El viaje "especial" y "diferente" de Vinamilk

En Oriente Medio, desde hace casi 30 años, existe una marca vietnamita que se asocia con la población local. En Estados Unidos, Japón, Corea... esta marca nacional vietnamita está presente en supermercados de todos los tamaños.

En 2023, con una valoración de 3 mil millones de dólares, Vinamilk captará la atención al figurar entre las 10 principales empresas lácteas del mundo. Se trata de una trayectoria singular y diferente para una marca nacional, que contribuye a posicionar a Vietnam en el mapa mundial de la industria láctea.

Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk.

“Quiero que el mundo conozca la industria láctea vietnamita”. Esta ambiciosa declaración refleja la visión estratégica de la Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk.

Vinamilk no solo ha cosechado éxitos con su producto tradicional, la leche condensada Ong Tho, sino que actualmente cuenta con 387 referencias de productos de exportación. Con presencia en 62 mercados, desde Asia hasta Europa, y desde Oriente Medio hasta África, la facturación total acumulada por exportaciones de Vinamilk supera los 3.400 millones de dólares. Esta cifra es difícil de comparar con la de muchos sectores exportadores importantes, como el textil, el calzado o los productos del mar. Sin embargo, si se tiene en cuenta que Vinamilk llegó a carecer de una industria láctea consolidada, de una industria de procesamiento de leche y de una producción casi totalmente importada, se trata sin duda de una trayectoria de la que enorgullecerse.

Pocas personas saben que la leche fue uno de los primeros productos que Vietnam exportó, justo cuando el país inició su proceso de apertura y desarrollo de la economía internacional. En 1997, Vietnam participó en el programa de intercambio de petróleo por alimentos con Irak.

Para acceder al programa, la Sra. Mai Kieu Lien, entonces Directora General de Vinamilk, se ofreció proactivamente a patrocinar dos envases de leche en polvo para niños iraquíes. La Sra. Lien explicó que, además de dar a conocer el producto, esto también representaba un apoyo práctico para el país vecino, que en aquel momento se encontraba en el período de posguerra.

Poco después, el gobierno iraquí envió una delegación para visitar la fábrica, conocer el negocio y solicitar a Vinamilk el suministro de 300 toneladas de leche en tres meses. Este acontecimiento marcó un hito importante para Vinamilk y la industria láctea nacional, abriendo un prometedor camino para que la marca se expandiera internacionalmente.

En Afganistán, un país que aún enfrenta numerosas dificultades debido a la guerra, Vinamilk, junto con sus socios, se ha esforzado durante los últimos 10 años por garantizar el suministro de leche para los niños. Más allá del objetivo comercial, es también una promesa de llevar nutrición a todos los niños y a todas las personas, en cualquier lugar del mundo.

Al repasar el camino recorrido durante casi 30 años para llegar al mundo, la Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk, concluyó que existen tres factores clave para conquistar cualquier mercado, ya sea nacional o de exportación: calidad, servicio y precio.

Vinamilk considera la calidad como el factor clave más importante. Sus fábricas y granjas aplican rigurosamente los estándares internacionales más avanzados del mundo en el proceso de producción y la selección de materias primas, tales como: GlobalG.AP, FDA (EE. UU.), HALAL, Orgánico UE y GMP (Buenas Prácticas de Fabricación de EE. UU.)...

Vinamilk es también una de las pocas empresas en el mundo que posee premios y certificados internacionales de calidad, como: la primera leche fresca del mundo en recibir la certificación Clean Label Project por su pureza; Premios a la Pureza - para productos de leche en polvo para niños - por la calidad, seguridad y transparencia de las materias primas tras superar un proceso de pruebas con más de 400 criterios...

Además de una estrategia sistemática de expansión de mercado, el gigante lácteo ha mejorado continuamente su capacidad de producción para estar preparado para atender grandes pedidos que exigen alta calidad. Actualmente, la empresa cuenta con un sistema de 15 granjas y 16 fábricas en Vietnam y en el extranjero. Cabe destacar las dos primeras superfábricas de leche en Vietnam, con una inversión de capital de hasta cientos de millones de dólares.

Además de la calidad, la creatividad y el espíritu innovador de Vinamilk son fortalezas que no todas las marcas poseen. En 2023, tras casi 50 años de trayectoria, Vinamilk sigue captando la atención del público nacional e internacional al anunciar una nueva identidad de marca con el lema "audaz, decidida y auténtica".

Los esfuerzos iniciales en pos del consumo ecológico y el desarrollo sostenible han ayudado a que la marca Vinamilk se sitúe entre las 5 marcas de leche más sostenibles del mundo y sea líder en Vietnam.

Vinamilk, que contribuye positivamente al valor general de la marca nacional de Vietnam, se encuentra actualmente entre las 10 marcas de leche más valiosas del mundo (según Brand Finance 2023).

Fuente: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html