneo de que bajo valor significa bajo riesgo".
La Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza (CBP) de EE. UU. afirma que China es actualmente la mayor fuente de paquetes pequeños. La administración Biden argumenta que, en lugar de importar grandes envíos, Shein y Temu envían paquetes individuales directamente a los compradores, lo que les permite evitar los aranceles de importación porque su valor es inferior a $800.
La Alianza Estadounidense de Manufactura (AAM), una organización que promueve políticas para fabricantes, afirma que el de minimis favorece injustamente a otros importadores al obligarlos a pagar los aranceles. "También significa que EE. UU. apoya tácitamente el éxito de Shein, perjudicando a los fabricantes y trabajadores nacionales", afirma el informe de la AAM.
Con el lema "Compra como un multimillonario", un portavoz de Temu declaró que su misión es ofrecer a los consumidores más opciones de productos de calidad a precios asequibles. "Lo logramos mediante un modelo de negocio eficiente que elimina intermediarios innecesarios y transfiere los ahorros directamente a los clientes. El crecimiento de Temu no depende de mínimos", afirmó el portavoz.
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