Las nuevas plataformas de comercio electrónico pueden abrir una nueva puerta para acercar los productos agrícolas, especialmente los productos OCOP, a los consumidores.
Los productos agrícolas tienen dificultades para llegar a los consumidores en las plataformas de comercio electrónico
La tarde del 25 de marzo, representantes del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural y del Ministerio de Información y Comunicaciones se reunieron para discutir el Plan de apoyo a acercar la producción agrícola a la plataforma de comercio electrónico, impulsando el desarrollo de la economía digital agrícola industrial. , rural. El Sr. Nguyen Quoc Toan, Director del Centro para la Transformación Digital y Estadísticas Agrícolas, enfatizó que desde la pandemia, los métodos de transacción en las plataformas de comercio electrónico se han vuelto cada vez más superiores con la iniciativa de sujetos como agricultores, plataformas comerciales, cooperativas,... y el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural son los organismos que promueven estas actividades.
La tarde del 25 de marzo, representantes del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural y del Ministerio de Información y Comunicaciones se reunieron para discutir el Plan de apoyo a acercar la producción agrícola a la plataforma de comercio electrónico, impulsando el desarrollo de la economía digital de la agricultura y agricultura pueblo.
Sin embargo, llevar productos agrícolas al mercado enfrenta muchas dificultades, como la necesidad de "profesionalizar" a los agricultores en el registro de empresas, la producción, el comercio, los vínculos de producción, la capacitación sobre productos y el funcionamiento en la plataforma de comercio electrónico. Toan cree que la dificultad radica en el hecho de que la conexión entre los agricultores y las plataformas de comercio electrónico no es realmente fuerte en comparación con cuando los agricultores, a través de cooperativas, llevan productos agrícolas a las cadenas minoristas debido a la dependencia del almacenamiento y de descuentos razonables para los consumidores.
Nguyen Quoc Toan, director del Centro de Transformación Digital y Estadísticas Agrícolas, dijo que el comercio digital ha sido el método dominante desde la pandemia de Covid-19.
La plataforma de comercio electrónico Postmart nació en 2019 con la misión de conectar a los consumidores para consumir productos agrícolas, al mismo tiempo que patrocina a agricultores, hogares comerciales y empresas. Postmart es una plataforma de comercio electrónico que se especializa en ofrecer productos agrícolas de alta calidad, que cumplen con los estándares OCOP, VietGAP y especialidades de regiones de Vietnam.
Sin embargo, según el Sr. Tran Minh Tuan, Director del Departamento de Economía Digital y Sociedad Digital (Ministerio de Información y Comunicaciones), a pesar de los esfuerzos, el piso Postmart no ha logrado los resultados esperados después de más de 2 años de funcionamiento dinámico. Tuan analizó que una de las razones principales es que los agricultores aún no tienen el hábito de participar en plataformas de comercio electrónico y solo comercian con comerciantes.
En ese contexto, el Sr. Tuan propuso que el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural necesita tener una estrategia específica para llevar productos agrícolas frescos a la plataforma de comercio electrónico, alentar a los agricultores y comerciantes a participar en la cadena de valor, dando un ejemplo de de aprovechar el canal B2B (Business to Business - forma de negocio entre empresas), se puede implementar bajo el canal B2B2C (Business To Business To Customer - modelo de negocio con cooperación entre 2 empresas B2B para vender productos, el servicio llega al consumidor final).
Afirmó: “El apoyo de los programas e iniciativas de extensión agrícola difundidos por el Departamento de Calidad, Procesamiento y Desarrollo de Mercados (Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural) nos ayudará a promover el desarrollo del mercado electrónico. Las dos partes deben comunicarse periódicamente y enviar informes trimestrales al Comité Nacional sobre transformación digital, ayudando así a aumentar la atención y el apoyo de los ministerios y ramas pertinentes".
La Decisión nº 924/QD-TTg, de 02 de agosto de 8, del Primer Ministro, por la que se aprueba el programa de transformación digital en la construcción de nuevas zonas rurales, hacia nuevas zonas rurales inteligentes en el período 2022-2021, ha abierto una nueva dirección. Un paso importante es definir las zonas rurales inteligentes como zonas que tienen conexiones electrónicas con los consumidores.
El Sr. Tran Minh Tuan, Director del Departamento de Economía Digital y Sociedad Digital (Ministerio de Información y Comunicaciones) dijo que las transacciones de productos agrícolas en plataformas de comercio electrónico están mostrando signos de estar tranquilas.
Sin embargo, la implementación del comercio agrícola electrónico aún enfrenta muchas dificultades, con responsabilidades superpuestas y entrelazadas de ministerios y ramas. Debido a que las plataformas de comercio electrónico requieren procesos estrictos y procedimientos legales complejos, los agricultores y comerciantes tienen dificultades para acceder a ellas. Para solucionar este problema, es necesario crear las condiciones para que los agricultores se conviertan en operadores de plataformas de comercio electrónico.
Deshazte del enfoque tradicional del comercio electrónico
Una de las posibles soluciones es aprovechar el poder de las redes sociales como TikTok. Operar en TikTok tiene la ventaja de contar con amplias conexiones entre los KOL (líderes de opinión clave) y las audiencias, junto con el desarrollo del sistema logístico. En particular, los jóvenes rurales se están volviendo activos y accediendo fácilmente a la aplicación TikTok, que es una oportunidad para promover el comercio electrónico de productos agrícolas.
Al compartir opiniones sobre el aprovechamiento de terceros para llevar los productos agrícolas de los agricultores a los consumidores, el Sr. Dao Duc Huan, Jefe de la Oficina de Gestión del Programa de un Producto de OCOP (Nueva Oficina de Coordinación Rural del Gobierno Central) cree que esta es una nueva solución en en el contexto de que la tendencia de los productos agrícolas vendidos en plataformas de comercio electrónico se está desacelerando un poco.
Según el Sr. Huan, la llegada de productos OCOP a los pisos de comercio electrónico se ha desacelerado en los últimos dos años y mantener los productos OCOP en los canales de ventas enfrenta muchas dificultades debido a la estacionalidad del producto y muchas barreras para el envío. para adaptarse al comercio electrónico...
Sin embargo, dado que TikTok Shop coordinó con el Centro de Promoción del Comercio Agrícola dependiente del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural para aumentar el apoyo a las pequeñas y medianas empresas, las cooperativas en la digitalización de las actividades de promoción del comercio en el marco del Programa "Una Comuna, Un Producto" (OCOP) , los productos agrícolas se promocionan eficazmente entre los consumidores.
Al explicar este éxito, el Sr. Huan dijo que llevar productos agrícolas a una nueva plataforma de comercio electrónico como TikTok Shop tiene muchas ventajas, como optimizar la interacción entre productores y consumidores, aprovechar la comprensión de personas con conocimiento de las nuevas plataformas digitales para optimizar eficiencia en la búsqueda de productos y llegada al consumidor... Los suelos comerciales actuales también siguen esta tendencia. A partir de ahí, capacitar no sólo a los agricultores que son los productores, sino también a la población local que tiene buena influencia y comprende los productos para promover los productos agrícolas más cerca de los consumidores.
Un representante del Ministerio de Información y Comunicaciones dijo que a esto se le puede llamar una fuerza de "ventas digitales", que es necesario aprovechar para abrir un nuevo camino fuera del parqué tradicional.
A principios de enero de 1, en la comuna de Long Thoi, distrito de Cho Lach, se llevaron a cabo cuatro sesiones de transmisión en vivo de cuatro famosos creadores de contenido en la plataforma TikTok en el marco del programa "Western Tet Market", coordinado por TikTok Vietnam y organizado por las autoridades locales. Esta sesión de transmisión en vivo tuvo 2024 millones de visitas en la plataforma, generando más de 4 pedidos. Durante la transmisión en vivo de 19,5 horas, 5.000 creadores de contenido vendieron más de 4 pedidos de salchichas Tien Giang, 4 pedidos de plantas ornamentales para el granero de plántulas de Huyen Linh (Cho Lach) y más de 1.500 pedidos de carne de cocina.
