Premios Van Xuan 2024: Descubriendo la quintaesencia de la cocina vietnamita

(Patria) - Los Premios Van Xuan 2024, los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam, han regresado oficialmente, reuniendo miles de excelentes trabajos de marcas líderes con campañas publicitarias creativas impactantes y explosivas. Cada año, los Premios Van Xuan no solo reconocen la excelencia en las campañas publicitarias, sino que también brindan la oportunidad de promover y celebrar los valores culturales, en especial la gastronomía vietnamita. Este año, las campañas publicitarias se centran en la gastronomía vietnamita, parte indispensable de la identidad nacional, lo que hace que el premio sea aún más especial y destacado.

Con la participación de más de 1200 marcas, tanto grandes como pequeñas, de todo el país, los Premios Van Xuan 2024 no solo son un espacio creativo, sino también una maravillosa celebración espiritual donde se exhiben y celebran ideas únicas sobre la gastronomía vietnamita de la forma más creativa. Estas campañas no solo dan a conocer platos especiales, sino que también transmiten profundos mensajes culturales sobre el amor y el orgullo nacional.

Cocina vietnamita: identidad cultural y quintaesencia

La gastronomía vietnamita ha sido durante mucho tiempo parte indispensable del proceso de promoción cultural del país. Con la riqueza de sus ingredientes, la sofisticación de su preparación y la combinación de elementos naturales, cada plato vietnamita encierra historias culturales e históricas típicas de cada región.

Si bien el mundo está descubriendo poco a poco la gastronomía vietnamita con platos de marcado sabor tradicional como el pho, el banh mi, el banh cuon o el goi cuon, esta cocina también se encuentra en constante evolución e innovación, dando lugar a nuevas tendencias y combinando tradición y modernidad. Por lo tanto, las campañas publicitarias relacionadas con la gastronomía no se limitan a presentar platos, sino que también constituyen una forma de retratar y transmitir la identidad cultural del pueblo vietnamita a través de cada plato y de cada campaña.

Premios Van Xuan 2024: Festival de Creatividad Publicitaria en honor a la cultura vietnamita

Los Premios Van Xuan 2024 no solo reconocen las campañas publicitarias más creativas, sino que también brindan a las marcas la oportunidad de expresar su amor por la cultura vietnamita, en especial por su gastronomía única. Las campañas de este año han deparado numerosas sorpresas, desde ideas audaces hasta sutiles expresiones de los sabores, las imágenes y las historias de cada plato.

Las campañas publicitarias de los Premios Van Xuan 2024 tienen algo en común: no solo se centran en la creatividad publicitaria, sino también en una profunda conexión con la cultura y las tradiciones culinarias de Vietnam. Este es el factor que distingue a los Premios Van Xuan de otros galardones publicitarios.

Campañas destacadas en los Premios Van Xuan 2024

Para comprender mejor cómo las marcas han demostrado su creatividad y espíritu de honrar la cultura culinaria vietnamita, exploraremos tres campañas típicas en los Premios Van Xuan 2024.

1. VIFON - El universo vietnamita Pho: Lo delicioso ya está aquí

Durante sus más de 60 años de trayectoria, VIFON se ha consolidado como una marca reconocida por los consumidores vietnamitas, especialmente en el sector de los alimentos procesados. Sin embargo, esta marca no se limita a desarrollar productos prácticos, sino que también se centra en mejorar la calidad y el sabor, llevando el pho vietnamita al mundo.

Este año, VIFON ha presentado una creativa campaña publicitaria titulada "El Universo del Pho Vietnamita", con la participación de Miss Polonia 2022, Aleksandra Klepaczka. Se trata de una elaborada campaña televisiva que explora tres universos del pho a través de los elementos del tiempo, el espacio y la cultura. El pho vietnamita no es solo un plato, sino también un símbolo de orgullo nacional, un representante del intercambio cultural que inspira a los espectadores.

TVC VIFON: El universo del pho vietnamita, delicioso, está aquí.

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El anuncio televisivo "El Universo del Pho Vietnamita" ha logrado crear una historia interesante, transmitiendo a los espectadores la idea de que el pho no es solo un plato, sino un universo diverso con historias propias, desde el pho tradicional hasta el moderno, desde el pho popular hasta el de los restaurantes de lujo. Esta es una de las campañas creativas más destacadas, que refleja la orientación internacional de VIFON.

2. Pastel de pescado Hang Son: preservando el sabor de Hanoi

Una de las campañas más destacadas de los Premios Van Xuan 2024 es "Cha Ca Hang Son: Preservando el sabor de Hanói". Se trata de un anuncio de televisión de Cha Ca Hang Son, una famosa marca culinaria de Hanói, realizado en colaboración con la agencia Ocean Brothers y la productora Dukick Advertising Film. La campaña recrea la trayectoria de Cha Ca desde la década de 1870 hasta la actualidad, reafirmando la posición de este plato en el corazón de los habitantes de Hanói y de los turistas de todo el mundo. Cha Ca Hang Son lleva más de un siglo existiendo; desde sus inicios en los restaurantes a orillas del Lago del Oeste hasta nuestros días, se ha convertido en un símbolo culinario indispensable.

Anuncio de TV "Pastel de pescado Hang Son: preservando el sabor de Hanoi"

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El anuncio televisivo de la campaña conectó con éxito el pasado y el presente, recreando el pastel de pescado a través de cuatro periodos históricos: desde la década de 1930, pasando por la de 1980 y la de 2000, hasta 2024. Si bien cada periodo presenta cambios, el pastel de pescado conserva su propia identidad, como testigo histórico estrechamente vinculado al desarrollo de la capital. En particular, la participación del Artista Meritorio Chieu Xuan en el anuncio transmitió un profundo mensaje humanista sobre la responsabilidad de preservar y desarrollar el patrimonio culinario de Vietnam.

La campaña de pasteles de pescado de Hang Son representó un emocionante desafío para Dukick, ya que experimentaron por primera vez con la técnica de filmación sobre mesa, marcando un importante avance en la industria de la producción publicitaria. Este logro no solo fue un éxito técnico, sino también un homenaje a la gastronomía vietnamita. Cada momento del anuncio se capturó con gran precisión gracias a la tecnología de brazo robótico, que proporcionó imágenes nítidas y vibrantes. En particular, la tecnología de rejuvenecimiento digital permitió a la artista Chieu Xuan recuperar su juventud de forma natural, conservando su belleza característica y contribuyendo a recrear el pastel de pescado como un testimonio histórico a través de las distintas etapas de desarrollo de la capital. Se invirtió meticulosamente en imágenes, sonido y tecnología, dando como resultado un producto publicitario impecable en términos artísticos y técnicos.

3. Cerveza Pilsner 333: nuevo sabor, extremadamente suave

333 Pilsner es una de las marcas más destacadas de la industria cervecera vietnamita. Este año, con la campaña «Nuevo sabor, extremadamente suave», 333 Beer ha demostrado que la cerveza vietnamita no solo es una bebida conocida, sino que también puede alcanzar nuevas cotas de calidad y experiencia. Tras el lanzamiento de 333 Pilsner, la campaña publicitaria ha captado la atención de los consumidores, con más de 4 millones de visualizaciones en YouTube.

TVC Beer 333 Pilsner: nuevo sabor de cerveza, extremadamente suave

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Con el apoyo de Ogilvy y Ginger Shots, esta campaña reafirma el orgullo nacional por la cultura culinaria vietnamita, convirtiendo a la cerveza 333 en un símbolo de conexión cultural en cada sorbo. Influencers de renombre como Trang Phap, Song Luan y Huy Tran también participaron, compartiendo sus opiniones sobre el producto y contribuyendo a la gran difusión de la campaña en redes sociales.

Premios Van Xuan 2024: un homenaje a la cocina vietnamita

Las impresionantes campañas publicitarias como VIFON, Cha Ca Hang Son y Bia 333 Pilsner no solo resaltan la creatividad, sino que también cuentan historias sobre el patrimonio cultural y la identidad culinaria vietnamitas, difundiendo así los valores culturales nacionales por todas partes.

La Gala y Festival Creativo de los premios tendrá lugar los días 19, 20 y 21 de diciembre en la calle peatonal Nguyen Hue de Ciudad Ho Chi Minh. Será una oportunidad para descubrir las campañas más destacadas premiadas y presenciar el talento publicitario en su máxima expresión.

Esperemos con ansias este evento cumbre y veamos los mejores trabajos de la industria publicitaria que serán premiados en los Premios Van Xuan 2024.

Los Premios Van Xuan a la Creatividad Publicitaria de Vietnam son un prestigioso galardón nacional anual organizado por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo (VHTTDL), el Comité Popular de la Ciudad de Ho Chi Minh y la Asociación de Publicidad de Vietnam. El programa es implementado por el Departamento de Cultura de Base, el Departamento de Cultura y Deportes de la Ciudad de Ho Chi Minh y la empresa VINAMA Media Joint Stock Company, con el objetivo de reconocer las campañas publicitarias innovadoras y contribuir al desarrollo de la industria publicitaria vietnamita.

El programa forma parte de las actividades para construir y promover la marca nacional en el marco de la Estrategia para el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam hasta 2020, con una visión a 2030, cuyo objetivo es contribuir al desarrollo de las industrias culturales y promover la imagen de Vietnam. Iniciado en 2021, el premio ha sido elevado oficialmente a la categoría de premio nacional en la industria publicitaria.

Fuente: https://toquoc.vn/van-xuan-awards-2024-kham-pha-tinh-hoa-am-thuc-viet-ket-noi-ban-sac-van-hoa-moi-huong-vi-20241202143745884.htm