Las marcas de moda promueven tendencias de consumo sostenible

En Canifa, la innovación persistente es un gran motor para que las empresas promuevan tendencias de consumo sostenible, contribuyendo a la industria de la moda vietnamita.

El periódico Cong Thuong entrevistó a la Sra. Doan Thi Bich Ngoc, directora ejecutiva de Canifa Joint Stock Company (una de las 190 empresas certificadas como Marca Nacional de Vietnam en 2024), para comprender mejor este tema.

Promover las tendencias de consumo sostenible

La producción ecológica y el consumo sostenible son factores clave en los que las empresas se centran cada vez más. En Canifa, ¿cómo se ha posicionado la unidad ante esta tendencia, con el objetivo de lograr un desarrollo equilibrado entre los negocios y la protección del medio ambiente en la industria de la moda vietnamita?

Sra. Doan Thi Bich Ngoc - Directora ejecutiva de la sociedad anónima Canifa

Fundada en 1997 con el nombre original de Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company, se dedicaba a la fabricación de productos de moda para exportación, principalmente de lana e hilo. En 2001, nació la marca de moda CANIFA, convirtiéndose con orgullo en un hito memorable para las empresas vietnamitas del sector.

Desde el lanzamiento de sus primeros suéteres, Canifa ha ampliado su catálogo de productos para abarcar 4 categorías, incluyendo ropa para hombre, mujer y niño, con una variedad de materiales, calidad internacional y fabricados en Vietnam.

En el mercado vietnamita, Canifa es una de las marcas pioneras en la construcción de una cadena de valor cerrada, siguiendo el modelo de la curva de la felicidad, que abarca desde la investigación y el desarrollo de productos hasta la producción y las actividades comerciales, con el fin de optimizar los recursos y minimizar los residuos. En este proceso, Canifa busca alcanzar los estándares de calidad líderes en la industria mediante la cooperación con socios internacionales, como la Asociación de Algodón de EE. UU. (Cotton USA Association), lana australiana, derechos de imagen de Disney y certificaciones internacionales de ahorro energético y protección ambiental.

¿Cómo ha ayudado la obtención de la certificación de marca nacional de Vietnam a las empresas a mejorar su competitividad, construir su reputación y marca, promover el consumo de productos, expandir el mercado y atraer la cooperación en materia de inversión nacional y extranjera?

La Certificación de Marca Nacional es el único programa de promoción comercial a nivel gubernamental que busca desarrollar marcas vietnamitas sólidas. Se trata de una certificación prestigiosa, reconocida y valorada por el Gobierno, la comunidad empresarial y los consumidores, basada en los valores de "calidad, innovación, creatividad y espíritu pionero". Debido a los estrictos criterios de evaluación, obtener el título de "Marca Nacional de Vietnam" no es tarea fácil, ni siquiera para grandes marcas consolidadas en el mercado. En 2024, Canifa tuvo el honor de recibir la certificación de Marca Nacional de Vietnam, situándose entre las 5 mejores marcas de moda vietnamitas, junto a nombres con larga trayectoria en el sector.

La obtención de la certificación de Marca Nacional de Vietnam representa un hito importante en su trayectoria. Esta certificación no solo reconoce la calidad de sus productos, sino que también atestigua la perseverancia, la constante innovación y la creatividad de Canifa a lo largo de más de 25 años de actividad. Asimismo, motiva a Canifa a seguir expandiéndose y contribuyendo a elevar el nivel de la moda vietnamita en el panorama mundial .

La innovación no es solo una estrategia

Para mantener la certificación como marca nacional vietnamita, cada empresa requiere esfuerzo e innovación continua (la certificación tiene una vigencia de solo dos años). ¿Qué dificultades enfrenta su empresa y qué soluciones ha implementado para mantener su posición como marca nacional vietnamita?

Mantener la certificación de Marca Nacional es un camino desafiante que exige a Canifa innovar constantemente, mejorar la calidad y aumentar el valor de la marca con el tiempo.

Canifa es una de las 190 empresas que recibirán el certificado de Marca Nacional de Vietnam en 2024.

El mayor reto de Canifa reside en cómo mantener una diferenciación sostenible en un mercado altamente competitivo y en constante fluctuación, especialmente ante el aumento de los costes de los insumos y la mano de obra, y la presión de la transición ecológica. Además, los clientes experimentan fluctuaciones en sus ingresos, una mayor variedad de marcas que acceden al mercado y múltiples canales de compra.

Para superar estas dificultades, Canifa se centra en tres pilares: investigación e innovación de productos, transformación digital integral y la creación de una cadena de suministro flexible y sostenible. Asimismo, Canifa invierte considerablemente en formación interna para garantizar que el equipo acompañe y se adapte rápidamente a la orientación estratégica a largo plazo.

Además, paralelamente a la mejora de la calidad de sus productos, Canifa se esfuerza constantemente por desarrollar un sistema de tecnología de la información autónomo y promover la transformación digital en la gestión operativa, con el fin de crear nuevos valores y mejorar la experiencia del cliente, apuntando a un desarrollo sostenible, digno del título de Marca Nacional de Vietnam.

En la era de la economía digital y la globalización, la innovación es el factor clave que permite a las empresas vietnamitas destacarse y mejorar su posición en el mercado internacional. En el ámbito empresarial, ¿qué soluciones han implementado las unidades para mejorar su competitividad?

En Canifa, la innovación no es solo una estrategia, es cultura corporativa.

En el contexto de la economía digital y la globalización, Canifa identifica la innovación como un factor clave para mejorar la competitividad y lograr avances significativos tanto en el mercado nacional como en el internacional. Por ello, Canifa invierte continuamente en una modernización integral, desde la producción hasta la experiencia del consumidor, para ofrecer a sus clientes un valor real y diferenciador.

En términos de producción, Canifa aplica tecnología avanzada, automatizando muchas etapas del proceso, lo que garantiza una calidad de producto constante y un respeto por el medio ambiente.

En lo que respecta a la experiencia del consumidor, Canifa ha sido pionera en la implementación de modelos como C-Live, una función tecnológica interactiva directa para optimizar la experiencia de compra, o E-Popup, un modelo de tienda móvil que aplica tecnología digital, ayudando a acercarse de forma flexible a los consumidores en múltiples ubicaciones, contribuyendo a mejorar eficazmente la experiencia de compra.

Al mismo tiempo, uno de los pilares estratégicos de la marca Canifa es la cultura y la calidad vietnamitas. Estas medidas no solo mejoran la competitividad de Canifa, sino que también contribuyen a proyectar la marca vietnamita al mundo con una nueva imagen: moderna, cercana y sostenible.

En cuanto a cultura corporativa, Canifa considera la innovación como su pilar fundamental, combinando valores locales con tendencias globales para crear vínculos emocionales con los consumidores vietnamitas. Estos esfuerzos no solo fortalecen su posición en el mercado nacional, sino que también acercan a Canifa al mercado internacional con una imagen moderna, cercana y sostenible.

Do Nga

Fuente: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html