El viaje “especial” y “diferente” de Vinamilk

En 2023, con una valoración de 3 mil millones de dólares, Vinamilk atrajo la atención cuando se ubicó entre las 10 principales empresas lácteas mundiales. Se trata de un viaje al mismo tiempo “especial” y “diferente” de una marca nacional, que contribuye a elevar la marca vietnamita en el mapa de la industria láctea mundial.

Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk.

“Quiero que el mundo conozca la industria láctea vietnamita”. Esta ambiciosa declaración refleja la visión estratégica de la Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk.

Vinamilk no sólo tiene éxito con su producto tradicional, la leche condensada Ong Tho, sino que actualmente cuenta con 387 SKU de productos de exportación. Con 62 mercados conquistados desde Asia hasta Europa, desde Oriente Medio hasta África, el volumen total de exportación acumulado de Vinamilk alcanzó más de 3.400 millones de dólares. Esta cifra es difícil de comparar con muchas industrias exportadoras fuertes, como textiles, calzado, mariscos... Pero si se considera en el contexto de un país que una vez no tenía ventaja en la producción lechera, ninguna industria de procesamiento de leche y productos que dependían casi por completo de las importaciones... entonces este es realmente un viaje del que nos sentimos orgullosos.

Pocas personas saben que la leche es uno de los productos que Vietnam exportó desde muy temprano, justo cuando el país entró en el período de apertura y desarrollo de la economía internacional. En 1997, Vietnam se unió al programa de petróleo por alimentos con Irak.

Para acceder al programa, la Sra. Mai Kieu Lien, entonces Directora General de Vinamilk, ofreció proactivamente patrocinar dos contenedores de leche en polvo para niños iraquíes. La Sra. Lien explicó que no se trataba solo de introducir productos, sino también de brindar apoyo práctico al país vecino, que en ese momento se encontraba en el período de posguerra.

No mucho después, el gobierno iraquí envió gente a visitar la fábrica, a aprender sobre el negocio y le pidió a Vinamilk que suministrara 300 toneladas de leche durante 3 meses. El evento marcó un punto de inflexión importante para Vinamilk y la industria láctea nacional, abriendo el camino para que esta marca se expanda con fuerza en el mundo.

O en Afganistán, un país que todavía enfrenta muchas dificultades debido a la guerra, durante los últimos 10 años, Vinamilk siempre se ha esforzado con sus socios para garantizar el suministro de leche a los niños. Más allá del objetivo comercial, también es una promesa de llevar nutrición a cada niño, a cada persona, en cualquier parte del mundo.

Al recordar el viaje de casi 30 años para llegar al mundo, la Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk, concluyó que hay tres factores esenciales para conquistar cualquier mercado, ya sea nacional o de exportación: calidad, servicio y precio.

Vinamilk identifica la calidad como la “clave” más importante. Las fábricas y granjas aplican minuciosamente los estándares internacionales más avanzados del mundo en el proceso de producción y selección de materias primas, tales como: GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU y GMP (US Good Manufacturing Practices)...

Vinamilk es también una de las pocas empresas en el mundo que posee premios y certificados de calidad internacionales, tales como: La primera leche fresca del mundo en recibir la certificación Clean Label Project por su pureza; Premios de Pureza - para productos de fórmula infantil - por la calidad, seguridad y transparencia de las materias primas tras pasar un proceso de pruebas con más de 400 criterios...

Además de una metódica estrategia de expansión del mercado, el gigante lácteo mejora constantemente su capacidad de suministro para estar preparado para satisfacer grandes pedidos que exigen alta calidad. Actualmente, la empresa posee un sistema de 15 granjas y 16 fábricas en el país y en el extranjero. Cabe destacar las dos primeras superfábricas de leche de Vietnam, con un capital de inversión de hasta cientos de millones de dólares.

Además de la calidad, la creatividad y el espíritu innovador de Vinamilk son “fortalezas” que no todas las marcas tienen. En 2023, después de casi 50 años de fundación, Vinamilk continúa atrayendo gran atención del público nacional e internacional al anunciar una nueva identidad de marca con el espíritu de "audaz, decidido y siempre ser uno mismo".

El esfuerzo hacia el consumo ecológico y el desarrollo sostenible desde el principio ha ayudado a que la marca Vinamilk esté clasificada entre las 5 marcas de leche más sostenibles del mundo y sea líder en Vietnam.

Contribuyendo positivamente al valor general de la marca nacional de Vietnam, Vinamilk se encuentra actualmente entre las 10 marcas de productos lácteos más valiosas a nivel mundial (según Brand Finance 2023).

Fuente: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html