¿Necesita una dirección separada en la producción de videos de noticias?

Cuando los hábitos de los usuarios cambian demasiado rápido

Los datos agregados de 47 países muestran que todo el crecimiento de las noticias sociales proviene de plataformas de vídeo o basadas en vídeo, como YouTube, TikTok e Instagram. Esto es especialmente cierto en países fuera de Estados Unidos y Europa, donde el consumo de vídeos de noticias está creciendo más rápidamente entre los jóvenes.

Según el Informe de noticias digitales 2024 del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, casi el 31% de las personas utilizan YouTube semanalmente para ver noticias. En países como India y Sudáfrica, alrededor de la mitad de los encuestados dijeron que utilizaban la plataforma para obtener noticias. El 66% de los encuestados a nivel mundial afirmó que accede a videos de noticias cortos cada semana, mientras que los formatos más largos atraen a aproximadamente la mitad (51%).

En Vietnam, el periódico Thanh Nien ha estado desarrollando fuertemente actividades de producción de videos transmitidos en canales no tradicionales. El canal de YouTube del periódico Thanh Nien ha logrado cifras extremadamente impresionantes en términos de suscriptores y visualizaciones de vídeos.

Sin embargo, con el auge de las plataformas de redes sociales, el Sr. Nguyen Trong Phuoc, miembro del Consejo Editorial, jefe del Departamento de Educación y jefe del Centro de Producción y Desarrollo de Contenido Digital del periódico Thanh Nien, dijo que el mayor desafío que enfrenta actualmente Thanh Nien, así como otros periódicos en Vietnam, en la producción de videos de noticias es el rápido cambio en los hábitos de los usuarios. Actualmente, los usuarios tienden a ignorar los videos cuantitativos largos y horizontales, la cantidad de espectadores en el canal de Youtube del periódico Thanh Nien ha disminuido significativamente, lo que afecta en gran medida los ingresos del periódico.

Según el Sr. Trong Phuoc, frente a la nueva tendencia, el periódico Thanh Nien se está centrando en producir vídeos cortos, eventos divididos en muchas perspectivas y desarrollar marcos verticales. Además de transmitir información oficial, el periódico se centra en el público joven con contenidos de tendencia. Al mismo tiempo, cambia la forma de expresión, utiliza efectos visuales y sonoros para crear una sensación de cercanía y atracción. “Comenzamos a diversificar la producción de video, cortando el contenido informativo en pequeños fragmentos, haciéndolo vertical y buscando maneras de aparecer en diversas plataformas”, compartió el Sr. Phuoc.

VNews - News Television se posiciona como un canal especializado en noticias políticas actuales, reflejando de manera integral y actualizando continuamente la información sobre temas y eventos nacionales e internacionales, satisfaciendo las necesidades de información noticiosa actual de la mayoría de las personas. El canal de Youtube de la Agencia de Noticias ha conseguido el botón de Oro, y en otras plataformas como Facebook o Tiktok, los vídeos informativos de la Agencia de Noticias también reciben un número importante de espectadores.

El Sr. Hoang Duc Long, Jefe del Departamento de Información Política y Social del Centro de Televisión de Noticias, dijo que siguiendo la tendencia, la producción de videos de noticias en las plataformas de redes sociales de la televisión de noticias también está cambiando. La Agencia de Noticias de Vietnam (VNA) se consolida como el principal canal de información del Gobierno. Su información es oficial y fiable, y parte de ella es exclusiva y específica. La red de corresponsales permanentes en el extranjero se ha ampliado y la información sobre los principales acontecimientos mundiales se publica de forma rápida y continua. Sin embargo, para mantenerse al día y atraer lectores, además de su carácter oficial, la VNA presta gran atención a formas de expresión atractivas, novedosas y creativas, afirmó el Sr. Long.

Según el Sr. Hoang Duc Long, en el contexto de muchos desafíos, las agencias de prensa deberían encontrar su propia dirección en la producción de videos de noticias. Hay agencias fuertes que analizan la situación internacional, incluso invitan a expertos a compartir, esta información es multidimensional; Algunas salas de redacción se centrarán en la seguridad, los negocios y la tecnología: éstas son las características únicas que el público buscará cuando necesite información.

Diversificar los flujos de ingresos y el empaquetado de los productos.

Según un informe del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, el principal foco de visualización de vídeos de noticias está en las plataformas en línea: al 72% le gusta YouTube en lugar de los sitios de noticias (22%). El informe de este año también destaca el surgimiento de una nueva generación de creadores de contenidos noticiosos. Por ejemplo, algunos relatos comparten vídeos de las guerras en Gaza y Ucrania, que capturan las brutales realidades de la vida en el terreno, sobre las que los medios tradicionales a menudo no pueden informar. Esto incrementa los desafíos en torno a los ingresos de la sala de redacción.

Al discutir este tema, el Sr. Trong Phuoc, Jefe del Departamento de Educación y Jefe del Centro de Producción y Desarrollo de Contenido Digital del Periódico Thanh Nien, dijo que, en comparación con el período de Covid-19, los ingresos en la plataforma de video digital del Periódico Thanh Nien han disminuido significativamente. Youtube también cambió su algoritmo y operaciones comerciales, venden paquetes de membresía y comparten ganancias con agencias de prensa no mucho. Ante ese desafío, el periódico Thanh Nien aceptó que ya no podía mostrar los productos en el sitio web para invitar al público a venir a ver, comprar y elegir, sino que ahora tenía que empaquetar los productos y entregarlos directamente a los lectores.

Recientemente, el periódico Thanh Nien inició el proyecto Zalo Video el 21 de junio y, un mes después, hasta el 21 de julio, el canal atrajo a 5 mil cuentas registradas. El Sr. Trong Phuoc dijo que esta es una plataforma popular y que al producir videos de noticias en TikTok, se actualizará automáticamente a Zalo. Producimos contenido una vez y lo difundimos en dos plataformas. TikTok se dirige a un público joven, mientras que Zalo tiene el potencial de llegar a lectores de mayor edad. Ampliar nuestra base de clientes, lectores y audiencias es fundamental. Si bien no nos beneficiamos directamente de los videos de noticias en TikTok y Zalo, a través de ellos promocionamos nuestra marca, generamos muchas visualizaciones y las marcas confían en nosotros para realizar pedidos de publicidad, enfatizó el Sr. Phuoc.

Otra fuente indirecta de ingresos que el periódico Thanh Nien está aprovechando es que Facebook recientemente implementó una nueva regulación sobre el pago de videos, pero no se ha implementado ampliamente en Vietnam ni por las agencias de prensa. Facebook ahora acepta pagos por canales de medios, por lo que Thanh Nien está cooperando con compañías de medios, que crearán Fanpages, administradas por ellos pero utilizando los videos de noticias del periódico Thanh Nien como recursos. El periódico Thanh Nien posee los derechos de autor de estos videos y ambas partes compartirán los ingresos, para así compensar otras pérdidas en la estrategia general de empaquetar productos para cada lector.

Respecto al aumento de creadores de contenidos noticiosos, el Sr. Trong Phuoc dijo que recientemente, el periódico Thanh Nien tuvo que ceder algo de espacio a los creadores de contenidos digitales. Anteriormente, el canal de Youtube del periódico Thanh Nien lograba altas ventas en videos que reseñaban comida, ubicaciones y restaurantes, pero ahora el público tiende a preferir que sean individuos quienes hagan ese trabajo, quieren escuchar las experiencias y sentimientos de individuos específicos en lugar de los de una agencia de prensa.

Sin embargo, una dirección que se espera, según el Sr. Phuoc, si en el pasado los productores de contenidos digitales, o incluso algunos periodistas apuntaban a información sensacionalista sobre "robos, asesinatos, violaciones"; “Amor, dinero, prisión, crimen” y considerarlos como información que atrae al público, ahora, a través de la experiencia del periódico Thanh Nien en la producción de videos, a excepción de incidentes muy especiales e impactantes, esos contenidos no son tan interesantes como la información positiva, las historias humanas y los personajes inspiradores. Y eso está creando una ventaja para las agencias de prensa en su papel como fuerza que guía a la opinión pública, acercando al público a las cosas buenas de la vida.

“Es hora de que dejen de calcular cuántos periódicos venden al día, cuántas visitas reciben su sitio web al día, y se concentren en construir una comunidad que conozca, se preocupe y reciba el valor de su marca en la sociedad de la información”, dijo el Sr. Nguyen Trong Phuoc, director del Centro de Producción y Desarrollo de Contenido Digital del periódico Thanh Nien.

Hoa Giang

Fuente: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html