Cambiar para sobrevivir.

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Los ingresos por publicidad han ido disminuyendo de forma constante y están en caída libre.

Según datos del Ministerio de Información y Comunicaciones , Vietnam tiene 64 estaciones de televisión locales, 2 estaciones nacionales, 5 unidades de transmisión de televisión y 1 estación de televisión digital.

Actualmente, las actividades económicas de las emisoras de radio y televisión se enfrentan a numerosas dificultades. En concreto, en el primer semestre de 2023, los ingresos publicitarios de las emisoras de televisión a nivel nacional disminuyeron entre un 30 % y un 50 % en comparación con el mismo período del año anterior. Esta disminución también ha tenido numerosas consecuencias negativas.

Según información de Viettel , los vídeos cortos se están convirtiendo en una tendencia de contenido popular en las redes sociales, con un asombroso 97% de usuarios de Internet viendo vídeos cortos.

El tiempo promedio que cada persona pasa viendo videos cortos en TikTok es de 46 minutos al día. Es evidente que los aficionados a la televisión tradicional están optando cada vez más por plataformas OTT, YouTube y otras redes sociales.

La principal fuente de ingresos de la televisión tradicional depende en gran medida de la publicidad. Sin embargo, con los cambios en los hábitos de consumo, esta fuente de ingresos está disminuyendo con el tiempo. La publicidad parece haberse trasladado de la televisión tradicional a las plataformas de redes sociales, donde los vídeos cortos están cobrando gran importancia.

La radiodifusión en la era de la tecnología está cambiando para sobrevivir (Figura 1). — En los primeros seis meses de 2023, los ingresos por publicidad de las cadenas de televisión a nivel nacional disminuyeron entre un 30 y un 50% en comparación con el mismo período del año anterior.

Refiriéndose a los desafíos actuales, el Sr. Pham Manh Hung, subdirector general de la Voz de Vietnam (VOV), afirmó que la competencia entre los medios de comunicación para atraer lectores y cuota de mercado de la publicidad en línea genera una presión considerable para utilizar tecnología avanzada con el fin de ofrecer la mejor experiencia de usuario y aumentar los ingresos publicitarios. El coste de implementar y mantener nuevos sistemas tecnológicos supone una importante carga financiera para los medios de comunicación.

"Además, las agencias de gestión de prensa aún no han emitido políticas para incentivar a las empresas de telecomunicaciones a apoyar a las agencias de prensa con los costos de infraestructura y alquiler de líneas de transmisión", dijo el Sr. Pham Manh Hung.

En cuanto a recursos humanos, el Sr. Pham Manh Hung comentó que, actualmente, las organizaciones de medios de comunicación, en general, carecen de expertos en tecnología con amplias habilidades y conocimientos en el campo de la comunicación. La capacitación y la adaptabilidad del personal actual a las nuevas tecnologías pueden ralentizar el proceso de transformación y dificultar el uso eficaz de los recursos.

Como principal medio de comunicación de Hanói, Radio y Televisión de Hanói (HTV) también se enfrenta a numerosos desafíos y dificultades. El Sr. Nguyen Kim Trung, director general y editor jefe de HTV, declaró que, entre 2011 y 2021, la emisora perdió una cantidad significativa de espectadores y ya no figuraba entre las 10 principales estaciones y canales de televisión con mayor audiencia en Vietnam, según datos de Kantar Media. Los ingresos por publicidad han disminuido continuamente y se han desplomado desde 2016.

Los géneros de programación más importantes de radio y televisión, como noticias, música, entretenimiento, deportes y películas, carecen de un solo programa que deje una impresión duradera.

La infraestructura técnica de una unidad de radiodifusión desempeña un papel crucial, pero en Hanói, es un sistema que podría colapsar en cualquier momento por estar remendado y obsoleto. Incluso hoy, el personal de la emisora sigue utilizando computadoras con Windows 95, que llevan casi 30 años en uso, declaró el Sr. Nguyen Kim Trung al describir la situación actual.

Cambiar o dejar de existir

En este contexto desafiante, el Sr. Nguyen Kim Trung compartió que desde 2022, la Estación de Radio y Televisión de Hanoi ha implementado un programa de reforma exhaustivo con objetivos muy específicos establecidos por el Comité del Partido, el Consejo Editorial y el personal: ayudar a la estación a superar la crisis, desarrollarse gradualmente y recuperar su posición.

"La Estación de Radio y Televisión de Hanói se ha posicionado en una mentalidad de cambio radical, generando una enorme presión para la innovación, una mentalidad de 'cambio o no cambio', porque la estación cree que si solo existe como una agencia dentro del sistema administrativo de la ciudad, sin actividad real ni una audiencia genuina, entonces esa no es la existencia necesaria para una organización de medios tradicionales como la Estación de Radio y Televisión ", enfatizó el Sr. Nguyen Kim Trung.

Según el Sr. Nguyen Kim Trung, el principio rector de la innovación es hacer del público el objetivo de la creación de contenidos y de la tecnología la fuerza impulsora del cambio.

La radiodifusión en la era de la tecnología está cambiando para sobrevivir (Figura 2). — El Sr. Nguyen Kim Trung afirmó que, en el futuro próximo, aún se avecinan dificultades y desafíos, pero la Estación de Radio y Televisión de Hanói se mantiene firme en su arduo camino hacia la reforma, un desafío que no solo enfrenta la Estación de Radio y Televisión de Hanói, sino también muchos otros medios de comunicación. (Foto: Son Hai)

"Estamos implementando la transformación digital de forma sustancial, comenzando desde las actividades más básicas, acelerando la creación de un moderno complejo de comunicación multimedia para la capital. Aplicamos elementos adecuados de los métodos modernos de gestión empresarial a la gestión de nuestras operaciones. En particular, la paciencia, la perseverancia y la disposición para afrontar los posibles desafíos durante el proceso de innovación son fundamentales", afirmó el Director General de la Estación de Radio y Televisión de Hanói.

En 2023, tras el gran esfuerzo y dedicación del personal y los reporteros de la Estación de Radio y Televisión de Hanói, se lograron importantes avances iniciales. Se está renovando y mejorando la calidad del contenido de los programas para satisfacer las necesidades del público y las exigencias de la propaganda en la nueva situación. Se está fortaleciendo la viabilidad económica del periodismo, con un crecimiento estimado de los ingresos totales en 2023 del 26 % en comparación con 2022 y del 53 % en comparación con 2021.

Al 31 de diciembre de 2023, según las mediciones de Kantar Media Vietnam, el canal HANOI 1 se ha convertido una vez más en uno de los 10 canales de televisión más vistos en el área de Hanoi.

En el futuro próximo, aún se avecinan dificultades y desafíos. Según el Sr. Nguyen Kim Trung, para que las agencias de prensa en general, y las estaciones de radio y televisión en particular, superen los obstáculos y se mantengan firmes en su misión periodística revolucionaria, es necesario evaluar con prontitud los resultados reales de la implementación de la planificación de prensa y realizar los ajustes oportunos para crear un marco y un espacio adecuados para el desarrollo de las agencias de prensa.

En el contexto actual es necesario implementar rápidamente políticas de apoyo a la prensa, especialmente políticas jurídicas relacionadas con el encargo de campañas de propaganda política a los medios de comunicación.

Creemos que la historia de la estación puede tener similitudes con la de muchos otros medios de comunicación del país. Creemos que compartir experiencias operativas entre los medios, especialmente en el proceso de cambio y adaptación a nuevas situaciones, es fundamental.

"La atención del Partido y del Estado, la genuina preocupación de los órganos rectores, junto con la acción decidida de las propias agencias de prensa, creemos que son las condiciones clave y más importantes para que nuestras agencias de prensa superen las dificultades y sigan contribuyendo al desarrollo del país", afirmó el Sr. Nguyen Kim Trung.

Hoang Anh

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