COMPETITIVIDAD DEL CINE NACIONAL
Según datos de Box Office Vietnam, en el primer semestre de 2025, la taquilla nacional (con 19 películas vietnamitas de un total de 130 estrenadas) generó 3.017 billones de VND, un aumento de casi 270.000 millones de VND en comparación con el mismo período del año anterior, y se proyecta que supere los 110 millones de dólares para 2029. Los importadores de películas también están ampliando su cuota de mercado diversificando los géneros y el contenido para satisfacer los gustos del público vietnamita. Las películas de Corea del Sur, Japón y Tailandia cuentan actualmente con una audiencia estable.
Las películas extranjeras se estrenarán en los cines vietnamitas a partir de julio. Entre ellas, Conan Movie 28: The Shadow of a One-Eyed Man ha recaudado 50 mil millones de VND; Jurassic World : Reborn ha recaudado 42 mil millones de VND; y Superman (2025) ha recaudado 22 mil millones de VND.
FOTO: PROPORCIONADA POR LA EDITORIAL
Al comentar sobre el mercado de importación de películas, el crítico de cine Nguyen Phong Viet opina que, dado que el número de películas vietnamitas proyectadas aún es limitado, las películas importadas representan naturalmente una gran proporción del mercado cinematográfico vietnamita. Muchos cines vietnamitas también se encargan de la distribución, y existen numerosas empresas que importan películas extranjeras. Por lo tanto, la importación de películas es esencial para crear un menú diverso que el público pueda disfrutar, así como para mantener el hábito de ir al cine.
De hecho, algunos importadores de películas creen que uno de los mayores desafíos hoy en día es la fuerte competencia de las películas nacionales. Desde principios de año, ocho películas vietnamitas han recaudado más de 100 mil millones de VND, siendo las seis películas más taquilleras: Los Cuatro Villanos (332 mil millones de VND) , Detective Kien: El Caso Sin Cabeza (249 mil millones de VND) , La Casa Ancestral (242 mil millones de VND), Flip Face 8: El Abrazo del Sol (232 mil millones de VND), El Beso del Mil Millones de Dólares (211 mil millones de VND) y Underground: El Sol en la Oscuridad (172 mil millones de VND). Estas películas no solo atraen al público, sino que también moldean el gusto, obligando a las películas importadas a "dividir" la cuota de mercado, como comentó el director Vu Thanh Vinh de Khang Media, una empresa importadora de películas: "Las películas vietnamitas están ganando, al público vietnamita le encantan las películas vietnamitas, por lo que importar películas sin una planificación cuidadosa puede fácilmente conducir a pérdidas".
Otro obstáculo es el costo cada vez mayor de los derechos de licencia. La prisa por adquirirlos ha triplicado o cuadriplicado los precios de importación en comparación con el precio inicial solicitado. Además, los costos de publicidad y marketing también son considerables para que una película tenga éxito en las salas. Si los ingresos de taquilla no alcanzan las expectativas, la gran inversión en licencias y marketing podría resultar en pérdidas significativas para el distribuidor.
Otro riesgo es que los gustos del público vietnamita no siempre coinciden con los del público internacional. Muchos éxitos de taquilla internacionales no han tenido éxito en taquilla en Vietnam, como *Blancanieves*, *Mickey 17* y algunas películas asiáticas recientes como *Love for Money, Crazy for Love*, *My Bear*, etc.
Se necesita una estrategia clara.
El crecimiento de los ingresos del mercado cinematográfico vietnamita presenta oportunidades, pero los importadores necesitan una estrategia clara. La selección de películas debe basarse en un análisis específico del mercado vietnamita, en lugar de depender únicamente de marcas internacionales. Las películas desenfadadas que conectan con el público, como las películas familiares, las románticas y las de terror moderado, suelen conllevar un menor riesgo en comparación con los éxitos de taquilla.
Al importar películas, sin duda debemos considerar las preferencias del público y seleccionar el segmento adecuado. Esto significa elegir películas que atraigan al público vietnamita, como las recientes películas de Tailandia y Corea del Sur. Antes, las películas estadounidenses eran populares, pero ahora enfrentan dificultades en el mercado vietnamita porque al público ya no parece gustarle la acción, los efectos especiales, etc. Ahora prefieren las películas tailandesas y coreanas porque son más cercanas y atractivas, comentó el director Vu Thanh Vinh.
Al profundizar en las soluciones para expandirse y sobrevivir en el mercado de importación de películas, un representante de Khang Media afirmó que participar en ferias de cine revela que las películas que buscan buenas ventas deben tener un contenido atractivo, junto con el talento de las estrellas para garantizar los ingresos; o series donde una primera parte exitosa da lugar a secuelas anticipadas. "Este es un sector empresarial único, y el negocio siempre implica riesgo. Si compras 10 películas, y entre 3 y 5 son rentables, 1 o 2 alcanzan el punto de equilibrio y el resto son pérdidas, pero si calculas los ingresos totales de importación de las 10 películas, aun así obtienes ganancias, es como aceptar una derrota en una batalla pero ganar la guerra", analizó el director Vu Thanh Vinh.
En cuanto al reciente bajo rendimiento de taquilla de muchas películas importadas, el director Vu Thanh Vinh cree que algunas películas ya son atractivas y tienen un gran potencial para atraer público, mientras que otras requieren estrategias de marketing para ampliar su público objetivo. Además, el público ahora tiene muchas maneras de acceder y ver películas en diversas plataformas, por lo que los importadores de películas deben considerar cuidadosamente sus opciones.
Cada empresa importadora de películas cuenta con un equipo evaluado en diversos aspectos y con una impronta personal. Esto significa que la calidad de las películas importadas depende de la evaluación de la empresa y debe aceptar el factor suerte. Sin embargo, los importadores de películas obtendrán datos de los distribuidores sobre métricas de audiencia, grupos de edad, mercados, etc., para ayudarles a comprender y decidir si importar una película o no, explicó el Sr. Nguyen Phong Viet.
En el contexto del fuerte auge del cine vietnamita, importar películas extranjeras requiere una selección cuidadosa, flexibilidad para adaptarse a los gustos del público y una inversión sistemática en medios si uno no quiere ser "eliminado" de las salas.
Fuente: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm
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