Durante el último año, un restaurante que sirve comidas baratas para personas mayores se ha convertido en una dirección familiar para Zhang Ru, de 24 años.
"Comer aquí me ayuda a mantener mis gastos de comida por debajo de los 100 yuanes (350.000 VND) por día", dijo Zhang. Un camarero del restaurante dijo que los jóvenes como Zhang representan ahora aproximadamente un tercio de los clientes.
Zhang pertenece a la Generación Z, personas de entre 15 y 29 años. Esta generación se está convirtiendo en una preocupación para los especialistas en marketing y los responsables de las políticas. Según un reciente estudio conjunto publicado por el Instituto Tsinghua-Nikkei de Investigación de Medios, la Generación Z representa el 18,4% de los 1.400 millones de habitantes de China.
Se les identifica como el grupo objetivo de consumidores y de crianza de los hijos del futuro. Pero hoy en día se enfrentan a muchas cargas debido al lento crecimiento económico y al envejecimiento de la población. La tasa de desempleo entre los jóvenes de 16 a 24 años se situó en más del 15% en febrero, mucho más alta que el promedio nacional del 5,3%.
Los jóvenes chinos eligen un estilo de vida frugal y limitan el gasto para reducir la presión económica. Ilustración fotográfica: EPA-Yonhap
Las frases "consumo inverso", "vivir para uno mismo" y "vivir frugalmente", referidas al estilo de vida de los jóvenes, se han vuelto populares en las redes sociales chinas. Reflejan cómo los jóvenes que crecen en una era de desarrollo económico y niveles de vida en aumento tienden a gastar de forma más inteligente.
Biao Xiang, investigador sobre China en el Instituto Max Planck de Alemania, dijo que la tendencia está impulsada por una sensación de incertidumbre sobre el futuro, duda y desilusión.
Pero esos temores y frustraciones se están manifestando de diversas maneras, incluida la dificultad de encontrar ofertas en plataformas de comercio electrónico. La aplicación en línea Soul, con un 80% de usuarios de la generación Z, ha identificado la vida frugal y la vida para uno mismo como tendencias clave en 2024.
El informe de Soul también señaló palabras clave asociadas con la Generación Z, como "salud perezosa", que describe el deseo de encontrar medidas baratas para mejorar la salud y dormir lo suficiente, o " viajes rápidos", que se refiere a viajes cortos y horarios densos para minimizar el tiempo y el dinero.
"A medida que la economía frugal se vuelve más popular, actividades como comer en comedores comunitarios y comprar en tiendas de descuento se han convertido en estrategias populares para ahorrar dinero", dijo Julienna Law, editora del medio de comunicación Jing Daily.
Catherine Lin, que trabaja en una fábrica de paneles solares en Ningbo, China, siempre está buscando pasteles con descuento. La joven de 30 años dijo que le gustaba comer pastel, pero no se atrevía a comprarlo porque era caro. Pero hoy, al buscar códigos de descuento, Lin puede comprar un trozo de pastel por sólo 16 yuanes en lugar de los 37 yuanes que figuran en la tienda.
La caída del consumo ha tenido efectos de largo alcance en la economía, dijo Yong Chen, un experto en economía del turismo en la EHL Hotel Business School en Suiza. Mucha gente pide comida para llevar en lugar de comer fuera porque es más barato y más cómodo.
Los jóvenes chinos recurren a los puestos de comida callejera barata en lugar de a las tiendas de lujo para ahorrar dinero. Foto de la ilustración: Reuters
Biao Xiang cree que la Generación Z puede tener la infancia más feliz en términos materiales en la historia de China. Pero cuando crecen, también tienen que soportar mucho estrés mental bajo las expectativas de sus padres de que tengan éxito. Esto hace que los expertos se preocupen porque muchos jóvenes se están volviendo gradualmente introvertidos y buscan activamente su propio camino.
Xiaozhu, un servicio de alojamiento compartido, vio un aumento de 24 veces en las búsquedas de alojamientos en templos entre los jóvenes durante el Año Nuevo Lunar.
Hoy en día, alojarse en templos y pagodas se ha convertido en una alternativa a los hoteles porque es barato y puede aliviar el espíritu. Una noche aquí puede costar sólo unos 80 yuanes, incluyendo las sesiones de meditación a primera hora de la mañana.
El alojamiento en el templo también atrae a jóvenes como Shirley Zuo, quien dejó su trabajo por temor a su futuro. El año pasado, pasó una noche en un monasterio en Chang'an, en el norte de China, como voluntaria. Dijo que escapó de la realidad y encontró un ambiente tranquilo para reflexionar sobre las cosas.
Mientras los jóvenes optan por vivir frugalmente, los responsables políticos chinos están haciendo todo lo posible para garantizar que la generación más joven gane y esté dispuesta a gastar.
Minh Phuong (Según Nikkei )
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