Los supercortometrajes se convierten en una industria multimillonaria en China

La industria de microfilmes de China, valorada en 5.000 millones de dólares, ha experimentado un crecimiento explosivo y se está extendiendo al mercado estadounidense.

La industria cinematográfica china de ultracortos (que duran entre un minuto y unos pocos minutos por episodio) está en auge, liderada por gigantes como Bytedance y Kuaishou, y se espera que cree nuevas olas en un mercado dominado por el cine de Hollywood.

De acuerdo a Según Reuters , el mercado de microdramas en China está en fuerte crecimiento, con un valor estimado de 5 mil millones de dólares (unos 123 billones de dongs) al año. Aplicaciones como Kuaishou y Douyin (la versión china de TikTok) atraen a millones de espectadores, principalmente a trabajadores de mediana edad y jubilados.

El actor Zhou Jian, de 69 años, protagoniza un cortometraje, "Grandma's Moon", diseñado con múltiples episodios de un minuto filmados verticalmente, con el objetivo de atraer a los espectadores de teléfonos móviles.

“Ya no van al cine”, compartió Chu Kien, enfatizando la conveniencia de ver películas en dispositivos móviles.

La industria del microcortometraje compite ferozmente con la segunda industria cinematográfica más grande del mundo , controlada por China Film Group.

El cine se ve competido por la industria del "supercortometraje". Foto: Xinhua

La tendencia se ha extendido al mercado estadounidense. Según datos de Appfigures, tres importantes aplicaciones chinas para ver películas registraron 30 millones de descargas en el primer trimestre de 2024, generando 71 millones de dólares en ingresos a nivel mundial.

Ashley Dudarenok, fundador de una consultoría de marketing en Hong Kong (China), comentó: “El público pasa cada vez más tiempo en videos cortos, lo que lleva a dedicar menos tiempo a programas de televisión de formato largo”.

Kuaishou es líder del mercado, con el 60% de los 50 cortometrajes más vistos el año pasado. Según Chen Yiyi, vicepresidente de Kuaishou, alrededor de 94 millones de personas ven más de 10 episodios al día en la plataforma. Si bien los primeros episodios suelen ser gratuitos, los espectadores deben pagar para ver los siguientes.

La popularidad de los microcortometrajes suele estar ligada a temas como la venganza o historias de superación de dificultades y transformación personal, similar al cuento de hadas de Cenicienta. Muchos espectadores se identifican con las historias sobre clase social y ascenso social, especialmente en el contexto del creciente desempleo juvenil en China.

Los ultracortos no solo están ganando terreno en China, sino que también se están expandiendo al mercado estadounidense. La plataforma de cortometrajes ReelShort, respaldada por Tencent y Baidu, ha superado rápidamente a Netflix en descargas en Estados Unidos.

Sin embargo, este desarrollo no ha estado exento de desafíos. La industria del microcortometraje en China sigue bajo un riguroso escrutinio regulatorio. Se han lanzado múltiples campañas para eliminar contenido inapropiado, lo que ha resultado en la eliminación de decenas de miles de películas.

Sin embargo, el potencial de crecimiento de esta industria es enorme. Según una firma de investigación de mercado Según iResearch , el presupuesto para cada súper cortometraje es de solo 28.000 a 280.000 dólares (aproximadamente 688 millones a 6.800 millones de VND), lo que permite una producción de bajo costo y un tiempo de entrega rápido.

China se enfrenta a una gran oportunidad para aprovechar el mercado del cine ultracorto, tanto para satisfacer las crecientes necesidades de entretenimiento como para expandir su influencia cultural a nivel mundial.

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