Comercio electrónico: Introduciendo productos vietnamitas en las cadenas de distribución internacionales.

En el contexto de la globalización generalizada y la transformación digital, el comercio electrónico está afianzando cada vez más su importante papel en la expansión del mercado para los productos vietnamitas.

Hà Nội Mới•02/02/2026

Más allá de los canales de venta modernos, el comercio electrónico, especialmente el comercio electrónico transfronterizo, se está convirtiendo gradualmente en una herramienta estratégica que permite a los productos vietnamitas participar más activamente en las cadenas de distribución internacionales, contribuyendo a aumentar el valor añadido y la posición de los productos vietnamitas en el mercado global.

La línea de clasificación de mercancías de SPX Express Co., Ltd. contribuye a satisfacer la creciente demanda del comercio electrónico en Vietnam.

El sector del comercio electrónico de Vietnam está experimentando altas tasas de crecimiento.

En los últimos años, el sector del comercio electrónico en Vietnam ha registrado altas tasas de crecimiento, lo que refleja la inevitable tendencia de la economía digital y los cambios en el comportamiento del consumidor. Gracias a una población joven, una alta tasa de penetración de internet y un rápido acceso a las nuevas tecnologías, Vietnam está conformando gradualmente un ecosistema de comercio electrónico relativamente completo, que integra infraestructura tecnológica, pagos digitales, logística y modelos de negocio modernos.

Según las estimaciones, el mercado vietnamita de comercio electrónico alcanzará aproximadamente los 32.000 millones de dólares en 2025, lo que supone un aumento del 22 % con respecto al año anterior, situándolo entre los mercados de comercio electrónico de mayor crecimiento en el sudeste asiático. De mantenerse la trayectoria de crecimiento actual, se prevé que este mercado supere los 50.000 millones de dólares y alcance los 70.000 millones en 2030, contribuyendo así de forma cada vez más significativa al crecimiento de la economía digital.

Junto con el aumento de escala, se observa una diversificación de los métodos comerciales en las plataformas digitales. Además de las plataformas de comercio electrónico tradicionales, la tendencia de comprar a través de redes sociales y vender mediante transmisiones en vivo está en auge, lo que crea oportunidades para que las empresas, especialmente las pequeñas y medianas empresas (pymes), expandan sus canales de distribución con menores costos de acceso al mercado en comparación con los modelos de distribución tradicionales.

Según Tran Van Trong, secretario general de la Asociación de Comercio Electrónico de Vietnam, el comercio electrónico no solo desempeña un papel crucial en el consumo interno, sino que también abre oportunidades para que los productos vietnamitas accedan directamente a las principales corporaciones minoristas y cadenas de distribución a nivel mundial . A través de plataformas globales de comercio electrónico, las empresas vietnamitas pueden reducir su dependencia de intermediarios, llegar directamente a los consumidores finales y construir proactivamente su imagen de marca y acumular datos de mercado.

Según datos de Walmart, las transacciones anuales de comercio electrónico entre la corporación y el mercado vietnamita superan los 2.000 millones de dólares. Esta cifra refleja la creciente cooperación comercial entre las empresas vietnamitas y los sistemas de distribución modernos, y también demuestra el importante potencial de los productos vietnamitas para integrarse más plenamente en la cadena de suministro global a través del comercio electrónico.

Mediante foros de intermediación entre oferta y demanda, ferias internacionales de abastecimiento y programas de promoción comercial, los productos vietnamitas acceden cada vez más a grandes cadenas de distribución como AEON y Lotte en Japón y Corea del Sur; Carrefour, Auchan y Decathlon en Europa; y LuLu Group en Oriente Medio. Una característica común de estos sistemas es su modelo de distribución multicanal, en el que el comercio electrónico se considera un componente crucial de sus estrategias de expansión de mercado.

El arroz de marca vietnamita se vende en los supermercados Carrefour (Francia).

Políticas para sentar las bases de las exportaciones en línea.

En la práctica, el comercio electrónico no solo ayuda a que los productos vietnamitas ganen presencia en el espacio digital, sino que también actúa como una "plataforma de lanzamiento", creando una base para que los productos vietnamitas penetren gradualmente en los sistemas de distribución tradicionales en el extranjero, donde se requieren altos estándares de calidad, estabilidad del suministro y reputación de marca.

Mediante el comercio electrónico, las empresas pueden analizar la demanda del mercado, probar productos, recabar opiniones de los consumidores y evaluar la idoneidad de sus productos en cada mercado. En función de esto, la introducción de productos en grandes cadenas minoristas contribuye a aumentar la credibilidad, expandir las ventas y potenciar el valor de la marca.

Actualmente, muchos productos vietnamitas están apareciendo gradualmente en los sistemas de distribución de las grandes cadenas minoristas internacionales. En la región de la ASEAN, Central Retail Group ha ampliado su gama de productos de origen vietnamita en sus supermercados y centros comerciales. En Japón, la introducción de productos vietnamitas en el sistema AEON se considera un avance significativo, dado que este mercado exige altos estándares de calidad, seguridad alimentaria y trazabilidad.

A pesar del rápido crecimiento del comercio electrónico interno, su papel en el crecimiento de las exportaciones aún no ha alcanzado su máximo potencial. Actualmente, las exportaciones de Vietnam todavía dependen principalmente de los canales tradicionales, mientras que las exportaciones en línea, especialmente el comercio electrónico transfronterizo, se encuentran en sus primeras etapas.

Reconociendo el papel crucial del comercio electrónico en el crecimiento económico y las exportaciones, el Plan Maestro para el Desarrollo del Comercio Electrónico del Ministerio de Industria y Comercio para el período 2026-2030 ha identificado las exportaciones en línea como uno de sus pilares fundamentales, vinculado al objetivo de aumentar el valor añadido y consolidar las marcas vietnamitas. Además, la recién aprobada Ley de Comercio Electrónico ha creado un importante marco jurídico.

Según Nguyen Huu Tuan, director del Centro para el Desarrollo del Comercio Electrónico y la Tecnología Digital (eComDX), los programas de apoyo actuales no solo proporcionan conocimientos e información de mercado, sino que también crean las condiciones para que las empresas prueben directamente modelos de comercio electrónico transfronterizo, encuentren socios y ajusten sus estrategias comerciales para adaptarlas a cada mercado.

En este contexto, el papel de apoyo de los organismos estatales de gestión, las asociaciones industriales y las oficinas comerciales vietnamitas en el extranjero sigue siendo crucial. Fortalecer los vínculos entre las empresas y las cadenas de distribución, facilitar el acceso a los estándares del mercado y proporcionar información sobre las tendencias de consumo y las políticas comerciales contribuirá a sentar las bases para que los productos vietnamitas participen más activamente en la cadena de valor global.

Comercio electrónico: Introduciendo productos vietnamitas en las cadenas de distribución internacionales.

En el contexto de la globalización generalizada y la transformación digital, el comercio electrónico está afianzando cada vez más su importante papel en la expansión del mercado para los productos vietnamitas.

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