El logotipo de la industria turística de Vietnam es un loto de cinco pétalos. Mucha gente lo conoce, pero no todos saben que este logotipo se diferencia de los logotipos turísticos de Tailandia, Malasia o Singapur, los principales destinos del Sudeste Asiático. Es el único logotipo que representa permanentemente los recursos turísticos de Vietnam mediante los colores de los cinco pétalos del loto.
Puente Dorado en la zona turística Sun World Ba Na Hills, Da Nang
De la historia de los 5 pétalos de loto
En 2008, se construía en Da Nang un teleférico que conducía a la montaña Ba Na. En aquel entonces, la estrategia de desarrollo turístico de la región de la Costa Centro-Sur se centraba en el mar y la cultura. Nadie podría imaginar el impacto que este proyecto tendría en el turismo de la ciudad.
Al mismo tiempo, la Agencia de Cooperación Internacional del Japón (JICA) realizó una serie de estudios exhaustivos y a gran escala sobre el turismo en Da Nang. El informe de JICA, titulado "Estrategia para el Desarrollo Integrado del Turismo en Da Nang y Áreas Vecinas", contenía numerosas predicciones para el futuro 15 años después.
En concreto: la estancia media de los turistas en Da Nang es de tan solo dos días, mientras que el promedio nacional ha llegado a los dos días y medio. «Esto implica que Da Nang solo funciona como punto de tránsito para los turistas hacia las provincias vecinas, donde se encuentran patrimonios culturales de la humanidad y centros turísticos costeros», señala el informe.
JICA también encuestó a agencias de viajes en las tres provincias de Da Nang, Thua Thien-Hue y Quang Nam. ¿Qué se considera la mayor deficiencia en infraestructura turística en esta región? La respuesta común entre Da Nang y Quang Nam: servicios de entretenimiento y vida nocturna.
Si consideramos únicamente los recursos naturales del patrimonio natural y cultural disponible, Da Nang difícilmente podrá competir con Thua Thien Hue, hogar del complejo de reliquias de la dinastía Nguyen, y con Quang Nam, hogar del Santuario My Son y la antigua ciudad de Hoi An. Durante ese período y hasta hace poco, el enfoque del turismo vietnamita seguía siendo la explotación a fondo de los recursos naturales, culturales e históricos disponibles. Esta perspectiva se refleja en los documentos de planificación, las estrategias y el logotipo del sector.
La flor de loto en la identidad "Belleza Infinita" que Vietnam utiliza desde 2011 tiene 5 colores, en los cuales, el azul representa el turismo marítimo e insular; el verde simboliza el ecoturismo, la naturaleza; el amarillo anaranjado simboliza el turismo cultural e histórico; el morado simboliza el turismo de descubrimiento y aventura; el rosa simboliza el dinamismo y la hospitalidad del pueblo vietnamita.
Si esos cinco pétalos de loto fueran los cinco criterios de un destino, comparando bosques, mares y reliquias, Da Nang "perdería" frente a Quang Nam por unos pocos "goles". De hecho, la historia lo ha demostrado. Son solo un punto de tránsito. Afortunadamente, las limitaciones de la explotación de recursos naturales fueron reconocidas muy pronto por empresas privadas y el gobierno. Por eso se crearon proyectos como Ba Na Hills.
Al loto de mil pétalos
El complejo de entretenimiento Sun World Ba Na Hills recibe ahora a varios millones de visitantes cada año. Más que un proyecto empresarial exitoso, se ha convertido en un símbolo de un nuevo enfoque para la flor de loto del turismo vietnamita. Ya no se trata solo de los cinco pétalos con mar, bosques, historia, majestuosas montañas o una rica cultura tradicional. Puede ser cualquier valor, cualquier producto que satisfaga las necesidades de los turistas.
El logotipo de turismo de Tailandia, con una sonrisa estilizada, utiliza solo dos colores tradicionales del país: morado y amarillo. El morado simboliza la felicidad, el amarillo la prosperidad. Se asocian con el emoticono de los turistas, no con un producto turístico específico, ya que este sin duda cambiará gracias a la creatividad humana.
El logotipo de Singapur tiene la forma de la nación insular y es dinámico. Los medios de comunicación singapurenses pueden asociar cualquier actividad o producto turístico con este logotipo, siempre que se adapte correctamente a la forma del país.
La preciosa fuente de agua mineral de Quang Hanh se eleva al nivel de arte de los baños minerales de estándar japonés en Yoko Onsen
La creatividad de los productos turísticos es infinita. La flor de loto del turismo vietnamita tiene miles de pétalos. Esto es también lo que empresas pioneras como Sun Group logran en su misión de embellecer el paisaje. Más de una década después de su inauguración, se han incorporado continuamente nuevos productos a las colinas de Ba Na. Tras el éxito del pueblo francés, se han añadido el Puente Dorado, la Cascada del Dios Sol, el Castillo de la Luna, festivales y espectáculos... Todos estos productos están cuidadosamente diseñados, con el objetivo de crear nuevas experiencias para los turistas.
Por muy hermoso que sea un destino a nivel mundial como Ha Long y Bai Tu Long, o por muy rica en tradiciones que sea una comunidad, si solo se limita a disfrutar de los recursos disponibles, se aburrirá rápidamente para los turistas. Estudios realizados en Croacia y Montenegro, dos famosos países turísticos de la costa mediterránea, confirman que lo que atrae a los turistas internacionales ya no es el destino, sino un producto turístico distintivo.
A orillas de la bahía de Bai Tu Long, el complejo turístico Yoko Onsen Quang Hanh se está convirtiendo en una nueva joya del turismo en Quang Ninh. El recurso de agua mineral ubicado bajo la montaña Quang Hanh fue descubierto, investigado y se demostraron sus beneficios para la salud hace más de medio siglo, pero su explotación se limitó a un pequeño complejo turístico. Un complejo turístico de alta categoría, un producto de turismo de salud, es lo que realza el valor del patrimonio natural.
Al sur de Phu Quoc, en Sunset Town, se está construyendo un gran centro de entretenimiento con una gama de productos de clase internacional. La ladera suroeste de la isla fue antaño una auténtica "belleza oculta". En el acantilado se encuentra la playa Sunset, un lugar donde es casi imposible construir pequeños hoteles para los locales debido al terreno y la dirección del sol. Este lugar solo puede ser disfrutado por turistas aventureros durante media hora antes de regresar al centro de la isla. Por ello, calles comerciales, un centro de exposiciones de arte, un gigantesco espectáculo tecnológico de fuego, agua y luz, un puente icónico diseñado por los arquitectos más prestigiosos del mundo... prometen un nuevo destino para el mundo.
Un loto floreciendo con toda su creatividad, un pétalo tras otro.
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