Construyendo una industria cultural líder.

En comparación con la Estrategia para el Desarrollo de las Industrias Culturales de Vietnam hasta 2020, con una visión a 2030, aprobada en 2016, la nueva estrategia ha cambiado radicalmente. Por ejemplo, mientras que anteriormente el objetivo general era que las industrias culturales crearan numerosos puestos de trabajo, la nueva estrategia, por primera vez, cuantifica que la fuerza laboral de estas industrias representará el 6 % del total de la fuerza laboral de la economía para 2030 y el 8 % para 2045. La nueva estrategia también reduce las industrias culturales de Vietnam a 10 sectores (en comparación con los 12 anteriores) y se centra en 6 sectores clave: cine, artes escénicas, software y videojuegos, publicidad, artesanía y turismo cultural.

La nueva estrategia también establece objetivos muy ambiciosos, tales como: Ingresos que contribuyan con el 9% al PIB para 2045; una tasa de crecimiento anual promedio del 7% en el valor de las exportaciones de las industrias culturales para 2030 y del 9% para 2045; y una tasa de crecimiento anual promedio del 10% en el número de establecimientos económicos que operan en las industrias culturales... Estos indicadores son similares a los de las industrias culturales de los países desarrollados en todo el mundo . Por lo tanto, es fácil ver la determinación del Estado de lograr lo siguiente: Para 2045, el centenario de la fundación de la República Democrática de Vietnam (ahora República Socialista de Vietnam), nuestro país tendrá una industria cultural líder, con influencia en la región y el mundo, convirtiéndose en un sector de crecimiento creativo que sirva de base para la economía.

La artesanía es una industria cultural con un alto valor de exportación en Vietnam. Foto: PHAM DINH THANH

La nueva estrategia demuestra visión de futuro al fijar como objetivo que los productos culturales digitales representen más del 80 % del total. Esta cifra se alinea con la realidad actual, donde la vida en general, y la cultura en particular, están estrechamente ligadas a la transformación digital. Muchos productos culturales hoy en día no requieren trámites aduaneros ni almacenamiento; llegan al público directamente con un simple clic. Si sabemos aprovechar las plataformas digitales, los costos se reducirán drásticamente, mientras que el alcance aumentará exponencialmente.

La Dra. Tran Thi Thuy, del Instituto de Investigación Asia-Pacífico de la Academia de Ciencias Sociales de Vietnam, declaró: «La nueva estrategia es clara y muy completa. La cuestión fundamental es que los ministerios, sectores y localidades deben contar con planes específicos y creativos para implementarla, de acuerdo con la siguiente premisa: “El desarrollo de las industrias culturales de Vietnam es tarea de todo el sistema político , de todos los niveles, sectores y de la sociedad en su conjunto, y constituye una inversión en el desarrollo sostenible del país, garantizando la armonía entre los objetivos políticos, económicos, culturales, sociales, diplomáticos y científico-tecnológicos”».

Innovadores y líderes en el sector.

Uno de los nuevos objetivos estratégicos es la exportación de productos culturales y artísticos. Esta decisión refleja el resultado de un largo proceso de desarrollo intelectual, un aspecto importante que demuestra el profundo desarrollo de las industrias culturales y artísticas de Vietnam. El Dr. Bui Hoai Son, profesor asociado y miembro de tiempo completo del Comité de Cultura y Sociedad de la Asamblea Nacional, opina que: Cuando la capacidad socioeconómica alcance cierto nivel, las industrias culturales y artísticas se convertirán en un nuevo motor para el crecimiento nacional y el poder blando. Vietnam cuenta actualmente con muchas condiciones favorables: es la cuarta economía más grande de la ASEAN, posee una clase media en rápido crecimiento, cuenta con un sólido desarrollo de la infraestructura digital, un entorno creativo cada vez más abierto y un sistema de valores culturales único, arraigado y distintivo, capaz de conmover a la comunidad internacional. Por lo tanto, fijar el objetivo de exportar cultura en este momento es un paso lógico, acorde con la nueva posición del país.

Si bien los ingresos provenientes de las exportaciones directas de productos culturales y artísticos son sin duda importantes, los expertos consideran igualmente crucial la percepción que el mundo tiene de Vietnam y el atractivo que este país y su gente generan entre los amigos internacionales. Cuando el público internacional se siente atraído por los productos culturales y artísticos, sin duda desarrollará una impresión positiva de Vietnam, estará dispuesto a invertir en turismo y confiará en los productos de exportación del país. Los países desarrollados han utilizado con éxito la cultura como catalizador, allanando el camino para el desarrollo político y económico.

En comparación con hace 10 años, las industrias culturales de Vietnam han producido obras y artistas reconocidos internacionalmente, pero su número e influencia siguen siendo modestos. En numerosos seminarios y debates, expertos internacionales que asesoran a Vietnam han enfatizado la necesidad de investigar los gustos del público internacional y crear productos innovadores. Al planificar la producción de un producto cultural, no solo se debe pensar en el consumo interno, sino también en su comercialización global. Al mismo tiempo, es necesario centrarse en productos fácilmente comercializables, como libros infantiles, películas de animación, series de televisión y videoclips musicales. Un cambio de mentalidad hacia la creación de productos verdaderamente significativos está vinculado a la formación de nuevos recursos humanos para las industrias culturales.

Para que el valor de las exportaciones de la industria cultural crezca de forma continua y sostenible, es difícil depender únicamente de la escala y el potencial actuales de las pequeñas y medianas empresas. Por lo tanto, para exportar cultura, primero debemos exportar la confianza de los inversores en el entorno creativo de Vietnam. Esto requiere perfeccionar las instituciones y la infraestructura de la economía creativa. La cultura solo puede exportarse cuando se convierte realmente en un sector económico que opera según los principios del mercado. Esto exige que las políticas sobre propiedad intelectual, impuestos, licitaciones y concursos en el sector creativo, fondos de capital riesgo para la industria cultural, mecanismos de colaboración público-privada, etc., sean verdaderamente abiertas y fomenten la innovación.

También es necesario definir claramente el papel del Estado en cuanto a la inversión en recursos físicos como capital semilla, al tiempo que se muestra interés y se brinda apoyo a artistas y productores para que conquisten con confianza el mercado internacional. Vietnam necesita productos culturales y artísticos con marcas nacionales para mejorar su competitividad; para lograrlo, debe estar estrechamente vinculado a la comunicación y promoción nacional, la diplomacia cultural y la cooperación internacional. Estas son tareas que el sector privado no puede realizar por sí solo y que requieren una colaboración público-privada.

Todas las soluciones solo son verdaderamente efectivas cuando conectamos al Estado, las empresas, los artistas y la comunidad. El Estado crea instituciones; las empresas invierten y organizan la producción; los artistas crean; y la comunidad preserva y difunde valores. Cuando estas cuatro entidades trabajan hacia un objetivo común, la exportación cultural no es solo una cuestión económica, sino también un camino para reafirmar la posición y la mentalidad de una nación que se proyecta al mundo a través del poder blando.

    Fuente: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960