Desafíos del mercado de películas importadas

El reciente auge del mercado cinematográfico vietnamita ha creado condiciones favorables para las películas importadas. Con una audiencia estable y buenos ingresos, ¿qué obstáculos enfrenta actualmente el mercado de películas importadas?

COMPETITIVIDAD DE LAS PELÍCULAS NACIONALES

Según datos de Box Office Vietnam, en el primer semestre de 2025, la taquilla nacional (con 19 películas vietnamitas entre las 130 estrenadas) generó 3.017 mil millones de VND, un aumento de casi 270 mil millones de VND en comparación con el mismo período del año anterior, y se proyecta que supere los 110 millones de USD para 2029. Los importadores de películas también están ampliando su cuota de mercado diversificando los géneros y contenidos cinematográficos para satisfacer los gustos del público vietnamita. Las películas de Corea del Sur, Japón y Tailandia actualmente gozan de una audiencia estable.

Las películas extranjeras se estrenarán en los cines vietnamitas a partir de julio. Entre ellas, Conan Movie 28: The Shadow of a One-Eyed Man ha recaudado 50 mil millones de VND; Jurassic World : Reborn ha recaudado 42 mil millones de VND; y Superman (2025) ha recaudado 22 mil millones de VND.

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En relación con el mercado de importación de películas, el crítico de cine Nguyen Phong Viet opina que, dado que la cantidad de películas vietnamitas que se proyectan aún es limitada, las películas importadas representan, naturalmente, una gran parte del mercado cinematográfico en Vietnam. Muchos cines vietnamitas también se encargan de la distribución, y existen numerosas empresas que importan películas extranjeras. Por lo tanto, la importación de películas es fundamental para crear una oferta variada para el público y para mantener el hábito de ir al cine.

De hecho, algunos importadores de películas creen que uno de los mayores desafíos actuales es la fuerte competencia de las películas nacionales. Desde principios de año, ocho películas vietnamitas han recaudado más de 100 mil millones de VND, siendo las seis más taquilleras: Los Cuatro Villanos (332 mil millones de VND) , Detective Kien: El Caso Sin Cabeza (249 mil millones de VND) , La Casa Ancestral (242 mil millones de VND), Flip Face 8: El Abrazo del Sol (232 mil millones de VND), El Beso de los Mil Millones de Dólares (211 mil millones de VND) y Underground: El Sol en la Oscuridad (172 mil millones de VND). Estas películas no solo atraen al público, sino que también influyen en los gustos, obligando a las películas importadas a "dividir" la cuota de mercado, como comentó el director Vu Thanh Vinh de Khang Media, una empresa importadora de películas: "Las películas vietnamitas están ganando, al público vietnamita le encantan las películas vietnamitas, por lo que importar películas sin una planificación cuidadosa puede fácilmente generar pérdidas".

Otro obstáculo es el costo cada vez mayor de los derechos de licencia. La prisa por adquirir estos derechos ha disparado los precios de importación entre tres y cuatro veces con respecto al precio inicial. Además, los costos de publicidad y marketing también son considerables para que una película tenga éxito en taquilla. Si la recaudación no alcanza las expectativas, la gran inversión en licencias y marketing podría resultar en pérdidas significativas para el distribuidor.

Otro riesgo es que los gustos del público vietnamita no siempre coinciden con los del público internacional. Muchos éxitos de taquilla internacionales no han logrado el éxito esperado en Vietnam, como *Blancanieves*, *Mickey 17* y algunas películas asiáticas recientes como *Amor por dinero, locura por amor*, *Mi oso*, etc.

Se necesita una estrategia clara.

El crecimiento de los ingresos del mercado cinematográfico vietnamita ofrece oportunidades, pero los importadores necesitan una estrategia clara. La selección de películas debe basarse en un análisis específico del mercado vietnamita, en lugar de depender simplemente de marcas internacionales. Las películas ligeras que conectan con el público, como las familiares, las románticas y las de terror suave, generalmente conllevan un menor riesgo en comparación con los grandes éxitos de taquilla.

«Al importar películas, sin duda debemos tener en cuenta las preferencias del público y seleccionar el segmento adecuado. Esto significa elegir películas que atraigan al público vietnamita, como las recientes producciones de Tailandia y Corea del Sur. Antes, las películas estadounidenses eran populares, pero ahora tienen dificultades en el mercado vietnamita porque al público ya no le gustan las películas de acción, los efectos especiales, etc. Ahora prefieren las películas tailandesas y coreanas porque son más cercanas y atractivas», comentó el director Vu Thanh Vinh.

Ampliando las soluciones para expandirse y sobrevivir en el mercado de importación de películas, un representante de Khang Media afirmó que participar en ferias de cine revela que las películas que quieren venderse bien deben tener un contenido atractivo, junto con el poder de las estrellas para garantizar los ingresos; o series donde una primera parte exitosa genera secuelas esperadas. "Este es un campo de negocios único, y los negocios siempre implican riesgos. Si compras 10 películas, y 3 a 5 de ellas son rentables, 1 o 2 cubren los gastos y el resto son pérdidas, pero si calculas los ingresos totales de importación de las 10 películas, aún obtienes ganancias, es como aceptar una pérdida en una batalla pero ganar la guerra", analizó el director Vu Thanh Vinh.

Respecto al reciente bajo rendimiento en taquilla de muchas películas importadas, el director Vu Thanh Vinh opina que algunas ya son atractivas y tienen un gran potencial para atraer al público, mientras que otras requieren estrategias de marketing para ampliar su audiencia. Además, el público ahora tiene muchas maneras de acceder a las películas y verlas en diversas plataformas, por lo que los importadores deben considerar cuidadosamente sus opciones.

Cada empresa importadora de películas cuenta con un equipo que se evalúa desde múltiples perspectivas y que lleva su sello personal. Esto significa que la calidad de las películas importadas depende de la evaluación de dicha empresa y debe aceptar el factor suerte. Sin embargo, los importadores obtienen datos de los distribuidores sobre métricas de audiencia, grupos de edad, mercados, etc., para comprender mejor la situación y decidir si importar o no una película, explicó el Sr. Nguyen Phong Viet.

En el contexto del fuerte auge del cine vietnamita, la importación de películas extranjeras requiere una selección cuidadosa, flexibilidad para adaptarse a los gustos del público e inversión sistemática en medios si uno no quiere ser "desplazado" de las salas de cine.

Fuente: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm