Los ingresos publicitarios han ido disminuyendo de forma constante y se están desplomando.
Según datos del Ministerio de Información y Comunicaciones , Vietnam cuenta con 64 estaciones de televisión locales, 2 estaciones nacionales, 5 unidades de radiodifusión televisiva y 1 estación de televisión digital.
Actualmente, las actividades económicas de las emisoras de radio y televisión atraviesan numerosas dificultades. En concreto, durante el primer semestre de 2023, los ingresos publicitarios de las cadenas de televisión a nivel nacional disminuyeron entre un 30 % y un 50 % en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este descenso ha tenido, además, muchas consecuencias negativas.
Según información de Viettel , los vídeos cortos se están convirtiendo en una tendencia de contenido popular en las redes sociales, con un asombroso 97% de los usuarios de internet viendo vídeos cortos.
El tiempo promedio que cada persona dedica a ver videos cortos en TikTok cada día es de 46 minutos. Es evidente que los seguidores de la televisión tradicional están optando cada vez más por ver contenido en plataformas OTT, YouTube y otras redes sociales.
La principal fuente de ingresos de la televisión tradicional depende en gran medida de la publicidad. Sin embargo, debido a los cambios en los hábitos de consumo televisivo, esta fuente de ingresos está disminuyendo con el tiempo. La publicidad parece haberse trasladado de la televisión tradicional a las plataformas de redes sociales, donde los vídeos cortos están ganando mucha popularidad.
En los primeros seis meses de 2023, los ingresos publicitarios de las cadenas de televisión de todo el país disminuyeron entre un 30 % y un 50 % en comparación con el mismo período del año anterior.
En referencia a los desafíos actuales, el Sr. Pham Manh Hung, Subdirector General de la Voz de Vietnam (VOV), señaló que la competencia entre los medios de comunicación para atraer lectores y obtener cuota de mercado en la publicidad en línea genera una presión considerable para utilizar tecnología avanzada con el fin de brindar la mejor experiencia de usuario e incrementar los ingresos publicitarios. El costo de implementar y mantener nuevos sistemas tecnológicos representa una importante carga financiera para los medios de comunicación.
"Además, las agencias de gestión de prensa aún no han emitido políticas para alentar a las compañías de telecomunicaciones a que apoyen a las agencias de prensa con los costos de infraestructura y alquiler de líneas de transmisión", dijo el Sr. Pham Manh Hung.
En cuanto a los recursos humanos, el Sr. Pham Manh Hung comentó que, actualmente, las organizaciones de medios en general carecen de expertos en tecnología con amplios conocimientos y habilidades en el campo de la comunicación. La capacitación y la adaptabilidad del personal actual a las nuevas tecnologías pueden ralentizar el proceso de transformación y dificultar la utilización eficaz de los recursos.
Como principal medio de comunicación de Hanói, la Radio y Televisión de Hanói (HTV) también enfrenta numerosos desafíos y dificultades. El Sr. Nguyen Kim Trung, Director General y Editor en Jefe de HTV, declaró que, en los diez años transcurridos entre 2011 y 2021, la emisora perdió una cantidad significativa de espectadores y dejó de figurar entre los diez canales de televisión con mayor audiencia en Vietnam, según datos de Kantar Media. Los ingresos publicitarios han disminuido continuamente y se han desplomado desde 2016.
Los géneros de programación más importantes en radio y televisión, como noticias, música, entretenimiento, deportes y cine, carecen de un solo programa que deje una huella duradera.
"La infraestructura técnica de una emisora es fundamental, pero en Hanói es un sistema que podría colapsar en cualquier momento porque está remendado y obsoleto. Incluso hoy en día, el personal de la emisora sigue utilizando ordenadores con Windows 95, que llevan en uso casi 30 años", declaró el Sr. Nguyen Kim Trung, describiendo la situación actual.
Cambiar o dejar de existir
En este contexto desafiante, el Sr. Nguyen Kim Trung compartió que, desde 2022, la emisora de radio y televisión de Hanoi ha implementado un programa de reforma integral con objetivos muy específicos establecidos por el Comité del Partido, el Consejo Editorial y el personal: ayudar a la emisora a superar la crisis, desarrollarse gradualmente y recuperar su posición.
"La emisora de radio y televisión de Hanói se ha propuesto un cambio radical, generando una enorme presión para la innovación, una mentalidad de 'Cambiar o no existir', porque la emisora cree que si solo existe como una agencia dentro del sistema administrativo de la ciudad sin actividad real ni una audiencia genuina, entonces esa no es la existencia necesaria para una organización de medios tradicional como la emisora de radio y televisión ", enfatizó el Sr. Nguyen Kim Trung.
Según el Sr. Nguyen Kim Trung, el principio rector de la innovación es convertir al público en el objetivo de la creación de contenido y a la tecnología en la fuerza impulsora del cambio.
El Sr. Nguyen Kim Trung afirmó que, en el próximo período, aún quedan dificultades y desafíos por delante, pero la emisora de radio y televisión de Hanói se mantiene firme en su camino en el arduo proceso de reforma, un desafío que no solo enfrenta la emisora, sino también muchas otras organizaciones de medios. (Foto: Son Hai)
«Estamos implementando la transformación digital de manera sustancial, comenzando por las actividades más básicas, acelerando la formación de un moderno complejo de comunicación multimedia para la capital. Aplicamos elementos apropiados de los métodos modernos de gestión empresarial a la administración de nuestras operaciones. En particular, la paciencia, la perseverancia y la voluntad de afrontar los posibles desafíos durante el proceso de innovación son de suma importancia», declaró el Director General de la emisora de radio y televisión de Hanói.
En 2023, gracias al gran esfuerzo y la dedicación del personal y los reporteros de la emisora de radio y televisión de Hanói, se lograron avances iniciales significativos. El contenido de la programación se está renovando y mejorando en calidad para satisfacer las necesidades del público y las exigencias de la propaganda en la nueva situación. La viabilidad económica del periodismo se está fortaleciendo, con un crecimiento estimado de los ingresos totales en 2023 del 26 % con respecto a 2022 y del 53 % con respecto a 2021.
Según las mediciones de Kantar Media Vietnam, a 31 de diciembre de 2023, el canal HANOI 1 se ha convertido una vez más en uno de los 10 canales de televisión más vistos en la zona de Hanói.
En el próximo periodo, aún quedan dificultades y retos por delante. Según el Sr. Nguyen Kim Trung, para que las agencias de prensa en general, y las emisoras de radio y televisión en particular, superen los obstáculos y se mantengan firmes en su misión periodística revolucionaria, es necesario evaluar con prontitud los resultados reales de la implementación de la planificación de prensa y realizar los ajustes oportunos para crear un marco y un espacio adecuados para el desarrollo de las agencias de prensa.
Es necesario implementar rápidamente políticas que apoyen a la prensa en el contexto actual, especialmente las políticas legales relacionadas con el encargo de campañas de propaganda política a los medios de comunicación.
"Creemos que la historia de la emisora puede tener ciertas similitudes con la de muchos otros medios de comunicación en todo el país. Consideramos que compartir experiencias operativas, especialmente en el proceso de cambio y adaptación a nuevas situaciones, entre los medios de comunicación es sumamente necesario."
"Creemos que la atención del Partido y del Estado, la genuina preocupación de los órganos de gobierno, junto con las acciones decisivas de las propias agencias de prensa, son las condiciones clave y más importantes para que nuestras agencias de prensa superen las dificultades y continúen contribuyendo al desarrollo del país", declaró el Sr. Nguyen Kim Trung.
Hoang Anh
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