Cambiar para sobrevivir

Los ingresos por publicidad están cayendo de forma constante y vertical.

Según el Ministerio de Información y Comunicaciones , Vietnam tiene 64 estaciones locales, 2 estaciones nacionales, 5 unidades operativas de televisión y 1 estación de televisión digital.

Actualmente, las actividades económicas de las estaciones de radio y televisión enfrentan numerosas dificultades. En concreto, en los primeros seis meses de 2023, los ingresos publicitarios de las estaciones de televisión a nivel nacional disminuyeron entre un 30 % y un 50 % en comparación con el mismo período del año anterior. Esta disminución también conlleva numerosas consecuencias.

Según información de Viettel , los vídeos cortos se están convirtiendo en una tendencia de contenido popular en las redes sociales con un "enorme" número de 97% de usuarios de Internet viendo vídeos cortos.

El tiempo promedio diario para ver videos cortos en TikTok es de 46 minutos. Es evidente que los aficionados a la televisión tradicional se están pasando cada vez más a plataformas OTT, YouTube y otras redes sociales.

La principal fuente de ingresos de la televisión tradicional depende principalmente de la publicidad. Sin embargo, con el cambio en los hábitos de consumo de los usuarios, esta fuente de ingresos está disminuyendo con el tiempo. La publicidad parece haberse trasladado de la televisión tradicional a las redes sociales, donde los vídeos cortos están atrayendo mucha atención.

En los primeros 6 meses de 2023, los ingresos publicitarios de las estaciones de televisión de todo el país disminuyeron entre un 30 y un 50% en comparación con el mismo período del año pasado.

En referencia a los desafíos actuales, el Sr. Pham Manh Hung, subdirector general de Voice of Vietnam (VOV), afirmó que la competencia entre las agencias de medios por atraer lectores y cuota de mercado de la publicidad online genera una gran presión para utilizar tecnología avanzada que ofrezca la mejor experiencia de usuario y aumente los ingresos publicitarios. El coste de implementar y mantener nuevos sistemas tecnológicos supone una gran presión financiera para las agencias de medios.

"Además, las agencias de prensa aún no han emitido políticas para que las empresas de telecomunicaciones cubran los costos de alquiler de infraestructura y líneas de transmisión para las agencias de prensa", afirmó el Sr. Pham Manh Hung.

En cuanto a recursos humanos, el Sr. Pham Manh Hung comentó que, actualmente, las agencias de prensa, en general, carecen de expertos en tecnología con habilidades y profundos conocimientos en el campo de la comunicación. La falta de capacitación y adaptabilidad de los empleados actuales a las nuevas tecnologías puede ralentizar el proceso de transformación y dificultar el uso eficaz de los recursos.

Como principal agencia de prensa de Hanoi Capital, la Estación de Radio y Televisión de Hanoi (PTTH) también se encuentra en este contexto difícil y desafiante. El Sr. Nguyen Kim Trung, Director General y Editor Jefe de la Estación de Radio y Televisión de Hanoi, afirmó que en los 10 años transcurridos entre 2011 y 2021, la estación ha perdido una gran cantidad de oyentes y, según datos de Kantar Media, ya no figura entre las 10 estaciones y canales de televisión con mayor audiencia en Vietnam. Los ingresos por publicidad han disminuido continuamente y, desde 2016, han caído drásticamente.

Los géneros de programación más importantes en radio y televisión como noticias, música, entretenimiento, deportes, películas, etc. no tienen programas distintivos.

La infraestructura técnica de una emisora de radio y televisión desempeña un papel importante, pero en Hanói es un sistema que puede colapsar en cualquier momento debido a su imprecisión y antigüedad. Incluso hoy, el personal de la emisora sigue utilizando computadoras con Windows 95, que llevan casi 30 años en uso, explicó el Sr. Nguyen Kim Trung sobre la situación actual.

Cambiar o no existir

En ese contexto difícil y desafiante, el Sr. Nguyen Kim Trung compartió que desde 2022, la Estación de Radio y Televisión de Hanoi ha implementado un programa de reforma radical en el que el Comité del Partido, el Consejo Editorial y el personal de la Estación establecieron un objetivo muy específico de ayudar a la Estación a salir de la crisis, desarrollarse gradualmente y recuperar su posición.

"Radio y Televisión de Hanói se ha posicionado en una mentalidad de cambio radical, generando una enorme presión por la innovación, una mentalidad de 'cambio o no cambio', ya que la emisora cree que si solo existe como una agencia dentro del sistema administrativo de la ciudad, sin actividades reales ni público, entonces no es necesaria la existencia de una agencia de prensa tradicional como Radio y Televisión ", enfatizó el Sr. Nguyen Kim Trung.

El principio rector de la innovación, según el Sr. Nguyen Kim Trung, es tomar al público como objetivo de las actividades de contenido y a la tecnología como fuerza impulsora del cambio.

El Sr. Nguyen Kim Trung afirmó que en el futuro próximo se presentarán numerosas dificultades y desafíos, pero Radio y Televisión de Hanói se mantendrá firme en el complejo camino de la innovación, que no solo Radio y Televisión de Hanói, sino también muchas otras agencias de prensa, enfrentan. (Foto: Son Hai)

Llevamos a cabo la transformación digital de forma sustancial, desde las actividades más básicas, acelerando el proceso para conformar la estructura del moderno complejo de comunicaciones multimedia de la capital. Aplicamos elementos adecuados de los métodos modernos de gobierno corporativo a la gestión de las operaciones de la unidad. En particular, la paciencia y la perseverancia para afrontar los problemas que puedan surgir durante el proceso de innovación son fundamentales», afirmó el Director General de la Estación de Radio y Televisión de Hanói.

En 2023, tras el gran esfuerzo y trabajo del equipo de reporteros, la Estación de Radio y Televisión de Hanói realizó importantes mejoras iniciales. Se está innovando el contenido de los programas y mejorando la calidad para satisfacer las necesidades del público y las exigencias de propaganda en la nueva situación. La economía de la prensa se está consolidando, con un crecimiento estimado de los ingresos totales en 2023 del 26 % en comparación con 2022 y del 53 % en comparación con 2021.

Al 31 de diciembre de 2023, según los resultados de la medición de Kantar Media Vietnam, en 2023, el canal HANOI 1 volvió a ser uno de los 10 canales de televisión más vistos en el área de Hanoi.

En el próximo período, todavía quedan muchas dificultades y desafíos por delante, según el Sr. Nguyen Kim Trung, para que las agencias de prensa en general y las estaciones de televisión en particular superen las dificultades y permanezcan firmes en su misión periodística revolucionaria, en el futuro, es necesario evaluar rápidamente los resultados reales de la implementación de la planificación de prensa y hacer ajustes oportunos para crear corredores adecuados y espacios de desarrollo para las agencias de prensa.

Es necesario poner en práctica pronto políticas de apoyo a la prensa en el contexto actual, especialmente políticas jurídicas relacionadas con la ordenación de la propaganda de tareas políticas para las agencias de prensa.

Creemos que la historia de la emisora de radio puede tener puntos en común con muchas otras agencias de prensa del país. Creemos que compartir experiencias operativas, especialmente en el proceso de cambio y adaptación a la nueva situación entre las agencias de prensa, es fundamental.

"Creemos que la atención del Partido y del Estado, la atención real de los órganos rectores, junto con las acciones drásticas de las propias agencias de prensa, son la clave y la condición más importante para que nuestras agencias de prensa superen las dificultades y sigan contribuyendo y sirviendo al desarrollo del país", afirmó el Sr. Nguyen Kim Trung.

Hoang Anh

Fuente: https://www.congluan.vn/phat-thanh-truyen-hinh-trong-ky-nguyen-cong-nghe-thay-doi-de-ton-tai-post279822.html