La mitad de la Generación Z sólo usa su móvil para leer noticias, ¿qué debería hacer la prensa?

La Generación Z (Gen Z) es un público experto en tecnología, nacido en la era digital. Una encuesta de Statista muestra que el 50% de la Generación Z se informa a diario a través de las redes sociales y solo usa el móvil. Han desarrollado un hábito de consumo digital diario al acceder a las noticias.

La investigación de Nic Newman en Tendencias y Predicciones de Periodismo, Medios y Tecnología 2024 muestra que las plataformas de video están transformando la forma de comunicar los medios, priorizando el contenido visual y breve. Redes sociales como Facebook, TikTok y Zalo ocupan gran parte del tiempo de los jóvenes.

Los editores de periódicos también se enfrentan a grandes desafíos debido a la disminución del tráfico de las plataformas tradicionales y tienen que cambiar su enfoque hacia canales directos o nuevas plataformas.

La Generación Z prefiere consumir productos mediáticos de forma más rápida, en mayor cantidad, más corta y más directa.

En el seminario “La prensa atrae a la Generación Z con contenidos creativos”, organizado por el periódico electrónico VietnamPlus (VNA), expertos en medios y periodistas compartieron y analizaron con franqueza este tema.

El maestro Nguyen Van Hao, del Instituto de Periodismo y Comunicación de la Academia de Periodismo y Comunicación, afirmó que, a diferencia de las generaciones anteriores, que leían con paciencia artículos extensos en papel o en la pantalla del ordenador, la Generación Z prefiere los vídeos cortos, las imágenes animadas, las expresiones de memes y todo aquello que "capta la atención en los primeros tres segundos" . Crecieron en el mundo de TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, donde las noticias ya no son texto, sino una experiencia multimedia.

El MSc. Nguyen Van Hao comentó que es necesario pasar de la "información unidireccional" al "diálogo bidireccional", que refleje las voces de los jóvenes.

Por lo tanto, si los periodistas quieren que la Generación Z lea el periódico, necesitan hacerles sentir que les están hablando y no obligarlos a leer mucho.

“Los periodistas necesitan comprender mejor a la Generación Z, escribir como si estuvieran hablando con ellos, crear contenido nuevo con su propio estilo único y acompañarlos como amigos de la misma generación”, dijo el maestro Nguyen Van Hao.

En concreto, el Sr. Hao cree que la prensa puede traducir el lenguaje de la Generación Z a un lenguaje amigable (en lugar de tener que escribir con seriedad) para hacerlo más accesible a la Generación Z sin perder precisión; contando historias con imágenes, sonidos y movimientos, no solo texto.

El Dr. Vu Tuan Anh, jefe del Departamento de Comunicación y Cultura Extranjera de la Academia Diplomática , dijo que la prensa necesita cambiar su mentalidad al acercarse al público: reformular el contenido y la forma de expresión.

En concreto, es más íntimo, multidimensional y humano, pasando de ser “transmisores de información” a “constructores de comunidades” para que los productos de prensa sean más cercanos y amigables para la Generación Z.

El Dr. Vu Tuan Anh afirmó que es necesario crear oportunidades de prácticas para estudiantes de periodismo y comunicación desde una edad temprana para que adquieran capacidades prácticas de producción. (Foto: Minh Son)

El Dr. Vu Tuan Anh cree que las instituciones de formación en periodismo necesitan cooperar con las agencias de prensa y medios para crear oportunidades para que los estudiantes practiquen en un entorno profesional y puedan producir contenido práctico y creativo desde los primeros años de estudio.

“Nuestro objetivo es fomentar el pensamiento crítico, la ética digital y la ciudadanía global, con una orientación multiplataforma”, afirmó el Dr. Vu Tuan Anh.

El periodista Tran Tien Duan, editor jefe del periódico electrónico VietnamPlus, dijo que la oficina editorial siempre considera cuidadosamente cada tendencia y cada necesidad de los lectores jóvenes.

"Captar tendencias de forma proactiva, aplicar tecnología avanzada e innovar en la producción y distribución de contenidos para atraer a un público diverso se ha convertido en un requisito vital", afirmó el Sr. Duan.

Periodista Tran Tien Duan, editor jefe del periódico electrónico VietnamPlus. (Foto: Minh Son)

El periodista Tran Ngoc Long, jefe del Departamento de Comunicaciones y Multimedia del periódico electrónico VietnamPlus, comentó : «El periodismo tradicional se centra principalmente en la información textual. Si bien es eficaz, este formato suele tener dificultades para captar la atención del público en el mundo actual, repleto de estímulos visuales».

A partir de la eficacia de las publicaciones de prensa interactiva en los últimos tiempos, la periodista Thi Uyen (Periódico Nhan Dan) cree que la Generación Z es una generación con muy buena educación y conocimiento, le gusta el contenido informativo profundo, tiene opiniones personales fuertes y tiene necesidad de lectura avanzada.

"A la Generación Z le gusta el contenido de calidad y las experiencias de lectura únicas. Una buena experiencia de lectura no requiere necesariamente efectos impactantes ni colores vibrantes, sino simplemente que la prensa ofrezca algo nuevo a los lectores jóvenes", afirmó la periodista Thi Uyen.

La periodista Thi Uyen habla sobre la publicación especial de Nhan Dan, que conmemora el 70.º aniversario de la victoria de Dien Bien Phu. (Foto: Minh Son)

Respecto a las soluciones tecnológicas, el Sr. Bui Cong Duyen, Director de Producto de ONECMS Convergence Newsroom, propuso tres grupos de soluciones.

Primero, crear valor: brindar respuestas, orientación y soluciones a los problemas de los jóvenes; brindar análisis en profundidad a través de artículos extensos y entrevistas exclusivas sobre temas que realmente preocupan a la Generación Z; convertirse en una fuente confiable de información para verificar noticias falsas.

En segundo lugar, captar tendencias y crear tendencias , muy entretenido.

En tercer lugar, utilice un lenguaje familiar: abandone el tono “académico” y utilice en su lugar una forma natural y auténtica de hablar.

Manh Hung

Fuente: https://vtcnews.vn/mot-nua-gen-z-chi-dung-dien-thoai-read-tin-bao-chi-can-lam-gi-ar949608.html