Подкаст, модный тренд
Подкасты становятся модным медиа-трендом в эту эпоху технологий и занятых людей. Подкасты многозадачны, позволяя пользователям делать все, при этом оставаясь в состоянии следить за новостями так, как это вряд ли могут сделать другие платформы.
Подкасты — это как старое радио, но с той разницей, что люди могут слушать все, что захотят, в любое время, даже во время прогулки с собакой, вождения или мытья посуды. Это преимущество коммуникации, которым новостные организации должны воспользоваться, чтобы вернуть себе позиции в сердцах читателей, особенно молодых.
Еще лучше, если подкасты не только содержат аудио, но и изображения или видео . Исследовательская фирма Morning Consult обнаружила, что многие слушатели подкастов предпочитают смотреть подкасты на YouTube, а не слушать только аудиоверсии. Другое исследование показало, что подкасты с аудио и видео привлекают больше новых подкастеров и более молодых слушателей подкастов (в возрасте от 18 до 34 лет) на YouTube, чем на других платформах, таких как Spotify или Google Podcast.
Подкастинговые платформы, такие как YouTube, являются отличным способом для газет охватить больше читателей. Фото: YouTube
YouTube начал приносить доход от рекламы создателям гораздо раньше, чем другие социальные сети или платформы для обмена. И эти видеоподкасты не обязательно должны быть красивыми или сложными. Многие подкасты загружаются с простыми видео или, может быть, просто серией неподвижных изображений. Но это более интересно для пользователей, чем просто аудио.
Примечательно, что YouTube недавно запустил специальную вкладку «Подкасты» и представил подкасты от основных новостных организаций, таких как The New York Times и NPR. Несколько новостных организаций отметили, что YouTube все еще совершенствует свою стратегию подкастов и может вырасти еще больше в будущем.
«Мы стремимся поддерживать будущее журналистики, а это значит продолжать создавать возможности для журналистики использовать новейшие технологии и методы для процветания на YouTube», — пообещала представитель YouTube Елена Эрнандес. «Будь то длинные видео, короткие видео или подкасты, мы всегда работаем над улучшением опыта и поддержкой различных форматов для создателей новостей».
Из новостей ESPN…
Многие новостные организации теперь успешно используют платформу как недорогой и эффективный новостной канал. Майк Фосс, вице-президент по цифровому производству ESPN, сказал, что год назад сеть транслировала всего два подкаста на YouTube. Теперь на платформе 28 подкастов и четыре шоу, посвященных YouTube.
Фосс говорит, что это был двухэтапный процесс. Первый этап был обусловлен самой платформой. YouTube представил YouTube Shorts, вертикальные видео продолжительностью менее 60 секунд, в 2021 году, чтобы конкурировать с TikTok. ESPN увидел, что может превратить свои лучшие моменты в Shorts, и был неожиданно вознагражден огромным объемом трафика.
Журнал Slate Magazine добился успеха благодаря своему формату подкастов на YouTube. Фото: Slate
Затем, когда ESPN начал экспериментировать с более длинными видео, транслируя трансляции продолжительностью около 30 минут для «предпочтительных» событий, Фосс сказал, что процент повторных просмотров этих более длинных видеопотоков был «действительно высоким», поэтому «для нас было естественным начать делать это в большем масштабе и чаще с подкастами».
Вместо того чтобы создавать отдельные каналы YouTube для каждой темы, ESPN группирует их в основном по жанрам: каналы NBA, футбола и смешанных боевых искусств — три самых популярных канала, на которые могут подписаться пользователи. Зрители YouTube, особенно подкасты, представляют собой «новую аудиторию» для ESPN, сказал Фосс.
…до успешного запуска Slate и NPR
Еще одним весьма успешным примером подкастов в целом и подкастов YouTube в частности является журнал Slate, у которого в 2022 году было 190 миллионов загрузок коллекции подкастов, включая Political Gabfest, Slow Burn и Amicus. Цифровая новостная организация получает от подкастов около половины своего дохода и продает подписки, которые включают дополнительный контент подкастов.
А в начале этого года Slate объявил о партнерстве с YouTube, чтобы разместить свои шоу на платформе. У YouTube более 2,6 млрд активных пользователей в месяц. Видеоплатформа, несомненно, имеет огромную глобальную аудиторию: более половины всех интернет-пользователей во всем мире посещают YouTube по крайней мере раз в месяц.
« Discovery стал одной из самых больших проблем в индустрии подкастов, и мы рассматриваем это как реальную возможность расширить масштабы и охватить новую аудиторию на YouTube, самой популярной платформе в мире», — сказал президент Slate Чарли Каммерер.
Между тем, американская радио- и телесеть NPR в настоящее время публикует около 65 эпизодов из 25 активных подкастов на YouTube каждую неделю. Этот медиаканал с большим количеством аудио- и видеоматериалов размещает свои подкасты на специальном канале YouTube с примерно 34 500 подписчиками, а также на дополнительных каналах, таких как Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment и Alt.Latino.
NPR обнаружил, что подкасты с большим количеством визуальных элементов, как правило, работают лучше, чем те, в которых мало графики или неподвижных изображений. Однако YouTube все еще относительно новый для NPR. Кит Дженкинс, вице-президент канала по визуальной и музыкальной стратегии, отмечает, что журналистскому сообществу необходимо переопределить «подкаст», чтобы привлечь более широкую аудиторию.
Однако, чтобы добиться успеха в этом начинании, подчеркивает Дженкинс, нам «нужно рассматривать это как общую стратегию и быть готовыми менять направление в зависимости от того, что имеет наибольший смысл». Поскольку миссия по возвращению читателей для газет терниста, требует огромных усилий, а при необходимости и жертв.
Хоанг Хай
Источник
Комментарий (0)