¿Necesita una dirección separada en la producción de videos de noticias?

Cuando los hábitos de los usuarios cambian demasiado rápido

Datos agregados de 47 países muestran que todo el crecimiento de las noticias en redes sociales proviene de plataformas de video o plataformas basadas en video como YouTube, TikTok e Instagram. Esto es especialmente cierto en países fuera de EE. UU. y Europa, donde el consumo de noticias en video crece con mayor rapidez entre los jóvenes.

Según el Informe de Noticias Digitales 2024 del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, casi el 31 % de los usuarios de YouTube utilizan semanalmente para informarse. En países como India y Sudáfrica, aproximadamente la mitad de los encuestados afirmó usar la plataforma para informarse. A nivel mundial, el 66 % de los encuestados afirmó acceder a vídeos cortos de noticias cada semana, mientras que los formatos más largos atraen a aproximadamente la mitad (51 %).

En Vietnam, el periódico Thanh Nien ha desarrollado con fuerza la producción de videos en canales no tradicionales. Su canal de YouTube ha alcanzado cifras impresionantes de suscriptores y visualizaciones.

Sin embargo, con el auge de las redes sociales, el Sr. Nguyen Trong Phuoc, miembro del Consejo Editorial, jefe del Departamento de Educación y director del Centro de Producción y Desarrollo de Contenido Digital del periódico Thanh Nien, afirmó que el mayor desafío para Thanh Nien, así como para otros periódicos vietnamitas, a la hora de producir videos informativos es el rápido cambio en los hábitos de los usuarios. Actualmente, los usuarios tienden a ignorar los videos largos, horizontales y cuantitativos, y la cantidad de espectadores en el canal de YouTube del periódico Thanh Nien ha disminuido significativamente, lo que ha afectado gravemente sus ingresos.

Según el Sr. Trong Phuoc, frente a la nueva tendencia, el periódico Thanh Nien se centra en la producción de vídeos cortos, eventos divididos desde diversas perspectivas y en el desarrollo de marcos verticales. Además de transmitir información oficial, el periódico se dirige al público joven con contenido que se mantiene al día con las tendencias. Al mismo tiempo, cambia la forma de expresión, utilizando efectos visuales y sonoros para crear una sensación de cercanía y atracción. "Comenzamos a diversificar la producción de vídeo, cortando el contenido informativo en fragmentos pequeños, siguiendo marcos verticales y buscando maneras de aparecer en diversas plataformas" , comentó el Sr. Phuoc.

VNews - News Television se posiciona como un canal especializado en noticias políticas de actualidad, que refleja y actualiza constantemente información sobre temas y eventos nacionales e internacionales, satisfaciendo así las necesidades de información de la mayoría de la gente. Su canal de YouTube ha alcanzado el botón Oro, y en otras plataformas como Facebook o TikTok, sus videos de noticias también reciben una gran cantidad de espectadores.

El Sr. Hoang Duc Long, Jefe del Departamento de Información Política y Social del Centro de Noticias y Televisión, afirmó que, siguiendo esta tendencia, la producción de videos informativos en las plataformas de redes sociales de la televisión también ha experimentado un cambio. "Noticias y Televisión se consolida como el principal canal de información del Gobierno. La información de la Agencia de Noticias es ortodoxa y fiable, y parte de la información es exclusiva y específica. La red de corresponsales permanentes en el extranjero se ha ampliado y la información sobre los principales acontecimientos mundiales se produce de forma rápida y continua. Sin embargo, para mantenerse al día y atraer a los lectores, además de ser ortodoxa, Noticias y Televisión presta gran atención a formas de expresión atractivas, nuevas y creativas" , afirmó el Sr. Long.

Según el Sr. Hoang Duc Long, en un contexto de múltiples desafíos, las agencias de prensa deben encontrar su propia dirección en la producción de videos informativos. Hay agencias que se especializan en analizar la situación internacional, incluso invitando a expertos a compartir esta información; esta información es multidimensional; hay salas de redacción que se centran en la seguridad, los negocios y la tecnología: estas son las características únicas que el público buscará cuando necesite ese contenido informativo.

Diversificar los flujos de ingresos y el empaquetado de los productos.

Según un informe del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, la principal fuente de visualización de vídeos de noticias se concentra en plataformas en línea (72%), como YouTube, en lugar de sitios web de noticias (22%). El informe de este año también destacó el auge de una nueva generación de creadores de contenido informativo. Por ejemplo, algunas cuentas comparten vídeos de las guerras de Gaza y Ucrania, que documentan la brutal realidad de la vida sobre el terreno, a menudo restringida a la cobertura de los medios tradicionales. Esto agrava los desafíos en torno a los ingresos de las redacciones.

Al abordar este tema, el Sr. Trong Phuoc, Jefe del Departamento de Educación y Director del Centro de Producción y Desarrollo de Contenido Digital del periódico Thanh Nien, explicó que, en comparación con la pandemia, los ingresos de la plataforma de video digital del periódico Thanh Nien han disminuido significativamente. YouTube también ha cambiado su algoritmo y sus operaciones comerciales; vende paquetes de membresía y comparte escasamente las ganancias con las agencias de prensa. Ante este desafío, el periódico Thanh Nien acordó que ya no podía mostrar en su sitio web invitando al público a ver, comprar y elegir, sino que ahora debía presentar el producto y entregarlo a los lectores.

Recientemente, el periódico Thanh Nien lanzó el proyecto Zalo Video el 21 de junio. Un mes después, hasta el 21 de julio, el canal ya contaba con 5 mil cuentas registradas. El Sr. Trong Phuoc afirmó que se trata de una plataforma popular; además, al producir videos de noticias en TikTok, estos se actualizan automáticamente a Zalo. "Producimos contenido una vez y lo difundimos en dos plataformas. TikTok se dirige a un público joven, mientras que Zalo tiene el potencial de llegar a lectores de mayor edad. Ampliar la base de clientes, lectores y audiencias es fundamental. Si bien no obtenemos beneficios directos de los videos de noticias en TikTok y Zalo, con ellos promocionamos nuestra marca, generamos muchas visualizaciones y las marcas de allí confían en nosotros para realizar anuncios", enfatizó el Sr. Phuoc.

Otra fuente indirecta de ingresos que el periódico Thanh Nien está aprovechando es que Facebook implementó recientemente una nueva regulación sobre el pago por videos, pero esta no se ha implementado ampliamente en Vietnam ni por las agencias de prensa. Facebook actualmente acepta pagos por canales de medios, por lo que Thanh Nien está cooperando con empresas de medios para crear páginas de fans, gestionadas por ellas, pero utilizando los videos de noticias del periódico como recursos. El periódico Thanh Nien posee los derechos de autor de estos videos y ambas partes compartirán los ingresos para compensar otras disminuciones en la estrategia general de ofrecer productos a cada lector.

En cuanto al aumento de creadores de contenido informativo, el Sr. Trong Phuoc comentó que recientemente, el periódico Thanh Nien ha tenido que ceder espacio a los creadores de contenido digital. Anteriormente, el canal de YouTube del periódico Thanh Nien lograba altas ventas con videos que reseñaban comida, lugares y restaurantes, pero ahora el público tiende a preferir a quienes se dedican a este tipo de trabajo; quieren escuchar las experiencias y sentimientos de individuos específicos en lugar de a través de una agencia de prensa.

Sin embargo, según el Sr. Phuoc, esta dirección se espera: si antes los productores de contenido digital, o incluso algunos reporteros, se centraban en información sensacionalista sobre "robos, asesinatos, violaciones"; "amor, dinero, prisión, crimen" y consideraban que esa información atraería al público, ahora, gracias a la experiencia del periódico Thanh Nien en la producción de videos, salvo casos muy específicos e impactantes, dicho contenido no despierta tanto interés como la información positiva, las historias humanas y los personajes inspiradores. Esto está generando una ventaja para las agencias de prensa, que desempeñan un papel clave en la opinión pública y la acercan a las cosas buenas de la vida.

“Es hora de que dejen de calcular cuántos periódicos venden al día, cuántas visitas reciben su sitio web al día, y se concentren en construir una comunidad que conozca, se preocupe y reciba el valor de su marca en la sociedad de la información”, dijo el Sr. Nguyen Trong Phuoc, director del Centro de Producción y Desarrollo de Contenido Digital del periódico Thanh Nien.

Hoa Giang

Fuente: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html