¿Cómo se está diversificando Newsquest hacia una empresa de marketing digital?

(CLO) La transformación de Newsquest de una editorial tradicional a una empresa local de marketing digital es una estrategia exitosa que ayuda a la empresa a diversificar sus fuentes de ingresos.

Newsquest, uno de los mayores grupos de medios de comunicación del Reino Unido con 250 marcas de noticias, aspira a convertirse en una empresa de marketing digital, especialmente porque los ingresos por publicidad digital representan más del 50% de los ingresos publicitarios totales.

Fundada en 1995 y ahora parte de Gannett (EE. UU.), Newsquest opera más de 165 periódicos y alrededor de 40 sitios web en Inglaterra, Escocia y Gales, con un alcance mensual de hasta 55 millones de usuarios.

Sus publicaciones abarcan desde pequeños semanarios hasta grandes diarios, mientras que la empresa mantiene su compromiso de ofrecer noticias y publicidad locales de calidad, llegando aproximadamente al 75% de la población adulta.

Fotografía ilustrativa.

La transformación en una agencia de marketing digital ha sido fundamental para la estrategia de crecimiento de Newsquest. Morgan Stevenson, directora de Transformación Digital de Newsquest, compartió en el seminario web Innovate Local que este crecimiento se debe a la implementación de diversas iniciativas y mejoras para mantener altos márgenes de beneficio, al tiempo que se ayuda a los clientes locales a optimizar sus estrategias de marketing.

Una parte fundamental de la transformación fue el lanzamiento de la marca LocalIQ, que brinda a Newsquest acceso al mercado de la publicidad digital con soluciones de publicidad en redes sociales, buscadores y display.

LocalIQ no solo aprovecha datos y tecnología propios, sino que también combina de forma inteligente las plataformas de Newsquest con plataformas de terceros como Facebook y Google para optimizar la eficacia de la publicidad.

El Sr. Stevenson afirmó que la creación de un equipo de ventas digitales y la reestructuración del enfoque fueron fundamentales. En concreto, el equipo de ventas se centró no solo en la publicidad impresa, sino también en los productos de publicidad digital, ampliando su alcance y mejorando la interacción con el cliente. Esto ayudó a la empresa a mantener su cuota de mercado en el sector de la publicidad impresa, al tiempo que aprovechaba el crecimiento de la publicidad digital.

El mercado de la publicidad digital está cambiando rápidamente, y el Sr. Stevenson señala que las empresas locales necesitan apoyo para comprender y utilizar estrategias de marketing complejas. La combinación de publicidad tradicional y digital permite a Newsquest seguir siendo un socio de confianza para las empresas locales.

Para optimizar los ingresos, Newsquest ha desarrollado diferentes paquetes de soluciones publicitarias, desde campañas a corto plazo hasta campañas de alto valor a largo plazo. Esto ofrece a los clientes la flexibilidad de elegir el paquete que mejor se adapte a su presupuesto y objetivos de marketing.

Es importante destacar que Newsquest ha desarrollado un sistema de retroalimentación para agregar datos de múltiples fuentes, lo que ayuda a medir la efectividad de las campañas publicitarias y a optimizar el gasto de los clientes.

El Sr. Stevenson destacó que ofrecer una solución completa, desde publicidad en sitios de noticias hasta campañas en Facebook, es un elemento clave de la estrategia de Newsquest, que ayuda a mantener altos márgenes de beneficio y garantiza la sostenibilidad a largo plazo de la empresa en el entorno ferozmente competitivo actual.

Ngoc Anh (según WAN-IFRA)

Fuente: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html