El viaje “especial” y “diferente” de Vinamilk

En 2023, con una valoración de 3000 millones de dólares, Vinamilk llamará la atención al figurar entre las 10 principales empresas lácteas mundiales. Se trata de una trayectoria especial y diferente para una marca nacional, que contribuye a impulsar la marca vietnamita en el panorama mundial de la industria láctea.

Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk.

“Quiero que el mundo conozca la industria láctea vietnamita”. Esta ambiciosa declaración refleja la visión estratégica de la Sra. Mai Kieu Lien, directora general de Vinamilk.

Vinamilk no solo ha tenido éxito con su producto tradicional, la leche condensada Ong Tho, sino que actualmente cuenta con 387 unidades de inventario de productos exportados. Con 62 mercados conquistados, desde Asia hasta Europa y desde Oriente Medio hasta África, su facturación total acumulada en exportaciones ha superado los 3400 millones de dólares. Esta cifra es difícil de comparar con la de muchas industrias exportadoras importantes, como la textil, el calzado y los mariscos. Sin embargo, si se considera el contexto de un país que antes no tenía ventaja en la producción lechera, carecía de industria procesadora y sus productos dependían casi por completo de las importaciones, esta trayectoria es un orgullo.

Poca gente sabe que la leche fue uno de los productos que Vietnam exportó desde muy temprano, justo cuando el país entró en el período de apertura y desarrollo de la economía internacional. En 1997, Vietnam participó en el programa de intercambio de petróleo por alimentos con Irak.

Para acceder al programa, la Sra. Mai Kieu Lien, entonces Directora General de Vinamilk, se ofreció proactivamente a patrocinar dos envases de leche en polvo para niños iraquíes. Según la Sra. Lien, esto no solo supuso la introducción del producto, sino que también representó un apoyo práctico para el país vecino, que en aquel entonces se encontraba en plena posguerra.

Poco después, el gobierno iraquí envió una delegación para visitar la fábrica, conocer el negocio y encargó a Vinamilk el suministro de 300 toneladas de leche en tres meses. Este evento marcó un hito para Vinamilk y la industria láctea nacional, abriendo un sólido camino para la expansión internacional de esta marca.

En Afganistán, un país que aún enfrenta numerosas dificultades debido a la guerra, durante los últimos 10 años, Vinamilk siempre se ha esforzado junto con sus socios para garantizar el suministro de leche a los niños. Más allá del objetivo comercial, también es una promesa de brindar nutrición a cada niño, a cada persona, en cualquier parte del mundo.

Al mirar en retrospectiva el viaje de casi 30 años para llegar al mundo, la Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vinamilk, concluyó que hay tres factores clave para conquistar cualquier mercado, ya sea nacional o de exportación: calidad, servicio y precio.

Vinamilk considera la calidad como la clave más importante. Las fábricas y granjas aplican rigurosamente los estándares internacionales más avanzados del mundo en el proceso de producción y la selección de insumos, como GlobalG.AP, FDA (EE. UU.), HALAL, Orgánico UE y GMP (Buenas Prácticas de Manufactura de EE. UU.).

Vinamilk es también una empresa rara en el mundo que posee premios y certificados de calidad internacionales, tales como: La primera leche fresca del mundo en recibir la certificación Clean Label Project por su pureza; Purity Awards - para productos de leche en polvo para niños - por la calidad, seguridad y transparencia de las materias primas después de pasar el proceso de prueba con más de 400 criterios...

Además de una estrategia sistemática de expansión del mercado, el gigante lácteo también ha mejorado continuamente su capacidad de suministro para estar preparado para satisfacer grandes pedidos que exigen alta calidad. Actualmente, la compañía cuenta con un sistema de 15 granjas y 16 fábricas en Vietnam y en el extranjero. Cabe destacar las dos primeras superfábricas de leche en Vietnam, con una inversión de hasta cientos de millones de dólares.

Además de la calidad, la creatividad y el espíritu innovador de Vinamilk son puntos fuertes que no todas las marcas poseen. En 2023, tras casi 50 años de existencia, Vinamilk sigue atrayendo la atención del público nacional e internacional al anunciar una nueva identidad de marca con el espíritu de "audacia, determinación y ser siempre uno mismo".

Los primeros esfuerzos hacia el consumo ecológico y el desarrollo sostenible han ayudado a que la marca Vinamilk sea clasificada entre las 5 marcas de leche más sostenibles a nivel mundial y líder en Vietnam.

Contribuyendo positivamente al valor general de la marca nacional de Vietnam, Vinamilk se encuentra actualmente entre las 10 marcas de leche más valiosas del mundo (según Brand Finance 2023).

Fuente: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html