Desarrollar el valor de la marca

Las indicaciones geográficas no solo son herramientas para proteger los derechos de propiedad intelectual, sino también una prueba de la calidad, el prestigio y la reputación de los productos asociados con la tierra, el clima y la gente donde se producen. Para la provincia de Quang Tri, productos como la pimienta, el té amargo y el café Khe Sanh, entre otros, no solo tienen valor económico, sino que también representan la profundidad de la cultura, la historia y la identidad local.

Los agricultores de la comuna de Cam Chinh, distrito de Cam Lo, continúan ampliando las áreas de cultivo de pimienta para crear productos protegidos por indicación geográfica - Foto: VTH

A lo largo de los años, la provincia de Quang Tri ha realizado numerosos esfuerzos para desarrollar, registrar y promover productos con indicaciones geográficas. Sin embargo, la realidad demuestra que el desarrollo del valor de marca a partir de las indicaciones geográficas en la provincia de Quang Tri sigue siendo modesto y no está a la altura de su potencial inherente. La organización de la producción, la promoción comercial, la trazabilidad y los vínculos con la cadena de valor aún enfrentan numerosas dificultades, especialmente en un contexto de creciente competencia e integración.

Por ello, el Departamento de Ciencia y Tecnología ha implementado diversas soluciones para construir el registro de propiedad intelectual de los productos, al tiempo que promueve el desarrollo de marcas que ya cuentan con protección de propiedad intelectual.

En concreto, el Departamento de Ciencia y Tecnología organiza actividades en el ámbito de la propiedad intelectual como: talleres (en abril de 2025, el Departamento de Ciencia y Tecnología organizó un taller en el Día Mundial de la Propiedad Intelectual, el 26 de abril, con el tema "Valor de marca de los productos con indicaciones geográficas: pimienta Quang Tri, té amargo Quang Tri y café Khe Sanh") para escuchar las opiniones de expertos y científicos para comprender mejor el valor de marca de las indicaciones geográficas; y compartir experiencias prácticas de cooperativas, empresas y localidades.

El Departamento de Ciencia y Tecnología propuso soluciones prácticas para la gestión, explotación y desarrollo eficaces de los productos con indicación geográfica de la provincia, con miras tanto al mercado nacional como al internacional. Gracias a estas actividades, el Departamento de Ciencia y Tecnología registró numerosas iniciativas, soluciones y vínculos entre las partes interesadas para fortalecer conjuntamente la posición de los productos agrícolas de Quang Tri en los mercados nacionales e internacionales.

Actualmente, la provincia de Quang Tri cuenta con numerosos productos agrícolas que han consolidado su marca mediante diversas formas de protección de la propiedad intelectual. Entre ellos, la pimienta, el té amargo y el café Khe Sanh de Quang Tri son productos típicos protegidos por indicaciones geográficas, una forma de protección con un valor elevado y duradero. Sin embargo, es cierto que el sector de la propiedad intelectual de la provincia aún enfrenta dificultades y desafíos que deben abordarse.

La gestión, el desarrollo y la promoción de las indicaciones geográficas aún enfrentan numerosas deficiencias; la cadena de valor del producto aún no está organizada de forma sincronizada; la conectividad con el mercado y la aplicación de la tecnología digital en la trazabilidad y la promoción de la marca son limitadas; y la vinculación entre el Estado, los científicos, las empresas y los agricultores aún no es verdaderamente efectiva. Estas dificultades dificultan que algunas marcas encuentren una dirección para su desarrollo tras obtener la protección de la propiedad intelectual para las indicaciones geográficas.

El taller "Valor de marca de los productos con indicación geográfica: Pimienta Quang Tri, Té amargo Quang Tri y Café Khe Sanh", organizado por el Departamento de Ciencia y Tecnología, creó un foro de intercambio académico y práctico entre expertos, gerentes, empresas y productores. El taller registró numerosas evaluaciones exhaustivas del valor de marca de los productos con indicación geográfica en la provincia.

Los dictámenes también destacaron las barreras y obstáculos en la gestión y el desarrollo de marcas de productos con indicación geográfica. En particular, expertos y gestores propusieron soluciones específicas y viables para potenciar el valor de la marca, aumentar la competitividad y expandir los mercados, tanto nacionales como de exportación.

Según Tran Ngoc Lan, director del Departamento de Ciencia y Tecnología: Para fortalecer el valor de las marcas que han obtenido protección de propiedad intelectual, especialmente los productos con indicaciones geográficas, el Departamento de Ciencia y Tecnología seguirá asesorando al Comité Popular Provincial para que establezca mecanismos y políticas específicas, apoyando a las empresas y cooperativas en el desarrollo del ecosistema de propiedad intelectual en la localidad y promoviendo la aplicación de tecnología en la producción y el procesamiento agrícola. Al mismo tiempo, fortalecerá la capacidad para proteger y explotar el valor de las indicaciones geográficas de forma eficaz y sostenible.

Con la atención y la orientación de los comités del Partido y del gobierno en todos los niveles, el apoyo de los expertos y, especialmente, la cooperación activa y el consenso de la comunidad empresarial, las cooperativas y los agricultores de la provincia, se espera que los productos agrícolas clave de la provincia, que han recibido protección de propiedad intelectual a través de indicaciones geográficas, desarrollen su valor de marca a través de soluciones fundamentales y sostenibles.

Vo Thai Hoa

Fuente: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm