¿Por qué las marcas de lujo rápidamente le dieron la espalda a la señorita Thuy Tien?

(Dan Tri) - Cuando los artistas se ven involucrados en escándalos, las marcas que los acompañan pueden verse directamente afectadas, obligadas a terminar la cooperación y enfrentar daños a su imagen y finanzas.

Colaborar con celebridades aporta un valor publicitario de marca de hasta cientos de millones de dólares, pero también tiene muchos riesgos potenciales, especialmente cuando el embajador de la imagen está involucrado en escándalos privados o problemas legales.

Recientemente, la eliminación repentina de la imagen de la señorita Thuy Tien de las plataformas de redes sociales por parte de Dior y Tommy Hilfiger, o el fin de la cooperación de Prada con el actor coreano Kim Soo Hyun después de un escándalo de vida privada, muestran la cautela a la hora de preservar la imagen y el valor de marca de las marcas de moda de lujo en el mercado.

Gran impacto en la imagen de marca

En diciembre de 2024, Kim Soo Hyun fue nombrado embajador global de la marca Prada tras el rotundo éxito de la película " La Reina de las Lágrimas" . A principios de este año, siguió llamando la atención al asistir al desfile de moda masculina Otoño-Invierno de Prada en Milán, Italia.

Sin embargo, la carrera del artista masculino coreano enfrentó muchas tormentas cuando surgió información de que salió con la fallecida actriz Kim Sae Ron antes de que ella fuera menor de edad.

Prada Corea tuvo que anunciar la rescisión del contrato con Kim Soo Hyun (Foto: Prada).

Las acusaciones contra Kim Soo Hyun han desatado una ola de reacciones negativas en redes sociales. En la industria del entretenimiento coreano, la imagen de las celebridades se ha convertido en un factor clave que afecta directamente las estrategias comerciales de muchas grandes marcas.

En el momento álgido, Prada confirmó a Xports News el 14 de marzo: "Después de considerar la gravedad del incidente, decidimos rescindir el contrato con Kim Soo Hyun".

Sin embargo, no todos los escándalos conllevan la ruptura de la cooperación. Las marcas de moda suelen evaluar la gravedad basándose en diversos criterios, como los legales, los éticos, los culturales y la reacción del público.

Convertida en la primera "Amiga de la Casa" de Dior en Vietnam, la señorita Thuy Tien recaudó un valor mediático estimado de 1,7 millones de dólares, según un informe de la empresa de datos Launch Metrics, en el marco de la Semana de la Moda de París (Francia) celebrada en marzo pasado.

Con su nuevo rol, Thuy Tien fue invitada por la casa de moda francesa para asistir al desfile de lanzamiento de la colección Otoño - Invierno, publicando fotos en las redes sociales con una serie de nombres mundialmente famosos.

Atrapada en el escándalo de los dulces vegetales, Thuy Tien fue "rechazada" por muchas marcas (Foto: Tommy Hilfiger).

Después de que la reina de belleza se viera envuelta en un escándalo relacionado con el producto de dulces vegetales Kera, su imagen en el sitio oficial de redes sociales de Dior fue eliminada la noche del 7 de abril.

La ola de críticas por parte de la opinión pública hacia Thuy Tien ha afectado directamente a la reputación, posicionamiento y ventas de las marcas con las que ha trabajado, como Dior, Tommy Hilfiger, Sunsilk...

Priorizar acciones silenciosas como eliminar imágenes, suspender temporalmente la cooperación, etc. también es una forma de que las marcas eviten conflictos legales con sus caras representativas o amigos cercanos.

En particular, los anuncios oficiales a los medios de comunicación sólo se hacen cuando el escándalo de un artista excede el nivel prescrito y no puede controlarse.

La mayoría de los contratos publicitarios entre artistas y marcas a menudo incluyen una cláusula de "moralidad" que permite al socio terminar unilateralmente la cooperación si el rostro de la marca se involucra en un comportamiento que afecta negativamente la imagen o los valores de la marca.

En algunos casos, los artistas no sólo ven rescindidos sus contratos, sino que además tienen que devolver toda la remuneración recibida o compensar los daños a la reputación y las pérdidas mediáticas.

Cuanto más famoso, mayor será la compensación.

Uno de los criterios importantes para evaluar el nivel de influencia de un artista es su número de contratos publicitarios. El actor Yoo Ah In, el rey del cine coreano, fue considerado en su momento la opción predilecta de muchas marcas.

Antes de verse involucrado en el escándalo de consumo de drogas, el artista masculino había trabajado con 10 marcas grandes y pequeñas, que abarcaban desde moda, alimentos, cosméticos hasta productos farmacéuticos y actividades al aire libre.

En el mercado chino, Yoo Ah In también es modelo y representa a una marca de ropa. Cada contrato publicitario anual le genera unos ingresos estimados de entre 800 y 1000 millones de wones (entre 14 500 y 18 100 millones de dongs).

Yoo Ah In (segunda desde la derecha) apareció en la campaña global de Burberry (Foto: Burberry).

Según el periódico DongA , el nivel de fama del representante es directamente proporcional a la indemnización que recibe en caso de escándalo. Esto significa que, cuanto más famoso sea el representante, mayor será la sanción por incumplimiento de contrato.

Por ejemplo, en el caso de Yoo Ah In, SBS estimó que la multa publicitaria que enfrentaría el actor podría ascender a hasta 8 mil millones de wones (unos 145 mil millones de VND). Sin embargo, esta compensación depende de las condiciones específicas de cada contrato.

Tras el rotundo éxito de la película It's Okay to Not Be Okay (2020), la actriz Seo Ye Ji se convirtió rápidamente en un rostro solicitado en muchos campos como la cosmética, la moda, los videojuegos...

Se estima que el salario anual de la actriz coreana en publicidad oscila entre 500 y 1.000 millones de wones (entre 9.100 y 18.100 millones de VND). Sin embargo, el escándalo por manipular a su novio ha provocado que las marcas eliminen simultáneamente su imagen.

Según MBN , los expertos de la industria publicitaria creen que la compensación de Seo Ye Ji podría ser de hasta 2-3 mil millones de wones (alrededor de 36,2-54,3 mil millones de VND).

En comparación con muchos escándalos en la industria del entretenimiento coreana, Han So Hee se considera relativamente afortunada. Sus contratos publicitarios nacionales están, en su mayoría, en su fase final o a punto de vencer y requieren poca compensación.

Han So Hee está envuelta en un escándalo amoroso pero aún así es la favorita de Dior (Foto: Dior).

La controversia amorosa de Han So Hee a principios de 2024 no fue tan grave como el caso de Yoo Ah In y solo fue suficiente para que algunas marcas nacionales le "dieran la espalda".

Para las grandes marcas internacionales como Dior, Omega y Boucheron, prefieren permanecer en silencio y esperar la reacción del público antes de tomar una decisión oficial sobre la asociación.

Un contrato de patrocinio típico entre una celebridad y una marca a menudo incluye una cláusula de confidencialidad, que especifica el monto de la compensación si el artista realiza acciones que afecten negativamente la imagen o reputación de la marca.

Dependiendo del valor comercial y la influencia de cada estrella, los términos de la sanción también tendrán diferencias significativas.

Fuente: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm