Tierra Diamond: De boutique de alta gama a cadena estratégica de tiendas en dos centros

VTV.vn - La industria de la joyería está entrando en un período de intensa competencia, la aparición de Tierra Diamond en 40 Hue Street (Hanoi) y Phu Dong Six-Way Intersection (Ciudad Ho Chi Minh) ha creado una atención especial.

Para muchos, es una decisión audaz que una marca vietnamita esté presente en dos ubicaciones con los alquileres más caros del mercado. Pero para Tierra, no se trata de una decisión total, sino de una decisión calculada, preparada durante más de una década, como parte de una estrategia de expansión disciplinada y planificada.

Sucursal número 15 de Tierra Diamond en la rotonda de Phu Dong

Tierra Diamond cuenta actualmente con 15 tiendas en todo el país , consolidando gradualmente su posición como marca vietnamita de joyería con un claro posicionamiento en el segmento de alta gama. Sin embargo, la cantidad no es el objetivo final. Durante muchos años, la dirección de Tierra ha optado por desarrollarse según el modelo boutique: de tamaño reducido, sin fachadas ostentosas, pero con un profundo refinamiento en procesos, estándares y experiencia. En este período, la marca prioriza la experimentación, el perfeccionamiento y el establecimiento de sus pilares más importantes: transparencia, personalización y una estética minimalista moderna.

Durante muchos años, Tierra ha optado por desarrollarse según el modelo boutique: de pequeña escala, sin fachadas ostentosas, pero con un profundo refinamiento en procesos, estándares y experiencias.

Cuando el modelo boutique ha alcanzado la madurez, cuando la base de datos de clientes es lo suficientemente extensa y el sistema operativo lo suficientemente estable, Tierra comienza la transición hacia una cadena. Pero no una cadena de consumo masivo, sino una cadena premium altamente reconocible , donde cada tienda actúa como un "ancla de marca", reforzando la confianza y mejorando la experiencia del cliente. Por lo tanto, la presencia en dos ubicaciones centrales en Hanói y Ciudad Ho Chi Minh no es solo visual, sino que también demuestra una visión a largo plazo: construir un lugar icónico, inspirador y estableciendo nuevos estándares para la industria.

Tierra Diamond en 40 Hue Street, una de las calles más caras de Hanoi

El equipo directivo de Tierra reconoce que la industria joyera no es una industria única. Los clientes regresan una y otra vez para obtener mejoras, cambios o garantías. Por lo tanto, la confianza que los une ayuda a los clientes a sentir la estabilidad y el compromiso a largo plazo de la marca. Esta es la estrategia fundamental que permite a Tierra posicionarse como una marca vietnamita que puede competir en igualdad de condiciones con los estándares internacionales.

Cabe destacar que, a pesar de abrir una cadena, Tierra mantiene su distintivo espíritu boutique. Las nuevas salas de exhibición no buscan la ostentación, sino que priorizan la simplicidad, la luz natural y los espacios abiertos, factores que ayudan a los clientes a percibir con mayor claridad la calidad de los productos y la sofisticación del servicio. En lugar de presumir, Tierra opta por crear un nuevo estándar de experiencia: de alta gama, privado y consistente en todo el sistema. Gracias al desarrollo temprano de la plataforma tecnológica O2O (online to offline), los clientes pueden comenzar su experiencia online, experimentar offline y continuar el servicio en cualquier otra tienda sin interrupción de la información. El sistema de datos unificado garantiza que cada cliente esté correctamente identificado: con las necesidades, el comportamiento y el historial de interacción correctos.

A pesar de abrir una cadena, Tierra sigue conservando el espíritu boutique: diseño minimalista, respeto por la luz natural y espacios abiertos de lujo.

La llegada de ubicaciones privilegiadas en 2025 marca un período de aceleración para Tierra. Con 15 tiendas ya, la marca aspira a construir 100 tiendas premium en todo el país en los próximos cinco años , pero mantiene su filosofía de expansión disciplinada: cada tienda debe ser un punto de contacto estratégico, no una casilla que se "rellena en el mapa". La velocidad de expansión se acompaña de estrictos estándares de diseño, operación y experiencia, en lugar de sacrificar la calidad por la cantidad.

En general, la llegada de Tierra Diamond a la gran ciudad no es un gran avance emocional, sino la continuación natural de una estrategia a largo plazo. Desde las boutiques para sentar las bases, hasta la cadena para fortalecer el reconocimiento, desde O2O para garantizar una experiencia consistente, hasta las ubicaciones céntricas para fortalecer la confianza: cada paso está estrechamente conectado.

Con la determinación del equipo directivo y la clara visión de construir una marca de joyería vietnamita que alcance estándares internacionales, Tierra Diamond sigue su propio camino: discreto pero seguro, menos ostentoso pero lleno de valentía , y, sobre todo, priorizando la confianza del cliente en cada decisión. El objetivo de 100 tiendas premium no solo refleja la ambición de expandir su alcance, sino también una firme confirmación de que Tierra apuesta por un camino a largo plazo: construir una marca vietnamita con una posición sostenible durante muchas décadas.

Fundada en 2016, Tierra Diamond es una marca de joyería de diamantes naturales que se rige por estándares internacionales, centrándose en el diseño y la artesanía sofisticada. A partir de noviembre de 2025, Tierra Diamond cuenta con 15 sucursales en todo el país, satisfaciendo las diversas necesidades de compra de anillos de boda, anillos de compromiso y joyería de diamantes naturales de alta gama para jóvenes. Gracias a la solidez de su diseño de joyería a medida a precios razonables, Tierra se ha convertido en la marca elegida por muchas parejas recientemente.

Fuente: https://vtv.vn/tierra-diamond-tu-boutique-cao-cap-den-chuoi-cua-hang-chien-luoc-o-hai-trung-tam-100251123184447196.htm