Cuando se habla de Hallyu (la ola cultural coreana), la gente inmediatamente piensa en dramas de televisión, música coreana y una serie de grupos ídolos que han conquistado al mundo.
La ola cultural coreana no solo se ha extendido al mundo del cine y la música , sino también a la industria de la moda. Ahora, muchos ídolos coreanos se han convertido en los favoritos de marcas líderes y han recibido el título de embajadores globales.
La influencia de estos rostros no se detiene en el título de "embajador global" que les otorga la marca, sino que se refleja en las elecciones de los propios clientes.
Es innegable que los embajadores coreanos han aportado beneficios significativos en términos de comunicación e incluso de ventas para las marcas que representan.
El grupo Blackpink es "mimado como huevos y atesorado como flores" por marcas de lujo gracias a su gran influencia (Foto: Koreaboo).
Los números hablan por sí solos.
Como la ídolo femenina más importante de Corea hoy en día, Jennie monopoliza numerosos contratos de moda . Las bellezas coreanas son el objetivo de muchas marcas debido a su gran influencia; todo lo que visten se convierte en tendencia y se agota.
Recientemente, Jennie fue elegida por la marca Maison Kitsuné como "Musa Creativa" para la campaña "Baby Fox". Anteriormente, en 2022, Gildas Loaë, cofundadora de la marca Maison Kitsuné, habló con WWD sobre la notable influencia del "efecto Jennie".
Expresó que las imágenes de Jennie luciendo la ropa de la marca en el aeropuerto o en casa bastaban para que los productos se hicieran más visibles y populares. Por lo tanto, el "efecto Jennie" ha contribuido significativamente al éxito sostenible de Maison Kitsuné en Asia, incluyendo Corea, donde actualmente cuenta con 25 tiendas.
No sólo eso, las colaboraciones de Jennie con otras marcas como Calvin Klein o Gentle Monster también son extremadamente exitosas, como lo demuestran los reveladores números.
Según Naver , se estima que Calvin Klein ganó 68 millones de dólares gracias a su colaboración con Jennie. Durante su lanzamiento, la colección limitada se agotó rápidamente, a pesar de que la marca continuó añadiendo nuevos artículos a sus tiendas.
Gentle Monster es otra marca que ha cosechado los frutos de su colaboración con Jennie. Los diseños de gafas con la imagen de la ídolo se convirtieron rápidamente en un fenómeno mundial, lo que provocó que la página web de la marca se sobrecargara el día de su lanzamiento y se agotara en minutos.
Al igual que Jennie, G-Dragon (Big Bang) tiene el poder de influir en las decisiones de compra de la mayoría. En 2019, las zapatillas Nike Air Force 1 "Para-Noise", diseñadas por G-Dragon, se convirtieron en un gran éxito, atrayendo la atención tanto de los amantes de las zapatillas como del público en general.
Los zapatos se agotaron a nivel mundial en cuestión de minutos. Posteriormente, este modelo se compró y revendió por hasta 11.000 dólares (más de 272 millones de VND).
G-Dragon es el nombre que “garantiza” el producto que representa (Foto: Nike).
Además, las integrantes restantes de Blackpink, como Lisa, Rosé, Jisoo, o miembros de BTS como Jungkook, RM y Jimin, también aportan un gran valor a la marca. Todas ellas tienen importantes contratos publicitarios y han sido elegidas por la marca como embajadoras globales.
¿De dónde viene esta moda?
Según Nylon , Steffi Cao, reportera de cultura de Internet y economía creativa de Forbes , explicó que este fenómeno se originó a partir del concepto de fandom del Kpop.
Estos grupos de fans crecen con el tiempo. Están dispuestos a invertir tiempo, esfuerzo, dedicación e incluso dinero para apoyar a sus ídolos. Esto significa que, cuando el nombre de un ídolo se asocia con una marca, la amarán fácilmente.
El grupo ILLIT se convirtió en modelo para las marcas de lujo incluso antes de su debut y el reconocimiento público no era alto (Foto: IGNV).
Además, los ídolos coreanos cuentan con un sólido equipo de medios, que produce contenido constantemente para cubrir todas las plataformas de medios en muchos formatos, como videos musicales, fancams (videos filmados por fanáticos), programas de variedades, vlogs de giras, entrevistas en revistas, reportajes fotográficos, lanzamiento de álbumes físicos con tarjetas fotográficas limitadas...
Interactuar regularmente con los fans en redes sociales ayuda a que los ídolos coreanos siempre sean tema de interés. Por ello, aporta un gran valor mediático tras cada aparición en un evento de moda o participación en una campaña promocional global.
Al aportar beneficios tanto en medios como en ventas, los ídolos coreanos seguirán siendo los favoritos de las marcas de moda.
Hoy en día, muchos grupos musicales nuevos también se están acercando rápidamente al mercado de la moda, incluso antes de debutar con productos musicales. Un ejemplo típico es el grupo femenino ILLIT, que se convirtió en la imagen publicitaria de la campaña de Acne Studios y asistió a desfiles de moda a pesar de no haber debutado oficialmente.
[anuncio_2]
Fuente: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm
Kommentar (0)